"温暖"，是今年秋季博物馆文创的最大特点。位于万寿寺的北京艺术博物馆里，两棵360多岁的古银杏树，黄绿交织，在红墙映衬下，别有韵 味。"我们提前就设计'幸福满满'系列主题文创，迎接银杏季。"文创设计师李夫振说，巴掌大的空间，希望留住最有代表性的景色。今秋主推的 立体冰箱贴，将万寿寺后花园的景色层层定格：背景是西洋门、无量寿佛殿等古建，中景是乾隆御碑亭，前景是一棵古银杏树。"翻飞的金叶中， 专门加入了两只小猫嬉戏的形象，为画面添一抹灵动。" 五塔寺的银杏和柿子变成了毛绒玩具，万寿寺后花园的秋景、妙应寺白塔周边的"烟火气"都能放进掌心……京城博物馆最近推出一批秋季文创， 方便观众把"最美秋天"打包回家。而这种按季节扎堆上新文创的节奏，逐渐成为京城许多博物馆的常态。 位于五塔寺的北京石刻艺术博物馆推出的秋季限定文创，将镜头定格在院内的古银杏树和柿子树上。该馆副馆长黄一说，经过反复商量，团队最 终觉得要把博物馆的秋景转化为一份治愈陪伴，为观众送上温暖的秋日祝福。几易其稿后，两款毛绒玩偶出炉，分别是银杏叶造型的"杏运常 在"、柿子造型的"喜柿连连"。 黄一说，观众的热情也给了博物馆持续创新的动力，"我们会进一步挖掘馆藏 ...

文章核心观点 - 冰箱贴价格超越冰箱的现象，反映了具有文化IP和情绪价值的创意产品能获得远高于传统耐用消费品的附加值，这体现了中国制造业从单纯生产向高附加值创意产业升级的趋势 [1][6][9] 冰箱行业毛利率分析 - 冰箱行业市场竞争激烈，毛利率呈长期下降趋势，某品牌毛利率从2016年的19.94%下降至2024年的11.15% [2] - 作为成熟市场，冰箱产品差异化不大，导致毛利率水平不高 [2] 冰箱贴价格驱动因素：成本结构 - 小商品普遍存在高利润率现象，一个售价10元的商品进价可能仅1-2元，毛利率可达百分之几百 [2] - 冰箱贴的制造成本中，直接材料成本低，但直接人工成本和制造费用高，复杂产品需开模，模具费用在20万至50万人民币之间 [3] - 高端冰箱贴的上色工艺依赖手工，需在无尘环境中进行手工滴胶，增加了人工成本 [4] - IP授权成本是推高冰箱贴价格的重要因素之一 [4] 冰箱贴价格驱动因素：市场与情绪价值 - 带有IP和文化属性的高端冰箱贴热销，例如北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”款冰箱贴单价达168元且每日限量400个 [5] - 冰箱贴承载旅行记忆和展示价值，具有情绪价值和社交属性，某社交平台“晒晒我的冰箱贴”话题浏览量超4.4亿次，某短视频平台相关话题播放量突破30.9亿次 [7] - 市场定价遵循稀缺性原则，文化IP和情绪价值支撑了高价格 [8] 冰箱与冰箱贴的对比分析 - 普通500升冰箱价格约3000-4000元，使用国补后价格可低于2000元 [5] - 贴满一台500升冰箱约需200个冰箱贴，若使用单价60-70元的产品，总成本可达上万元，远超冰箱本身价格 [5] - 冰箱主要提供使用价值，而冰箱贴提供情绪价值，两者是不同属性的产品，直接比价并不完全合适 [6][7] 对制造业发展的启示 - 冰箱贴产业体现了制造业与服务业（如设计、策划、营销）的协同，是高附加值的制造业形态 [9] - 现代制造业的发展需要多学科、多行业的配合，非制造业（如服务业）的发展会刺激而非挤压制造业 [9] - 具有知识产权和文化内涵的产品能产生更大的经济增加值 [9]

