行业核心趋势 - 消费理性化与产能过剩推动零售市场从卖方主导转向买方主导，高性价比业态快速崛起 [1] - 零售业态呈现加速社区化、小型化、专业化与折扣化趋势，硬折扣零售成为全球关注的强劲赛道 [1] - 租金下行与线上增速放缓为依赖线下门店的连锁业态带来成本红利与扩张机遇 [1][3] 细分业态表现 - 零食量贩业态表现尤为强劲，市场规模从2020年的109亿元激增至2024年的1297亿元 [2] - 零食量贩头部企业如鸣鸣很忙、万辰集团门店数均突破万家，GMV实现指数级增长 [2] - 锅圈通过推出高性价比套餐、拓展烧烤冰品等品类并强化线上线下融合，重回增长阶段 [2] - 巴比食品通过创新“小笼包堂食店型”，适配场景增加烟火气，有效提升了单店效益 [2] 市场环境变化 - 商铺租赁市场整体遇冷，全国主要商业街及各线级城市商铺租金普遍承压，尤其三线城市跌幅显著，为连锁业态带来成本红利 [3] - 线上电商渗透率在2024-2025年稳定于24%-26%，高速扩张期结束 [3] - 以生鲜店、便利店为代表的社区刚需业态展现出强大韧性，成为难以被线上替代的基础设施 [3] - 即时零售快速崛起，其发展高度依赖本地实体门店网络，将线下门店转化为前置仓，利好拥有密集网点的连锁企业 [3] 头部企业扩张策略 - 连锁品牌普遍采取“改大店、扩场景、增店效”的共同策略，在租金成本降低基础上增加门店面积与关联品类 [4] - 零食量贩头部品牌试水“省钱超市”，引入日化、冻品等品类，增加覆盖消费群体，使日销提升 [4] - 锅圈将单一火锅食材店升级为融合炸货、饮品的多元社区厨房，试点调改店日销增幅显著 [4] - 巴比食品从外带店升级为提供堂食的小笼包专门店，实现日销翻倍 [4] 具体公司看点 - 万辰集团、鸣鸣很忙：零食量贩产业方兴未艾，单店营收自2025年Q3以来有环比改善趋势，净利率可能继续往上突破，省钱超市以及多元化业态的尝试仍有看点 [5] - 锅圈：2025年验证了乡镇开店的可行性，2026年将进一步放大此趋势，调改店和小炒店的探索落地带来新的增量 [5] - 巴比食品：挖掘到小笼包大单品，配合公司在管理、供应链上的竞争优势，2026年小笼包店型有望加速扩张 [5]

**行业投资评级** - 报告对交通运输行业维持“推荐”评级 [3] **核心观点** - 即时零售已成为行业必争之地，应重视独立第三方即时配送龙头顺丰同城的布局机会 [1][7] - 航空业春运呈现量价双旺格局，在紧供需逻辑下看好机票价格上行趋势 [1][7] - 航空货运因海外备货需求拉动，运价企稳、运量回升 [7] - 甘其毛都口岸通车量显著回升，同时印尼计划大幅削减煤炭产量，可能对相关供应链产生影响 [7] **分章节内容总结** **1. 即时零售与即时配送** - **行业巨头动态**：美团拟以约7.17亿美元（约50亿元人民币）全资收购叮咚买菜中国业务，收购后其前置仓市占率将从约40%跃升至超65% [12] 阿里通过千问APP发起“30亿大免单”活动，活动首日5小时下单超500万单，9小时破1000万单，冲击美团高频即时零售场景 [10][11] - **市场空间巨大**：中国即时零售处于快速发展期，2018-2026E市场规模CAGR达43.6% [7][14] 预计2026年市场规模达1.2万亿元，2030年有望超过2万亿元 [7][14] - **竞争格局加剧**：除美团、阿里外，拼多多计划推出即时配送服务，抖音整合“小时达”业务，开展“直播带货+即时配送”模式，行业“必争之地”趋势明确 [21] - **核心投资标的——顺丰同城**： - **业绩高速增长**：2025H1营收同比增长49%，归母净利润同比大增120.4%至1.37亿元 [22][24] 自2021年上市至2024年，收入从81.7亿元增长至157.5亿元，三年CAGR为24% [22] - **盈利能力改善**：2023年首次扭亏为盈，2024年毛利率达6.8%，连续6年提升 [25] - **业务结构**：2025H1同城配送服务营收57.8亿元（占比56.4%），同比增长43.1% “最后一公里”配送业务营收44.6亿元（占比43.6%），同比增长56.9% [28] - **配置逻辑**：作为独立第三方龙头，享受即时零售行业扩张和快递业务量高增的双重红利，行业竞争加剧可能导致运力供给趋紧，其配置价值凸显 [7][34] **2. 