微短剧国际传播的现状与特征 - 中国在微短剧国际传播的创作主体、渠道建设、海外宣发、商业模式等方面占据领先优势 [3] - 中国微短剧在全球取得了积极的传播与转化效果，但这些效果与单集时长、价格、集数无显著相关关系 [3] - 微短剧国际传播呈现出主体、内容、渠道与受众集聚化、效果精准化、链路产业化的多元特征 [3] 微短剧概念与定义 - 微短剧起源于中国，在海外市场中，中国微短剧的数量占比约为**80%**，蕴含中华文化元素的占比约为**30%** [6] - 各界对微短剧在内容连续性、类型（新型网络视听样态）、剧集数量（系列/连续剧）上存在共识，但对“单集时长”标准不一，范围从几十秒到30分钟不等 [9] - 在国际传播场域下，微短剧被深化定义为时长在**3分钟以内**、主线清晰、故事连续、符合剧集生产逻辑且契合海外文化与受众需求的新兴网络视听内容 [13] 传播主体与平台 - 中国微短剧平台是海外市场的核心传播主体，形成了以**ReelShort**、**GoodShort**、**DramaBox**等为代表的国际传播矩阵 [17] - **ReelShort**在微短剧出海市场规模中的占比超过**60%**，率先跑通了从编剧、拍摄到运维的全产业链国际传播模式 [17] - 传播主体在**YouTube**、**TikTok**等全球主流平台开设官方账号进行引流，例如**ReelShort**的**YouTube**官方账号在两年内积累了约**140万**订阅者，内容播放量超过**2亿次** [18] 传播内容与题材 - 与爱情相关的题材在微短剧国际传播中数量占比约为**80%**，如霸总宠妻、大女主、豪门婚姻等，这与国内受众喜好存在共性 [19] - 海外受众也喜爱复仇、黑手党、狼人、吸血鬼等更契合本土文化的内容，虽然目前总量占比约**20%**，但正在快速增长 [19] - 现象级作品《The Double Life of My Billionaire Husband》在**ReelShort**官网收藏量超过**1000万次**，其前20集合集在**YouTube**播放量超过**1200万次**，全网播放破亿 [21] 传播渠道与商业模式 - 传播渠道分为两类：一是传播主体自建**App**；二是通过**YouTube**、**TikTok**等海外主流数字媒体平台进行分发和付费推广 [24] - 微短剧平均剧集数量在**40–70集**之间，平均每集时长在**60–90秒**之间，看完一部总时长约**40–105分钟** [26] - 平均每集定价在**0.2–0.7美元**之间，一部50集左右的微短剧总价约**10–35美元**，定价高于**Netflix**普通会员的**6.99美元/月**，主要面向有消费能力的受众 [26] 受众画像 - 微短剧国际传播的核心受众是**女性**和**中老年**用户，例如**ReelShort**美国安卓用户中女性占比高达**70%**，**45岁及以上**用户占比约为**48%** [27][36] - 这与国内起初以男性用户为主、现趋于均衡的格局不同，海外内容更注重展现自立自强的职业女性形象以契合欧美女性受众喜好 [27][28] 传播效果与影响因素 - 样本微短剧的平均播放量约为**106.8万次**，中位数约为**39万次**；平均点赞量约为**0.5万次**；平均收藏量约为**85.8万次**，表明已取得积极的国际传播效果 [29] - 相关性分析显示，播放量、点赞、评论、收藏等效果指标之间高度相关，但它们与单集**时长**、**定价**、**集数**无显著相关关系，表明内容和质量才是影响效果的关键 [30] - 单集时长和集数之间存在显著负相关（β=−0.448），表明海外用户对微短剧存在一个相对固定的“总时长区间”预期 [30] 产业发展与未来策略 - 微短剧国际传播已形成产业化链路，上游剧本创作流行“本土化模式”，中游拍摄制作已实现近乎**100%**的海外化，下游通过自有**App**和全球平台进行分发 [39][40][41] - **ReelShort**在**2024年**上半年的全球双端内购收入约为**5034万美元**，是**2023年**全年收入（**2888万美元**）的**1.74倍**，增长迅速 [38] - 未来应加快生成式人工智能（如**Sora**、即梦、可灵等**AI**视频工具）赋能微短剧国际传播，以降低制作成本、提高生产效率 [45][46] - 应构建全球化、区域化、分众化的国际传播格局，支持自有平台（如**ReelShort**）建设，并针对不同区域（如东南亚、中东）进行内容精准施策 [42][43][48]

