公司参与世运会主题活动 - 公司作为成都世运会官方供应商及"和美双宝展"冠名单位亮相 通过"中国双宝+和美五粮"创新组合展现生态文化运动三大价值维度 [1] - 展览采用"体育+双宝+酒文化"形式 融入世运紫蓝生态绿山川绿五粮液红等视觉元素 打造沉浸式观展体验 [1] - 展览展示《双国宝赋》《五粮液大赋》立体书法 科普双宝与五粮液酿造史 呈现元明古窖池微缩模型等文化内容 [2] 公司产品与文化展示 - 展览陈列大熊猫邮集摄影作品大师联名艺术作 以及熊猫造型酒等特色产品 [2] - 展示经典五粮液系列紫气东来第八代五粮液生肖酒系列和美四川大阪世博会纪念礼盒等全线产品 [2] - 通过产品矩阵彰显"和美"文化内涵与价值主张 体现白酒品牌开放共促发展的姿态 [2] 技术创新与可持续发展 - 应用全球领先绿色纸艺技术 展墙装置采用100%可循环再生纸基材料 [2] - 通过榫卯结构实现零胶水组装 较传统建材减重75%降低碳排放80% [2] - 山峦肌理表面植入植物种子 闭展后可拆解转化为城市绿化装置 实现生态闭环 [2] 公司战略与文化理念 - 公司"和合共生 美美与共"的和美文化与双宝文化世运会理念深度契合 [3] - 通过世运会平台讲好中国生态文化体育故事 助力多元文明共生并进 [3] - 推动构建人类命运共同体 积淀可持续发展基因 促进文化交流互鉴 [3]

公司参展与品牌推广 - 公司作为链博会唯一指定白酒参展 展示第八代五粮液 经典五粮液系列 五粮液·紫气东来 五粮液·1618 低度五粮液等核心产品 [3] - 公司通过调酒师现场调制"唐・重碧酒""宋・姚子雪曲""元・琥珀浓""明・叙州露"及"五谷罗尼"鸡尾酒 以中西结合方式展现白酒文化 [3] - 公司参与博鳌亚洲论坛会员合作伙伴活动 包括2025年年中经济形势报告会和博鳌思辩企业家圆桌会 [3] 公司战略与管理 - 公司提出以自身发展的确定性应对外部环境不确定性 坚守长期主义 坚持根本原则 坚定一流企业路径 [5] - 公司入选工信部首批中国消费名品名单 纳入历史经典产业培育 在行业调整期把握确定性 [5] - 公司构建以客户为中心的管理体系 入选上市公司ESG最佳实践案例 中国酒业ESG示范企业 [6] 国际化布局与未来展望 - 公司通过博鳌亚洲论坛 APEC 进博会 世博会等高端国际平台传播"和美"文化理念 提升国际知名度 [6] - 公司产品已覆盖多个国家和地区 国际影响力与日俱增 [6] - 公司计划继续立足高端国际平台 深化国际合作 推动中国白酒走向世界 [8]

国际化战略推进 - 公司近期密集亮相国际高端舞台包括链博会和博鳌亚洲论坛框架下专题活动 深化国际交流合作 [1] - 作为链博会"唯一指定白酒"连续第三年参展 本届链博会覆盖75个国家和地区650多家中外企业及机构 境外参展商比例达35% [1] - 通过打造"和美全球行"IP、参与高端国际平台、开展文化交流等活动 持续深化国际化战略 [3] - 2024年国际市场销售额实现超20%的增长 品牌国际化竞争力显著提升 [3] 品牌建设与产品展示 - 在链博会设置专属品鉴台 展示经典五粮液系列、第八代五粮液等核心产品 [1] - 推出融合中西美酒文化的"五谷罗尼"鸡尾酒 展现中国白酒多元表达方式 [1] - 品牌评级再度登顶AAA+ 为全球最高评级 连续9年品牌强度指数得分正向增长 [3] - 过去十年间品牌强度指数增幅位居全球白酒行业第一 [3] 高端活动参与 - 参加博鳌亚洲论坛会员合作伙伴活动 包括"2025年年中经济形势报告会"和"博鳌思辩"企业家圆桌会 [2] - 公司高管表示要坚守长期主义 以自身发展的确定性应对外部环境的不确定性 [2] - 将继续深度参与博鳌亚洲论坛全球健康论坛2025年北京会议 [2] 产品与市场策略 - 推进高端化、年轻化、个性化产品开发 加强高端圈层营销 [3] - 联动新式餐饮、潮流商圈等年轻化场景进行布局 积极拓展全球年轻消费群体 [3] - 未来将继续坚定"走出去"战略 积极融入全球产业链、创新链、价值链 [3]

