月饼市场总体表现 - 2023年中国月饼销售规模达2713亿元但今年市场反馈冷淡未达预期的“月饼大年”效果[5] - 行业竞争激烈品牌间价格战愈演愈烈厂商和经销商感受到月饼不好卖的压力[5] 年轻消费者行为转变 - 年轻消费者不再单纯追求高端高价月饼转而更关注性价比与健康成分[6] - 部分年轻消费者选择提前比价或在超市打折时购入月饼以规避高价[6] - 年轻消费者热衷尝试自制月饼以控制原料减少添加剂回归月饼本质[6] 产品趋势与消费偏好 - 73%的消费者开始关注月饼成分健康低糖无添加产品成为市场新宠[7] - 药膳月饼等“药食同源”产品兴起以迎合健康追求[7] - 传统豆沙莲蓉口味被内蒙古奶皮子月饼蛋皮月饼等地方特色口味取代[7] 行业竞争与品牌创新 - 传统老字号品牌如广州酒家美心仍占据较高市场份额[8] - 新兴品牌通过独特包装和创新口味吸引年轻消费者例如泡泡玛特推出星星人月饼稻香村进行二次元联名合作[8] 未来市场发展方向 - 月饼品牌可通过即时零售等新兴渠道推动产品从节庆商品向日常消费转变[9] - 结合地方特色文化进行本地化创新推出差异化产品以满足消费者对新鲜感的追求并为未来出海打下基础[9]

行业趋势 - 药膳月饼成为节日消费新亮点，受到许多人青睐 [1] - 健康理念日益深入人心，反映群众对品质生活的追求在不断升级 [2] - 传统智慧在现代生活中焕发活力，行业在规范中健康发展 [2] 产品创新 - 多地中医院推出特色药膳月饼，如浙江省中医院的"五行月饼"和扬州市中医院的12款产品 [1] - 产品采用低油、低糖工艺，实现美味与食养融合，由资深中医把关配方 [1] - 主打"药食同源"理念，选用茯苓健脾宁心、莲子益肾固涩、薏仁利水渗湿等常见食疗材料 [1] 市场定位 - 药膳月饼本质仍是食品，不能替代药物治疗，不宜因"养生"标签而过量食用 [1] - 中药材讲究辨证施治，并非人人适用，盲目食用可能暗藏风险 [1] - 产品持续长红关键在于是否名副其实以及市场是否规范有序 [1]

行业趋势：药食同源理念驱动消费升级 - 中秋消费市场出现新亮点，主打“药食同源”理念的药膳月饼受到消费者青睐，成为节日消费新趋势 [1] - 药膳月饼的流行反映了消费者健康观念日益提升以及对品质生活追求的不断升级 [2] 产品创新：传统食品注入健康新意 - 多地中医院推出特色药膳月饼，例如浙江省中医院按中医五行理论推出“五行月饼”，扬州市中医院推出12款由资深中医把关配方的产品 [1] - 产品创新体现在将传统食疗材料如茯苓、莲子、薏仁等融入月饼，并多采用低油、低糖工艺，实现美味与食养融合 [1] 市场定位与消费者认知 - 药膳月饼本质仍是食品，不能替代药物治疗，且中药材讲究辨证施治，并非人人适用 [1] - 行业发展的关键在于产品是否名副其实以及市场是否规范有序，对消费者而言，无论是普通月饼还是药膳月饼，适量食用是关键 [1]