国家卫健委警示“轻医美”行业乱象 - 国家卫生健康委召开新闻发布会，对医疗美容行业中的“轻医美”乱象发出明确警示[1] - 部分不良商家借机制造“容貌焦虑”，隐瞒医疗风险，并在不具备资质的情况下非法开办“轻医美速成班”，导致学员互扎致伤事件频发[1] - “轻医美”本质是医疗行为，必须由持证医务人员在正规医疗机构内操作，生活美容店、美甲店等场所严禁开展此类项目[1][4] “轻医美”市场概况与消费者偏好 - “轻医美”指通过非手术或微创医学美容手段实现皮肤护理、抗衰、塑形等效果的项目，具有恢复期短、风险相对较低的特点，常见项目包括水光针、玻尿酸注射、光子嫩肤等[3] - 2025年中国轻医美市场用户规模达3105万人[3] - 46.02%的中国消费者将医美项目“风险要相对可控”列为首要考量[3] - 在消费者接受过的医美项目中，轻医美占比最高，达到74.45%[3] 行业监管重点与非法活动特征 - 国家卫生健康委强调，“轻医美”必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作[4] - 社会上流传的“三天学会打针”、“零基础速成”等培训，往往涉及非法行医、使用假药劣械、颁发虚假证书等多重违法问题[1][4] - “轻医美速成班”通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为[4] - 公众不应相信相关营销话术，发现非法医美线索可向当地卫生健康行政部门举报[4] 当前全国呼吸道传染病疫情态势 - 目前急性呼吸道传染病疫情呈整体下降趋势，全国流感疫情总体处于低流行水平，近两月持续下降[6] - 哨点医院门急诊流感样病例呼吸道样本检测阳性率前三位病原体为流感病毒、呼吸道合胞病毒、鼻病毒，均为已知常见病原体[6] - 当前流感流行毒株以甲型H3N2亚型为主要流行株，乙型Victoria系占比缓慢上升，呼吸道合胞病毒检测阳性率同样呈下降趋势[6] 专家健康防护与养生建议 - 专家从聚会聚餐和假日出行两方面给出防护建议，聚会聚餐要“把好入口关”和“注意手卫生”，出行前要提前规划、错峰出行，途中科学佩戴口罩、做好防护[6] - 专家纠正春季养生常见误区，指出“大量食用野菜排毒”和“泡浓茶祛湿”都不正确，野菜多性偏寒凉，适量食用有疏肝理气、清热解毒作用，但不能溶解血管斑块或“清除毒素”，过量食用会引起腹胀、腹泻等不适[6] - 食用野菜需注意来源和安全，通过正规渠道选购，避免误食有毒植物，切忌过量食用[6] - 针对体重管理，核心是“管住嘴、迈开腿”，建议饮食上先吃菜、再吃肉、最后吃主食，优选鱼虾等优质蛋白，零食摄入设上限，同时避开“不吃主食”、“用水果代替主食”等饮食误区[7] - 健康体重管理是长期过程，核心在于均衡和适量，需食物多样、适量、规律，结合运动锻炼，监测体重变化，养成良好生活方式和习惯[7]

行业需求趋势 - 春节前医美行业需求旺盛，门诊比平日更加繁忙，消费者希望通过医美项目以更佳状态迎接假期聚会和出行 [1] - 50岁以上的老年求美者显著增多，常结伴或由家人陪伴咨询抗衰项目，表明医美消费群体年龄层拓宽 [2] - 无需开刀、恢复快的注射类和光电类项目在节前迎来“高峰”，热门项目包括光子嫩肤、热玛吉以及针对色斑、痘坑的激光治疗 [4] 消费者行为与观念 - 医美消费动机从单纯追求美观扩展到提升生活质量，例如通过手术解决眼睑皮肤松弛导致的视线遮挡问题 [3] - 消费者中存在追求“高效变美”、希望一次做多个项目的倾向 [4] - 