文章核心观点 《人民日报》近期多次报道文化创意产业，特别是以“谷子经济”（文化IP衍生品）为代表的新型文化业态，展现出国家对该产业的支持与认可 这些报道以上海静安区苏河湾功能区为典型案例，强调了通过政策引导、产业生态构建和空间打造，释放文化创意产业活力，吸引年轻创业者，并推动文化与科技、消费的融合发展 相关企业如卡游、泡泡玛特等取得了显著的市场成绩和增长，体现了该行业的蓬勃发展和经济潜力 [1][7][9][10] 文化创意产业政策与环境 - 《人民日报》作为重要政策观察窗口，高频度报道“谷子经济”及潮玩文化，体现了国家对文化创意产业和新型文化业态的支持与认可，也是提升文化自信、讲好中国故事的一种体现 [9][10] - 上海静安区苏河湾功能区凭借深厚的文化底蕴，吸引大批年轻创业者扎根，报道提及该区域文创产业保持两位数增长 [1][7] - 静安区通过政策引导、平台搭建、活动策划为创业者提供全方位支持，例如对开展科技创新与研发设计的文创企业与机构给予资金支持，对成功打造文创IP赋能传统产业转型升级的企业，最高支持100万元 [7] 产业发展模式与趋势 - 文创产业正从单一业态向文化与科技、文化与消费融合发展 例如，卡游公司将传统印刷工艺与AR技术结合，开发国潮IP，将传统文化以潮流卡牌等形式融入现代生活 [7] - “谷子”作为文化IP衍生品，其产品形式多样，包括摆件、徽章、卡牌、可对话的AI手办、3D打印的盲盒等，其浓缩的情感价值与社交属性，使其成为年轻人的社交货币与社群标识，为经济发展注入活跃能量 [9] - 产业注重历史文脉与现代创意的结合，例如苏河湾区域保留建筑原有结构并融入现代设计语言，形成“建筑可阅读、街区可漫步”的氛围，吸引创业者 [1][7] 代表性公司业绩与动态 - **卡游公司**：占据国内动漫卡牌市场70%份额，年销售额突破100亿元 2024年营收创历史新高，达到100.57亿元 公司手握近70个海内外知名IP，持续推出多元化产品，并正积极推进海外拓展计划，产品已覆盖日本、美国、东南亚等国家和地区 [7][8][10] - **泡泡玛特**：作为潮玩标杆企业，2024年加速全球扩张，把门店开到了英国剑桥、印尼巴厘岛等知名地标，目前全球门店数量已突破570家，国内外市场双双爆发 [10] 市场与产品概况 - 动漫卡牌是文化IP衍生品“谷子”的典型代表，2024年以来，《哪吒2》、《浪浪山小妖怪》、《罗小黑战记2》等爆款IP持续破圈，Labubu等潮玩形象圈粉无数，带动相关衍生品消费市场 [9] - 《人民日报》在2024年多次报道“谷子经济”，3月肯定卡游动漫潮玩产品的文化价值，7月专访泡泡玛特创始人王宁将其作为新型文化业态企业代表，10月评论版精准点评包含卡牌盲盒在内的谷子经济 [9]

行业概况 - 二次元周边产业在2025年波动剧烈，成为热门投资领域[3] - 行业呈现繁荣与倒闭潮并存现象，前三个月近百家线下谷店关闭[7] - 市场活跃着近50个二次元周边品牌，均开设线下店铺[12] 市场格局 - 超一线品牌包括泡泡玛特、卡游、TOPTOY和潮玩星球，均拥有超过百家线下店，其中潮玩星球最少为141家[13][15] - 一线品牌如谷乐屋、三月兽和暴蒙发展迅速，谷乐屋拥有65家店，三月兽44家，暴蒙西安门店月销售额近50万元[19][20] - 二线品牌如Animate店铺数量较少，但背靠大公司具备发展潜力[21][22] - 三线品牌如模玩熊店铺规模10-30家，客单价超百元但面临下沉市场挑战[24] - 四线品牌如樱拾GOODS主要布局三四线城市，仅成都店具备稳定消费力[26] 互联网大厂布局 - 阿里、网易、B站和阅文等大厂自2020年入局，2024年加速拓店[10][27] - 阅文好物已开设8家直营店，利用《庆余年》等IP进行线下变现[29] - 网易乐谷依托LOFTER社区和游戏IP，客单价99元以内，北京店日均客流300人次[32][34] 新品牌与投融资 - 2024年仅出现两个新品牌：黑扎咔HEYZAKKA（27家店，首店月营业额40万元）和木木来电MUMULAND（6家店，客单价100-150元）[41][42][45] - 行业投融资稀少，2024年仅两笔：万达投资52TOYS 1.44亿元，寻物鲸获数百万元Pre-A轮融资[46][47] - 资本更青睐AI玩具概念，2024年12家相关公司获融资，玄源科技半年内获两轮上亿元投资[52][53] 行业趋势 - 头部公司向三四线城市下沉，泡泡玛特计划挖掘下沉市场潜力[18] - 行业进入调整期，新玩家和热钱短期内不会快速涌入，需经历市场洗牌[54]