猪猪侠人偶（左一）在广东汕头和潮绣传承人（左四）等在一起。本文配图均由咏声动漫提供 2025年国庆档，国民动画IP猪猪侠迎来其系列的第10部大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》。这部作品 不仅是猪猪侠诞生20周年的重要作品，也被视为其从"少儿向"转向"全龄化"叙事的关键尝试，引发业内 外关注。 扎根岭南 猪猪侠诞生于2005年，由广州咏声动漫打造。其经典形象——身披中国红披风、头戴虎头帽的小猪英 雄，曾伴随一代代儿童成长。 2000年，咏声动漫创始人古志斌在英国留学时，被外国同学问道："为什么电视上看不到你们中国的作 品？"这句话刺痛了他，"那一刻，我坚定了要把中国动画推向世界的想法。"古志斌说。2005年，他回 到广州，带领团队从传统幼教产品中汲取灵感，结合中国红、虎头帽等文化元素，创造出猪猪侠这一形 象。 这种转型并非孤例，近年来，《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》等作品的成功，都展现出国产动画向全 龄化发展的趋势。 《猪猪侠·一只老猪的逆袭》也从营销策略上进行了创新尝试。制片人黄龙说："我们借助表情包、潮玩 等衍生内容拥抱年轻群体，通过抖音、小红书等平台用年轻化语言传递故事，实现破圈传播，成功覆盖 情侣、大学生 ...

电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》的战略转型 - 作为猪猪侠IP的20周年电影，新作决定从“亲子向”转型为“全龄向”甚至偏“成人向”，目标是打破年龄圈层 [3] - 电影剧本以塑造有当代年轻人气质的“老猪”为核心，语言尺度上玩年轻人的热梗，与以往少儿动画电影有显著区别 [3] - 电影制作周期超过两年，制作成本超过以往任何一部大电影 [4] 猪猪侠IP的历史与挑战 - 猪猪侠首部原创三维动画片于2006年正式问世，巅峰时在全国超过400家电视台同步播出 [4] - 从2009年开始，同档次的喜羊羊系列和熊出没系列大电影屡破亿元票房，而猪猪侠大电影票房始终未跨越5000万元 [4] - 2012年至2017年，公司共出品4部大电影，票房“天花板”使其不敢孤注一掷，产能不稳定 [9] - 2017年~2019年，公司营收分别为1.53亿元、2亿元和1.94亿元，净利润分别为2668万元、5827万元和4367万元，主力营收仍依赖电视动画版权销售 [9] 过往大电影的尝试与挫折 - 2012年首部大电影票房1193.9万元，实现盈利 [8] - 2014年第二部大电影票房近5000万元，较第一部增长4倍 [8] - 2019年大制作《猪猪侠·不可思议的世界》累计票房3611.6万元，未能实现破亿预期 [12] - 此次失利后，电影制作团队从100多人精简至10余人，后期制作转向与外部公司合作以控制成本 [14] 转型的市场背景与契机 - 2019年以来，低幼向亲子内容下滑明显，国产动画市场整体向全龄向转型 [16] - 前两年，初代猪猪侠形象因“复古”在社交网络翻红，表情包和主题曲成为流量热点，为IP带来Z世代关注 [17] - 2025年《哪吒之魔童闹海》票房超150亿元，再次点燃“国漫崛起”市场热情 [22] IP衍生品与新业务发展 - 猪猪侠经典表情系列下载次数超3243万次，发送次数16亿次以上；显眼包日常表情系列下载次数超1812万次，发送次数超8.3亿次 [19] - 公司潮玩品牌咏玩潮与TOPTOY联合打造的“猪猪侠”经典盲盒，截至目前已销售超过35万只 [21] - 若新电影成功，公司计划开辟“老猪”系列与低幼向系列并行开发 [19]

