游戏IP业务 - 公司已实现多维度经典品类布局 推出《三国志2017》等多款IP改编作品 [1] - 《三国志・战略版》项目合作结束 IP监修完成 [1] - 聚焦《真・三国无双天下》游戏 基于《真・三国无双8》定制开发 已获进口版号 处于监修关键阶段 预计2026年上半年上线 [1] - 《真・三国无双天下》延续系列动作战斗玩法 有望成为业务核心增长点与长线运营产品 [1] - 原创IP《星之翼》出海成绩亮眼 自2024年11月登陆日本市场后表现出色 境外流水占比超80% [1] - 《星之翼》与日本寿屋机甲少女IP联动引发热潮 还将于9月底参加东京游戏展 [1] - 公司未来将巩固与国际IP方合作 开发衍生内容 同时加速原创IP全球化布局 [1] 新品游戏运营 - IP改编游戏《真 三国无双天下》重点推进 持续优化版本内容 计划多轮玩家测试 [2] - 原创IP游戏《神奇波比》是创新型捉宠放置类游戏 已完成多轮测试 预计2025年全平台上线 [2] - 《神奇波比》有望为休闲游戏市场注入活力 [2] - 独立游戏《活侠传》2024年上线后销量口碑俱佳 今年8月扩充主线剧情 后续将持续优化更新 [2] - 公司还筹备发行《我的挚友》等多款重点游戏 [2] AI领域布局 - 公司自2021年起布局AI领域 构建"应用层 - 模型层 - 基建层"全覆盖的AI泛娱乐平台体系 [3] - 自研VRACEAI平台与盛天云技术架构为核心业务提供支撑 [3] - 推出AI原生音乐社交APP"给麦" 在多模态模型领域实现突破 今年5月上线AI虚拟人播客功能 后续将拓展角色服务 [3] - 游戏社交APP"带带电竞"研究"AI + 社交"场景开拓 [3] - 公司探索AI出海 推出多款面向海外C端用户的AI应用 [3] - 未来将持续升级技术能力 探索AI泛娱乐出海 [3] 网娱平台场景业务 - 随着2025年端游市场复苏 公司网娱平台场景业务受益 [4] - 在网吧 电竞酒店等线下核心场景 公司凭借高市占率 成为PC端游广告主重要投放阵地 [4] - 易乐游网娱平台与易乐途数字娱乐平台分别在网吧与电竞酒店场景发挥重要作用 [4] - 移动端广告业务增长显著 源于PC端游客户跨端投放需求及公司对移动端游戏客户合作的拓展 [4] - 公司还拓展了多家行业头部媒体平台广告业务 [4] - 未来将深化"场景生态构建者"定位 整合线上线下场景资源 [4]

游戏IP业务规划 - 公司已推出《三国志2017》《三国志・战略版》《真・三国无双霸》等多款IP改编作品 [2] - 《真・三国无双 天下》基于《真・三国无双8》开发 已获进口版号 计划2026年上半年上线 [3][5] - 原创IP游戏《星之翼》在日本市场表现亮眼 2024年11月上线后首月跻身双应用商店榜单亚军 Steam日区热销榜前二 2025年4月登顶Steam日区热销榜首 境外流水占比超80% [4] - 未来将深化与光荣特库摩等国际IP方合作 同时加速原创IP全球化布局 [4] 新品游戏运营情况 - 《神奇波比》为捉宠放置类游戏 计划2025年年内全平台上线 [6] - 《活侠传》2024年上线后销量口碑双高 2025年8月上线超30万字主线剧情扩充内容 [7] - 新作储备包括《我的挚友》《绝尘》《雪原余烬》《归乡》等多款游戏 [7] AI领域布局 - 公司自2021年起启动AI研究 构建"应用层-模型层-基建层"全覆盖的AI泛娱乐平台体系 [7] - 已推出AI原生音乐社交APP"给麦" 2025年5月上线AI虚拟人播客功能 [8] - 游戏社交APP"带带电竞"正研究"AI+社交"场景应用 [8] - 正在探索AI出海 已推出多款面向海外C端用户的AI应用 [8] 网娱平台场景业务 - 公司在线下网吧和电竞酒店场景保持高市占率 易乐游网娱平台稳居全国网吧市场头部位置 [9] - 移动端广告业务成为重要增长点 成功拓展多家行业头部媒体平台的广告业务 [10] - 未来将持续挖掘线下场景精准流量价值 优化移动端业务服务能力 [10]