活动概览 - 北京市广电局牵头打造“网络视听过大年”活动 主题为“北京大视听 春天马上来” 旨在以高品质视听内容与创新服务场景为春节注入别样精彩[2] - 活动聚焦“内容精品化、传播智能化、服务场景化、消费融合化” 依托内容与科技双轮驱动 强化创作、播出、宣传、产业联动[2] 核心内容与平台合作 - 活动推出五大系列主题行动 涵盖36部“北京大视听”精品佳作上新播出[2] - 联动20家网络视听平台上线“北京大视听 春天马上来”线上专区[2] - 爱奇艺、优酷等平台推出超高清节目限时免费观看惠民活动[2] - 抖音、得到等平台推出春节联欢晚会等精彩视听内容[3] 线下体验与文旅融合 - 活动打造21处沉浸式体验特色点位 升级视听体验[2][5] - 推出12条影视取景地打卡路线 覆盖美食、购物、都市、怀旧、红色爱国等多元主题 让游客循光影足迹解锁北京生活[2][5] - 发起“京城寻迹——新春CityWalk融媒体联创行动” 结合影视取景地打卡、超高清沉浸式体验、美食品鉴等[3] 消费场景与产业联动 - “马上有好物”主题打造线上线下联动节日消费新场景 借助影视IP转化开展专场推介活动[3] - 聚焦老字号年货、文创产品、冰雪装备、文旅套餐等开展直播带货等活动 旨在激活春节消费活力[3] 文化演出与内容传播 - 活动重点推出多场新春“超现场”演出 打造精品文艺剧目与特色体育赛事[4] - 将名家名作名篇及中国排球超级联赛等大型赛事同步高清送达多个省份和地区[4] - 2026新春华尔兹音乐会、杂技《登峰造技》、京剧《四郎探母》、昆曲《牡丹亭》等精品内容通过该模式跨区域呈现[4] 全民互动与氛围营造 - “马上有好运”主题联动微博、百度等线上平台推出马年主题活动[4] - 联动园区、商圈、剧院打造“视听+”多元场景活动 营造“全民参与、共创共享”的节日氛围[4]

2026中国网络视听盛典行业影响力 - 盛典主题为“活力视听、万象同屏”，全景式展现了网络视听行业精品化发展的蓬勃态势 [1] - 盛典收获了现象级传播热度，直播当晚播放量突破7.84亿，48小时全网曝光人次达95.5亿 [2] - 全网话题阅读总量超140亿次，成为同期最具影响力的网络视听盛会 [2] - 盛典集结逾200位艺人及各领域代表，打造40个创意节目，创新运用AIGC、全息投影等前沿技术 [2] - 盛典卫视频道综合收视率居地方卫视节目第一 [2] 趣丸科技在盛典中的核心参与 - 公司作为盛典承办方之一，以技术创新为核心驱动力，深度参与盛典片头承制、开场节目创演等核心环节 [1] - 公司将AI音乐、数智人、智能硬件等技术与舞台艺术深度融合，为盛典打造了多个科技与美学交融的高光时刻 [1] 虚拟偶像“天韵·Melody”的展示 - 公司旗下虚拟偶像“天韵·Melody”完成了国家级舞台首秀 [1] - “天韵·Melody”是公司融合东方美学与前沿AI技术打造的新生代虚拟偶像，依托自研的AI音乐、AI语音、数字人等核心技术，具备演唱、表演、内容共创等多元能力 [6] - 该虚拟偶像在盛典片头中携全球首款生成式AI吉他TemPolor Melo-D惊艳登场，灵动的虚拟形象与真实的舞台实景完美融合 [3] - 未来，“天韵·Melody”将持续深耕音乐演艺、国风文化、跨界合作与多场景交互，致力于成为高辨识度、高商业潜力的头部虚拟偶像 [6] 自研AI音乐技术“天谱乐”大模型的应用 - 公司自研的“天谱乐”AI音乐大模型在盛典中惊艳亮相 [1] - 在开场节目《炫动未来》中，“天谱乐”AI音乐大模型发挥核心作用，结合盛典主旨定制打造主题旋律，为节目奠定了富有科技感与节奏感的音乐基底 [9] - 该模型精准捕捉了网络视听行业的创新活力与时代脉搏 [9] 智能硬件“TemPolor Melo-D”生成式AI吉他的展示 - 全球首款生成式AI吉他TemPolor Melo-D在盛典中亮相 [1] - 该AI吉他在开场节目中与国内知名儿童音乐组合土豆王国小乐队配合，实现了高保真音色与沉浸式舞台交互的完美融合 [9] - 其登场成为节目点睛之笔，让观众直观感受到智能硬件为音乐表演带来的全新可能 [9] 公司技术整合与全链路赋能 - 公司实现了从“天谱乐”AI音乐大模型的智能作曲，到AI吉他的智能演奏，再到真人舞台呈现的全链路赋能 [11] - 这完成了一场跨维度、跨领域的艺术创演，展现了公司在AI音乐、AI智能硬件领域的技术领先性 [11] - 此次深度参与是公司“AI技术+文化创新”的一次重要实践，公司将继续坚定AI战略，升级核心技术能力，探索数字文化的多元表达形式 [11] 盛典片头与吉祥物的创意设计 - 由公司承制的盛典片头以“科技美学+青春基因”为表达，打造了沉浸式的视听新体验，成为全场亮点 [3] - 片尾处，公司吉祥物“欢欢”萌趣亮相，为科技感满满的片头注入青春生命力，与盛典的喜庆氛围高度契合 [6]

