财务表现 - 2025年中期总收入约19.613亿元，同比增长34.1% [1] - 股东应占净利润约1.06亿元，同比增长15.9% [1] - 每股基本及摊薄盈利约为0.22元 [1] 收入增长驱动因素 - 核心品牌通过组织架构重构、视觉升级、原创设计及品牌营销实现跨越式增长 [1] - 非亚马逊渠道收入高速增长，其中TikTok平台收入同比增长51.3%，Temu平台收入同比增长79.3% [2] - 自营网站收入同比上涨近9倍，通过RQ品牌发力高端市场 [2] 品牌建设举措 - 完成以品牌为导向的部门重构，实行垂直化专业分工和跨部门战略协同 [1] - 对核心品牌完成视觉升级，强化品牌调性感知 [1] - 通过海外社媒内容营销、头部KOL联动及TikTok平台布局构建品牌叙事 [1] 渠道拓展战略 - 依托全品类运营优势加大非亚马逊渠道资源投入 [2] - 非亚马逊渠道利润维持较高水平 [2] - 亚马逊渠道保持稳健增长 [2] 供应链优化 - 实施集中采购策略，建立供应商绩效考核机制，降低采购成本并缩短生产周期 [2] - 首次实现海外产能突破，重点布局越南供应链 [2] - 拓展缅甸、马来西亚、柬埔寨等东南亚产能，为全球供应链网络部署奠定基础 [2]

财务表现 - 2025年上半年总收入达19.613亿元 同比增长34.1% [1] - 股东应占净利润为1.06亿元 同比增长15.9% [1] - 每股基本及摊薄盈利为0.22元 [1] 收入增长驱动因素 - 核心品牌通过组织架构重构、视觉升级及原创设计实现跨越式增长 [1] - 非亚马逊渠道收入高速增长 TikTok和Temu平台收入分别增长51.3%和79.3% [2] - 自营网站收入同比上涨近9倍 主要得益于RQ品牌向高端市场发力 [2] 品牌建设策略 - 首次构建品牌书明确用户画像 通过海外社媒内容营销和头部KOL联动推广 [1] - 在TikTok等平台布局品牌叙事 搭建海外社群并沉淀粉丝基础 [1] - 设计部门融合时尚元素提升开款效率 新品市场表现亮眼 [1] 供应链优化 - 实施集中采购策略并建立供应商考核机制 有效降低采购成本并缩短生产周期 [2] - 首次实现海外产能突破 重点布局越南供应链并拓展东南亚产能 [2] - 东南亚产能覆盖缅甸、马来西亚、柬埔寨等地 为全球供应链网络部署奠定基础 [2]

行业趋势分析 - 美妆行业在日用品中品牌指数最高，2025年一季度CBI指数达75 83，较2023年同期上升2 82，头部品牌集中度显著提升 [11] - 国际品牌在综合评分和上榜数量上优于国货品牌，2025年一季度CBI 500榜单中美妆类56个上榜品牌中国际品牌占44个，欧莱雅以86 51分居首 [14] - 功效护肤赛道成为国际与国货品牌竞争焦点，国货通过研发创新和高质价比在细分领域突围，如海龟爸爸在儿童防晒领域表现突出 [18] 市场数据表现 - 2024年中国化妆品线上交易规模达6910 52亿元，占市场总交易规模的64 35%，线上渠道已成为行业核心观察窗口 [5] - 天猫618首日美妆销售呈现头部虹吸效应，珀莱雅10分钟破亿，但TOP20中国货仅占4席，国际品牌实现份额反攻 [15][16] - 欧莱雅集团北亚市场2025年Q1销售额同比增长6 9%，中国市场线上电商成为业绩回暖关键驱动力 [20] 品牌评价体系 - CBI指数首创以真实消费行为为基础的评价体系，涵盖知名度（32 5%）、新锐度（27 5%）、忠诚度（22 5%）、美誉度（17 5%）四大维度 [7] - 该体系避免单纯规模导向，纳入新品开发、会员运营、18-24岁用户增速等质量指标，覆盖淘宝天猫平台14个类目数据 [2][7] - 行业评分上升反映品牌集中度提高，美妆行业评分持续增长显示头部品牌市场控制力强化 [8][11] 平台战略调整 - 淘天集团2025年投入不低于200亿资源扶持原创性品牌，重点激励新品流量、站外投放补贴和佣金现金激励 [22][24] - 平台规则转向以体验分为流量分配核心，参与激励政策的新品流量同比增长50%，成交额实现100%增长 [24] - 华熙生物夸迪新品悬油次抛2 0借助天猫小黑盒渠道实现150%增长，验证平台赋能效果 [24] 竞争格局演变 - 国际品牌凭借研发积淀和品牌资产在高端市场保持优势，欧莱雅中国区强调"投资中国即投资未来"的战略定位 [20][25] - 国货品牌面临品牌力与产品力综合考验，珀莱雅2024年营收突破100亿但高端化仍是短板 [21] - 行业从流量驱动转向品牌价值竞争，淘天战略升级加速淘汰低质产品，推动品质导向的良性发展 [21][22]