研讨会上，咏声动漫副总裁、影片总导演陆锦明介绍，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》是猪猪侠系列20周 年重磅之作，目标是打破猪猪侠"低幼"刻板印象，将其从单纯的儿童冒险动画转变为全年龄段可享、兼 具欢笑与感动的作品。北京电影学院中国动画研究院常务副院长曹小卉认为"守旧守不住IP"，并指猪猪 侠从儿童动画走向合家欢乃至全年龄段作品，体现出中国经典IP在延续中迭代、在传承中创新的必然路 径。 北京电影学院动画学院教授、博士生导师李剑平表示，与以神话题材为主的其他地区创作不同，广东动 画更显"童心"，而童话创作本身在中国文学与动画体系中本就具有较高难度，因此猪猪侠IP历时二十年 的持续开发尤显不易。 南都讯 记者王森 发自北京 据悉，猪猪侠20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》即将在10月1日国庆档 上映。近日，由中国文联电影艺术中心、中国世界电影学会主办的猪猪侠20周年电影创作创新暨《猪猪 侠·一只老猪的逆袭》观摩研讨会在北京举行。 今年正值咏声动漫旗下国民IP"猪猪侠"诞生20周年，咏声动漫推出《猪猪侠·一只老猪的逆袭》。据了 解，作为咏声动漫每年稳定推出的系列电影之一，该片是IP发展从"低幼向"迈向"全龄向"的系统性 ...

广东电影产业整体表现 - 广东连续23年蝉联中国内地年度第一票仓 在营影院超过1300家 [1] - 2025年暑期档(6月1日至8月31日)广东票房收入达15.99亿元 同比增长7.6% 观影人次超4162万 同比增长约17% [1] - 2024年广东立项出品电影票房突破51亿元 占中国内地国产影片票房的15.3% [1] 动画领域优势 - 每三部国产动画作品中就有一部产自广东 [1] - 奥飞娱乐旗下"超级飞侠"IP剧集覆盖100多个国家和地区 全网点击量超600亿次 [1] - 超级飞侠首部院线电影《超级飞侠：乐迪加速》内地票房7079.5万元 并登陆韩国、俄罗斯、法国等国院线 [1] 企业出海案例 - 咏声动漫"猪猪侠"系列在俄罗斯平台热播 通过Boomerang频道进入泰国市场 走进当地30所学校 [2] - 华强方特《熊出没》系列被译制成100多种语言 发行至130多个国家和地区 10部动画电影中国内地总票房超75亿元 在60多个国家和地区持续放映 [2] - 珠江电影集团《暴风》获第19届中美电影节年度十大金天使电影奖 [2] 国际获奖与参展 - 粤剧电影《白蛇传·情》在意大利、希腊等国展映并斩获国际奖项 今年亮相戛纳国际电影节 [2] - 广州薄壳文化传媒《人海同游》入围釜山国际电影节主竞赛单元 [2] - 猪猪侠20周年纪念电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》将通过戛纳国际电影节、曼谷BIDC博览会提升IP国际影响力 [2]

活动概况 - 2025 IPX世界文旅流量大会于8月27日至29日在深圳福田会展中心及两大分会场举行 由深圳市文化旅游促进会牵头联合50余家商协会共同打造 [1] - 大会展览规模达1.5万平方米 汇聚21个国家和地区的1000余个热门IP与380家参展企业 包括三星堆 宝可梦 猪猪侠 汤姆猫 星际熊 林丹体育 宇树科技 实丰文化 大族激光等知名IP及企业代表 [1] - 预计吸引超35000名专业观众参与 全方位呈现IP授权 创意设计 文创潮玩与文旅产业深度融合的全球趋势 [1] 活动内容结构 - 大会由30+论坛和活动 两大展会和IP授权对接会构成 涵盖主论坛 第12届深圳国际IP授权产业博览会和第3届深圳国际文创展&潮玩展 [1][2] - 展品数量预计突破3万件 形成"文旅+IP" "文旅+文创" "文旅+科技"的跨界聚合效应 [2] 行业议题与参与方 - 主论坛以"智观寰宇·文旅新章"为核心议题 工信部工业文化专家咨询委员会副主任 文旅部科教司原司长等权威专家解析现象级IP的文化与科技融合策略 [2] - 腾讯文旅 东部通航 粤港澳大湾区低空经济无人机协会等企业代表围绕文旅数智化转型 低空文旅等新兴赛道展开讨论 [2] - 秘鲁领事馆总领事分享拉美文旅合作案例 解析跨国文化IP本土化运营策略 [2]

