核心财务表现 - 2025年上半年营业收入527.71亿元 同比增长4.19% [1] - 归母净利润194.92亿元 同比增长2.28% [1] - 研发费用投入2.1亿元 同比增长31% [11] 营销体系变革 - 改组五粮液品牌事业部为酒类销售公司 实施市场片区负责制和五级联动责任制 [6] - 新增"三店一家"网络242家 覆盖18个空白区县 新增进货终端7990家 [7] - 推进20个核心城市终端直配 宴席场次及开瓶扫码数据实现两位数增长 服务消费者超283万人次 [7] 渠道创新与数字化 - 深化与京东/天猫/抖音战略合作 与头部达人开展直播带货 [7] - 试点"京东秒送"即时零售平台 赋能线下终端 [7] - 电商业务组织变革 补充专业化人才提升应市能力 [6] 年轻化与国际化布局 - 推出29°五粮液・一见倾心新品 主打年轻消费群体轻饮用场景 [8] - 开设"五粮·炙造"潮流空间 落地酒旅融合体验店 打造"捷美颂"酒饮融合饮吧 [10] - 与米其林指南深化合作 通过美酒+美食模式拓宽国际消费场景 [10] 品牌与文化建设 - 参与大阪世博会/博鳌论坛/APEC峰会等国际高端平台 [12] - 举办和美全球行/和美婚典/和美文化节等IP活动 [12] - 发布《五粮液酒典》文化丛书和文脉史脉谱系研究报告 [11] 产能与基建投入 - 10万吨生态酿酒二期项目部分车间已封顶 [11] - 江北片区供水系统进入设备安装调试阶段 [11] - 中国白酒文化圣地项目一标段完成施工 [11] 行业地位与战略 - 在行业深度调整期展现龙头企业的周期穿越能力 [3] - 通过营销执行提升年活动筑牢市场根基 [4] - 以长期主义战略巩固行业压舱石作用 [14]

行业变革趋势 - 中国酒业正经历Z世代年轻消费群体驱动的深刻变革 催生产品低度化 场景化创新 推动酒企战略布局与营销模式全面转型 [2] - Z世代逐渐成为消费主力 其轻松饮酒 悦己消费的饮酒偏好 消费习惯和价值观念正在重塑整个行业生态格局 [6] - 年轻消费群体对低度 健康 个性化产品需求持续上升 推动低度酒从边缘品类向核心增长极转变 [10] 公司产品战略 - 五粮液推出面向年轻群体的高端低度白酒29°五粮液・一见倾心 以享青春 我乐意为核心主张 [2] - 产品定位为面向年轻群体的高端低度白酒 是公司品牌年轻化 低度化 健康化战略的先行产品 [6][10] - 公司着力构建以52度 39度及29度新品为核心的梯度化产品矩阵 通过差异化度数布局形成全场景覆盖能力 [13] 技术研发实力 - 五粮液自1972年开始低度白酒创新研发 拥有四十年低度酒研发积淀 [3] - 1978年科研团队在数学家华罗庚指导下运用优选法 统筹法成功攻克低度酒技术瓶颈 解决白酒降度后浑浊失光 酒味寡淡行业难题 [3] - 1985年自主研制出29度五粮液 一举斩获国家级银樽奖 使29度酒体成为行业低度白酒经典范本 [3] - 新产品传承1985年获奖酒体核心工艺 结合现代消费者口感偏好进行多维度升级 [4] 市场营销举措 - 产品于8月26日在京东 天猫 唯品会 抖音官方旗舰店等全平台开启预售 [2] - 官宣邓紫棋为产品全球代言人 并于8月29日冠名邓紫棋上海演唱会 [2] - 通过构建符合当代年轻人精神内核的价值主张 从文化共情到文化共鸣 与年轻消费群体达成精神共振 [6] 目标消费场景 - 主打自我犒赏核心场景 成为年轻群体情绪调节剂 [8] - 聚焦品质社交场景 满足年轻群体对轻松 自在 有品质社交体验的需求 [8] - 推动白酒从文化符号向生活方式转型 重新定义白酒在当代消费者生活中的角色与意义 [6][15] 产品设计特点 - 保留五粮液典型谐调风味和醇厚基底 同时满足年轻消费者对柔和 顺滑 轻盈 易饮偏好 [4] - 采用天青色为主色调 灵感源自诗经中青青子衿 悠悠我心浪漫意境 [10] - 瓶身线条简洁流畅 摒弃传统白酒复杂花纹与包装 尽显时尚感与设计感 [10] 战略定位意义 - 产品承载公司三大战略使命 心智焕新突破传统白酒商务场景 价值引领高端白酒健康化低度化趋势 用户培育夯实长期高质量增长基础 [14] - 以和美文化为内核 与中低高度系列产品矩阵协同 构建覆盖多元消费场景的白酒体验 [15] - 为2025年营销执行提升年战略提供支撑 通过年轻化 时尚化 潮流化 低度化 国际化提升市场份额 [13]