政策核心 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在增加优质供给、促进消费提质惠民，为拉动经济增长提供更多动力 [1] 服务消费宏观背景 - 2025年，中国居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重已达46.1%，接近居民消费的“半壁江山” [1] 重点发展领域 - 政策聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场及入境消费等重点领域 [1] - 政策提出培育演出服务、体育赛事服务及情绪式、体验式服务等潜力领域 [1] 交通服务领域 - 推动铁路与旅游深度融合，开发特色旅游专线 [1] - 提升邮轮、夜游船及游艇消费体验，丰富旅游产品供给，促进交通基础设施和服务升级优化 [1] 家政服务领域 - 支持企业创新服务模式、提升职业化水平 [1] - 着力破解家政服务“找不到、用不好、不放心”等难题，让居民享受更便捷、更专业的服务 [1] 网络视听服务领域 - 通过健全支持政策体系，促进网络视听服务市场有序竞争、创新发展 [1] - 丰富优质内容供给，更好满足人民群众多样化的文化娱乐需求 [1] 演出服务领域 - 通过优化管理、规范票务市场，为观众提供更加公平、透明的购票环境 [2] - 鼓励跨地区巡演，让优质文化资源惠及更多人群 [2] 体育赛事服务领域 - 增加优质赛事供给，推动赛事市场化、商业化运作 [2] - 进一步激发体育消费潜力，促进体育产业蓬勃发展 [2] 情绪式与体验式服务领域 - 针对沉浸式演出、主题公园等新业态，提出创新监管方式，实施包容审慎监管 [2] - 逐步完善相关监管要求，同时加强对相关不法行为的打击和惩戒，营造有利于新业态发展的消费环境 [2] 政策目标与影响 - 政策旨在推动服务消费量的增长，并促进其质量跃升 [2] - 在满足人民群众消费需求的同时，带动相关产业链发展和就业增加 [2]

文章核心观点 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，系统部署优化扩大服务供给、培育新增长点、促进服务消费提质惠民 [1] - 方案聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等重点领域，以及演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域，提出具体创新支持举措 [1] 家政服务领域 - 2024年家政服务业营业收入超过1.2万亿元，市场潜力巨大但服务质量与人民美好生活需要仍有差距 [2] - 商务部将推动出台促进家政服务业高质量发展的政策措施，并加快构建涵盖“家政信用查+部门权威数据+地方政务信息+企业应用评价”的信用信息平台体系 [2] 交通服务领域 - 交通运输部将从发展自驾游服务、发展壮大夜游船经济、培育发展游艇消费三方面培育新增长点 [3] - 具体举措包括：依托国省道资源打造自驾游精品路；制定推动夜游船高质量发展措施；提升游艇消费供给能力，促进其向大众化、规模化转型 [3] 网络视听服务领域 - 中国网络视听用户规模达10.91亿，网民使用率高达98.4%，近半数用户曾因观看节目而产生消费 [4] - 广电总局将丰富优质内容供给，拓展“网络视听+”与教育、文旅、健康、电商等领域的融合，探索视听衍生品、线下沉浸业态等新服务消费，并推动5G手机、车载屏幕超高清化及新技术融合应用以激发消费意愿 [4] 汽车后市场服务领域 - 中国汽车产销量连续17年世界第一，国内汽车保有量达3.66亿辆，汽车改装、租赁、赛事、露营等后市场服务消费增长空间巨大 [5] - 商务部将持续推动该领域消费扩容提质，围绕房车露营、赛车赛事、传统经典车认定等分领域完善顶层设计，优化供给，培育新业态、新场景 [6] 体育赛事服务领域 - 体育总局将丰富赛事活动供给，2024年将举办第六届亚洲沙滩运动会、世界女排联赛、跳水世界杯总决赛等一系列赛事 [7] - 将持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”、“跟着赛事去旅行”等融合促消费活动，推动商旅文体健深度融合发展，拓宽延长赛事经济消费链条 [7] 政策支持与试点建设 - 商务部、财政部已开展消费新业态新模式新场景（“三新”）试点建设，并向试点城市拨付首批财政支持资金86亿元 [7] - 消费“三新”试点城市常住人口超4.8亿，社会消费品零售总额占全国一半以上，为探索新增长点发展路径提供广阔空间 [8] - 下一步将搭建培育服务消费新增长点的“1+N”政策体系，即以工作方案为统领，按照“一业一策”思路制定出台家政、汽车后市场、演艺等10多项具体领域支持政策 [8]

