全球及中国底妆市场规模 - 2030年全球底妆市场规模预计达192.9亿美元 [1] - 2023年中国底妆市场规模达526亿元，预计2025年增长至610亿元 [1] - 底妆是国内美妆行业增长最快的品类之一 [1] 市场竞争格局 - 国货品牌与国际大牌在底妆市场展开激烈竞争，花西子、毛戈平、彩棠等凭借东方美学和硬核科技与国际巨头分庭抗礼 [1] - 今年以来国内外品牌共推出超60款底妆新品，其中国货品牌占42款 [3][4][5][6][7] - 淘系平台国际品牌占主导，CPB以5.72%市占率居首，毛戈平为国货第一 [8][9] - 抖音平台国货品牌主导，花西子、方里、毛戈平位居前三 [10] 产品价格带分布 - 底妆市场价格带集中在0-300元区间，0-100元占61%，100-300元占30% [10] - 京东粉底品类均价203.91元，淘系128.22元，抖音105.26元 [11] - 国际品牌新品价格普遍较高，如兰蔻菁纯精华粉底990元，PRADA气垫685元 [13][14] 产品趋势 - 多效合一成为主流趋势，产品融合防晒、养肤、隔离等多种功能 [14][15] - 功效底妆市场显著增长，品牌针对特定皮肤问题开发新品 [15][16] - 持妆科技是竞争核心，国货品牌聚焦创新持妆技术和工艺 [18][19] - 国际品牌通过专利技术升级明星产品，如芭比波朗"黑磁瓶"、植村秀"0感"粉饼 [19] 细分品类表现 - 粉底品类占底妆市场65.5%份额，同比增长30.5% [8] - 蜜粉/散粉、妆前等细分品类稳定增长，男士底妆市场下滑11.3% [8] - 气垫产品在100-300元价格带占比更高，定妆喷雾90%销量集中在0-100元 [10] 品牌表现 - 花西子2025年销售额7.5-10亿，市占率3.49% [9] - 方里销售额7.5-10亿，市占率3.30% [9] - 毛戈平销售额7.5-10亿，市占率2.82% [9] - 卡姿兰白磁防晒粉底液采用双专利技术，售价169元 [5] - 珀莱雅持妆夜气垫售价279元，主打解决油孔皮上妆难题 [4]

核心观点 - 36氪「焦点产品计划」第四年持续挖掘优质产品，强调产品实用性和用户体验而非参数堆砌 [2][3] - 本季度精选11款实测表现优异的产品，涵盖消费电子、家电、新能源汽车、美妆个护等多个领域 [3] - 产品评测注重真实场景下的性能表现和细节体验，如MacBook Air M3实测200小时续航、极空间NAS稳定性超越企业服务器 [3] 消费电子 OPPO Find X8 Ultra - 双潜望长焦覆盖3X/6X光学变焦，夜景人像肤色还原精准 [4] - 2K极窄直屏边框仅1.4mm，触控误触率降低25% [4] - 6100mAh电池支持100W快充，续航焦虑显著改善 [6] 一加13T - 6.3英寸小屏旗舰设计，7.8mm厚度实现单手操控 [8] - 骁龙8至尊版安兔兔跑分303万，游戏帧率波动仅0.3% [8] - 6200mAh电池支持连续游戏8.5小时，100W快充30分钟充70% [7][8] iPhone 16s - A18芯片AI性能跃升，优化生成式AI任务处理 [11] - 钛金属机身强度提升20%同时重量减轻15% [11] - 6.3英寸ProMotion屏幕支持120Hz自适应刷新率 [11] 家电办公 MOVA X40 Pro洗地机 - 90℃热水直喷技术使清洁效率提升10倍，瓦解顽固油渍 [13] - 12.8cm超薄机身支持180°躺平清洁，吸力保持21000Pa [13] - 图书馆级静音烘干仅55dB，获南德认证99.999%除菌率 [13] 美的BCD-508WTPZM(E)冰箱 - 双系统双循环架构使串味率降至0.1%，果蔬保鲜延长至15天 [14] - AI营养管理系统可识别食材并自动推荐菜谱，联动烤箱预热 [15] - 65cm超薄嵌入式设计获德国红点奖，噪音仅38dB [16] TCL Q10L Pro电视 - 极景无黑边设计实现3-4mm超窄边框，98英寸版屏占比99.7% [17] - 蝶翼华曜屏具备7000:1原生对比度，6042分区精准控光 [17] - B&O调校2.2.2声道系统，声画同步误差控制在20ms内 [18] 智能穿戴 OPPO Watch X2 Mini - 42mm小表盘设计搭配18K金精钢机身，定位女性用户 [19] - 全智能模式续航2.5天，10分钟快充支撑全天使用 [20] - 新增身心状态表盘通过HRV值可视化压力水平 [21] Insta360 X5运动相机 - 双1/1.28英寸大底传感器使感光面积提升144%，夜景噪点降低50% [24] - 15米裸机防水设计支持可更换镜片，抗跌落性能翻倍 [28] - 动态跟拍模式可自动生成平面视频，云端自动备份剪辑 [28] 新能源汽车 腾势N9 - 全系标配易三方智能驾驶平台，支持后轮双电机独立转向 [27] - 5.2米车长搭配三折叠座椅，储物空间多达46处 [30] - 实测馈电油耗仅5.8L/100km，综合续航1302km [30] 小米SU7 Ultra - 三电机1548马力实现0-100km/h加速1.98秒 [34] - 5.2C超充技术使10%-80%充电仅需11分钟 [34] - 碳陶瓷刹车+空气动力学套件提供赛道级操控 [34] 五菱缤果PLUS - 510km续航百公里电耗仅10.1kWh，成本比油车低60% [37][38] - 2610mm轴距+912mm二排间距，满足五口之家需求 [38] - 支持220V反向放电，适合户外用电场景 [38] 美妆个护 圣罗兰绒雾唇釉 - 绒雾哑光质地实现12小时长效锁色，含仙人掌果精华保湿 [42] - 216野玫瑰色显白效果突出，成膜后不沾杯 [42] 花西子好气色防晒粉饼 - SPF50+ PA+++全波段防晒，微米级粉体柔焦毛孔 [43] - 紫外线感应变色顶片提醒补防晒，持妆8小时控油 [43] 谷雨蜗牛原液面膜 - 含50%蜗牛原液，修复屏障同时强韧胶原 [47][49] - 38g精华液承载力的天丝膜布，适合急救修护 [47] 食品饮料 维他鸭屎香柠檬茶 - 鸭屎香单丛乌龙茶底+香水柠檬组合，减糖30%更轻盈 [48][50] - 茶底浓郁不涩口，适合搭配火锅烧烤 [52] 三得利焕方植物饮 - 玫瑰+黄芪汉方配方，0添加糖/脂肪/香精 [54][56] - 450ml大容量设计定位女性职场人群 [56] 虎邦辣酱×三只松鼠联名款 - 麻辣+香辣双口味，适合拌饭及方便面搭配 [55][57] - 小杯装便携设计，但牛肉粒含量较少 [58]