公司战略与定位 - 公司作为多粮酿造的集大成者 承载中华农耕文明智慧并延续多元和合天人合作的文化传统[1] - 公司以五粮酿造形成品类开创性 品质高端性 技术引领性 价值稀缺性 品牌独特性五大特质[1] - 公司搭建从一粒种子到一滴美酒的全产业链平台 并在白酒国际化与消费教育方面做出积极贡献[2] 生产工艺与技术优势 - 采用五种粮食(高粱 大米 糯米 小麦 玉米)进行固态酿造 配方演变体现守正创新的匠心史[1] - 古法酿造技艺形成发酵程序最多 操作难度最大 技术要求最高的极致生产工艺[1] - 多种粮食相互构建支撑微生物种类复杂性 使风味成分更加丰富 形成更丰满口感与馥郁芳香[2] 国际化推进举措 - 持续拥抱全球化浪潮 积极融入一带一路倡议和文化走出去战略[2] - 与西门子建立长期合作 在数字规划咨询 电气化 自动化 数字化和低碳化解决方案领域整合资源[3] - 在新加坡 中国香港特区 日本东京等地设立五粮液大酒家 打造中国酒+中国菜的产品体验模式[3] - 成为2026FIFA世界杯官方联名产品 通过体育营销提升国际影响力[3] 文化传播与行业引领 - 秉持和美文化理念在国际舞台讲好中国故事 传递中国白酒文化底蕴[2] - 作为中国传统文化重要代表 承担推动中华文化走向世界的责任[2] - 通过可感知可品味的方式向世界讲述中国白酒故事[3]

公司世博合作与品牌活动 - 公司作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴 于9月16日举办"五粮液主题日"活动 展现中国白酒魅力并传递民族品牌价值 [2] - 公司自1915年巴拿马万国博览会起 连续参与2010年上海世博会 2015年米兰世博会 2017年阿斯塔纳世博会及2020年迪拜世博会 体现品牌与世博会的深厚渊源 [3] - 活动展厅以"共赏文明之光共享和美未来"为核心 通过12.98米环形沙画屏幕展示百年世博情缘 并陈列国家名酒称号 国家级非物质文化遗产 中华老字号等荣誉墙 [5] 产品展示与文化传播 - 展厅通过图片展示天人合一酿造智慧 千年酿造技艺及"窖池窖泥双国宝"稀缺资源 同时展出第一代至第八代五粮液 经典五粮液系列 九龙坛等代表性产品 [6] - 公司向大阪世博会中国馆赠送纪念礼盒供永久收藏 礼盒融合世博会主题与东方风韵设计 [6] - 公司在全球17个国家和地区开展"和美全球行"跨国文化交流 并亮相APEC 博鳌亚洲论坛 进博会等国际高端平台 [12] 国际化战略与市场拓展 - 日本作为全球高端消费重要市场 公司通过海外授权餐厅模式深化本地化餐饮场景 大阪"新龍吟"餐厅于9月16日成为第二家海外授权餐厅 [7] - 公司5个月内连续开设东京"飘香"（4月）和大阪"新龍吟"（9月）两家海外授权餐厅 体现国际化布局加速 [7] - 产品已覆盖全球数十个国家和地区 并在东京 中国香港特区 新加坡设立五粮液大酒家 跨界携手米其林指南打造"和美食光"盛宴 [12] 产品创新与标准建设 - 公司创新推出29°五粮液·一见倾心 "五谷罗尼"白酒鸡尾酒等潮流产品 满足国际消费者审美需求 [12] - 牵头制定中国白酒国际标准 推动标准国际接轨并构建国际贸易标准体系 [13] - 坚定绿色低碳发展 打造生态化园区与生产线 争创零碳酒企并融入全球可持续发展 [13] 营销活动与消费者反馈 - 9月13日至23日公司在东京五粮液大酒家及海外授权餐厅开展"五粮液主题日"促销活动 [8] - 定制菜品融合中日饮食美学 获得日本消费者对产品设计及口味的高度认可 [8]

