活动概览 - 前门商圈启动“骏马迎新·潮前门”元旦促消费活动 活动持续至2026年1月31日 金融机构专项优惠将延续至2月28日[1] - 活动通过三大主题板块携手众多商户 以消费券、美食打卡、互动潮玩等形式为市民游客提供优惠与文化体验[1] 板块一：惠购主题 - “马到成功·惠购前门”板块以消费券联动为核心 邮储银行将发放多档满减券、组合券 覆盖京扇子、天乐园、新国潮邮局等特色店铺[3] - 消费者在该板块可叠加微信支付满减、数字人民币红包等多重优惠[3] 板块二：美食主题 - “马到享食·品味前门”板块聚焦京城味道 自12月31日起推出美食荟打卡集章活动 消费者凭《前门美食寻宝图》在指定商户消费集章可解锁8折优惠、文创伴手礼等好礼[3] - 光大银行同步开展“约惠星期五”五折餐饮权益 涵盖全聚德、便宜坊、都一处、长春堂顺时而饮等优质餐饮[3] 板块三：潮玩与文化主题 - “马到探奇·潮玩前门”板块整合街区资源推出“骏马寻踪”互动打卡线路 游客可通过线下集章与线上任务赢取礼品[3] - 邮储银行为合作商户提供直播推广、免收款手续费等支持[3] - 颜料会馆暖冬跨年季将上演悬疑话剧、经典越剧等多场文化演出 为活动增添文艺趣味[3]

大促周期特征 - 大促启动时间较去年提前一周左右，全周期超过一个月，侧面体现平台对流量及增长的渴求 [1] - 京东、抖音电商的正式销售期均有明显提前，而天猫则拖长结束周期，双11促销前后绵延超过1个月 [1] - 伴随“百亿补贴”等“天天低价”栏目常态化，大促的消费脉冲效应预计将边际减弱 [1] 促销策略与力度 - 各平台多数在传统的“满300减50”优惠之外，提供“单件立减”的简单策略以降低消费门槛 [2] - 天猫、抖音均提供“单件85折”的优惠政策 [2] - 各平台面向全口径用户提供的基本优惠力度在83折~85折左右，差别不大 [2] 核心用户运营 - 京东、阿里均面向核心用户提供额外的满减券，例如阿里为88VIP、京东为Plus用户提供“满500减50”的9折券包 [3] - 对比2024年的92折会员券包，本届双11面向核心用户提供的额外券包力度更大 [3] - 各平台均强化对于核心用户的深耕，大促券包设置是对这一策略的直接体现 [3] 即时零售的参与 - 京东、阿里均将即时零售纳入本届双11大促范围，京东推出秒送好物低至5折，淘宝闪购推出88VIP外卖5折的促销活动 [4] - 外卖与即时零售的高频流量或有望为电商平台带来一定的流量协同效应 [4] - 即时零售预计将成为本届双11的重要看点 [4]