部分消费者对医美效果存在不切实际的期望，如追求“一丝皱纹都没有” [3] 行业专业观点与建议 - 医美首要原则是保障健康安全，其次才是追求颜值提升，切忌盲目跟风和“堆砌”项目 [1] - 变美是“长期主义”，日常保养、护理及健康生活习惯是抗衰更长久的基础和维持医美效果的关键 [4] - 中老年求美者需尤其理性，行业专业人士会劝退年龄偏大、有严重基础疾病或期望值过高的消费者 [3] 项目与技术特点 - 部分医美项目操作时间短，适合年前需求，例如一些项目一顿午餐的时间就能完成 [4] - 新型注射填充类产品很多并非单纯填充，而是刺激胶原蛋白再生，需要耐心等待效果显现 [5] - 光电类项目如光子嫩肤常规间隔一个月左右，后期可拉长周期；肉毒素除皱一年做两三次；热玛吉等射频抗衰项目一年左右做一次为宜 [6] 风险与误区提示 - 短期内频繁做项目或项目叠加过多可能导致皮肤屏障受损，走入整形误区 [4] - 注射填充项目若因短期未见效而反复注射，可能出现“馒化”、增生等问题 [5] - 在日晒强烈的旅游前进行光子嫩肤等光电项目，可能因皮肤对紫外线保护作用下降而造成光损伤 [4] - 过往技术局限或要求过高可能导致手术并发症，如眼袋手术去皮过多导致眼睑退缩和外翻，修复棘手 [3] 审美与效果导向 - 倡导优雅地老去，医美旨在帮助改善和延缓衰老，使人在每个年龄段保持最佳状态，而非逆龄重生 [3] - 填充项目应遵循“宁少勿多”原则，保留适度的凹陷和纹路更显自然，非常考验医生的技术和“美商” [6]

医美行业春节前需求特征 - 春节临近，医美需求显著增加，上海第九人民医院整复外科门诊比平日更加繁忙，许多人希望节前通过医美项目改善状态以应对假期聚会和出行 [1] - 相较于需要动刀的手术，无需开刀、恢复快的注射类和光电类项目在节前迎来“高峰” [7] 医美消费人群趋势 - 医美消费人群年龄层拓宽，50岁以上的老年求美者显著增多，常结伴或由子女陪伴咨询抗衰项目 [3] - 老年求美者需求明确，例如改善因衰老导致的上眼睑皮肤松弛下垂（可能影响视线）或眼袋、皱纹等问题，旨在提升视觉质量和生活便利性，而不仅仅是追求美观 [4] 热门医美项目分析 - 光电类项目中，光子嫩肤、热玛吉以及针对色斑、痘坑的激光治疗最为热门 [7] - 光子嫩肤因其能改善肤色不均、提亮肤色、收缩毛孔且基本无停工期，成为年前“悄悄变美”的热门选择 [7] - 第五代热玛吉是抗衰紧致的热门项目，技术迭代后体验感优化，痛感降低 [7] - 针对色斑的治疗需个性化，常见手段如光子嫩肤、皮秒/超皮秒激光，但需注意“一次祛斑，永不复发”不可信，术后科学护肤与严格防晒是关键 [7] 医美项目操作与恢复要点 - 医美项目切忌盲目叠加，短期内频繁操作可能导致皮肤屏障受损 [9] - 进行光电项目（如光子嫩肤）后，皮肤对紫外线损伤的保护作用下降，应避免在治疗后立即前往日晒强烈的地方旅游，以防反黑和光损伤 [9] - 注射填充类项目（尤其是刺激胶原再生的新型产品）需耐心等待效果显现，短期内反复注射可能导致“馒化”、增生等问题 [10] - 不同项目有建议操作间隔：光子嫩肤常规间隔约一个月，肉毒素除皱通常一年两到三次，热玛吉等射频抗衰项目一年一次为宜 [10] - 填充项目应遵循“宁少勿多”原则，保留适度自然纹路，过度饱满反而可能不自然 [10] - 中老年人进行眼袋、面部提升等手术后，需注意术后肿胀、淤血，应休息并避免提重物、剧烈运动，保持伤口清洁并遵医嘱复诊 [5] 行业风险与消费者教育 - 存在因不当操作导致的严重风险案例，例如自行使用来历不明的“祛斑药水”造成化学灼伤留疤，或在非专业机构进行激光治疗因参数错误导致色素脱失形成白斑 [9] - 对家用美容仪需持谨慎态度，其能量低效果有限，最忌每天叠加使用不同仪器，可能造成累积性组织损伤，导致皮肤敏感或脂肪萎缩等问题 [9] - 专业医美机构强调“医”在前，有时皮肤问题可能是身体疾病的信号，例如特定黑斑需警惕“黑斑息肉综合征”并建议进行肠镜检查，这体现了专业医疗的价值 [9] - 行业倡导理性求美，需劝退年龄偏大、有严重基础疾病或期望值过高不切实际的求美者，并强调日常保养、护理及健康生活习惯才是抗衰的持久基础 [5]

文章核心观点 - 春节前医美市场呈现“满负荷运转”状态，启动时间早于往年且客流高峰持续时间更长，这并非单纯的周期性回暖，而是由轻医美项目成为主流、消费需求精准化与复合化、以及公立医院与线上平台加速入局共同驱动的行业结构性变化 [1] 节前医美市场热度与特征 - 市场启动更早客流更密：元旦假期前市场已明显忙碌，节前医美消费从元旦前便已提前启动，客流量明显高于往年 [2][5] - 多地呈现相似态势：深圳地区春节医美旺季启动时间较往年提前10到15天，腊月中旬至除夕前客流达高峰 [7] - 排期紧张与运营高负荷：节前热门项目和医生普遍需提前7到10天预约，部分爆款项目提前两周排满，出现“一医难求”状况 [7] - 机构数据印证火热：新氧青春诊所1月消费量较12月环比增长14%，与去年同期相比激增235% [7] - 营业时间延长：为应对需求，新氧青春诊所多家门店平均闭店时间从晚间8点延长至11点左右，部分高峰时段营业至凌晨 [10] - 核心驱动力：一是“新年新面貌”的消费习惯，二是下沉市场的集中释放，返乡人群放大本地医美市场热度 [10] - 地域分布广泛：无论一二线城市还是部分下沉市场，节前医美机构均迎来客流显著增长，反映医美消费正加速大众化、常态化 [11] 消费者需求的结构性变化 - 轻医美取代传统手术项目：光子嫩肤、水光针、肉毒素注射、再生材料注射等轻医美项目占据节前消费绝大部分比重，双眼皮、隆鼻等传统手术类项目需求出现回落 [12] - 消费决策逻辑清晰：安全性、见效速度以及恢复期长短是影响春节前医美项目选择的三大核心因素，轻医美因恢复期短、可实现“午休式治疗”而占优势 [12] - 消费结构印证趋势：新氧青春诊所节前最受欢迎项目集中在光子嫩肤、再生材料注射及肉毒素注射三大类，这些项目消费占比持续走高 [13] - 项目选择趋向精准化与复合化：医美消费从单点改善向“整体效果”延伸，例如眼部项目会同时考虑祛眼袋、凹陷填充等，一次治疗改善整体状态 [13] - 联合方案咨询增多：轻医美与手术项目的联合方案咨询明显增多，消费者希望通过“手术+注射”组合获得更自然持久的改善效果，市场正从单一项目消费转向整体方案设计 [14] - 行业数据支撑变化：2021-2025年，中国医美市场规模由2274亿元增长至3640亿元，其中轻医美占比由51%提升至53.3% [14] - 消费认知更成熟：消费者咨询前已有明确目标，知道自己想改善部位及适合项目，盲目跟风正在减少 [14] - 客单价与付费逻辑变化：节前客单价整体保持平稳，但消费者付费逻辑正从“低价导向”向“价值导向”转变，愿意为合规、高品质项目买单，套餐化、高质量消费增加 [14] - 消费人群多元化：医美科消费人群覆盖多个年龄段，中年群体更关注抗衰与形体修复，年轻群体更偏向轮廓微调和皮肤管理 [15][17] 行业供给与竞争格局演变 - 公立医院加速入局：在DRG/DIP医保支付方式改革背景下，医美作为完全自费项目能为公立医院提供新增量空间，优化收入结构 [18] - 平台型企业推进线下布局：新氧等平台线下布局推动服务标准化，与公立医院共同推动行业从“流量竞争”向“能力竞争”转变，倒逼机构重视安全、专业和长期服务能力 [19] - 上游设备商加速布局：如半岛医疗光电设备销售稳中有进，新产品获得市场关注，公司强调产品安全合规并推进全球化布局 [19] - 未来项目演进方向：短期噱头难持续，具备长期生命力的是能解决实际问题、效果自然且可长期维养的技术路径 [19] - 具体发展方向看好：一是联合治疗方案的常态化，要求医生从“手术执行者”转向“方案设计者”；二是科技赋能的精准化，如AI面部分析、3D模拟术后效果等技术将提升效率与管理预期 [20] - 关注技术迭代：再生类抗衰、精准舒适化的光电技术迭代以及AI辅助下的定制化联合治疗，“安全、自然、可持续”将成为未来核心竞争力 [20] - 潜在新增长点：随着多款减重药物陆续获批，体重管理类项目与医美服务结合度提高，消费者接受度快速提升，体重管理有望成为医美机构新的业绩增长方向 [20]

行业趋势与市场热度 - 临近春节，医美市场迎来小高峰，春节前做医美成为许多人的选择，传统的美发美甲与轻医美项目共同组成“春节变美四件套” [1] - 美团医美数据显示，上周用户访问量同比增长超15%，周环比增长接近10%，显示出近期医美市场热度高 [3] - 春节假期期间，美团平台上预计至少有3成医美机构全程开门营业，占比较去年高约5个百分点 [3] 消费者需求与项目周期 - 节前消费者需求主要集中在抗衰、除皱、肌肤状态急救三大类，并依据恢复周期长短呈现此起彼伏的特点 [3] - 恢复期较长的光电抗衰项目（如热玛吉、超声炮）热度在1月上旬达到顶峰后缓慢下降 [3] - 恢复期较短的注射及护理项目（如玻尿酸、肉毒素、水光针、光子嫩肤）近期热度持续上涨 [3] - 消费者选择医美是为了改善因熬夜等导致的憔悴状态，以更好的皮肤状态迎接新年 [2] 平台举措与营销活动 - 美团医美近期上线“美美过新年”活动，并提供3000元医美券包和“变美日历”，引导用户根据时间节点选择合适项目 [3][6] - 平台为春节营业的门店上线“春节不打烊”标签，便于用户寻找营业机构 [3] - 美团医美持续推广“放心美”项目以推动行业合规，截至2025年底，该项目历史验真人次数已突破1200万，覆盖全国140座城市的2500家机构和超5000间诊室 [4] - 平台引导用户认准“放心美”标签机构，并要求对产品仪器扫码验真，保障安全 [4]

行业趋势与市场热度 - 临近春节，医美市场迎来小高峰，春节前做医美成为新选择，与传统烫发、美甲美睫共同构成“春节变美四件套” [1] - 美团医美数据显示，上周用户访问量同比增长超15%，周环比增长接近10% [1] - 节前医美需求主要集中在抗衰、除皱、肌肤状态急救三大类，并依据恢复周期呈现此起彼伏的特点 [1] 消费需求与项目周期 - 恢复期较长的光电抗衰项目（如热玛吉、超声炮）热度在1月上旬达到顶峰，近期缓慢下降 [1] - 恢复期较短的项目（如玻尿酸、肉毒素、水光针、光子嫩肤）近期热度持续上涨 [1] - 消费者希望在节前改善因熬夜导致的憔悴状态，以更好的皮肤状态迎接新年 [1] 平台举措与活动 - 美团医美上线“美美过新年”活动，提供3000元医美券包和变美日历，引导用户根据时间节点选择项目 [1] - 春节假期期间，美团平台上至少3成医美机构将全程营业，比例较去年高约5个百分点，平台将为这些门店上线“春节不打烊”标签 [2] - 美团医美持续推广“放心美”项目以推动行业合规，截至2025年底，该项目历史验真人次数已突破1200万，覆盖全国140座城市的2500家机构和超过5000间诊室 [3]