航空客运跟踪** - **春运量价数据**：春运前5天（2026.2.2-2.6），民航日均发送旅客231.34万人次，同比增长5.48% 国内含税经济舱机票均价840.52元，同比增长3.06%，较2019年同期下降0.81% [7] - **运营指标回升**：2026年1月31日至2月6日，国内航线执飞100,865班次，环比上升6.32%，恢复至2019年同期的116.74% [36] 全行业机队日利用率8.88小时，环比提升6.86%，恢复至2019年同期的99.2% [38] - **票价表现**：截至2026年2月6日，近7日国内含税经济舱机票均价835元，同比增长4.8%，较2019年同期增长0.9% [44] - **投资观点**：看好航空股持续上行，中期低油价及汇率升值提供有利外部环境，量价延续强势将催化投资情绪 建议关注三大航（中国国航、南方航空、中国东航）及民航（春秋航空、吉祥航空） [7][47] **3. 航空货运跟踪** - **运价企稳**：2026年1月26日至2月2日，上海浦东机场出口运价指数报4717点，环比上涨5.3%，同比上涨8.9% [51] - **运量回升**：同期，东航物流、国货航、南航物流的货机机队日利用率分别为14.59、11.65、14.38小时，东航物流利用率同比提升7.3% [7][55] - **投资观点**：2月初春节前备货窗口期拉动需求，预计将阶段性提振行业量价表现 继续推荐行业头部干线物流商东航物流 [7][59] **4. 甘其毛都口岸及煤炭动态** - **口岸数据**：2026年1月29日至2月4日，甘其毛都口岸日均通车量1316辆，同比大幅增长117.3% [7][60] 截至2026年2月1日，口岸煤炭库存量395.3万吨，同比下降6% [67] 2026年2月日均短盘运价65元/吨，同比上涨8.3% [66] - **印尼煤炭减产**：印尼政府计划将2026年煤炭总产量削减至约6亿吨 2025年全球发电用动力煤出口总量约9.6亿吨，印尼占比约50% 据分析，若印尼煤炭产量削减20%，低热值动力煤价格可能上涨40%-70% [7][72] **5. 本周关注板块及公司** - **快递板块**：推荐位于低估区间的顺丰控股、顺丰同城 看好“反内卷”持续推行下企业经营向好，推荐极兔速递-W、中通快递-W、圆通速递等 [7] - **航空板块**：建议关注行业预售表现，推荐三大航及春秋航空、吉祥航空 [7] - **出海方向**：推荐嘉友国际、东航物流 [7]

行业投资评级 - 报告对交通运输行业维持“推荐”评级 [3] 核心观点 - 即时零售“必争之势”已成，行业竞争加剧或导致运力供给趋紧，独立第三方即时配送龙头顺丰同城的配置价值凸显 [7][34] - 航空业迎来春运“量价双旺”，在供需紧张逻辑下看好机票价格上行趋势，有望催化投资情绪 [7][47] - 航空货运受春节前海外备货需求拉动，运价企稳、运量环比回升，行业头部干线物流商具备配置价值 [7][59] - 关注甘其毛都口岸通车量同比大幅回升及印尼计划大幅削减煤炭产量对相关领域的影响 [7][60][72] 分目录总结 1 即配必争之势已成，重视独立第三方即配龙头顺丰同城布局机会 - **行业动态**：美团拟以约7.17亿美元全资收购叮咚买菜中国业务，收购后其前置仓市占率将从约40%跃升至超65% [12]；阿里通过千问APP发起“30亿大免单”活动导流淘宝闪购，活动上线5小时下单超500万单，9小时破1000万单 [10] - **市场空间**：中国即时零售处于快速发展期，2018-2026E市场规模CAGR达43.6% [14]；2024年即时零售规模达7810亿元，同比+20% [14]；预计2026年市场规模达1.2万亿元，2030年有望超过2万亿元 [7][14] - **竞争格局**：阿里在即时零售领域投入坚定，2025Q3即时零售收入同比增长60%，非餐饮订单占比升至75%以上 [17][19]；拼多多、抖音等巨头纷纷入局，即时零售成为“必争之地” [7][21] - **重点公司-顺丰同城**： - 业绩高增：2025H1营收同比增长49%，归母净利润1.37亿元，同比大增120.4% [22][24]；2025H1同城服务订单量同比增长超50% [22] - 盈利能力改善：2023年首次扭亏为盈，毛利率连续6年提升，2024年达6.8% [24][25] - 业务结构：2025H1同城配送服务营收57.8亿元（同比+43.1%），占总营收56.4%；最后一公里配送业务营收44.6亿元（同比+56.9%），占比43.6% [28] - 驱动因素：受益于餐饮外卖、非餐场景需求释放，以及电商退货物流单量翻倍、大促期间协同强化 [28][29] 2 航空跟踪：春运开启，行业量价双旺 - **运营数据**：2026年春运前5天（2.2-2.6），民航日均发送旅客231.34万人次，同比+5.48%；国内含税经济舱机票均价840.52元，同比+3.06% [7] - **航班量与利用率**：2026/1/31-2/6，国内航线执飞100,865班次，环比+6.32%，相当于2019年同期的116.74% [36]；全行业机队日利用率8.88小时，环比提升6.86% [38] - **票价表现**：截至2026年2月6日，近7日国内含税经济舱机票均价835元，同比+4.8% [44] - **投资观点**：看好“油汇双击”及供需紧张推动的航空股行情，建议关注中国国航、南方航空、中国东航、春秋航空、吉祥航空等 [7][47] 3 航空货运：海外备货需求拉动量价环比回升 - **运价**：2026/1/26-2/2，上海浦东机场出口运价指数报4717点，环比+5.3%、同比+8.9% [51] - **运量与利用率**：同期，东航物流、国货航、南航物流货机机队利用率分别为14.59、11.65、14.38小时/天，同比分别+7.3%、+2.1%、-9.5% [7][55] - **投资观点**：春节前备货窗口期拉动需求，继续推荐行业头部干线物流商东航物流 [7][59] 4 甘其毛都口岸经营数据：关注通车量回升 - **通车量**：2026.1.29-2.4日均通车量1316辆，同比大幅增长117.3% [7][60]；2026年Q1日均通车量1340辆，同比+60.7% [60] - **短盘运价**：2026年1月1日-2月5日日均短盘运价65元/吨，同比+16.9% [7] - **口岸库存**：截至2026年2月1日，煤炭库存量395.3万吨，同比-6% [7][67] - **印尼煤炭产量**：印尼政府计划2026年将煤炭总产量削减至约6亿吨，较2025年水平下调40%-70%，可能推动全球煤价上涨 [7][72] 本周关注板块及公司 - **快递板块**：推荐位于低估区间的顺丰控股、顺丰同城；看好“反内卷”下企业经营向好，推荐极兔速递-W、中通快递-W、圆通速递等 [7] - **航空板块**：关注三大航（中国国航、南方航空、中国东航）及民营航司（春秋航空、吉祥航空） [7] - **出海方向**：推荐嘉友国际、东航物流 [7]

活动概况 - 南京市商务局联合市人社局、南京电子商务协会、南京城市职业学院共同举办电商产业人才政策解读与供需对接会 [2] - 活动有南京工业职业技术大学、南京信息职业技术学院等10余所在宁高职院校参与 [2] - 活动有伯乐传媒、苏宁易购、易运盈网络科技等20余家重点电商企业参与 [2] - 活动有江苏银行、南京银行等金融机构相关负责人参与 [2] - 线上直播观众近千人 [2] 政策与计划 - 市商务局围绕直播电商、即时零售、跨境电商等热门领域，介绍全市开展的系列培训活动和下一步计划 [4] - 市人社局详细解读全市就业技能培训、青年就业见习及技能等级评价相关政策 [4] - 下一步将按照全省直播电商“繁星计划”和南京市企业出海“全层级人才培育计划”部署开展工作 [4] - 市区联动，政企协同，汇聚各方资源，持续推动电商人才培训走深走实 [4] - 目标是培养一批懂行业、善运营、能实战的电商人才队伍，推动全市电商产业发展迈上新台阶 [4] 企业参与与需求 - 伯乐传媒、易运盈网络科技分享了直播电商人才培训和企业跨境出海等领域的最新进展和实战经验 [4] - 伯乐传媒、易运盈网络科技分享了人才招聘需求 [4] - 与会高校、培训机构、电商企业围绕人才培养、技能培训等进行交流发言，并结合各自需求探讨合作空间 [4]

