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商业变现与文化表达如何双赢？2025游戏IP大会专题会议干货分享

搜狐网· 2025-11-17 18:24

会议核心观点 - 2025年度游戏IP生态大会举行两场专题会议，聚焦IP商业价值与文化使命的共生之道，邀请来自游戏、影视、动漫等多领域及多国专家分享经验 [1] 祖龙娱乐业务布局 - 公司以高品质内容为核心，深耕MMO、女性向、SLG等多品类赛道，代表作包括《龙族幻想》《以闪亮之名》 [5] - 持续进行技术创新，从Unity到虚幻引擎深度应用，并探索AI在玩法与内容生产中的应用，以升级工业化研发体系 [5] - 坚持“成熟市场提质、新兴市场突围”的双轨全球战略，积极推进研运一体与全球同步发行 [5] - 未来将以创新为驱动、以IP为核心，推动商业效益与IP价值效益的双重追求 [5] 苏州五十一区工作室IP开发 - 游戏《桃源深处有人家》以陶渊明《桃花源记》为世界观基础，融入独创“萝卜种族”设定与历史人物剧情 [7] - 通过制陶、竹编、评弹、昆曲、皮影戏等非遗元素的互动玩法，让传统文化在数字场景中焕发新活力 [7] - 采用治愈系美术风格、社区共创内容和强情绪价值引起玩家共鸣，推动IP从虚拟内容延伸至线下体验 [7] 游卡网络IP战略 - 公司以“传承与创新”为核心，致力于打造年轻人认识传统文化的第一入口，拥有超4亿注册用户 [9] - 在IP孵化阶段为创作者提供全流程支持，推出多款人气桌游，并多维度布局IP衍生开发 [9][10] - 线上游戏拓展多品类内容，以年轻化方式传递文化，让传统文化可玩、可感、可分享 [10] 东北新社IP创作经验 - 热门IP诞生条件主要为“能用一句话传达的世界观”、混合媒体、富有魅力的角色三点 [12] - 强调台词录制对赋予角色魅力的重要性，涉及声优、配音导演、配音制作团队、翻译/润色/LQA四方面 [12] - 企业优势包括多元制作资源、声优资源、多语种母语员工、大型项目人力资源及顶级制作团队 [12] 盛天网络《星之翼》破局经验 - 产品以极致的内容品质和真诚的沟通吸引核心玩家，并在日本引发现象级关注 [14][15] - IP构建以开放世界观为基础，将“机甲少女”塑造为文化符号，并引入玩家成为“IP共建合伙人” [15] - 联动策略专注“连圈”，深耕“机娘”“模玩”等垂直文化圈层，与寿屋、大漫匠等知名品牌合作 [15] - 游戏首个官方电竞赛事“SAC2025”已启动，有望成为IP生态新的连接器与价值放大器 [15] 盛趣游戏IP与AI实践 - 成功的IP拥有好的合作伙伴，能持续产出高质量衍生作品，并注重长期价值和口碑 [17] - 公司积极推动多维度跨界合作，如《彩虹岛》与《魔卡少女樱》、《冒险岛》与《鬼灭之刃》联动 [17] - AI技术提升内容生产效率与品质，降低创作成本，未来将以“AI共创、用户共创”作为重要策略 [17] 阅文集团IP生态模式 - 成功IP具备四大共性：顶级内容、全链条开发、粉丝共生与文化赋能 [18] - 以《诡秘之主》×《王者荣耀》联动为例，通过精细化共创过程实现双方用户群双向增长 [18] - 通过AI“版权助手”与IP白皮书体系确保改编项目在世界观、人物设定等方面保持一致 [18] SNK的IP生命力维系 - IP保持几十年全球生命力的关键在于持续进行全方位迭代更新，以适应发展和玩家需求变化 [19] - 以《饿狼传说：群狼之城》为例，在技术、音乐和运营等方面进行创新优化，并拓展跨界合作 [19] - 通过构建多层次官方赛事体系，如SWC和SCS，并设置高额奖金池，推动IP融入国际赛事 [19] 孩之宝公司IP核心驱动力 - IP长期生命力的核心驱动力在于“人”，体现在精准理解消费者、内部产品开发团队及外部合作伙伴三个维度 [20] - 花费大量精力进行市场调研，明确不同IP的对话人群，并据此开发适合的内容和产品 [20] - 谨慎选择外部合作伙伴，通过深入对话找到拥有清晰愿景的伙伴，共同推动IP长期发展 [20] 禀赋文化集团IP成功特点 - 成功IP具备四个特点：完整的世界观、精准的用户定位、完善多元的衍生品规划、符合需求的创新开发 [21] - 基于IP+产品的逻辑推动联动活动，着力实现“IP到衍生品，再到IP”的正向反馈 [21] - 以《王者飞花令》为例，其文化衍生品基于粉丝偏好开发，痛包、痛箱等产品获得较佳反馈 [21]

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