行业战略定位升级 - 美妆行业正经历从“中国市场”到“中国模式”的价值跃迁，中国市场从巨大的销售市场转变为全球价值创造体系的核心部分[3][4] - 跨国企业对中国市场的重视不再仅源于未来的生意份额，更是出于对未来确定性的投资，开始围绕中国市场打造服务全球的价值创造体系[4] - 中国市场正从“超级市场”转变为“战略高地”，例如花王将芙丽芳丝全球总部迁至中国，本土化从“生产与适配”升维为“决策与定义”，中国诞生的产品与模式正获得“反向输出”全球的资格[71][77] 参展主题与展台设计理念 - 各美妆日化巨头将展台打造为传递品牌理念与科技实力的“美学空间”，通过设计语言与互动体验构建情感场域[7] - 欧莱雅以“美无限，耀八方”为主题，展台以“宇宙”为设计灵感，并设置“美之道”展区从历史文化和社会经济两方面解构美的影响力[8][9] - 宝洁主题为“创新点亮美好生活”，展台核心是“全链路创新可视化”，构建数智创新引擎区和可持续发展展区两大区域[11] - 雅诗兰黛以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为主题，展台采用流线型结构与梦幻光影营造“现代美学殿堂”[13] - 资生堂主题为“创美资生”，展台以“153年研发底蕴+亚洲专研实力”为核心，划分三大板块构建沉浸式体验空间[15] - 爱茉莉太平洋以“悦美向新”为核心，展台以“山茶花”为设计灵感，象征品牌历史底蕴[17] - 高丝集团主题为“美共生，善未来”，花王主题为“同美共生 质造未来”[19][21] 新品牌引进与战略布局 - 本届进博会迎来至少8个首展新品牌，覆盖医美专护、轻奢彩妆、专业美发、敏感肌修护等细分领域，折射出行业“从大众覆盖到小众深耕”的趋势[24] - 欧莱雅首发新品数量达26项，规模为历届之最，包括3个亚洲首发新品牌、4款全球及中国首发美妆科技和19款首发新产品[25] - 新品牌布局显示三大趋势：医美后护理成新蓝海、情绪价值融入品牌定位、专业细分品牌崛起[30] - 具体新品牌包括欧莱雅引进的Dr.G蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发；资生堂全球首秀的RQ律曜和进博首秀的芦丹氏；爱茉莉太平洋引入的瑷丝特兰；高丝集团引进的泰国高端品牌PANPURI等[25][27][28] 产品创新与技术突破 - 产品创新中成分突破与科技赋能成为最显著特征，例如理肤泉超分子水光家族通过超分子技术改造分子结构实现1+1>2的功效进阶[33] - 宝洁旗下OLAY第五代超红瓶首创“三步蛋白网重构科技”，资生堂“夜琉璃”轻盈霜运用“双廓线提塑科技”发现轮廓蛋白[35] - 雅诗兰黛集团冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油融合长寿科学研究成果，高丝黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油开创性运用量子计算机技术筛选配方[37] - 在品类端，头皮护理和多功能彩妆成为国际品牌抢滩的新高地，头皮护理从“基础清洁”向“精细化护理”升级[39] - 彩妆品类呈现多功效化趋势，例如梦妆四叶草防晒精华集精华、防晒、调色、隔离四大功效于一身，赫妍黑金气垫实现底妆品类创新[46] 科研投入与成分话语权竞争 - 国际美妆企业围绕长寿科学开启新一轮活性成分话语权竞争，加速成分市场心智培育[52] - 欧莱雅发布行业首份聚焦PDRN的白皮书，宝洁核心成分主题为“肽”并发布护肤肽白皮书，雪花秀汇集60年参萃创研将人参成分与品牌深度绑定，花王展示40年专研氨基酸晶析技术[54] - AI等前沿科技的应用为美妆企业贡献“新质生产力”，宝洁展示全链路智能化实践，花王推出智能小程序新功能，欧莱雅与阿里云签署战略合作备忘录全面加速美妆科技转型[56][58][60] 本土化创新与全球战略 - “在中国为中国，在中国为世界”的科研创新理念根植于跨国公司，中国速度、中国效率、中国生态、中国供应链构建的“中国式创新”正赋予全球美妆巨头创新动力[62] - 中国成为国际美妆巨头创美项目最佳的“试验田”和“模式孵化基地”，例如欧莱雅在进博会发布《新龄美》研究报告并布局两大“展中展”[63][65] - 花王集团战略方向调整为“本地化生产与日本技术同步”，计划以中国为生产基地将产品向整个亚太区出口甚至反向输出至日本，实现“中国造”的价值升级[71] 可持续发展与长期价值 - 更多可持续的战略被摆到台前，例如巴黎欧莱雅打造沉浸式“和花乐园”传递可持续发展承诺，宝洁展示“使命2030”进展，爱茉莉太平洋发布中国影响力报告，花王分享ESG进展[73][75] - 行业价值正从“贩卖美丽”转向“价值共赢”，商业的终极竞争是能否为用户提供“更美好的我”和“更值得的世间”[77]