即时零售成为消费新引擎与外资企业新机遇 - 即时零售正成为中国推动消费市场发展的新引擎，并为外资企业深耕中国市场带来新机遇 [1] - 外资企业纷纷加速布局中国即时零售市场，彰显中国消费者对高效、便捷、数字化生活体验的新需求，凸显中国超大规模市场的确定性与创新活力 [1] 外资企业在中国市场的即时零售布局案例 - 瑞典宜家家居于2026年1月在京东上线即时配送服务，最快支持1小时内送达 [1] - 沃尔玛旗下的山姆会员店已在多个城市推出“极速达”配送服务以适应中国消费新模式 [1] - 德国大陆集团在华打造快配模式，构建轮胎极速送达服务体系 [1] 即时零售市场规模与增长预测 - 即时零售致力于打造“线上下单，30分钟送达”的消费体验，市场规模在万亿元级 [1] - 2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元 [1] - 2026年至2030年间，年均增速将达12.6% [1] 即时零售对外资企业的战略价值 - 即时零售等新模式可帮助外资品牌更有效地开辟“第二增长曲线”，以适应中国消费市场的新趋势和竞争环境 [2] - 中国市场已成为外资企业技术迭代、模式创新的战略支点 [3] - 真正融入、深耕并依托中国市场的外资企业将收获长期价值，共享发展红利 [3] 沃尔玛的案例表现与市场引领 - 沃尔玛成为全球首家市值突破1万亿美元的零售商，体现零售业拥抱新技术新业态的重要性 [2] - 沃尔玛股价过去1年上涨近26%，其过去5年持续加码电商与新业务布局，提升配送效率与库存周转是关键 [2] - 以沃尔玛中国为例，其电商销售额占比已超50%，近八成数字订单能实现“小时达” [2] - 中国市场表现持续领跑其他区域市场，是沃尔玛业务增长的主要驱动力 [2] 中国消费市场的宏观背景与优势 - 2025年，中国社会消费品零售总额规模超过50万亿元，比上年增长3.7% [3] - 2025年，网上零售额比上年增长8.6% [3] - 中国市场创新活力不断提升，即时零售、直播带货等消费新业态新模式蓬勃发展，成为新增长动能 [3] - 中国市场高效的物流配送体系、成熟的配套能力、快速发展的信息技术等优势突出，吸引外资企业融入以提升全球竞争力 [3]

北京市线上零售与电商发展核心数据 - 2025年1-11月，北京市网上零售额达5319.15亿元，占社会消费品零售总额比重再创新高，达到42.58%，该占比高于全国水平16.66个百分点 [1] - 截至2025年9月底，北京市限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业触网率达51.6%，较上半年和去年全年分别提升0.5个和2.1个百分点 [1] 政策支持与业态培育 - 北京市制定出台《关于申报2025年促进电子商务高质量发展支持政策的通知》，旨在促进电商平台、品牌商家、服务机构联动发展，并着力培育直播电商、即时零售等新业态新模式 [1] - 为优化跨境电商发展生态，北京市出台《北京市推动跨境电商高质量发展行动方案（2025—2027年）》，覆盖主体引育、业态创新等全流程要素，并发布2025年项目申报指南，重点支持平台建设、仓储物流及线下体验消费 [2] 直播电商发展举措 - 北京市组织举办“2025北京直播电商购物节”，联动11家电商平台、20余家头部MCN机构、30余家特色直播电商基地、100余位明星达人主播及200余家知名品牌商家开展系列活动 [1] - 2025年内，北京市认定第三批9家“北京市特色直播电商基地”，目前全市特色直播电商基地总数达35家，覆盖15个区 [1]

