行业环境 - 机器人企业正从产品出口转向品牌出海以掌握定价权和利润 一家专注泳池清洁和割草机器人的企业在拓展美国亚马逊和独立站市场时 面临跨境电商管理复杂性的挑战 通过引入易仓ERP的“一物一码”功能 实现了每台设备从生产到售后的全程可追溯 解决了身份识别难题 并优化了头程管理和财务对账 [3][4] - 中国企业出海正从产品输出转向全球产业链布局 ESG要求成为关键竞争力 企业需应对合规、税务及可持续发展等挑战 欧盟采用刚性ESG规则 东盟推行本土化标准 部分国家已强制披露ESG数据 德勤报告指出头部企业面临盲目出海、系统性规划不足及ESG合规风险 [5] - 2025年中国企业软件出海热潮持续 超95%出海企业实现海外营收 79.8%采用SaaS订阅模式 年营收1-3亿元企业为中坚力量 ARR占比60%以上更易立足 市场以香港、新加坡为枢纽 辐射东南亚、北美和中东 技术支撑类软件领先 品牌信任不足、合规和人才短缺是主要挑战 [6] - 中国机器人正加速渗透全球产业链 2024年中国工业机器人出口额达11.3亿美元 同比增长43.22% 市场份额全球第二 企业海外营收占比显著 覆盖40多国 东南亚、墨西哥因产业转移成为工业机器人主要出口地 欧美是服务机器人核心市场 中国凭借完整供应链、成本优势和技术积累（占全球机器人专利2/3）推动出海 人形机器人成为新方向 [7] - 中国泛互联网出海聚焦社交、游戏、内容、AI、在线教育和金融科技六大领域 海外互联网渗透率2024年达68% 5G覆盖率达51% 细分表现：社交应用全球收入超60亿美元 短剧收入激增1454% 自研游戏海外收入185.6亿元 同比增长13.4% AI收入增长55% 在线教育在新兴市场增长150% 金融科技在东南亚占55%用户 [8] - 中国民营企业正通过创新和全球化重塑“中国制造”的国际形象 从电动汽车、潮玩到智能家居 中国品牌凭借技术、设计和文化体验赢得海外市场 推动从“产品出口”向“高端价值链”升级 本土化成为关键策略 如通过文化融合、技术适配深化市场渗透 并建立海外研发中心和生产体系 [9] - 中国品牌和平台正通过直播带货加速出海 例如泡泡玛特在速卖通英国直播专场产品售罄 10月销售额同比飙升1500% 今年黑五期间 遥望科技北美直播GMV超预期达63万美元 TikTok等内容平台也成为品牌出海重要渠道 海外直播电商虽处早期 但用户习惯快速形成 中国机构凭借供应链和成熟方法论优势形成“降维打击” [10] - 当前是中国美妆品牌出海的“最佳窗口期” 全球美妆市场预计2025年达4464.3亿美元 东南亚、中东、拉美是核心增量市场 东南亚对中国高性价比美妆接受度达78% 品牌通过爆品策略在东南亚快速打开市场 但同质化问题凸显 未来需转向“拼品牌” 加强研发和本土化运营 [11][12] - 中国企业正积极拓展东南亚市场 尤其是越南和印尼 超八成中企计划未来三年扩大海外业务 主要动因包括规避欧美关税、利用东盟区位优势及政策红利 越南凭借战略位置、现代化工业区和劳动力优势 吸引大量电子、绿色能源等领域的绿地投资 中企投资模式更趋多元和务实 采用“绿地投资+EPC/BOT”组合策略 [13] - 中国新茶饮品牌加速全球化布局 蜜雪冰城以“平价路线”深耕东南亚 日均销量超800杯 喜茶、奈雪则瞄准欧美中高端市场 客单价达50-60元 纽约门店销量远超星巴克 出海动力源于国内市场竞争加剧（2024年市场规模增速降至6.4%）和海外机遇 品牌通过供应链本地化和文化融合破解合规与口味难题 [14] - 欧美年末购物季“黑色星期五”拉开帷幕 中国商品凭借科技与产业链优势深度参与全球消费格局 中国商品正从“成本驱动型”向“科技与文化融合型”转变 涉及AI玩具、智能家电、新能源汽车等高附加值产品 尽管面临关税挑战 中国商品仍受全球消费者青睐 尤其在线上平台表现突出 [15][16] - 中国玩具产业正通过“AI科技+情感价值”双轮驱动加速全球化 2024年出口额达398.7亿美元 同比增长19.1% 覆盖200多个国家和地区 AI玩具成为新增长点 预计2033年全球AI玩具市场规模将达600亿美元 同时“情绪经济”崛起 泡泡玛特等品牌通过IP化和场景化策略拓展海外市场 如泰国销售额年增130% [17] 头部品牌动态 - 泡泡玛特在纽约感恩节游行中亮相 其潮玩角色Labubu等吸引广泛关注 显示中国品牌在海外市场的潜力 全球潮玩市场快速增长 北美、欧洲和中国是前三大市场 泡泡玛特COO司德指出 美国市场购买力强 零售体系成熟 但中国设计效率更高 美国市场的成功还能带来全球品牌效应和人才优势 [18][19] - 理想汽车反思出海策略滞后 承认低估了市场变化及竞争对手 此前计划2028年后才重点出海 主要依赖平行出口至俄罗斯、中东等地 但今年因政策限制 平行出口量锐减至数百辆/月 理想已明确拓展中东、中亚及欧洲市场 并调整销售模式、设立海外研发中心 计划2026年新车型适配海外法规 [20] - 2025年上半年 三七互娱海外收入达27.2亿元 占中国手游出海总收入的4% 与腾讯、网易等并列第一梯队 其成功得益于多品类产品矩阵 覆盖SLG、休闲、模拟经营等类型 区域策略上 美国市场贡献主要收入 新兴市场增长迅速 公司通过AI技术实现全链路降本增效 海外利润逆势增长 毛利率达77.3% [21] - 小米加速大家电业务出海 2025年是小米大家电出海元年 市场反馈良好 目标2030年成为头部品牌 为拓展欧洲市场 小米已在德国开设直营店 展示智能电视等产品 并在东南亚和欧洲完成销售与服务闭环 三季度计划进军非洲和拉美市场 [22] - 全球银发经济进入纵深发展期 预计2030年60岁以上人口达14亿 中国品牌可靠股份通过海外品牌WhyWorry成功打入国际市场 以高定价、差异化产品（如双芯体设计）和亚马逊渠道实现破局 WhyWorry注重复购率而非短期销量 并克服各国严苛的医疗器械合规挑战 [23] - 新一代品牌JANIE YEE正以高端女装市场为目标 融合设计、供应链与内容能力 探索全球化新路线 品牌主打高性价比高端女装 自建工厂与面料研发体系 首年GMV超5亿 并启动海外扩张 首站北美 品牌聚焦环保慢时尚 通过柔性供应链和核心用户沉淀构建差异化竞争力 [24] - 蜜雪冰城加速海外布局 近日宣布开启16个国家和地区的海外加盟专属通道 东南亚是其海外重心 已成为该地区最大现制茶饮品牌 截至2024年底 蜜雪冰城海外门店达4733家 但较此前减少162家 主要因印尼和越南运营优化 2024年前9个月海外收入同比下滑18.7%至9.5亿元 计划将IPO募资的66%用于国际供应链建设 [25] - 2024年全国餐饮总收入突破5.6万亿元 行业竞争加剧 中餐品牌加速出海 以鱼你在一起为例 该品牌通过2500+门店的实战经验 建立了一站式加盟体系 其核心竞争力在于强韧的供应链 85%核心食材源头直采 并推动本土化融合以适应海外市场 自2022年首家海外门店开业以来 已拓展至多个国际市场 [26][27] - 网易《逆水寒》国际版11月登陆129国 主打北宋武侠 首站港澳台收入约3亿元 国际服首周日本付费占比最高达51.6% 泰国下载量居首达22.44% 海外总收入超400万元 游戏以AI捏脸、开放世界为卖点 亚洲市场表现佳 网易采取区域化营销策略 游戏“不卖数值”付费模型降低玩家焦虑 [28] - 腾讯正面临互联网行业从增量竞争转向存量厮杀的挑战 2025年第三季度 腾讯营收同比增长15.4% 净利润631.3亿元 但增速落后于字节跳动的35%和阿里云的28% 游戏、社交、广告等业务均面临压力 腾讯试图通过AI、出海和长青业务三大战略寻找新增长点 但执行困难 [29] - 滴滴2025年第三季度财报显示 核心平台总交易额（GTV）达1158.2亿元 同比增长14.8% 总订单量46.9亿单 同比增长13.8% 净利润14.6亿元 同比增长57% 国际业务GTV大涨31%至298亿元 外卖业务在巴西表现亮眼 滴滴通过“合作共赢”与“本土化”战略拓展全球市场 [30][31]

行业趋势与宏观环境 - 中国工业机器人2024年出口额达11.3亿美元，同比增长43.22%，全球市场份额第二[5] - 2025年超95%的软件出海企业实现海外营收，其中79.8%采用SaaS订阅模式[5] - 全球美妆市场预计2025年达4464.3亿美元，东南亚市场对中国高性价比美妆接受度达78%[8] - 2024年中国玩具出口额达398.7亿美元，同比增长19.1%，AI玩具预计2033年全球市场规模将达600亿美元[12] - 中国泛互联网出海领域，2024年自研游戏海外收入185.6亿元，同比增长13.4%[6] 头部品牌动态与市场表现 - 三七互娱2025年上半年海外收入达27.2亿元，占中国手游出海总收入的4%，海外业务毛利率达77.3%[15] - 蜜雪冰城2024年前9个月海外收入同比下滑18.7%至9.5亿元，截至2024年底海外门店达4733家[18] - 滴滴2025年第三季度国际业务总交易额(GTV)大涨31%至298亿元[22] - 泡泡玛特在速卖通英国直播专场产品售罄，10月销售额同比飙升1500%[8] - 理想汽车反思出海滞后，其平行出口量因政策限制锐减至每月数百辆[14]

公司战略与产品发布 - 小米集团在西班牙市场连续推出智能大家电新品，包括10月30日推出的米家智能冰箱和11月17日发布的米家洗烘一体机 [1] - 公司高管将今年定位为小米大家电出海的元年，并表示市场反馈非常不错 [1] 全球化发展规划 - 公司此前规划2025年为小米大家电和新零售出海的元年，并计划在2027年实现汽车出海 [1] - 公司计划在未来5年内建设10,000家海外小米之家门店，旨在将新零售打造为服务全球用户的“高速公路” [1] - 该全球化零售网络将服务于公司的品牌高端化战略以及“人车家全生态”的全球化布局 [1]