"30 元花一个月""菜市场 8 点后扫货"…… 这些最近几个月的互联网热话题，看着夸张，却慢慢成了年轻人的生活现实 闲鱼 2024 年 6 月的数据显示，95 后用户占比超 45%，现在的年轻人不光把 "反向消费" 当新准则，还把 "六戒" 当成人生信条 毕竟这么多年工资没涨多少，房租却月月要交，这说明年轻人不再为虚荣心和品牌溢价花钱，这种个人选择正在悄悄改变社会经济逻辑 十几年前的年轻人爱买带商标的奢侈品，苹果刚进中国时有人为买新手机卖肾，还有人为买 LV、香奈儿包，连续几个月只啃白馒头，把自己饿瘦 但现在的年轻人不盲目买品牌和奢侈品了，更看重性价比和实用性，还搞出 "戒烟酒""戒外卖""戒冲动购物""戒品牌溢价""戒过多付费会员""戒不必要的 社交消费"，核心就是 "少花钱" 以前背奢侈品包会被高看，现在挣得不多还买，只会让人觉得爱面子，甚至怀疑精神有问题 在小红书和抖音搜 "大牌平替"，出来的单品点赞量比正品还高。 这直接导致法国开云集团 2 月 11 日公布 2024 年业绩时说，Gucci 去年销售额同比降了 51%，LV 集团总体收入也降了 2%，营业利润下滑 14%。 鸿星尔克、安踏、特步这些 ...

资料图：金建希。 中新网10月22日电 据韩联社报道，当地时间22日，韩国负责调查前总统尹锡悦夫人金建希弊案的独立 检察组表示，已查扣统一教方面为谋取不正当利益而向金建希提供的高价物品。 一条项链、一双鞋、三只包，金建希收受名牌奢品遭查扣 据报道，独检组22日在例行记者会上透露，"乾津法师"全成培(音)的律师21日下午主动向独检组提交了 市价6220万韩元(约合人民币31万元)的一条格拉夫项链，以及金建希在收下后退换的一双香奈儿鞋、三 只香奈儿包。 独检组表示，查扣物品后已核对序列号等信息，确认与相关线索一致。将在后续庭审中，通过追加证人 申请等程序，明确物品的交付、返还及保管情况。 报道称，独检组自立案调查初期就追踪了格拉夫项链、香奈儿包等物品去向，但始终未能掌握足以证明 金建希本人已实际收受的确凿证据。 报道还称，全成培在之前的调查中曾主张项链和包均已丢失，但近期在庭审中翻供，为独检组提供了新 的线索。全成培方面在向法院提交的意见书中明确指出，统一教高价物品的最终归属人是金建希。 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。 关注 ...

新消费的定义与指标 - 新消费的客观指标包括行业渗透率、百度搜索指数破圈以及25%以上的快速增长 [3] - 主观要素包括可交易性（上市公司股票或二手产品交易）和易造梗性（品牌易于传播并产生大量Meme和二创内容） [3] - 核心目标是形成"人传人"现象，让用户自发成为品牌营销官 [3][6] 新消费的成因 - 新消费习惯的形成体现在潮玩集换、品牌宠粮、新茶饮等行业，新能源车渗透率从2020年5%跃升至2024年50% [4] - 品牌力破圈的代表包括老铺黄金、泡泡玛特、小米集团，强调差异化竞争和独特优势 [4] - 百度搜索指数反映品牌社会影响力，例如老铺黄金从小众品牌通过上市实现大众化破圈 [4] "人传人"现象分析 - 用户自发传播案例：小红书用户主动分享老铺黄金购买体验，形成"真香"效应 [6] - 宠物行业通过用户互动（如晒猫）带动品牌推荐，是A股新消费典型案例 [8] - 可交易性体现为上市公司IPO和产品二级市场流通，易造梗性通过蜜雪冰城"甜蜜蜜"等热梗实现裂变传播 [9][10] 品牌发展阶段 - 第一阶段：品牌认知建立（如二锅头、优衣库） [15] - 第二阶段：品牌优选阶段，消费者愿支付溢价 [15] - 第三阶段：品牌与品类强关联（如薇诺娜代表敏感肌，波司登代表羽绒服） [15] - 第四阶段：品牌成为身份象征（如爱马仕、茅台），产品二手市场流通体现"印钞能力" [15][17] 典型案例分析 - 蜜雪冰城通过热梗和用户UGC内容（如"小雪不是你的错"评论）实现高效传播 [10] - 雷军个人IP（如B站鬼畜视频"Are you OK？"播放量超5000万）助推小米集团品牌传播 [12] - 泡泡玛特、老铺黄金等品牌多在上市后完成新消费催化 [14]