大会概况 - 2025 IPX世界文旅流量大会于8月27日至29日在深圳福田会展中心及两大分会场举行 由深圳市文化旅游促进会联合50余家商协会共同打造 [1] - 大会包含30余场论坛和活动 两大展会及IP授权对接会 展览规模达1.5万平方米 汇聚21个国家地区的1000余个热门IP与380家参展企业 [1] - 预计吸引超35000名专业观众参与 展品数量突破3万件 涵盖IP授权 文创衍生 非遗活化 数字文旅 潮玩艺术等全产业链 [1][2] 参与企业与IP - 参展企业包括汤姆猫(300459) 实丰文化(002862) 大族激光(002008) 宇树科技等上市公司及科技企业 [1] - 热门IP覆盖宝可梦 三星堆 猪猪侠 星际熊等国际知名IP及本土文化IP 包括林丹体育 成都礼物 温州礼物 贵州绣娘等特色项目 [1] 论坛与议题 - 主论坛以"智观寰宇·文旅新章"为核心议题 工信部工业文化专家咨询委员会副主任 文旅部科教司原司长等权威专家解析现象级IP运营策略 [2] - 腾讯文旅 东部通航 粤港澳大湾区低空经济无人机协会等企业代表探讨文旅数智化转型和低空文旅新兴赛道 [2] - 秘鲁领事馆总领事分享拉美文旅合作案例 解析跨国文化IP本土化运营策略 [2] 跨界融合效应 - 大会形成"文旅+IP" "文旅+文创" "文旅+科技"的跨界聚合效应 全方位呈现IP授权 创意设计 文创潮玩与文旅产业深度融合的全球趋势 [1][2] - 通过资源对接与商业合作平台 构建城市对话新方式 推动文化为核 科技为翼的产业升级模式 [2]

案件基本情况 - 上海闵行警方根据滴滴提供线索抓获一名制作顺风车抢单外挂软件的嫌疑人李某 [1] - 查获猪猪侠 小狸等5款外挂软件 涉案资金达200余万元 [1] - 犯罪嫌疑人李某因涉嫌破坏计算机信息系统罪已被检察机关批准逮捕 [1][2] 作案手法与影响 - 外挂软件以激活卡密形式销售 收费为每月50元至100元不等 [1] - 外挂可实现后台抢单功能 用户订单刚发布即被快速读取并筛选 比手动抢单快很多 [1] - 李某曾开发多款涉及多个平台的顺风车抢单外挂 并通过各级网络渠道分销牟利 [2] - 为提升销量 李某还制作配套使用说明方便车主按步骤使用 [2] 平台治理成效 - 2024年至今滴滴配合多地警方推动作弊器专项立案23起 共抓捕93人 [2] - 打击范围涉及23个作弊器开发售卖团伙 12名作弊器作者及81名售卖代理 [2] - 警方正对该案上下游委托及销售环节进行侦查打击 [2]

潮玩行业热度 - 潮玩Labubu（拉布布）引发全球疯抢，明星贝克汉姆、Lisa、蕾哈娜等将其当作潮流配饰 [1] - 中国台湾歌手汪东城痛批Labubu黄牛乱抬价钱导致购买困难，相关话题冲上微博热搜榜第五位 [1] - 潮玩市场热度走高，IP玩具公司52TOYS在5月递交港股上市申请 [1] TOP TOY上市动态 - 名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY已聘请摩根大通和瑞银集团为其香港IPO提供服务 [1] - 名创优品希望在出售股份前为TOP TOY引入主权财富基金等潜在投资者的新投资 [1] - 这是继今年3月后TOP TOY第二次被传出想要赴港上市 [1] - 名创优品创始人叶国富曾表示希望3年内让TOP TOY实现单独上市 [4] TOP TOY业绩表现 - 2024年TOP TOY收入同比增长44.71%至9.84亿元，GMV同比增长41.04%至8.14亿元 [4] - 交易总量同比增长56.71%至约1990万单，但平均客单价同比下跌9.73%至109.5元 [4] - 平均售价同比减少8.69%至57.8元 [4] - 2024年TOP TOY同店GMV增长率为中个位数 [5] - 截至2024年底TOP TOY门店数量为276家，去年净增长128家 [9] 行业竞争格局 - 泡泡玛特2024年营收130.38亿元，净利润31.25亿元 [5] - 布鲁可2024年收入22.41亿元，经调整净利润5.84亿元 [5] - 52TOYS2024年营收6.30亿元，经调整净利润3201.3万元 [5] - TOP TOY收入不及泡泡玛特8% [4] IP战略差异 - TOP TOY自有IP占比仅个位数，主要依赖授权IP [6] - 泡泡玛特85.3%收入来自与艺术家合作的IP产品，授权IP仅占12.3% [8] - 52TOYS授权IP收入占比约65%，拥有35个自有IP和80个授权IP [8] - 布鲁可最畅销的四个授权IP收入占比高达90.58% [8] - TOP TOY不设自有IP硬性指标，专注于经营全球性大IP并进行二次创作 [8] 海外扩张计划 - TOP TOY计划未来5年在全球开超过1000家店，海外销售占比突破50% [9] - 2025年计划新增门店150家，其中100家位于中国 [9] - 截至2024年底TOP TOY海外门店仅4家 [10] - 泡泡玛特2024年海外收入50.66亿元，同比增长375.23% [10] - 52TOYS计划未来3-5年在海外开设自营门店100家 [10]