报告行业投资评级 - 行业评级为“推荐” [3] 报告核心观点 - 即时零售行业规模持续快速扩张，阿里、拼多多、抖音等巨头坚定投入，行业竞争加剧或导致运力供给趋紧，独立第三方即时配送龙头顺丰同城的配置价值凸显 [8][9] - 航空业走出淡季，航班量与票价环比回升，预热春运行情，若量价延续去年强势表现将催化投资情绪 [8][9] - 快递行业“反内卷”政策持续催化，行业单票价格企稳，头部企业市场份额提升，板块或迎来价值重估 [8][9] - 航空货运运价企稳、运量回升，春节前备货需求有望阶段性提振行业量价表现 [8][9] 根据相关目录分别总结 1 即时配送与即时零售行业 - **市场空间广阔**：中国即时零售处于快速发展期，据商务部研究院数据，2018-2026E市场规模年复合增长率达43.6% [8][10]。2026年市场规模有望达到1.2万亿元，2030年有望超过2万亿元 [8][10] - **巨头竞争白热化**：阿里在即时零售领域长期投入决心坚定，2025年12月落地大消费平台战略，打破“饿了么=餐饮”认知，拓展全品类即时零售 [8][12]。市场数据印证战略成效，2025年下半年淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月周度日均订单突破8000万单，2025年第三季度即时零售收入同比增长60% [8][12][15]。拼多多与抖音也已入局，即时零售成为“必争之地” [8][16][17] - **顺丰同城投资价值凸显**：作为独立第三方即时配送龙头，公司享受行业扩张与快递业务量高增的双重红利 [8][30]。公司业务加速扩张，2025年上半年营收同比增长49%，同城服务订单量同比增长超50% [18]。盈利拐点确立，2023年首次扭亏为盈，2025年上半年归母净利润达1.37亿元，同比大增120.4% [21]。2025年上半年毛利率为6.8%，连续6年提升 [23]。分业务看，同城配送服务2025年上半年营收57.8亿元，同比增长43.1%；最后一公里配送业务营收44.6亿元，同比增长56.9% [26]。行业竞争加剧可能导致运力供给趋紧，进一步凸显其配置价值 [8][30] 2 航空业跟踪 - **量价环比回升**：行业走出淡季，2026年1月16日至22日，国内航线航班量执飞90,357班次，环比上升1.4%，相当于2019年同期的113.6% [32]。全行业机队飞机利用率为7.99小时/天，环比提升1.3%，为2019年同期的90.5% [33] - **春运预售票价亮眼**：截至2026年1月22日，近7日国内含税经济舱机票均价为677元，同比上涨8.4%，较2019年同期下降3.8% [43]。年初至今均价为655元，较2025年同期上涨3.1% [43] - **政策利好与周期展望**：巴西宣布对中国公民实施免签，有望促进国际旅游 [46]。报告看好航空股上行，中期维度低油价及汇率升值提供有利外部环境，供需紧张推动票价回升 [46] 3 航空货运 - **运价企稳，运量回升**：2026年1月13日至19日，上海浦东机场出口运价指数报4558点，环比下降2.2%，同比上涨7.4% [50]。三大航货机利用率普遍回升，东航物流、国货航、南航物流货机机队利用率分别为13.36、10.79、13.00小时，同比分别下降5.1%、4.8%、13.8% [52] - **短期需求提振**：1月下旬是春节前备货关键窗口期，预计需求回升将阶段性提振行业量价表现 [57]。继续推荐行业头部干线物流商东航物流，按照2025年报派息率40%计算，其当前总市值对应股息率为3.72% [57] 4 快递行业 - **行业单票价格企稳**：2025年12月，快递行业单票收入为7.63元，环比上涨0.1% [64]。2025年全年单票收入为7.51元，同比下跌7.9% [64] - **头部企业份额提升**：2025年全年，顺丰、圆通、申通的市场份额同比分别提升0.8、0.5、0.2个百分点 [75]。2025年12月，顺丰单票收入环比上涨0.34元，圆通环比上涨0.01元 [66][71] - **“反内卷”催化价值重估**：自2025年7月邮政局强调“反内卷”以来，快递行业“价格战”或转为有序良性竞争，各快递企业单票利润有望改善，板块或迎来价值重估 [80]。