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1元冰水
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1分钱一杯比水还便宜?去年爆火的冰杯,今年杀回来了
36氪· 2025-06-20 17:12
冰杯市场发展现状 - 线上平台将普通冰杯首件价格压低至1元甚至0.01元,茶饮品牌如古茗、书亦烧仙草推出"1元冰水/冰杯"活动吸引客流 [1] - 冰杯销量连续两年增速超300%,一线城市人均年消费冰杯达48杯,市场渗透率不断攀升 [7] - 冰杯在产品生态、场景应用、价格等方面有更落地的变化,从配角升级为夏日饮品核心主角 [7][16] 冰杯销售策略 - 茶饮门店采用"1元战术",购买1元冰杯的顾客中约35%会加购其他产品,客单价突破20元 [7][9] - 渠道商推出冰杯与饮料捆绑销售的一站式DIY套餐,"饮料+冰块"外卖搭配量同比增长142% [9][12] - 便利店将冰杯与饮料冷柜并列陈列,形成"顺手带一件"的附加消费模式 [14] 冰杯产品创新 - 品牌推出风味冰杯如咖啡冰杯、水果味冰杯,并添加真实果片提升观感 [17] - 冰块形状创新如小熊冰杯,包装升级如MBTI人格专属标语冰杯 [19][21] - 咖啡品牌推出配套产品如袋装即饮咖啡,包装标注"搭配冰杯更好喝" [23] 冰杯消费驱动力 - 69%的消费者购买冰杯用于自制饮料,满足DIY调饮的即时需求 [31][32] - 冰杯成为年轻人低成本"叛逆"与"表达自我"的社交载体,相关小红书笔记超10万 [28][34] - "懒人经济"下冰杯作为"行走的冷柜",满足即时冰爽需求,40%消费者希望饮品冰镇食用 [34] 行业竞争格局 - 传统制冰企业、便利店自有品牌、乳饮巨头如蒙牛、伊利纷纷入局冰杯市场 [25] - 韩国市场显示袋装咖啡与冰杯搭配的夏季销量占全年45%,预示巨大市场潜力 [23] - 冰杯供应链依赖进口PET-G材料,国产化进程将优化成本 [35]
消费参考丨收缩的酸奶市场,两极分化加剧
21世纪经济报道· 2025-05-30 07:42
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道 酸奶市场还在收缩区间。 欧睿数据显示,2024年,酸奶市场规模同比下滑10.68%。 另一头,巨头们在这块市场保持着增长。伊利在2024年年报中提到,低温酸奶上市"畅轻"谷物爆珠酸 奶、"宫酪"缤纷凝酪酸奶系列新品, 带动低温酸奶业务显著增长, 低温酸奶市场份额较上年提升1.3个 百分点。 "安慕希"推动该公司常温酸奶市场份额较上年提升1.4个百分点。新乳业提到,在2024年,其 低温酸奶收入同比实现中高个位数增长。 而在低温酸奶市场,排名第一的是君乐宝旗下简醇。该公司披露数据显示,在0蔗糖酸奶领域和低温酸 奶领域,简醇系列产品市场占有率均为第一。 眼下,君乐宝想要保持住此种态势。 2025年5月29日,君乐宝发布简醇专利菌群系列新品。该公司称,这一产品延续"0蔗糖、低GI"特色,通 过10种活性乳酸菌发酵,形成菌群体系。背后支持是,技术投入下,君乐宝打破了国外菌种垄断。 但要看到,市场收缩下,酸奶市场价格战正在加剧。目前,市场的主流价格带已从五年前的8-10元降低 到5元左右。 对此,有头部电商平台负责人表示,酸奶市场两极分化正在明显加剧。表现是,低端产品不断 ...
古茗推出2.5元柠檬水,低价策略背后的“降维竞争”
搜狐财经· 2025-05-25 13:41
产品策略 - 公司推出2.5元鲜活柠檬水作为核心低价产品,价格低于蜜雪冰城4元柠檬水,并同步推出1元冰水,以"现制饮品+极致性价比"策略改写行业竞争逻辑[1][5] - 鲜活柠檬水采用西双版纳香水柠檬鲜榨原汁调配而非鲜果切片,简化制作流程并提升门店效率,日均销量可达数百杯,高峰期占比超30%[2] - 1元冰水以"便利店价格腰斩"为卖点,精准锚定消费者对基础饮品的价格敏感需求[5] 市场定位 - 公司创始人表示竞争对手"不是茶饮同行,而是瓶装水",试图通过全时段、全价格带产品渗透刚需消费场景[5] - 60%购买2.5元柠檬水的消费者会"顺手"购买奶茶、冰淇淋等高毛利产品,客单价平均提升至20元以上[5] - 公司门店数已突破9900家,79%位于二线及以下城市,策略推动行业从"单一爆款竞争"转向全场景、全品类渗透[9] 供应链优势 - 公司自建三温区冷链物流,单店物流成本比行业低15%,鲜奶可实现"牧场到门店48小时直达"[5] - 县域市场高密度布局(单区域超50家门店)摊薄成本,鲜果损耗率控制在8%以下[5] 行业影响 - 行业呈现"M型分化"加剧:高端市场如喜茶固守20元价格带,下沉市场蜜雪冰城以4元柠檬水统治县域,公司则通过2.5元产品切入并覆盖5-18元中间价格带[7][8] - 消费者在社交媒体创造"2.5元柠檬水+0.8元咖啡液=冰美式"等创意喝法,评价两极分化[9] 经营挑战 - 2.5元柠檬水毛利率不足20%,1元冰水可能亏本(打包杯成本约0.7元),制作流程影响出杯效率[6] - 2024年前三季度单店利润从37.6万元降至不足30万元,部分区域加盟商流失率达11.7%[6] - 公司表示低价产品为夏季限时供应,旨在测试市场并避免长期低价稀释品牌调性[9]