在研发端，发布与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列。在科技 端，通过生成式引擎优化（GEO）、智能美妆科技、电商平台共创等，优化消费者端到端体验。在运 营端，欧莱雅中国首家工厂苏州工厂建厂30周年，已成为集团全球最大产能制造基地；继2024年苏州智 能运营中心启用后，南通智能运营中心计划于下半年启动建设，将更好满足电商市场持续增长的需求。 4月27日，"大美泱泱，智敬未来"欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海举办，欧 莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马 晓宇分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下 的转型方向与未来布局。博万尚透露，欧莱雅通过数据获悉，超过70%的中国消费者在决策 过程中会使用AI，而这一比例在全球其它地区才刚刚超过40%。 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享最新业绩。 稳居中国美妆市场第一 2025年，欧莱雅中国稳居中国美妆市场第一。高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道；皮肤科 学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌；巴黎欧莱雅和卡 ...

公司核心战略与理念 - 公司首次系统性地提出“AI向美”新理念 将其作为引领未来的核心思考 旨在以AI连接科技与人文 重塑产业格局 [1] - 公司战略以消费者为中心 围绕打造卓越品牌矩阵 把握全品类机遇 提升全渠道体验 加强消费者共鸣四大维度展开 [2] - 公司将依托中国在AI等领域的科技创新与产业生态优势 持续深化在华布局 通过加码研发 AI能力建设 运营及生态圈投资 全面加速战略转型 [4] 财务表现与市场地位 - 2026年第一季度 欧莱雅集团全球销售额达121.5亿欧元（约合人民币973.4亿元） 同比增长6.7% [1] - 2025年 欧莱雅中国高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道 皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长 修丽可位列该领域第一品牌 [2] - 巴黎欧莱雅和巴黎卡诗分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先地位 公司在中国全部电商平台均位列第一 [2] - 2025年第一季度 中国市场营收实现中高个位数的同比增长 [2] 业务增长与渠道布局 - 公司构建覆盖全品类 全价格阶梯的品牌布局 发挥多极化优势 全面布局新兴赛道 包括开拓长寿科学 捕捉护发精细化趋势 并通过与开云美妆的战略合作加码高端香水市场 [3] - 公司持续深化全渠道布局 线上在全部电商平台位列第一 线下大众化妆品部 高档化妆品部 皮肤科学美容部共计新开150多家门店 [2] - 大众化妆品部品牌门店共计覆盖1700多个城市 包括所有的线市和区县 [2] - 公司围绕线上线下多元场景拓展触点 结合AI赋能触达更广泛消费群体 并深化与医美机构 美发沙龙等专业渠道的合作以优化消费者体验 [3] 创新研发与AI应用 - 公司与华山医院皮肤科合作开发的首项成果 理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球发布 [1] - 公司致力于将中国打造为集团全球创新的策源地 持续强化本土研发能力 [4] - 公司加速AI全链路落地 对外通过生成式引擎优化 智能美妆科技及电商平台共创优化消费者端到端体验 对内以AI平台与工具赋能组织与员工 [4] - 公司启动2026 BIGBANG美妆科技共创计划 探索“AI+”应用边界 携手初创企业及创新生态圈打造突破性方案 [5] 运营与生态投资 - 公司强化在华制造与运营能级 继2024年苏州智能运营中心启用后 欧莱雅南通智能运营中心计划于2025年下半年启动建设 以更好满足电商增长需求并支持长三角战略布局 [4] - 公司将投资生态圈 赋能中国本土美妆品牌及科技初创企业 为生态圈注入创新动能 [5] - 公司携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心 发起“一代耀一代”科技女生赋能计划 将在五年内捐赠1000万元用于赋能科学女性 [1] 行业洞察与消费者趋势 - 中国美妆市场环境逐步趋稳 中国消费市场正发生复杂而深刻的变革 从“质价比”“心价比”“情价比”等多元需求并行 到AI全面渗透消费决策链路 多重变量加速重构品牌增长逻辑 [2]