动漫影视产业政策支持 - 广东省发布"广东动漫影视政策15条" 覆盖全产业链扶持 为行业高质量发展注入新动能 [1] - 政策明确提出建设"粤港澳大湾区动漫影视产业联盟" 推动技术、人才、渠道等要素联动 [4] - 政策契合行业发展趋势 重点支持打造全年龄段原创IP内容 把握市场突破关键点 [7] 广州动漫产业基础 - 广州动漫产业总产值超300亿元 占全国约20% 年产动画片超200部 产量和播出量全国首位 [2] - 拥有"喜羊羊""猪猪侠""红小豆"等现象级IP 《漫友》杂志发行量全国第一 "中国动漫金龙奖"永久落户 [2] - 政府连续多年政策支持 从2006年产业扶持意见到2024年专项资金管理办法 力度持续加码 [3] 企业全产业链布局 - 广州动漫企业已建立完整产业链 涵盖创作、制作、发行及衍生产品开发全环节 [4] - 奥飞娱乐强化IP全产业链运营 持续开发"喜羊羊"等核心IP 同时孵化新IP拓展短视频等新兴形态 [8] - 咏声动漫通过"内容+产业"分层策略 将"猪猪侠"IP延伸至表情包、潮玩等领域 全网发送量超百亿次 [8] 科技赋能与内容出海 - 《落凡尘》采用AI智能化制片引擎"IN系统" 完成1600个特效镜头 提升跨国团队制作效率 [5] - 《落凡尘》全球40个国家和地区上映 入围法国昂西国际动画电影节主竞赛单元 豆瓣评分7.8 [5] - 企业布局"东方传说系列"多线开发 通过多元题材推动中国传统文化出海 [6] 衍生经济与漫展生态 - "谷子经济"崛起 广州萤火虫漫展3天参观人次达18.1万 人均消费668.71元 IP周边消费显著 [8] - 广州产业集聚优势为漫展提供沃土 涵盖完整产业链、深厚市场基础及完善基础设施 [9] - 企业探索"漫展+"创新模式 融合不同领域打造动漫消费新场景 [9]

政策支持 - 广东省出台文化产业高质量发展"政策包"，"支持广州""鼓励广州""发挥广州作用"成为高频词 [2] - 政策涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域 [4] - 六大政策包括打造环珠江口影视产业带、国际演艺之都、动漫影视"双核"高地、"电竞双核"、网络游戏出海服务中心、超高清视频创新产业园区 [2] 文化产业规模 - 2024年广州规模以上文化及相关产业法人单位3760家，营业收入6040.80亿元，同比增长4.0% [3] - 16个文化新业态营收2780.88亿元，同比增长6.9% [3] - 文化产业增加值约2100亿元，占全市GDP比重超6.5% [3] - 打造动漫游戏、创意设计服务、文化装备及消费终端生产三个千亿级产业集群 [3] 影视产业 - 广州影视相关企业近万家，活跃电影企业近100家，电影院255家，屏幕1862块 [6] - 2024年89部电影备案，票房13.02亿元全国第4，观影人次2950万 [7] - 举办广州电影产业博览交易会，参展商220家，签约150项，交易额超60亿元 [7] 演艺市场 - 2024年审批营业性演出4974宗、140135场，2024年1-4月同比增长11% [9] - 演艺装备产业占据全国80%市场份额，企业超千家，产值超千亿元 [9] - 2024年举办5000人以上大型演出159场 [10] 动漫影视产业 - 广州动漫企业约400家，原创漫画发行占全国30%，总产值超300亿元占全国1/5 [11] - 形成完整动漫产业链，拥有"中国动漫金龙奖"等平台 [11] 网络游戏与电竞产业 - 广州游戏产业营业收入占全国43%，占全市文化产业1/5 [14] - 2024年游戏市场规模1406.67亿元，同比增长10.5% [14] - 集聚网易、三七互娱等龙头企业及200余家中小游戏企业 [14] 网络视听产业 - 中国（广州）超高清视频创新产业园区带动相关产业规模超530亿元 [17] - 以"4K/8K+智慧广电"为特色方向，引进超高清、文化科技及金融服务领域知名企业 [17]