海蓝之谜精粹水

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品质竞争“新标尺”出炉,揭示美妆业一大关键趋势
FBeauty未来迹· 2025-05-30 19:13
行业趋势分析 - 美妆行业在日用品中品牌指数最高,2025年一季度CBI指数达75 83,较2023年同期上升2 82,头部品牌集中度显著提升 [11] - 国际品牌在综合评分和上榜数量上优于国货品牌,2025年一季度CBI 500榜单中美妆类56个上榜品牌中国际品牌占44个,欧莱雅以86 51分居首 [14] - 功效护肤赛道成为国际与国货品牌竞争焦点,国货通过研发创新和高质价比在细分领域突围,如海龟爸爸在儿童防晒领域表现突出 [18] 市场数据表现 - 2024年中国化妆品线上交易规模达6910 52亿元,占市场总交易规模的64 35%,线上渠道已成为行业核心观察窗口 [5] - 天猫618首日美妆销售呈现头部虹吸效应,珀莱雅10分钟破亿,但TOP20中国货仅占4席,国际品牌实现份额反攻 [15][16] - 欧莱雅集团北亚市场2025年Q1销售额同比增长6 9%,中国市场线上电商成为业绩回暖关键驱动力 [20] 品牌评价体系 - CBI指数首创以真实消费行为为基础的评价体系,涵盖知名度(32 5%)、新锐度(27 5%)、忠诚度(22 5%)、美誉度(17 5%)四大维度 [7] - 该体系避免单纯规模导向,纳入新品开发、会员运营、18-24岁用户增速等质量指标,覆盖淘宝天猫平台14个类目数据 [2][7] - 行业评分上升反映品牌集中度提高,美妆行业评分持续增长显示头部品牌市场控制力强化 [8][11] 平台战略调整 - 淘天集团2025年投入不低于200亿资源扶持原创性品牌,重点激励新品流量、站外投放补贴和佣金现金激励 [22][24] - 平台规则转向以体验分为流量分配核心,参与激励政策的新品流量同比增长50%,成交额实现100%增长 [24] - 华熙生物夸迪新品悬油次抛2 0借助天猫小黑盒渠道实现150%增长,验证平台赋能效果 [24] 竞争格局演变 - 国际品牌凭借研发积淀和品牌资产在高端市场保持优势,欧莱雅中国区强调"投资中国即投资未来"的战略定位 [20][25] - 国货品牌面临品牌力与产品力综合考验,珀莱雅2024年营收突破100亿但高端化仍是短板 [21] - 行业从流量驱动转向品牌价值竞争,淘天战略升级加速淘汰低质产品,推动品质导向的良性发展 [21][22]
爆雷!再便宜也不能买!有档口已大门紧闭,造假链条曝光
21世纪经济报道· 2025-03-20 17:26
美妆假货产业链现状 - 线上平台成为美妆假货重灾区,小红书等平台出现价格差异超过19倍的大牌化妆品仿品,如150ml海蓝之谜精粹水平台售价79-400元,专柜价1520元 [1][3] - 全链路造假模式成熟,涵盖高仿生产、回收瓶罐灌装、保税仓发货等环节,部分仿制品与正品相似度达97% [2][13] - 1688平台存在隐去品牌标识的"大牌平替"产品,通过图像识别可匹配正品,工厂自称成分相似度80% [6][7] 仿制品生产与销售模式 - 海蓝之谜鎏金焕颜精华液仿品成本仅34.22元(含包装),40ml料体单价23.92元,正品150ml售价2950元 [10] - 工厂提供贴牌定制服务,可更换客户自有商标,瓶身设计高度模仿正品,宣传功效与正品重叠(抗氧化、保湿等) [6][8][10] - 微商通过分销、代销等模式销售,部分未工商注册或涉嫌走私、传销,宣传时夸大功效或误导消费者 [11] 线下假货集散地转型 - 深圳华强北明通化妆品市场为线下假货集中地,转型前以电子产品闻名,2017年起转向美妆批发,但陷入山寨水货漩涡 [14] - 2020年查获涉案6亿元的化妆品走私案,涉及雅诗兰黛、兰蔻等品牌,2021年检查时98%档口歇业 [15] - 市场曾出现SK-II神仙水230ml售价710元(专柜5折以下),与当前线上低价模式一致 [16] 平台监管漏洞与执法行动 - 小红书个人店铺上架大牌商品仅需身份证认证,品牌资质可花100元伪造,售假后撤店导致维权困难 [13] - 深圳市监局对华强北明通市场开展突击检查,现场悬挂打击假冒伪劣标语,但部分档口仍半开半掩营业 [18][20] - 行业从业者指出线上渠道假货更猖獗,建议转向合规品牌开发以突破困局 [21]