欧莱雅集团2026年一季度业绩与战略 - 2026年第一季度销售额为121.5亿欧元 合并增长3.6% 同比增长7.6% 调整后同比增长6.7% 显著高于全球美妆市场 [1] - 集团在香水、美发和彩妆领域持续制胜 护肤领域显现积极进展 电商渠道在所有区域表现卓越 尤其在新兴市场 [1] - 2025年下半年 美国和中国两大市场复苏趋势延续 均跑赢市场 [1] - 集团在发展战略沟通会上发布多项举措加码投资中国 [1] 中国市场表现与竞争格局 - 2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元 首次突破1.1万亿元 同比增长2.83% 2023年增长3.61% 2024年增长2.80% [2] - 欧莱雅中国加速增长 持续领先整体市场复苏 四大事业部协同发力 [2] - 高档化妆品部以约30%市场份额领跑 皮肤科学美容事业部增长19% 修丽可位列该领域第一 巴黎欧莱雅和巴黎卡诗在各自领域保持领先 [2] - 国货品牌市场份额扩大至57.37% [4] - 市场加速向头部企业集中 2025年限额以上化妆品零售额4653亿元 同比增长5.1% 高于社会消费品零售总额3.7%的增速 [5] 渠道与运营策略 - 欧莱雅中国全渠道布局深化 线上在所有电商平台位列第一 线下新开150多家门店 大众化妆品部品牌门店覆盖1700多个城市 [3] - 雅诗兰黛中国供应链智能运营中心在上海启用 旨在提升数字化与智慧供应链能力 加大基础设施投资 [3] 消费者趋势与产品焦点 - 2024年中国消费者购买化妆品最关注产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%） [3] - 超三成消费者认为主要问题是产品说明模糊和功效持续时间短 [3] - 国货品牌凭借对本土消费者肤质的精准研究和快速产品迭代抢占用户心智 [4] 国货品牌财务表现 - 珀莱雅2025年营业收入105.97亿元 归母净利润14.98亿元 扣非净利润14.73亿元 主品牌珀莱雅营收76.89亿元 [4] - 上海日化2025年营收63.17亿元 同比增长11.25% 归母净利润2.68亿元 同比大增132.12% [4] - 部分国货品牌陷入“增收不增利”或“营收利润双降”困局 [4] AI技术驱动行业变革 - AI技术正加速渗透美妆产业各环节 从概念探索进入深度应用 覆盖研发、营销、消费者体验等 [5] - 资生堂打造化妆品研发数字平台“Voyager” 联合利华中国推出“AI for Science”平台并构建六大AI模型 [5] - 珀莱雅将AI深度应用于活性成分发现、靶点预测等研发核心场景 贝泰妮通过AI将功效护肤品研发推进至更高效精准阶段 [5] - 欧莱雅2026年将依托AI等科技创新深化在华布局 强化本土研发 打造全球创新策源地 [6] - 欧莱雅通过“产学研医”模式与华山医院皮肤科合作开发理肤泉超分子控油平衡水乳系列 [6] - 欧莱雅对外通过生成式引擎优化（GEO）、智能美妆科技等优化消费者体验 对内以AI平台驱动组织进化 [6] - AI正重塑美妆行业竞争格局 推动行业从营销、渠道驱动转向科技精准创新驱动 [6]

欧莱雅中国2035愿景与战略方向 - 公司提出2035年四重未来图景：本土文化自信驱动的“多漾在地”、以全民福祉为核心的“和谐共致”、多元城市集群崛起的“数字群岛”、人工智能全面赋能的“智捷共享” [4] - 该愿景不仅是预测，更是公司设定的行动坐标，旨在回答在AI时代“美将往何处去”的本质问题 [4] 中国市场业绩表现与增长轨迹 - 2026年第一季度，公司在中国市场实现中高个位数增长，并带动北亚区业绩由负转正，增长+4.8% [5] - 公司增长经历了“阶梯式复苏”：从2025年上半年的1%增长，到下半年5%，再到2026年第一季度的中高个位数增长 [5] - 公司增长动力发生结构性转变，三线及以下城市的业务增速优于一二线城市，正从“存量深耕”走向“增量捕获” [8] 业务部门的竞争优势与市场地位 - 高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道 [8] - 皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，旗下品牌修丽可位列该领域第一品牌 [8] - 巴黎欧莱雅和巴黎卡诗分别在大众化妆品和专业美发产品领域保持领先，形成“全阵容领先”和“全线无短板”的格局 [8] - 线上渠道方面，公司在全部电商平台均位列第一；线下方面，三大事业部共计新开150多家门店，品牌门店覆盖超1700个城市 [8] 本土创新与可持续发展举措 - 公司与华山医院皮肤科合作的首项“产学研医”共创成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首发，标志着本土创新转化路径的跑通 [10] - 公司携手中国妇女发展基金会与中科院计算机网络信息中心，发起“一代耀一代”科技女生赋能计划，计划五年内捐赠1000万元 [12] - 公司中国区已成为集团首个所有自身运营场所100%使用可再生能源的市场 [32] 消费者洞察与品牌战略演进 - 中国消费者正经历第五次跃迁，进入“极度懂行”阶段，要求“品牌人设+产品价值+体验服务”三位一体 [15] - 公司旗下33个品牌都需要塑造差异鲜明、知行合一的“人设”，并且品牌人设必须显化 [16] - 2026年第一季度，公司旗下“人设鲜明”的品牌表现出色：巴黎欧莱雅、YSL和卡诗分别为护肤、彩妆、护发品类的TOP1品牌；在香水香氛品类，TOP20品牌中集团所属品牌占据6席 [18] 服务消费者的四大维度策略 - 打造卓越品牌矩阵：构建覆盖全品类、全价格阶梯的布局，并持续引入新品牌如Dr.G蒂迩肌 [18] - 把握全品类机遇：全面布局新兴赛道，包括长寿科学、护发精细化，并通过与开云美妆的战略合作加码高端香水市场 [18] - 提升全渠道体验：结合AI赋能拓展线上线下触点，并深化与医美机构、美发沙龙等专业渠道的合作 [18] - 加强消费者共鸣：融合品牌人设、文化趋势等，打造特色品牌活动，建立深层连接 [18] 具体品牌策略与消费者连接案例 - 修丽可通过覆盖线下零售网点和提供专业服务，已从“卖产品”升级为“提供专业护肤体验” [21] - 适乐肤围绕大学生需求，在校园和B站深度渗透，形成了“护肤的尽头是适乐肤”的用户认知 [21] - 巴黎欧莱雅通过“过年回家就送欧莱雅”的春节营销触及更广泛女性消费者 [21] 五大投资方向与能力体系建设 - 公司明确了五大投资方向：研发、科技、运营、生态圈、美好未来，构建从技术内核到价值外延的完整能力体系 [25] - 在研发方面，2025年一年取得94个专利，研发中心每年解码超10万名中国消费者，专研300多个新配方，并将加码长寿科学领域布局 [25] - 在AI方面，布局聚焦三大方向：AI与消费者、AI与业务职能、AI为员工赋能，并划定了清晰的投入边界 [27] - 公司强调诚信真实是底线，绝不使用AI伪造妆效或生成虚假用户对比图 [30] 运营基础设施与人才发展 - 苏州工厂已成为集团全球最大产能制造基地，南通智能运营中心计划于2024年下半年启动建设，以支持电商增长和长三角布局 [32] - 公司计划在2025年招聘200余名管理培训生，并通过“有意思青年”校园项目培养跨界创新人才 [32] - 公司通过内部培训体系，帮助现有员工完成数字化能力的迭代 [32] 生态构建与社会价值投资 - BIGBANG美妆科技共创计划已运行六年，将持续扶持初创企业 [32] - 通过“一代耀一代”科技女生赋能计划、“美丽事业，美好人生”美妆公益培训等项目，投资于社会未来 [33]