报告建议关注申通快递、顺丰控股、韵达股份、极兔速递-W、圆通速递、中通快递-W等 [81] 5 顺丰控股深度分析 - **高安全边际，低估值**：公司在手现金充足，2024年为326.5亿元，占当时总市值的16.2%，估值下行风险有限 [82]。经营活动现金流净额/归母净利润比重维持高位，2024年为316.5%，现金分红派发有保障 [82] - **股东回报可观**：测算显示，公司2025E和2026E股东回报率（分红+回购）均有望达到3.8% [85][88]。按45%分红比例测算，2025E和2026E现金分红股息率分别为2.57%和2.88% [85] - **估值处于底部**：2026年1月23日公司市盈率仅18倍，接近2024年8月底的市场冰点，具备估值修复潜力 [96]。公司协同极兔速递强化东南亚等新兴市场业务能力，有望增厚业绩弹性 [93]

文章核心观点 - 在AI商业化路径尚不明朗的背景下，回望移动互联网的“内生自循环”创新，能为理解技术与商业价值的衔接提供现实样本 [2] - 互联网在流量红利见顶后，创新分散于产品形态、服务方式和用户体验的细微调整中，平台和商家通过优化流程来争取更确定的回报 [2] - 企业微信、即时零售和小游戏等案例表明，对现有资源和需求的重新组合，同样能迸发巨大创造力并深远改变行业格局 [24][25] 观察1 企业微信：从分散的流量变成可运营的“私域资产” - 企业微信通过连接微信生态，解决了企业使用私人微信触达客户导致的“黑盒”难题，将分散流量转化为可统一管理的“私域资产” [4][5] - 其商业化策略是“先做大生态，再谈变现”，于2023年下半年开始向企业收费，标准为每增加一位外部联系人每年收费0.1元 [6] - 截至2025年8月，企业微信已接入超过1400万家真实企业与组织，每天服务的微信用户数超过7.5亿，收入快速增长并跻身中国SaaS第一梯队 [8] - 其创新在于商业模式转变：不再靠卖软件功能盈利，而是通过帮助企业“经营客户关系”并分享其成功收益来实现共赢 [8] 观察2 即时零售：当保温箱里的不只是饭菜 - 即时零售依托成熟的即时配送网络，将外卖模式扩展至零售百货，实现“万物即时达” [10] - 在某头部本地生活平台上，2023年6月至2024年6月间，通过即时配送卖出的面膜达2100万件（同比增长120%），鲜花订单1.25亿单（同比增长30%） [11] - 截至2025年7月，国内即时零售APP行业月活跃用户规模已达5.51亿，接近全国互联网用户的一半 [11] - “前置仓”模式是关键创新，它选择低成本位置，存储比便利店更丰富的SKU，实现高毛利率，并重构了“人-货-场”关系 [14] - 中国即时零售的兴起得益于分散的线下零售基础设施、全球最大规模的灵活配送劳动力及可控的人工成本 [12] 观察3 小游戏：当玩游戏变得像刷短视频一样简单 - 微信小游戏吸引了大量新玩家，据行业统计，40%的微信小游戏玩家原先并不玩游戏，他们年龄更成熟、来自更下沉的城市 [16] - 市场爆发的转折点是2022年6月抖音宣布开放跳转微信小程序功能，形成了抖音“导流”与微信“承载+变现”的闭环合作 [18] - 2024年微信小游戏月活跃用户达数亿量级，现象级游戏《寻道大千》月活跃用户峰值达到1.6亿，体量堪比顶级手游 [20] - 小游戏开发成本通常仅几十万到几百万元人民币，开发周期短，玩法轻量化，降低了行业门槛 [22] - 国内小游戏开发商数量已达到40万家，大量中小团队借此获得弯道超车的机会 [22] - 小游戏的崛起推动了游戏娱乐大众化，游戏从亚文化走向主流，成为满足广泛人群轻度娱乐和社交需求的休闲方式 [23][24]