国际化战略布局 - 公司"和美全球行"活动相继在德国慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫及非洲塞舌尔举办，深化欧洲市场布局并首次登陆非洲[1] - 公司参与中国（四川）-巴伐利亚州经贸合作交流会，通过文化展示强化欧洲市场对中国白酒认知[2] - 公司与西门子达成深化合作共识，围绕数字化、低碳化及产业链融合全面开展合作[4] - 公司领衔川酒亮相塞舌尔文旅合作交流会，通过主题展演绎川酒多元魅力[5] - "和美全球行"已覆盖15个国家和地区，足迹遍及六大洲[9] 品牌文化推广 - 公司在杜塞尔多夫举办主题推介会，强调与德国在文化交流、科研创新等领域的深度合作[9] - 公司在塞舌尔展示经典五粮液系列等多款产品，展现品牌文化底蕴[9] - 公司与中国签证申请服务中心合作，将在全球50个城市构建品牌文化体验空间[11] - 公司在法兰克福举办鸡尾酒快闪活动，以创意特调形式激活年轻消费群体[12] 创新营销模式 - 公司开创"中国签证+白酒文化"联动模式，探索跨境文化营销新范式[11] - 通过签证中心高频场景触达海外高端人群，提升文化认同并促进产品动销[12] - 公司采用适应欧洲消费者习惯的鸡尾酒形式，赋予品牌年轻化、时尚化标签[12] - 公司持续通过开设"五粮液大酒家"、亮相国际盛会及跨界合作等方式探索出海模式[13] 行业引领作用 - 作为川酒龙头，公司积极融入四川省产业发展大局，为中国白酒国际化树立标杆[2] - 公司通过集体出海模式汇聚布局岛国微型市场的发展动能[5] - 作为行业先行者，公司持续探索国际化新模式，为民族品牌国际化贡献智慧[11] - 公司创新举措为白酒行业提供了可复制的国际化范本[12]

五粮液年轻化战略 - 公司以39度五粮液·紫气东来和即将推出的29度五粮液·一见倾心新品瞄准年轻消费群体 [2] - 通过"五粮·炙造"新潮体验店、上海"捷美颂"酒饮融合饮吧及酒旅融合体验店等场景与年轻群体互动 [2] - 将国内年轻化战略延伸至海外，在法兰克福K4酒吧推出"五谷罗尼"等创意特调鸡尾酒吸引欧洲年轻消费者 [3][4] 国际化布局与市场渗透 - 通过低酒精浓度和果味调和降低白酒接受门槛，加速在非华人年轻客群中的渗透 [4] - 在德国杜塞尔多夫举办"丝路浓香·和美共鸣"推介会，结合非遗酿造技艺展示和沉浸式品鉴活动强化文化输出 [5] - 自2017年设立欧洲营销中心以来，持续深化与德国柏林酿造学院等机构的科研合作 [6] 文化营销与跨界联动 - "和美全球行"活动覆盖法国巴黎、德国、塞舌尔等地，以品鉴会和文化体验组合拳拓展海外市场 [7] - 与中国签证申请服务中心合作，在全球50个城市打造"中国签证+白酒文化"联动模式，精准触达目标客群 [8] - 通过"步步高五步品酒法"等创新形式重构白酒消费场景，推动东方酿造哲学的国际传播 [5][9] 产品与渠道创新 - 针对欧洲市场调整产品结构，优化出口策略以适应本土化饮用习惯 [6] - 在法兰克福酒吧限时快闪活动中结合当地文化氛围，利用周末人流高峰提升品牌曝光 [3] - 与德国经销商团队探讨渠道需求适配，谋划优化市场政策的有效路径 [6]

