近日，毕马威在进博会现场发布了《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》报告（以下简称《报 告》）。《报告》指出目前，中国医美行业已形成千亿级市场体量，并保持全球领先的增长速度，增长 潜力位居全球前列，预计2030年前将达到万亿规模。 《报告》指出，2024年首次接受医美的消费者中，Z世代（1997-2012年出生）贡献了超50%的市场需 求。不同于将医美项目视为矫正性治疗的上一代，Z世代将其视为一种日常的自我护理方式，通过早期 使用肉毒杆菌素和玻尿酸等项目，以及激光治疗或光子嫩肤等手段来预防衰老。同时，男性消费者需求 崛起，透明质酸注射、肉毒杆菌素、微针、强脉冲光等轻医美项目成为男性首选。 《报告》显示，2018年至2023年间，轻医美的市场规模从人民币502亿元增长到人民币1460亿元，消费 者数量从740万增长到2350万。由于它们的风险较低、恢复时间短以及更易获取，市场出现了向非手术 项目的显著转变。 市场的地理格局也在同步演变。医美需求正从上海、北京等传统一线消费中心，向成都、重庆、杭州等 新兴一二线城市扩散。这些城市生活成本较低且居民可支配收入可观，正成为增长的新动力。 （毕马威《重塑医美格局：驾驭中国 ...

行业规模与增长 - 韩国医疗美容市场规模2023年达5.7214亿美元 预计2029年增至11.4亿美元 复合年增长率12.29% [6] - 全球医美市场规模2024年达254.8亿美元 预计2032年增长至678.9亿美元 [6] - 2024年赴韩医疗外国患者近120万人次 同比增长93.2% 创2009年以来最高水平 [4] 消费者特征与需求 - 中国赴韩医美人群占比持续递增 韩国与日本稳居热门目的地前二 [3] - 日本顾客数量居全球首位 中国顾客达26.1万人次 同比增132.4% 中日合计占比60% [4][5] - 消费者选择韩国医美主要因性价比优势 部分项目价格仅为日本1/3 [3][5] 服务模式与价格优势 - 韩国医美机构提供中文顾问 接送机服务及多语言支持 [2][3] - 黄金微针项目在韩国价格约1000-2000元人民币 国内需5000-6000元 [2] - 韩国填充物 激光 肉毒杆菌项目价格普遍比日本低20%-30% [5] 区域分布与集中度 - 超过85%外国患者集中在首尔 釜山和济州增幅达133.6%和221%但规模有限 [7] - 首尔江南区某皮肤科年接待外国患者超1万人次 [5] - 优质资源集中于首尔明洞 江南区等核心商圈 [4][7] 政策与市场环境 - 韩国政府宣布2025年起取消外国游客医美10%增值税退税政策 [6] - 中国成都2018年发布医美产业发展规划 深圳2023年推出支持高端医美发展措施 [6] - 韩国法律允许非整形外科医生操作部分医美项目 存在资质风险 [8] 运营风险与挑战 - 部分机构存在价格不透明 虚假折扣问题 实际价格可达别家2倍多 [7] - 机构擅自使用消费者术前术后照片作商业宣传 泄露护照及医疗数据 [8] - 暑期高峰期流水线机构优惠套餐存在潜在风险 需消费者仔细甄别 [7]

日本医疗美容市场规模 - 日本医疗美容市场规模超过6000亿日元（约合人民币302亿元），超过韩国的23.8亿美元（约合人民币172亿元）[1] - 2021年日本医美市场规模为4860亿日元，同比增长120%，2023年达到5940亿日元，同比增长108.8%[3] - 2009年至2023年间，日本医美市场规模扩大了2.39倍[3] 市场增长驱动因素 - 社交网络营造开放氛围，艺人网红公开承认医美手术带动普通人接受度提升[3] - 医美技术发展使小手术费用从数十万至数百万日元降至一两万日元[3] - 社交网络发达增加人们被看到的机会，考虑美容医疗人数迅速增加[3] - 医疗器械技术进步和韩国产平价药品普及推动非手术美容治疗知名度提高[4] 市场结构特点 - 非手术类项目（如激光治疗、玻尿酸注射）占比高，深受消费者欢迎[4] - 抗衰老和皮肤护理成为核心概念[4] - 男性医美需求增长，如去除胡须手术帮助提高工作效率和自信[4] 消费者行为特征 - 调查显示15-49岁人群中70%关心外表，43%考虑美容医疗[4] - 美容医疗正在成为人们日常生活中熟悉的选择[4]