行业竞争格局 - 短剧平台竞赛进入白热化阶段 百度于2025年4月18日启动"百度短剧首发联盟" 通过五大关键方面对短剧业务全面升级[1] - 阅文集团于3月31日开放2000余部网文IP打造优质短剧 较2024年150部的规模大幅提升[2] - 阿里大文娱于3月19日成立微短剧中心 优酷视频首页新增"短剧"入口[4] - 腾讯视频设火星短剧社 芒果TV推大芒计划 爱奇艺极速版更名爱奇艺微短剧 几乎所有大厂均布局短剧赛道[4] 市场规模与增长 - 2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元 同比增长34.90% 超越电影大盘470亿元[6] - 2025年市场规模预计超680亿元 2027年预计突破1000亿元[6] - 红果短剧2024年12月月活跃用户同比增长551% 达1.5亿+级别 位居行业第六[6] - 红果短剧2025年3月单月分账破5亿元 10+版权方单月分账超1000万 80+作品单月分账超100万[8] 平台战略布局 - 百度短剧投入超亿级现金预算和超百亿级流量资源 配置热门IP和全网宣发资源[12] - 百度短剧宣布打造超300部联合出品及自制短剧[12] - 腾讯采用多业务线并行策略 微信小程序火星短剧社主打免费观看+广告模式 阅文短剧依托起点小说IP深化制作方合作[13] - 百度短剧通过百度APP 七猫免费小说 YY直播构建生态链 但短剧并非独立APP[12] 用户行为与商业模式演变 - 短剧行业从付费为主转向免费为主 免费用户占比从2024年1月10%暴涨至10月50%+[17] - 全网用户月人均使用时长从2023年1月160.2小时升至2025年1月171.4小时 月人均使用APP数量仅增长1.1个[17] - 单个APP月人均使用时长为5.7小时 市场竞争转向存量深耕和效率提升[17] - 行业最终可能仅存4-5家主要平台 商业模式或参考长视频平台会员制与点播制并行[18] 平台运营数据 - 百度APP月活用户6.79亿+ 微短剧用户规模同比增长452% DAU突破4000万[10] - 百度短剧可分发短剧规模2.6万+ 短剧作者规模1400+[10] - 微信小程序短剧快速发展 2024年新上线小程序TOP10中超半数为短剧类 前三名日均活跃用户规模均破200万[15]