公司动态 - 五粮液"和美全球行"活动从德国延伸至塞舌尔，首次进入非洲市场，通过主题展示、品牌推介等形式展示品牌文化 [1][2] - 公司在塞舌尔活动中陈列第八代五粮液、经典五粮液系列等核心产品及文创产品，并推出"五谷罗尼"鸡尾酒进行东西方酒文化融合展示 [2] - 董事长曾从钦在品鉴交流会上强调川酒"和合共生"的文化内核与塞舌尔多元文化的契合性 [2] 市场拓展 - 塞舌尔作为非洲唯一高收入经济体国家，成为公司探索"一带一路"市场的战略支点 [3] - 非洲15岁以上人口年人均酒精消费量达15.5升居全球首位，烈酒消费增速显著 [3] - 公司已布局南非、莫桑比克等非洲市场，并通过冠名《中餐厅·非洲创业季》节目强化品牌传播 [3] 国际化战略 - 公司构建"美酒+美食""展示+品鉴""产品+文化"的国际化模式 [5] - 积极参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际盛会推动品牌全球化 [5] - 通过"和美全球行"活动探索不同文明间的创新表达方式 [5] 文化传播 - 公司将700余年窖池历史转化为海洋文明可理解的符号进行文化输出 [4] - 以"和美"理念搭建中塞商贸合作与文化交流桥梁 [3] - 通过白酒品鉴活动促进全球文化交流与民心相通 [4]

五粮液海外市场拓展 - 公司"和美全球行"活动首次进入非洲市场，选择塞舌尔作为"一带一路"岛国市场布局试点 [1] - 活动通过品牌展示、交流合作、美酒品鉴等形式展示白酒文化魅力，探索海外市场新模式 [1] - 该IP活动自2023年启动以来已覆盖15个国家和地区，包括美国、法国、意大利、日本、德国等 [1] 品牌营销与文化交流 - 公司在塞舌尔参与中国(四川)-塞舌尔合作交流会、川酒品鉴交流会等官方活动 [1] - 活动现场设置融合巴蜀风韵与热带风情的主题展，采用"图文介绍+产品展示"形式 [1] - 公司展示经典五粮液系列、第八代五粮液、紫气东来、熊猫纪念酒等核心产品线 [2] 产品工艺与品牌理念 - 产品采用五谷原料，经过93个工艺步骤、310道工序和218个质量检测点的精细酿造 [2] - 公司提出"和美"文化理念，与塞舌尔多元文化特征形成战略契合点 [2] - 董事长曾从钦强调川酒展现"天人合一"的匠心理念，形成"各味谐调"的独特风味 [2] 国际化战略布局 - 公司构建"中国酒+中国菜""展示+品鉴""产品+文化"三位一体的国际化推广模式 [3] - 作为最早出海的白酒品牌，产品已覆盖全球多个国家和地区 [3] - 未来计划继续扩大"和美全球行"覆盖范围，深化文化输出与跨界合作 [3] 行业地位与影响 - 公司作为川酒龙头企业，代表"川酒六朵金花"品牌集群参与国际竞争 [2] - 业内人士评价该活动为"一带一路"国家市场开拓提供了创新性出海样本 [2] - 活动彰显公司在引领中国白酒国际化进程中的标杆作用 [2][3]

白酒行业现状 - 白酒行业高价格带产品生存困难，800-1500元价格带倒挂程度最高，500-800元价位段产品生存最为困难 [1] - 300-500元价格带产品进一步向100-300元下沉 [1] - 宴席场景信心不足，但五粮液上半年宴席场次增加24%，宴席用酒开瓶扫码率从不足40%提升至超过54% [4] - 线上低价冲击导致渠道"不患寡而患不均"问题突出 [1] 五粮液战略布局 - 公司坚定千元价位带量价平衡策略，实施"一品一策、一商一策"的精细化运营 [1][6] - 优化供需关系措施包括动态灵活的市场化适应机制、终端直配试点和即时零售探索 [2] - 元春期间核心产品发货、动销、价格符合预期，渠道库存处于历史低位，是唯一实现价格回升的千元价位段品牌 [4] - 五粮液·1618和39度五粮液实现量价齐升，龙年生肖酒保持热度，五粮液·紫气东来树立低度白酒千元价位段标杆 [4] 营销与渠道改革 - 推进营销系统体制机制改革，组建酒类销售公司，实施片区负责制和市场化营销干部选聘 [6] - 建立人力资源调配池，连续两个季度排名末尾人员将进入流动池 [6] - 打通"京东秒送"即时平台，成都试点30家门店，计划推广"五粮·炙造"创新店 [4] - 加强线上"百亿补贴"不合规商家的监测和打击力度 [4] 国际化与年轻化 - 国际市场增长良好，"和美全球行"已走进14个国家和地区，中免三亚免税城专卖店落成 [8] - 年轻人低度酒偏好占比超过60%，公司将推出29度五粮液·一见倾心等新品 [9] - 在上海打造"捷美颂"酒饮融合饮吧，在成都宽窄巷子、无锡南长街落地新型体验店 [9] - 成立39度五粮液运营中心，围绕环渤海湾和环太湖核心市场布局 [8] 区域市场策略 - 巩固华东/江浙沪优势市场，攻克四川对垒市场，突破广东薄弱市场 [8] - 对环渤海湾16个重点城市和环太湖6个重点城市设立两个运营中心 [8] - 其他市场分北部、东部、南部三个片区开展招商布局 [8]