政策框架与核心举措 - 中国政府发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过激发重点领域、培育潜力领域及加强支持保障三方面举措，推动服务消费增长 [1] - 政策聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务及入境消费等重点领域，并关注演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域 [1] - 具体支持措施包括放宽市场准入、清理不合理限制、培育优质品牌和经营主体、优化消费环境，并提供标准化、信用信息公示及特色金融产品等共性政策保障 [1] 交通与自驾游发展 - 自驾游已成为旅游消费新热点，交通运输部将结合“十五五”规划，研究出台精品自驾旅游公路实施方案，打造一批长距离、跨区域、高品质的自驾游精品路 [2] - 交通运输部将提升旅游公路通行能力，强化与旅游资源、景区景点的便捷联系，并完善服务设施布局与功能，以适应自驾游多样化、个性化需求 [2][3] - 为创新消费场景，将引导支持自驾车营地、租车设施、精品民宿、主题餐饮等新业态，并推动高速公路“开放式服务区”建设，使其成为带动周边消费的新增长点 [3] - 在充电设施方面，计划到2026年在全国高速公路服务区建设1万个以上的充电枪，其中大功率充电枪占比不少于25% [3] 体育赛事经济 - 体育总局将“举办体育赛事活动”列入2026年度重点事项清单，并加快推动政策落地，同时正配合优化大型群众性活动安全管理政策 [4] - 体育总局正牵头研制赛事经济文件，旨在通过一体化设计推动赛事经济高质量发展 [4] - 2025年，体育总局在30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，并在七地开展赛事带动消费监测试点，共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元 [5] - 2025年计划深化试点工作，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市提供更优消费服务 [5] 网络视听与微短剧产业 - 广电总局将从强化政策保障、加强创作引导、深化融合创新三个维度发力，推动微短剧拉动服务消费 [6] - 政策保障方面，将制定实施《微短剧发展管理办法》，旨在促进市场公平竞争，激发行业创新活力 [6] - 创作引导方面，将引导创作者从人民生活、传统文化及现代化实践中取材，持续扩大优质内容供给 [6] - 融合创新方面，将深入实施“微短剧+”行动计划，赋能文旅、体育、“三农”等行业，并运用人工智能等技术打造新型消费场景，同时鼓励优秀微短剧出口以开拓国际市场 [6]

行业现状与盗版问题 - 中国网络视听行业用户规模达10.91亿，市场规模达1.22万亿元，庞大的市场为不法分子提供了可乘之机 [1] - 盗版问题通过搭建聚合平台盗取正版内容并以远低于正规会员费的价格吸引用户，严重侵害版权方权益并扰乱市场秩序 [1] - 盗版行为打击内容创作者积极性，影响行业优质内容供给，看似让用户享受实惠实则损害行业长期发展 [1] 司法与监管行动 - 上海市高级人民法院披露的侵犯著作权犯罪案件将盗播视频的黑色产业链暴露在阳光之下 [1] - 国家版权局、工信部、公安部、国家网信办联合开展的“剑网2025”专项行动将非法搬运、传播、售卖视听作品的侵权行为列为打击重点 [1] - 打击盗版涉及内容与环节众多，非一日之功，需要多方协同发力 [1] 平台应对策略 - 平台需加快优化防盗技术，针对视频抓取与传播手段升级算法加密并强化用户权限验证 [2] - 平台需提高对后台数据的监控力度，密切关注动态异常账户，让版权保护行为走在盗播手段前面 [2] - 平台应提供更多差异化、定制化的增值服务，以物超所值的服务品质培育用户付费习惯并提升会员忠诚度 [2] 用户意识与市场需求侧 - 培养用户著作权保护意识至关重要，需求侧改善才能从根本上铲除盗版滋生的土壤 [2] - 缺乏正规授权与管理的聚合平台往往服务保障缺失、违规广告频现并威胁用户个人信息安全 [2] - 树立版权意识并自觉抵制盗版不仅能保护用户自身权益，还能提振创作者信心并推动营造优质内容生产环境 [2]

