公司现状 - 真维斯澳大利亚官网显示"商店全部关闭"，南京门店挂牌"清仓惠卖59元"[1] - 中国真维斯与澳大利亚真维斯为独立运营公司，财务相互独立[4] - 南京门店促销策略包括59元单件、99元两件、119元三件等，日均销量10多件[7] - 南京商厦门店仍保留品牌代言人王一博的宣传物料，历任代言人均为年轻偶像[6] 历史发展 - 品牌诞生于澳大利亚已有53年历史，1993年由旭日集团引入中国[2] - 巅峰期全球门店达3156家，2017年中国门店数量缩减至1219家（仅为巅峰期四成）[2] - 2013-2016年销售额持续下滑：46.8亿港元→39.7亿港元→28.1亿港元→19.3亿港元[2] - 2020-2024年中国区电商销售增长13倍，2024年电商全网销售额突破60亿元[4] 行业竞争 - 2012年后休闲服饰赛道竞争加剧，海内外品牌涌入导致销售承压[2] - 快时尚品牌UR/优衣库/ZARA以周为单位更新产品，直播间9.9元包邮T恤形成冲击[7] - 跨境电商平台亚马逊/Shein对传统线下门店模式造成竞争压力[7] 转型挑战 - 未能适应快时尚"快反供应链+潮流迭代"核心逻辑，固守基础款设计[7] - 澳大利亚业务暴露全球化布局缺陷：过度依赖线下、供应链缺乏本土化响应[7] - 当前清仓策略虽唤醒情怀消费，但难掩品牌老化与产品同质化问题[7] 专家建议 - 需以数字化重构"小单快反"供应链体系[8] - 应将经典元素与国潮/环保等潮流文化融合升级设计[8] - 需跳出低价竞争陷阱，通过面料质感与细节创新重塑价值认知[8]