公司战略与市场地位 - 公司在中国美妆市场稳居第一，2025年市场环境趋稳后加速增长，2025年第一季度中国市场增速达到中高个位数，持续领先整体市场复苏节奏 [4] - 公司四大事业部协同发力，其中高档化妆品部以约30%的市场份额领跑细分赛道，皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，修丽可位列该领域第一品牌，巴黎欧莱雅和巴黎卡诗分别在各自领域保持领先 [4] - 公司深化全渠道布局，线上在所有电商平台均位列第一，线下三大事业部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店覆盖超过1700个城市 [4] 以消费者为中心的增长策略 - 公司战略围绕品牌、品类、渠道、体验四大维度展开，旨在以消费者为中心破局 [5][6] - 品牌策略包括构建覆盖全品类、全价格阶梯的品牌矩阵，持续引入新品牌（如Dr.G蒂迩肌），并为33个品牌塑造差异鲜明的“人设” [7] - 品类策略包括开拓长寿科学新蓝海、捕捉护发精细化趋势，并通过与开云美妆的全新战略合作加码高端香水市场 [7] - 渠道与体验策略包括提升全渠道体验，结合AI赋能触达更广泛群体，并深化与医美机构、美发沙龙等专业渠道合作以优化体验 [7] - 公司通过融合品牌人设、文化趋势、情绪热点与场景体验打造特色活动，以加强与消费者的深层文化连接和情感共鸣 [7] AI与科技创新驱动 - 公司认为AI正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局，并致力于在AI浪潮下转型 [1][2] - 公司加速AI落地应用以赋能美妆全链路，对外借助生成式引擎优化、智能美妆科技等方式优化消费者端到端体验，对内以AI平台和工具驱动组织进化 [11] - 公司启动2026 BIGBANG美妆科技共创计划，探索“AI+”应用边界，携手初创企业及创新生态圈打造突破性方案 [14] 研发与运营投资 - 公司持续强化本土研发能力，旨在打造集团全球创新策源地，与华山医院皮肤科合作的首项成果理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首发 [11] - 运营投资方面，公司强化在华制造与运营能级，苏州工厂已成为集团全球最大产能制造基地，南通智能运营中心计划于2025年下半年启动建设以支持电商增长和长三角布局 [12] 生态圈与社会投资 - 公司宣布在五年内捐赠1000万元用于发起“一代耀一代”科技女生赋能计划，构建女科学家、青年女科技工作者、中学科技女生的代际赋能链路 [1][14] - 公司通过“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目等多维度支持女性发展 [14] - 公司通过青年创新策划大赛BRANDSTORM累计赋能超36万青年提升就业能力，并聚焦可持续创新、消费、伙伴关系三大维度，推广绿色实践，与蚂蚁集团成为长期绿色合作伙伴 [15]

公司战略与投资 - 公司宣布持续加码投资中国市场 [1] - 公司发布与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列 [1] - 公司携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新"一代耀一代"科技女生赋能计划，将在五年内捐赠1000万元用于赋能科学女性 [1] 渠道与市场表现 - 公司在线上全部电商平台均位列第一 [1] - 公司线下渠道进一步加码渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店 [1] - 公司大众化妆品部品牌门店共计覆盖1700多个城市，包括所有的线市和区县 [1] - 根据财报数据，今年第一季度，欧莱雅中国市场加速增长达到中高个位数 [1]