公司业务资质与范围拓展 - 公司旗下齐鲁壹点获得国家广播电视总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》业务范围可涵盖移动端和PC端[1] - 获证后齐鲁壹点客户端、齐鲁晚报网可依法开展时政类视听新闻节目首发、主持访谈评论、重大活动实况视音频直播服务等多项业务显著拓宽内容服务边界[1] 公司内容产品与行业认可 - 公司多部网络视听作品获得广泛认可网络纪录片《红色齐鲁百年记忆》获评国家广电总局季度优秀网络视听作品并入选山东省网络视听节目精品工程[2] - 网络纪录片《拾光记》被评为2022年度山东省网络视听精品工程项目并入选国家广播电视总局优秀网络视听作品展播片单[2] - 系列短视频《走在前——沿着总书记的足迹看山东》被评为2023年山东省网络视听精品项目[2] - 网络音频作品《故事里的沂蒙》被评为2024年山东省网络视听节目精品工程并入选庆祝新中国成立75周年全省展播片单[2] - 2026年1月15日AIGC微短剧《尼山岩岩》在优酷平台首发上线该剧是山东省实施国家广电总局创作计划打造的重点剧目也是山东省广电局重点扶持的精品项目[2] 公司战略布局与行业地位 - 公司围绕“1246”融合发展战略布局以科技创新为引领统筹传媒和文化两条主线全面探索“传媒+文化+科技”的发展模式[3] - 公司重点布局智慧媒体、数字文化、数字经济、数字政务、数字科技、文化交易与投资六大业务板块[3] - 公司及权属企业先后入选中国品牌500强、亚洲品牌500强、世界媒体500强、国家高新技术企业等省级以上荣誉或资质40余项[3] - 公司申请国家专利70余项获得软件著作权170余项[3] - 公司重点项目齐鲁文化大模型获国家网信办“双备案”写入2025、2026年省政府工作报告并入选省重大科技创新工程[3] - 公司山东文化数据中心写入2026年省政府工作报告[3] 行业监管与政策导向 - 《信息网络传播视听节目许可证》的规范管理是国家广播电视总局推动媒体融合、壮大主流舆论、加强网络视听内容建设丰富优质网络文化产品供给的重要举措[1] - 公司获评山东省网络视听(短视频)基地、山东省首批网络视听行业领军企业等[1]

文章核心观点 国务院发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过系统部署优化和扩大服务供给，培育家政、汽车后市场、演艺、旅游、体育、网络视听、入境消费等多个领域的新增长点，以服务消费作为推动经济高质量发展的重要引擎 [1][2] 政策框架与总体部署 - 商务部将牵头搭建培育服务消费新增长点的“1+N”政策体系，按照“一业一策”思路，制定出台家政、汽车后市场、演艺、铁旅融合、入境消费等10多项具体领域支持政策 [2] - 将加快制定印发服务消费提质惠民行动方案，包括60多项具体举措，从供给和需求两端协同发力，提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域服务供给水平 [3] - 扎实推进消费新业态新模式新场景试点、汽车流通消费改革试点、国际化消费环境建设试点、高质量户外运动目的地等先行先试平台建设 [3] 服务消费市场趋势与数据 - 2020年至2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重增长至46.1%，上升3.5个百分点 [2] - 消费关注点正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈 [2] 交通运输与汽车消费领域 - 交通运输部拟培育交通运输服务消费新增长点，包括推动小微型客车租赁高质量发展、培育发展游艇消费、着力扩大邮轮消费 [4] - 将加强研究出台精品自驾旅游公路实施方案，打造长距离、跨区域、高品质的自驾游精品路 [4] - 推动高速公路服务区充电设施建设和更新改造，计划在2026年于全国高速公路服务区建设1万个以上的充电枪，其中大功率充电枪不少于25% [4] - 商务部将持续推动汽车后市场服务消费扩容提质，建立健全汽车改装标准体系，研究制定促进汽车租赁高质量发展的政策措施，并围绕房车露营、赛车赛事等分领域完善政策设计 [5][6] 体育消费领域 - 2025—2026冰雪季（2025年11月1日至2026年1月31日），全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%；滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6% [7] - 体育总局在30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，并在7地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元 [7] 网络视听消费领域 - 目前我国网络视听用户规模为10.91亿，网民使用率达98.4%，2025年全行业市场规模近万亿元 [7] - 微短剧正带动新的视听文化服务消费，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿，市场规模同比翻番，突破千亿元 [7] - 广电总局将加快培育网络视听服务消费新增长点，拓展“网络视听+”新模式，深化生成式人工智能、虚拟现实等技术的融合应用 [8] 入境消费领域 - 2025年，全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4%，离境退税商品销售额同比增长95.9%；截至2025年底全国已有离境退税商店近1.3万家 [8] - 商务部将加强政策设计，牵头制定促进旅行服务出口、扩大入境消费相关政策措施，深化国际消费中心城市建设，并大力发展离境退税以激发入境消费潜力 [8]