股东大会概况 - 2024年度股东大会在五粮液酒厂举行 公司董事长曾从钦及总经理华涛带领高管团队迎接股东代表 [1] - 投资大咖林园等股东到场参会 公司强调以自身发展的确定性应对外部不确定性 [2] - 2025年公司将聚焦品质、品牌、产品市场、资本市场和公司治理 推动高质量发展 [2] 核心产品策略 - 第八代五粮液2023年实现收入678.75亿元 同比增长8.07% 毛利率提升至87.02% [5] - 元春期间实施精细化投放策略 线上旗舰店销售额同比增长30% 电商平台销售额增长21% 春节后渠道库存基本消化 [5] - 2025年市场策略包括：量价平衡、动态调节投放量、重点直配20个城市 结合经销商资金实力和终端动销灵活调整 [5][9] - 拓展新兴渠道弥补空白市场 推动会员体系建设强化竞争力 [9] 市场化改革 - 推动经营班子和团队市场化转型 营销体制改革严格执行选拔考核机制 [10] - 电商板块试水市场化选聘 涵盖高管至员工层级 以强化新兴渠道力量 [10] 国际化布局 - 2024年新开拓21个海外市场 新增经销商29家 落成三亚免税城专卖店 "和美全球行"覆盖10余国 [18] - 计划5-10年内使国际化市场成为业绩增长重要组成部分 [19] - 针对欧洲与日韩推出鸡尾酒和气泡酒 今年目标覆盖100个国家实现产品可及性 [19] - 与1500家米其林餐厅合作触达2000万消费者 升级"中国菜+中国酒"模式 [19] 年轻化战略 - 组建年轻化专班 下半年推出29度"五粮液·一见倾心" 针对年轻人低度酒偏好（占比超60%） [19][20] - 开设"五粮·炙造"体验店、"捷美颂"饮吧等新型消费场景 布局抖音/小红书/B站平台 [20] - 举办五粮液和美婚典联动全国122个民政机构 实现销售转化 [20] 管理层动态 - 新任年轻副总经理陈翀（分管国际化）和王源培（"85后"分管年轻化）首次亮相股东大会 [14]

2025四川国际美酒博览会概况 - 本届酒博会以"美酒相约德扬天下"为主题，在四川德阳绵竹市开幕，采用"1+1"双会场布局，打造五大展区涵盖6大酒类品类，汇聚全球10多个国家及地区的超百家知名酒企[2][4] - 创新展陈方式包括中国白酒名酒展区、川酒集中展区、国际葡萄酒和蒸馏酒展区等，通过场景化、体验式展示推动多元酒类消费场景建设[4] 五粮液参展亮点 - 公司展出经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品矩阵，展现品牌底蕴与品质实力[6] - "第四届五粮液和美文化节暨520五粉节"营销案例入选《2024-2025年度四川白酒品牌营销十大创新范例》[2][4] 非遗传承与技术创新 - 公司国家级非遗传承人参与川酒"六朵金花"联合宣言，彰显非遗酿造技艺传承决心[6] - 已建立《非物质文化遗产代表性传承人管理办法》等制度体系，建成国家高技能人才培训基地和4个技能大师工作室，培养国家级人才89人、省级人才72人及专业技术人才1.3万余人[8] - 通过微生物研究分中心建设、窖泥复刻技术应用等科技手段推动传统技艺创新，近期发布五粮液文脉史脉谱系完整展示28代传承人谱系[8] 文化赋能战略 - 公司提出"守正创新、匠心传承"理念，开展"非遗贺新春"等活动拓展非遗表达路径[8] - 未来计划深化文化遗产与白酒品牌的消费体验链接，探索非遗文化传播新方式[9]