投资评级 - 首次覆盖给予"买入"评级 [13][14] 核心观点 - 盛天网络以网吧管理平台起家 逐步打造覆盖平台 游戏 社交的多元业务体系 [4][9] - 2024年受产品周期和计提减值影响营收放缓 但2025年有望迎来业绩拐点 [9][33][39] - 平台业务受益网吧行业复苏 游戏业务IP产品稳中有进 社交业务AI赋能打开增长空间 [4][9][12] 平台业务 - 网吧行业规模从2023年约500亿大幅增长至2024年900亿左右 [10][17] - 易乐游网娱平台2018年市占率达32.7% 服务近5万家网吧 覆盖百万PC终端和千万用户 [10][66] - 广告业务2024年收入同比增长79.72%至3.36亿元 占比回升至29.62% [74][75][77] - 电竞酒店场景拓展 2024年数量达27111家 净增长2962家 [81][87] 游戏业务 - IP游戏方面 《三国志·战略版》玩家人数破亿 2025年上半年iOS端收入4810.10万美元 [113][114] - 新游《真·三国无双 天下》预计2025年上线 基于《真·三国无双8》研发 [9][107][117] - 自研游戏《星之翼》表现亮眼 2024年Q4充值流水达1707.0万元 ARPU值41.0元 [11][121][132] - 《星之翼》2024年11月上线日服 获Google Play与App Store双榜第二 [12][121][136] 社交业务 - "带带电竞"卡位游戏陪练赛道 "给麦"卡位音乐社交赛道 成为AI+音乐赛道头部产品 [12][25][78] - AI赋能社交体验个性化与玩法升级 创造多元付费场景 [12][76] - 海外AI社交产品商业化进展快 如Replika全球累计收入近9000万美元 [12][21] 财务预测 - 预测2025-2027年归母净利润分别为1.52/2.02/2.45亿元 对应EPS分别为0.31/0.41/0.50元 [13]

游戏板块市场表现 - 5月22日游戏板块逆势上涨超1%，昆仑万维涨停20%，游族网络、冰川网络等个股涨幅居前 [1] - 游戏被归类为Z世代青睐的"新消费"赛道，与宠物经济、国潮品牌等共同受益于消费代际更替和"悦己"特征 [1] 行业财务数据 - 2025Q1游戏行业营收267.19亿元，同比增长21.93%，归母净利润34.82亿元，同比大涨47.08% [1] - ST华通旗下游戏表现突出，推动板块业绩回升至近五年均值水平 [1] 公司动态与产品布局 - 泡泡玛特通过Labubu三代搪胶毛绒系列推动品牌国际化，从潮玩供应商向全球IP集团转型 [2] - 《无畏契约：源能行动》手游6月公测，加速移动游戏市场布局 [2] - 昆仑万维是中国最大网页游戏开发商之一，覆盖多品类游戏 [2] - 冰川网络专注大型多人在线游戏，采用自主运营+授权运营模式 [2] - 盛天网络"易乐游网娱平台"在网吧渠道确立技术优势 [2] - 奥飞娱乐通过授权+自主制作开发动漫IP游戏 [3] - 神州泰岳为全球玩家提供游戏产品，同时服务企业级数智化需求 [3] - 姚记科技专注休闲娱乐类精品原创手游 [4] - 恺英网络运营知名页游平台XY.COM [5] - 游族网络主营移动/PC端游戏研发与发行 [5]