公司业务布局 - 公司通过下属医院开展医疗美容业务 [2] - 下属贵州医科大学附属乌当医院设有整形科 目前开展眼鼻整形、注射微整形、注射水光针、光子嫩肤等项目 [2] - 下属仁怀新朝阳医院有限公司设有医美科 科室以整形美容与皮肤美容为特色构建一体化诊治体系 目前开展面部整形、皮肤管理等项目 [2]

公司业务布局 - 公司下属贵州医科大学附属乌当医院设有整形科 目前开展眼鼻整形 注射微整形 注射水光针 光子嫩肤等项目 [1] - 公司下属仁怀新朝阳医院有限公司设有医美科 科室以整形美容与皮肤美容为特色构建一体化诊治体系 目前开展面部整形 皮肤管理等项目 [1] 医疗服务领域 - 公司通过旗下医院在医疗美容服务领域进行布局 业务范围涵盖外科整形 微整形及皮肤美容等多个细分项目 [1]

行业趋势：轻医美消费普及化与“新年货”现象 - 轻医美正从“小众精致消费”转向“全民尝鲜年货”，消费门槛降低是核心驱动力，例如有消费者购买光子嫩肤和水光针套餐仅需600多元，比单项购买节省近500元 [1] - 价格亲民是消费者将其纳入“新年货”清单的关键，以往数千元的项目现在数百元即可尝试，与一套护肤品价格相当，降低了尝鲜门槛 [3] - 男性消费者比例显著提升，在青岛市场男性消费者比例超过两成，轻医美在男性群体中不再新鲜 [1][6] - 消费呈现年轻化趋势，30岁以下人群是当地医美市场主力，占比超过56% [17] - 线上平台（如小红书、美团）是消费者获取信息和“种草”的主要渠道，本地博主分享的攻略和用户评价影响显著 [3] 消费者行为与偏好 - 消费者普遍偏好选择连锁机构，因其更具保障性，尽管小众诊所价格可能更低 [6] - 服务细节影响消费决策，消费者重视术前专业面诊、定制化方案以及术后跟进服务 [6] - 节点优惠是促成首次消费的关键推手，许多消费者会特意在春节前一个月内使用优惠套餐，为聚会等活动做准备 [3][6][9] - 消费者囤购的套餐有效期通常为一年，涵盖光子嫩肤、水光针等基础项目以及超声炮、热玛吉等抗衰项目 [9] 市场供需与竞争格局 - 青岛医美市场增长迅速，截至2025年9月，当地医美日均流量同比增长超20%，客单价达到800元以上，同比增长超过125% [17] - 行业价格战激烈，部分项目价格已低于成本价，例如黄金微针项目在不同机构间价格可从780元降至680元 [16] - 线上渠道是目前最主要的获客方式，顾客多通过线上预约，消费模式分为直接下单明确项目或先预约面诊咨询 [15] - 热门项目集中，玻尿酸注射、光子嫩肤、水光针、面部除皱和填充是消费者选择最多的项目 [7][17] 机构运营策略 - 医美机构紧抓“新年货”消费热潮，推出针对性优惠套餐以吸引客户并提升消费 [9] - 机构通过电话提醒、策划到院领礼品等活动，跟进囤券后未核销的用户以促进消费转化 [15] - 面对价格内卷，机构试图通过强调合规性与专业服务来破局竞争 [15][16] 消费者画像与项目特征 - 消费人群主要集中于两大群体：20多岁注重早期保养的年轻人，以及40岁左右出现衰老迹象、开始寻求抗衰项目的人群 [17] - 轻医美项目具有创伤小、恢复期短的特点，例如光子嫩肤、水光针等项目仅需1-2周恢复期，适合作为节前消费 [6] - 热门轻医美项目包括化学换肤术（刷酸）、光子嫩肤、肉毒毒素和水光针 [20] 行业风险与消费者教育 - 轻医美并非“零风险”，操作不当可能导致效果不佳或皮肤损伤，例如光电项目能量控制不当可能烫伤，注射项目可能出现栓塞 [15] - 消费者存在认知误区，包括对效果期望过高、皮肤存在健康问题时盲目进行治疗、过度治疗或过早进行不匹配的抗衰项目 [20] - 合规是安全变美的核心，所有医疗美容操作必须由具备《医师资格证》和《医师执业证》的医生进行，消费者应警惕“轻医美技师”等无资质头衔 [20] - 正确的面部评估比操作更重要，专业医生会根据皮肤状况判断治疗时机与方案，避免盲目操作 [20]