公司国际化战略 - 五粮液在新加坡开设五粮液大酒家 作为国际化进程的重要布局 同时启动"和美全球行"新加坡站活动 彰显全球拓展决心 [2] - 公司已在香港特区和日本东京等地设立多个五粮液大酒家 推行"中国酒+中国菜"+"产品+体验"+"场景+文化"的创新模式 [3] - 未来将继续拥抱全球化 积极融入"一带一路"倡议和"文化走出去"战略 秉持"和美"文化理念传播中国白酒文化 [4] 文化传播与品牌建设 - 新加坡大酒家采用新中式设计风格 以品牌标准色红色与金色为主调 融入中国编制/格栅/龙纹/云纹/木雕等传统文化元素的现代表达 [3] - 通过可感知可品味的方式向世界讲述中国白酒故事 承担推动中华文化走向世界的责任 [3][4] - 借助中国与新加坡文化同源优势 搭建人文互鉴桥梁 促进跨文化对话与情感共鸣 [2] 餐饮业务特色 - 新加坡大酒家主攻粤菜 团队深耕多年 把握"鲜嫩爽滑"精髓 提供传统经典与创新融合菜式 [3] - 招牌菜包括广式烧腊（叉烧香甜多汁）/五粮液脆皮鸡（外皮酥脆内里鲜嫩）/清蒸海鲜（鲜活海鱼原汁原味）/现做茶点（虾饺晶莹饱满 肠粉薄滑软糯） [3] - 入口处设置整面墙的五粮液产品陈列 兼具品牌展示与顾客打卡功能 [3] 地缘战略布局 - 选择新加坡因其作为我国在东盟重要贸易伙伴 自2013年起连续12年是我国最大贸易伙伴国 合作根基深厚 [2] - 历史可追溯至620年前郑和宝船载美酒远渡 现跨越五千公里携700多年元明古窖池古法酿造美酒再赴狮城 [2]

虚假招商传闻 - 营销号传播五粮液全国开放门店经营权虚假信息 声称打造750家或850家五代专卖店 县级专卖店起步资金需30万元[1] - 所有推文均附开店在线申请通道 五粮液明确否认相关传闻为虚假招商 已向有关部门举报[1] - 公司澄清未发布过放开专卖店经营权相关信息 现有专卖店体系已完成五代升级[1]

虚假招商事件 - 五粮液遭遇虚假招商行为 社交平台传播全国开放门店经营权虚假信息 声称30万元起步资金可在县城开设专卖店 [2][3] - 虚假招商话术与茅台此前打假案例高度相似 均声称开放县级专卖店加盟并附在线申请通道 [3] - 五粮液明确否认发布过放开门店经营权信息 确认为虚假招商并已向中央网信办举报中心和网安部门投诉 [2][4] 专卖店体系现状 - 五粮液专卖店体系运营30年 目前拥有1700余家专卖店覆盖全国300多个城市 [4] - 专卖店年销售额突破150亿元 2019年以来硬件升级累计投入超过5亿元 [4] - 专卖店功能持续升级 探索餐酒融合与文创融合模式 整合美团京东淘宝等平台构建双线融合运营体系 [4]

核心观点 - 公司凭借全产业链一体化质量管理模式荣获第五届中国质量奖提名奖 成为行业唯一获此殊荣的企业 [1][3] - 公司以质量创新驱动经营业绩提升 2025年中国企业500强排名第141位 营业收入达1952.9677亿元 位列行业榜首 [5] 质量荣誉与成就 - 公司荣获中国质量奖提名奖 该奖项是我国质量领域规格最高 规模最大 影响最广的国际性盛会奖项 [1] - 公司质量管理模式被誉为"中国质量领域奥斯卡" 为行业树立质量管理标杆 [3] - 公司四度问鼎质量管理领域最高荣誉：1990年国家质量管理奖 2003年全国质量管理奖 2011年及2021年全国质量奖 [4] - 公司获得国际质量认可：2012年全球卓越绩效奖 2020年亚洲质量卓越奖 2024年亚洲质量创新奖 [4] 质量管理模式 - 公司形成"从一粒种子到一滴美酒"全产业链一体化质量管理模式 涵盖粮食选种育种 包装材料生产 酿酒生产 仓储物流等全环节 [3][4] - 通过三维一体化管理（员工 过程 数据）将质量理念转化为具体行动 实现采购 生产 流通 销售全价值链标准化与流程优化 [3][4] - 公司自1980年代起推行全面质量管理 引入卓越绩效模式和国际先进EFQM模型 实现质量稳步提升和管控零失误 [4] 经营业绩表现 - 公司2025年中国企业500强排名第141位 较去年提升9位 营业收入1952.9677亿元 高居白酒行业榜首 [5] - 公司以现代管理理念赋能传统产业 持续提升质量管理核心竞争力 向世界一流酒企目标迈进 [5] 战略发展方向 - 公司坚持"守正创新 和美与共"理念 坚守技艺 品质 文化传承 聚焦科技 体验 管理创新 [3] - 以"和美"文化为基石共建产业链协同发展命运共同体 以创新引领打造质量管理智能化升级新引擎 [5] - 以社会责任为核心塑造食品安全标准体系卓越典范 以世界一流为目标提升质量管理核心竞争力 [5]