进博会规模与全球参与度 - 第八届进博会整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高 [1] - 共有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展 [1] - 前7届进博会累计展示新产品、新技术、新服务3000余项，意向成交额超5000亿美元，累计吸引境外参展商2.3万家次 [2] 新品首发与创新展示 - 本届进博会将展示461项新产品、新技术、新服务 [2] - 欧莱雅首发新品数量达26项，规模为历届之最，包括3个亚洲首发新品牌、4款全球及中国首发美妆科技和19款首发新产品 [2] - 开云集团旗下品牌全新香氛系列将进行亚洲首发，花王集团带来多款首秀首展产品，依视路陆逊梯卡集团智能助听眼镜Nuance Audio将迎来中国首秀 [2] - 索尼将带来4款全球首发、1款亚洲首秀及2款中国首展的创新技术与解决方案 [3] - 宜家将在进博会全球首发弗斯达马年"中国新春"系列产品 [2] 进博会对上海贸易的促进 - 前7届进博会中，上海交易团采购成交额累计562亿美元 [3] - 2024年上海实现进口总额2.45万亿元，比2017年进口总额增长28% [3] - 2024年1-9月，上海进口同比增长1.1% [3] - 上海口岸化妆品、葡萄酒、箱包、钟表、药材和药品等进口额占全国同类商品进口的40%以上 [3] 外商投资与总部经济 - "十四五"期间上海实际使用外资累计已突破1000亿美元 [4] - 截至2024年9月，上海已累计认定跨国公司地区总部1060家、外资研发中心631家 [4] - 勃林格殷格翰未来5年计划在华研发投入超50亿元人民币 [4] - 恒天然从2014年在上海设立首个应用中心，到2024年落子武汉建成第六家应用中心 [5] 参展商转化为投资商案例 - 上海乐高乐园为第三届进博会期间正式签约项目，于2024年7月正式运营 [5] - 德国迈巴赫奢侈品有限公司在第七届进博会实现商业突破后，在香港成立亚太有限公司，并规划在上海设立中国分公司 [5] 上海城市服务保障措施 - 上海为本届进博会设立32个保障组，海关推出便利展品通关等18项措施，边检机关推出临时入境许可即到即办等8项举措 [6] - 公安部门推出优化证件注册管理等20条便利化措施，市场监管部门实施3C认证免办等系列支持政策 [6] - 进博会场馆内58家固定餐饮商户均已实现外卡支付全覆盖 [6] - 上海已布局超1600家离境退税商店，并在国家会展中心等核心区域设立20个"即买即退"集中退付点 [6]

参展概况 - 公司将以"美无限，耀八方"为主题参加第八届中国国际进口博览会 [1] - 公司将携三大展台亮相消费品展区、法国馆与创新孵化专区 [1] 主展台展示 - 在消费品展区主展台以"美妆寰宇"为核心概念打造五大展区 [1] - 五大展区全面展现集团在研发、产品、可持续、开放式创新和"美之道"方面的最新成果 [1] 首发产品与品牌 - 本届进博会首发新品数量总计达26项 [1] - 包括3个亚洲首发新品牌：DrG蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发 [1] - 包括4款全球及中国首发美妆科技 [1] - 包括19款首发新产品 [1]

进博会概况 - 第八届中国国际进口博览会将于2025年11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办，筹办工作已转向办展为主 [1] - 企业商业展已签约展览面积超过33万平方米 [4] - 170家企业和27家机构成为签约参展的八届“全勤生” [4] - 第八届进博会网上供采大厅已正式上线，以推动展品变商品、展商变投资商 [5] 消费品展区主题与规划 - 消费品展区以“更高品质，更好生活”为主题，聚焦“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大维度 [1] - 展区旨在打造国际潮流引领地、世界品牌集聚地和全球新品首发地 [1] 欧莱雅参展亮点 - 欧莱雅作为八届参展“全勤生”，是单体面积最大的日化行业参展企业 [1] - 公司将以“美无限，耀八方”为主题，在消费品展区、法国馆与创新孵化专区分设三大展台 [1] - 将携旗下25个品牌参展，带来历届最强“首发”新品阵容，包括3个亚洲首发新品牌：Dr.G蒂迩肌、Miu Miu以及植村秀专业美发 [1] - 作为参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位，将继续联动参展企业 [1] 松下与BWT新品发布 - 松下集团将带来全新喜马拉雅系列嵌入式厨电套系产品，具备高效除菌消毒技术、智能操控集成和低噪优化 [2] - BWT倍世将带来一款专为提升咖啡风味研发的全新水处理设备，遵循SCA萃取标准，能高效滤除有害物质并精准融入优化萃取的矿物成分 [2] 泰普尔与無印良品创新展示 - 泰普尔智能睡眠系统覆盖全面智睡功能，提供智睡床垫、智睡枕头、智能床架的梯度选择，可动态贴合用户身姿 [2] - 無印良品以“耕种之美”为主题，将全球首发汉麻设计师合作款及2026年春夏新款系列，并展示取材自内蒙古的羊绒系列及米糠发酵的护肤、洗护、彩妆系列 [2] 亞瑟士与美妆品牌动态 - ASICS亚瑟士第六年参展，预热活动中首次亮相由MEGABLAST等四款产品组成的全新回弹家族，覆盖从日常训练到专业竞速的跑步场景 [3] - 雅诗兰黛集团将带来The Ordinary研度公式硫磺粉霜，资生堂将带来CPB“钻光护肤”系列，爱茉莉太平洋将带来瑷丝特兰每日保湿柔护屏障修护霜 [3] 优衣库产品创新 - 优衣库HEATTECH保暖内衣系列具备吸湿发热和持久锁温功能，采用精密优质材料工艺减轻衣物体量并确保保暖性能 [4] - 系列提供三种厚度适应复杂温度场景，今年首推男款9%羊绒混纺系列，引领“薄”暖过冬方式 [4] 参展商市场战略 - 無印良品中国董事长兼总经理堀口健太表示，中国市场已成为公司最大的海外市场，诠释着对中国市场的深耕厚植 [3]