中国商报（记者 马嘉 文/图）"6·18"电商硝烟未散，众多品牌正休整以待下一轮鏖战。7月1日，在由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府 主办的2025中国香妆品牌发展大会上，花王集团两位高管在接受中国商报记者采访时直言，不陷入行业"价格战"，坚守"高性能/合理价格"策略，并强调线 上与线下渠道平衡发展至关重要。 不陷入"价格战"希望以"高价值"突围 对于美妆品牌来说，选择不陷入"价格战"需要勇气。行业监测数据显示，超70%的美妆品牌在2024至2025年卷入"价格战"，其中有国际品牌在2024年累计发 起超过200场官方降价促销，部分单品折扣率高达50%。 花王（中国）研究开发中心总经理山崎律子表示："我们希望通过提供更高附加价值、价格合适的产品，满足年轻消费者的需求，让他们能够认可我们的品 牌，这也是我们在中国市场不断开发新产品的动力。" 花王集团化妆品研究开发中心总经理山崎律子。 花王（中国）化妆品事业总经理大仓诚一也表示："对于产品价格持续走低的现象，我们稍感忧虑，过度的价格竞争将损害行业的健康发展。当然，性价比 始终至关重要，这也是花王产品制造的基本原则。我们希望找到好的办法为消费者创造 ...

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