"双节"假日期间，南京化身"巨型展会舞台"：首届紫金山国潮漫文化嘉年华、2025南京国际车展暨 南京度假房车展（以下分别简称"南京车展"和"南京房车展"）等多场大型展会接连上演。 会展业连接生产与消费、供给与需求，被誉为国民经济的晴雨表、产业发展的助推器。这些展会不 仅吸引数万人次涌入，更呈现出一场城市营销与消费拉动的"连台好戏"。 彰显年轻活力，漫展引领消费新浪潮 为了能充分享受活动前后的时光，馨月和同伴们提前规划好了在南京的行程。"我们早就计划好 了，漫展结束后准备去中山陵、夫子庙、金陵小镇等南京的几个热门打卡点。"馨月兴奋地表示。 刚抵达南京，她们便直奔水游城。"一进购物中心，各种国漫周边琳琅满目。"馨月兴奋地说。她不 仅购买了心仪的动漫手办、徽章等周边产品，还为参加嘉年华活动精心挑选了一些Cosplay装备，花费 了1000多元。 在熙攘人潮中，像馨月一样被漫展吸引来宁的外地年轻国漫爱好者比比皆是。一张看似普通的展会 门票或身份手环，此刻化身串联多重消费场景的"金钥匙"。 激发消费潜力，车展汇聚人气与订单 "从广东来""为了参展专门从无锡来，展会结束回去""从贵州过来，和朋友一起玩"……"双节"假期 ...

自1993年第一条线路开通以来，上海地铁朋友圈在30年间不断扩展。 与此同时，每天，都会有"意外访客"——失物突然来地铁站报道。 地铁的失物处成为了上海的一个微缩图景，将这30余年来的时代变化折叠在车站一隅。 在上海地铁官网上，可以看到遗失物品的记录公告。 其中，一些物品展现出数量上的"断层"，占据榜单Top 5： 以8月10日的数据为例，前五名依次为雨伞762件、耳机362件、帽子/围巾/手套312件、纸袋/布袋296件、交通卡/纪念卡275件。 一 | 拾得物品及数量 | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 線 | | (762) | 毛衣 | | | | (2) | | 其他首饰 | | (10) | 饭盒 | | | | (17) | | 帽子/围巾/手套 | | (312) | 烟 | | | | (7) | | | 前一页 ... | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | | 雨伞最容易丢 同时五巨头又静中有变。雨伞的数量从前个月末的556件飙升至762件，平均一天就要新增15把雨伞离家出走。 上海刚 ...

专门为年轻人定制的果酒很受欢迎。 编者按 兴趣至上 邂逅精神桃源 走进太原钟楼街，空气中弥漫着青春与活力的气息。在独具二次元装修风格的"X11潮玩集合"店内，五 彩斑斓的海报贴满墙壁，货架上摆满了琳琅满目的手办、徽章和挂件，这些以热门动漫、游戏IP为原型 制作的周边商品，吸引着年轻人的目光。 20岁的大学生晓妍穿梭在货架间，眼神中满是兴奋。她拿着刚挑选好的几款《鬼灭之刃》徽章，告诉记 者："我特别喜欢收集这些周边，每次看到它们，就像和动漫里的角色更近了一步，感觉自己也充满了 力量。学习累了或者心情不好的时候，看看这些周边，心情马上就会好起来。" 22岁的留学生Linda是个资深的"二次元迷"，尤其是吉伊卡哇的周边，包括毛绒玩具、零食、文具、服 饰、家居、美妆……据阿里鱼数据分析，吉伊卡哇的消费人群画像主要由爱逛新品的学生、为兴趣买单 的Z世代用户与乐于分享的理性消费者构成，瞄准目标则是热爱生活、享受生活，寻找精神寄托与情感 共鸣的人群。正如Linda所言，"现在喜欢二次元文化的年轻人越来越多，大家追求的不仅仅是一件商 品，更是一种情感的连接和共鸣。" 不仅是"谷子"店，近年来，各类与兴趣爱好相关的消费场所如雨 ...

业务战略转型 - 公司从传统文具制造向文化创意和潮玩领域战略转型 [3] - 构建多元化品牌矩阵包括kinbor、fizz飞兹、papiest派乐时刻等子品牌 [3] - 通过头部IP（如名侦探柯南）和长尾IP协同发展策略强化产品差异化价值 [3] 产品布局与IP运营 - 加速孵化潮玩品类包括徽章（吧唧）、卡牌、毛绒玩具等热门品类 [3] - 拥有资深设计研发团队并已获得多个热门IP授权 [4] - 未来将培育推广自有IP构建多元化IP矩阵 [4] 渠道发展策略 - 渠道策略聚焦稳固传统KA与经销商渠道、开拓潮玩渠道、建设自有渠道、布局海外市场 [4] - 通过优化产品供给和提升场景适配性强化学生客群粘性 [4] - 依托海外文创渠道推动自有品牌出海实现国内外市场双向发展 [4] 海外市场拓展 - 重点关注东南亚地区庞大且年轻的消费群体市场 [4] - 当地经济提升带动对高品质个性化文创IP产品需求增长 [4] - 中国潮玩品牌在东南亚的成功为自有IP产品出海提供示范 [4]