公司发展历程 - 五粮液专卖店模式始于1995年 首家专卖店位于湖南长沙 旨在解决消费者买真酒难和市场卖好酒难的双重需求[3] - 专卖店网络覆盖全国300余个城市 总数超过1700家 成为企业形象展示和保真销售的核心窗口[3] - 专卖店完成从终端布点到生态构建的战略布局 实现从基础服务到精益运营的能力蜕变[5] 渠道创新与升级 - 专卖店经历从第一代到第五代的迭代 协同落地客户管理系统 智慧门店系统及云店建设[5] - 优化门店形象与统一陈列规范 将专业可靠融入经营基因 使专卖店从单一销售终端发展为集客户服务 专享定制和品质保障于一体的战略支点[5] - 打造39家文化体验店和首家新潮体验店 通过年轻化场景设计触达年轻消费群体[6] 品牌文化战略 - 推动五粮液大酒家进驻纽约 东京 新加坡等地 为海外消费者搭建中国酒文化体验平台[6] - 文化培育被定位为品牌长青的必由之路 本质是以消费者为中心的深度共创[6] - 以品牌蓄能为支撑厚植专卖店文化底蕴 以营销创新推动专卖店价值升维[7] 合作伙伴关系 - 公司以开放姿态赋能经销商 提供政策支持 营销培训和数字化升级助力合作伙伴稳立市场潮头[6] - 专卖店模式构筑起连接厂商与消费者的信任桥梁 为规范市场秩序和打击假冒伪劣树立行业标杆[3] - 未来将围绕运营升级 数字转型和圈层培育等重点方向 协同做强做优专卖店体系[7]

京东中秋促销活动 - 京东月黑风高频道于9月16日起推出中秋酒类和礼盒抢购活动 每晚9点提供五粮液、洋河梦之蓝、马爹利等知名酒品低至5折的"月黑价"优惠 [1] - 活动同步上线稻香村和华美月饼等中秋礼盒 消费者通过京东APP搜索"月黑风高"即可预约参与 [1] 品酒会与名酒优惠 - 京东集团于9月16日在北京国际饭店举办"京东品酒会" 并在当晚8点、9点及9月17-18日黄金时段上线品酒会同款名酒 [2] - 9月16日至30日期间每晚9点持续上线多款名酒和老酒 覆盖五粮液、洋河梦之蓝等白酒品牌以及马爹利、人头马、奔富等国际洋酒品牌 [4] 中秋礼品促销详情 - 稻香村高端三层月饼日常价139元 "月黑价"降至49元相当于3.5折 [5] - 海参鲍鱼九拼礼盒市场价499元 "月黑价"降至263元相当于5.3折 [5] - 奔富红葡萄酒市场价369元 "月黑价"降至159元相当于4.3折 [5] 创新送礼功能 - 京东推出"一键送礼"功能 提供订单85折起优惠并支持电子贺卡定制和"群送礼"选项 [5] - 消费者可通过中秋活动主题页面参与"中秋送礼抽实物奖"活动 实现多recipient礼品赠送 [5]

公司荣誉 - 五粮液荣获第五届中国质量奖提名奖 成为白酒行业唯一获奖企业[1] - 公司以"从一粒种子到一滴美酒"全产业链一体化质量管理模式获得质量领域最高荣誉[1] - 连续两日获得国家级认可 先后在质量领域和综合实力方面展现领先优势[3] 财务表现 - 五粮液以1952.9677亿元营收位列2025中国企业500强第141名[3] - 公司高居白酒行业榜首 展现出在规模与效益上的领先实力[3] 质量管理 - 公司积极践行"质量强国"战略 坚持以质量为核心推动技术创新[3] - 全面构建全产业链一体化质量管理模式 夯实全面质量管理基础[3] - 优化生产工艺 致力于满足人民美好生活需要[3]

财务表现 - 2025H1归母净利润194.92亿元 同比增长2.28% [1] - 2025Q2归母净利润46.32亿元 同比下降7.58% [1] - 预计2025年EPS为8.36元 对应PE为15倍 [1] - 预计2026年EPS为8.83元 对应PE为14倍 [1] 收入结构 - 前五大经销商销售收入合计300.61亿元 较去年同期106.98亿元实现显著增长 [1] - 系列酒产品销量增长表现突出 [1] - 2025年计划营收增速与宏观经济指标保持一致 [1] 区域表现 - 东部区域收入表现相对较好 [1] - 南部区域增长略慢于公司整体水平 [1] - 北部区域增长略慢于公司整体水平 [1] 渠道网络 - 东部片区经销商数量减少19家 [1] - 北部片区经销商数量减少5家 [1] - 南部片区经销商数量增加4家 [1]