文章核心观点 国务院发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过构建“1+N”政策体系、实施提质惠民行动、建设平台载体及制定具体领域支持政策，系统性优化和扩大服务供给，以服务消费作为经济高质量发展的重要引擎，培育多个消费新增长点 [1][2] 政策框架与总体部署 - 国务院办公厅印发《工作方案》，对优化服务供给、培育服务消费新增长点、促进服务消费提质惠民作出系统部署 [2] - 商务部将牵头构建培育服务消费新增长点的“1+N”政策体系，按照“一业一策”思路，制定出台家政、汽车后市场、演艺、铁旅融合、入境消费等10多项具体领域支持政策 [2] - 将加快制定印发服务消费提质惠民行动方案，包含60多项具体举措，从供需两端协同发力，提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域服务供给水平 [3] 服务消费发展趋势与数据 - 居民消费结构正从商品消费为主向商品消费和服务消费并重转变，服务消费日益成为经济高质量发展的重要引擎 [2] - 2020年至2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重增长至46.1%，上升3.5个百分点 [2] - 消费关注点正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈 [2] 具体领域支持政策与举措 汽车后市场 - 商务部将持续推动汽车后市场服务消费扩容提质，建立健全汽车改装标准体系，推动构建汽车改装管理制度 [5] - 研究制定促进汽车租赁高质量发展的政策措施，优化汽车租赁服务网络，促进汽车租赁与旅游等产业协同发展 [5] - 围绕房车露营、赛车赛事等，分领域完善政策设计，优化产品和服务供给，培育新业态、打造新场景 [5][6] 交通与旅游服务 - 交通运输部拟培育一批交通运输服务消费新增长点，包括推动小微型客车租赁高质量发展、培育发展游艇消费、着力扩大邮轮消费 [4] - 将加强研究出台精品自驾旅游公路实施方案，打造一批长距离、跨区域、高品质的自驾游精品路 [4] - 推动高速公路服务区充电设施建设和更新改造，提升大功率充电设施数量，计划2026年在全国高速公路服务区建设1万个以上的充电枪，其中大功率充电枪不少于25% [4] 体育消费 - 2025-2026冰雪季（2025年11月1日至2026年1月31日），全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%；滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6% [6] - 体育总局在30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作，并在7地开展赛事带动消费监测试点，2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元 [6] 网络视听 - 目前我国网络视听用户规模为10.91亿，网民使用率达98.4%，2025年全行业市场规模近万亿元 [7] - 微短剧正带动新的视听文化服务消费，2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿，市场规模同比翻番，突破千亿元 [7] - 广电总局将加快培育网络视听服务消费新增长点，拓展“网络视听+”新模式，深化生成式人工智能、虚拟现实等技术的融合应用 [7] 入境消费 - 2025年，全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4%，离境退税商品销售额同比增长95.9%；截至2025年底全国已有离境退税商店近1.3万家 [7] - 商务部将牵头制定促进旅行服务出口、扩大入境消费相关政策措施，深化国际消费中心城市建设，持续推进国际化消费环境建设试点，大力发展离境退税 [7][8] 平台载体与促消费活动 - 扎实推进消费新业态新模式新场景试点、汽车流通消费改革试点、国际化消费环境建设试点、高质量户外运动目的地等先行先试平台建设 [3] - 继续办好“服务消费季”、“中华美食荟”等促消费活动 [3]