公司业务发展 - 文创产品年销售额突破2亿元 IP授权收入破千万元[1] - 在售文创产品超过2700种 产品品类年更新率超30% 年销售额过百万产品30多类[2] - 今年暑期馆内文创店总销售额突破3800万元 领货数量达去年同期3倍 销售额同比增长12%创单季度历史新高[3] 产业合作模式 - 与《原神》麦当劳等国内外一线品牌联名合作 相关活动全网总点击量突破2亿次[2] - 采用管委会牵头 博物馆授权审核和公司销售管理的运营模式 引入国内一流设计师和供应商企业参与开发[2] - 近期推出面向外国游客的离境退税服务 提升国际游客购物体验[3] 文化影响力转化 - 去年接待游客近600万人次 显著带动本地餐饮住宿等行业销售额增长[3] - 实现从基础旅游商品到多维度产业的跨越式发展 通过文博衍生品开发品牌联名授权数字产品研发三大路径[1] - 文化影响力转化为产业合作动能与经济新价值 推动游客从打卡博物馆延伸至深度体验城市[3]

行业市场规模与增长 - 中国潮玩市场规模2025年将突破877亿元 2026年有望达到1101亿元 年复合增长率维持在24%以上 [2] 公司IP运营战略 - 构建"头部IP保障流量 小众IP创造差异"的立体化矩阵 打破单一依赖头部IP的行业惯例 [3] - 头部IP合作包括三丽鸥 《名侦探柯南》等国际顶级IP 开发笔记本 手办 文具盲盒等系列产品 [3] - 小众IP布局二次元 网文改编垂直领域 获得《诡秘之主》《诛仙》《JOJO的奇妙冒险》《咒术回战》等热门IP授权 [3] - 开发徽章 色纸 立牌 卡牌等衍生品 小众IP用户黏性强且付费意愿高 [3] 产品开发与盈利能力 - 创意产品收入2024年达1.87亿元 同比增长15.95% 毛利率高达43.29% 较上年提升8.92个百分点 [4] - 2024年上半年创意产品销售收入6374.60万元 毛利率保持40.10% [4] - 将IP元素与潮玩概念 实用功能结合 打造高附加值创新产品 [4] - 品类拓展至水杯 毛绒等生活潮玩周边 提升产品情感价值和社交属性 [4] 营销体系构建 - 构建线上线下融合的全渠道推广体系 实现IP热度到消费转化的高效衔接 [5] - 线上采用"短视频种草+直播带货"模式 邀请IP领域KOL进行产品测评和推荐 [5] 全球化布局与海外拓展 - 在越南 柬埔寨 马来西亚建立三大生产基地 形成多区域协同生产体系 [6] - 海外生产布局降低劳动力和原材料成本 灵活应对全球供应链波动和市场需求变化 [6] - 通过中国香港 美国 东南亚公司搭建全球营销网络 积累丰富国际资源与渠道 [6] - 东南亚市场对文创IP产品需求潜力巨大 公司积极推动文创IP产品出海 [6]

行业政策与市场机遇 - 国务院常务会议明确发展体育产业和体育消费为扩大内需战略的重要内容 要求增加体育产品供给、丰富赛事活动、推动用品升级并拓展消费场景 [1] - 第十五届全国运动会（大湾区全运会）筹备推进为粤港澳大湾区及全国体育产业与消费市场发展注入强劲动力 [1] 公司业务部署与实施 - 元隆雅图作为官方特许商品生产商与零售商 通过旗下元隆国际控股集团在香港启德体育园、湾仔及西九龙站开设零售门店 在澳门塔石体育馆开设首家特许店并计划扩展至更多零售点与自助售卖机 [2] - 推出百余款官方特许商品 包括吉祥物公仔、粤语文创水杯、冰箱贴及城市限定系列 结合香港维港夜景、中环摩天轮等城市符号与赛事元素 [2][3] - 赛事吉祥物"喜洋洋"和"乐融融"以中华白海豚为灵感 粉色造型寓意运动后血管扩张的科学概念 商品设计兼具文化温度与纪念收藏价值 [3] 公司战略与能力建设 - 元隆雅图作为国内领先IP运营与特许商品开发企业 已参与北京2008年奥运会、2022年冬奥会等十余届大型体育赛事 具备IP资源、创意设计、开发生产及零售运营的全链条能力 [4] - 港澳多店同步启幕是公司C端零售战略与国际化布局的关键实践 通过文创产品将赛事精神转化为可触摸、可收藏的文化体验 [4]

行业现象 - 二次元谷圈存在价格炒作现象 原价几十元人民币的徽章能被炒至30000元人民币 [1] - 手办行情呈现高度波动性 价格走势类似过山车 转手交易可能出现价格腰斩情况 [1] - 市场参与者面临资金套牢风险 部分投资者试图通过转售实现资金回笼 [1]