宏观政策精准加码 - 2026年促消费政策核心在于“精准发力、提质增效”，将从支持范围、补贴标准、实施机制等方面优化实施“两新”政策[2] - 2025年“以旧换新”政策取得显著成效，全年相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及消费者超3.6亿人次[2] - 2026年家电以旧换新政策聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等六大类产品，其保有量占城乡家庭家电保有量的70%以上[3] - 2026年消费品以旧换新资金总体仍按照9:1的原则实行央地共担，规定范围内的产品实行全国统一的补贴品类、标准与方式[3] 县域市场成为新增长极 - 即时零售等新业态快速向县域市场拓展，预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元[4] - 美团闪购已覆盖全国超2800个县市，其在下沉市场的用户、订单及交易额增长率均超越高线城市[4] - 2025年11月，乡村市场销售增速快于城镇1.8个百分点；前11月，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.7%[4] - 酒店、餐饮、零售等知名品牌加速进军县域市场，例如华住集团业务已覆盖全国96%的地级市和43%的县城[5] - 海底捞自2024年3月引入加盟模式以来，超一半的加盟商申请来自三线及以下城市，并已进入多个县级市[5] 新消费热点蓬勃涌现 - 冰雪文旅消费增长强劲，2025-2026雪季元旦期间，吉林省白山市的文旅预订量同比增长57%，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110%[6] - “情绪消费”产业链条延伸，攀岩、编织手作、打卡潮游、中古店等兴趣领域释放巨大潜力，形成圈层经济[7] - “打卡潮游”能迅速形成涵盖交通、住宿、餐饮、旅拍的消费“脉冲”，并有望沉淀为特色文化IP[7] - 国潮文化体验化转型趋势明显，西安、南京、成都、北京等文化名城位列热门旅行目的地前列[8] - 付费导览、沉浸式特展、文创衍生及跨界IP联动等新业态蓬勃发展，推动博物馆生态从文化传播向“内容共创”跃迁[8]

宏观政策：精准发力推动消费提质增效 - 2026年促消费政策核心在于“精准发力、提质增效”，将从支持范围、补贴标准、实施机制等方面优化“两新”政策，资金分配将综合考虑前期执行情况与审计结果 [2] - 2025年“以旧换新”政策取得显著成效，全年相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及消费者超3.6亿人次，涵盖汽车、家电、数码产品等领域 [2] - 2026年家电以旧换新政策聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等六大类产品，其保有量占城乡家庭家电保有量的70%以上，旨在提高“得补率”和带动效应 [3] - 政策框架设计兼顾统一与灵活，中央与地方资金按9:1原则共担，规定范围内产品实行全国统一补贴标准以防止市场分割，同时给予地方自主空间以结合本地实际确定补贴细节 [3] 县域市场：成为消费增长新引擎 - 以即时零售为代表的新业态快速向县域市场拓展，预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元 [4] - 美团闪购已覆盖全国超2800个县市，其在下沉市场的用户、订单及交易额增长率均超越高线城市 [4] - 2025年11月，乡村市场销售增速快于城镇1.8个百分点；前11月，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.7% [5] - 酒店、餐饮、零售等知名品牌加速进军县域市场，例如华住集团业务已覆盖全国96%的地级市和43%的县城，海底捞超一半的加盟申请来自三线及以下城市 [5] 新消费热点：重塑市场图景 - 冰雪文旅消费增长强劲，2025-2026雪季元旦期间，吉林省白山市文旅预订量同比增长57%，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比增长110% [6] - “情绪消费”与兴趣圈层经济崛起，攀岩、编织手作、打卡潮游、中古店等兴趣领域释放潜力，形成覆盖装备、课程、旅行及社群服务的成熟消费链条 [7] - 国潮文化体验化转型趋势明显，西安、南京、成都、北京等文化名城位列热门旅行目的地前列，传统文化与现代体验结合带动全链条消费 [8] - 博物馆等文化场所通过付费导览、沉浸式特展、文创衍生等新业态，实现从文化传播到“内容共创”的生态跃迁 [8]