新规核心内容与定义 - 自2026年1月1日起，《中华人民共和国增值税法》及其实施条例正式施行，其中对医疗机构增值税优惠条款进行了调整 [1] - 新规明确“医疗机构提供的医疗服务”免征增值税，并将“医疗机构”定义为依据规定设立的具有执业资格的机构，但明确“不包括营利性美容医疗机构” [1] - 缴税主体是营利性医美机构，并非针对消费者新增“整容税”，消费者可能承担的是机构转嫁的税负 [1] 历史政策背景与行业影响 - 2023年厦门税务曾明确，符合条件的医美机构提供的医疗服务可免征增值税，条件包括服务项目属于国家规范且价格不高于指导价 [2] - 免税政策在行业发展初期降低了增值税负担，提升了初创机构的现金流和盈利能力，吸引了资本进入，促进了机构数量快速增长和消费者市场培育 [2] - 免税节省的资金曾被投入到医生培训、技术引进和服务升级中，帮助行业提高服务质量 [2] 行业税务违规乱象 - 2025年9月，安徽芜湖伊莱美整形外科医院通过设置内外两套账、隐匿收入等方式，少缴各项税费共计130.48万元 [3] - 北京加减美医疗美容门诊部有限责任公司在2021年至2023年间，通过个人账户收款等方式隐匿销售收入，少缴税费73万元 [3] - 行业税务违规主要表现包括：混淆应税与免税收入、通过个人账户收款或设置两套账、因渠道返佣无法取得合法发票而虚开发票、未区分免税与应税项目进项税额导致申报失真 [3] 新规出台的动因与行业现状 - 政策调整是为了推动行业公平竞争与规范发展，契合医美行业从高速扩张向质量深耕的转型特征 [4] - 中国医美产业规模已突破3000亿元，2024年全国合法医美机构数量约2万家 [4] - 新规是出于税收公平、功能区分和行业规范的多重考量，因医美市场已从成长期走向成熟期，不再需要税收优惠扶持 [4] - 此前医美机构因“医疗”身份免税，而性质相近的生活美容需缴税，形成了不公平竞争 [4] - 医疗服务免税初衷是保障基本医疗需求，而医美属于升级消费，不具备普惠性 [4] 新规对价格与行业格局的影响 - 对于光子嫩肤、基础水光针等低客单、低利润的平价引流项目，6%的增值税可能会转嫁给消费者，反映在价格上 [5] - 对于隆鼻、拉皮等高客单、高利润的高端项目，机构为维持客户粘性，更倾向于内部消化税负，价格波动极小 [5] - 新规将加速行业洗牌，净利率偏低的中小机构可能因增值税税负和合规成本上升而退出市场 [5] - 头部连锁机构凭借规模效应、合规基础和成本控制能力，将抢占更多市场份额 [5] - 长期依赖渠道返佣的商业模式难以为继，行业将转向直客运营、技术创新和服务升级 [5] 对机构的合规转型建议 - 收入端：所有收入通过对公账户收取，按服务性质分类核算并准确申报纳税 [5] - 成本端：优先与能提供增值税发票的渠道商合作，规范返佣支付流程，确保合同、资金、发票三流一致 [5] - 财务内控端：引入适配金税四期的财务系统，实现业务、财务、税务数据一体化 [6] - 人员能力建设端：加强团队税收政策培训，明确免税与应税项目的界限 [6]