公司产品与销售策略 - 公司通过i茅台App优化线上产品矩阵，自2026年1月9日起每日09:09开售53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日限购6瓶 [2] - 自2026年1月10日起，每日09:09增加开售飞天53%vol 1L贵州茅台酒与飞天53%vol 100ml贵州茅台酒礼盒套装，其中1L装限购6瓶 [2] - 飞天53%vol 100ml礼盒套装提供“快递配送”和“门店自提”两种方式，其他产品均采用“快递配送”方式 [2] - 公司于2026年1月6日上线了53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，并优化了其2026年的投放节点，包括新春季、i茅台品牌日、中秋季和冬之约四个特定时段 [2] 公司营销与客户互动 - 公司根据用户建议，调整了丙午马年珍享版产品的年度投放计划，以更好地满足市场需求 [2] - 公司通过预告下次开售时间等方式与消费者保持沟通，旨在提升客户陪伴感与品牌忠诚度 [2]

公司直销平台动态 - 自1月9日起，每日9:09起，消费者可在i茅台App购买53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日限购6瓶[1] - 自1月10日起，每日9:09起，消费者可在i茅台App购买飞天53%vol 1L贵州茅台酒与飞天53%vol 100ml贵州茅台酒礼盒套装，其中1L装飞天茅台同一用户每日限购6瓶[1] - 公司优化“2026马茅”即丙午马年贵州茅台酒珍享版（53%vol 500ml）的投放节奏，全年设新春季、i茅台品牌日、中秋季、冬之约四大节点进行投放[3] 产品市场表现与价格 - 1月6日推出的“2026马茅”生肖酒在i茅台平台上线即“秒空”，二级市场出现显著溢价[4] - 根据得物App数据，“2026马茅”经典款成交价由1899元上涨至2499元，珍享版成交价由2499元飙升至6899元[4] - 1月1日起，i茅台以1499元/瓶的指导价开售飞天茅台，元旦假期三天已有超10万名用户成功抢购[4] - 1月4日，公司紧急将i茅台平台飞天茅台的每人每日限购量从12瓶下调至6瓶[4] - 有渠道商预判，等1月大货陆续到货，价格可能还会往下走一点，但今年厂家调控力度大，价格不会有大的变动，顶多几十元的上下浮动[6] 渠道战略与行业影响 - 核心产品全面上线直销平台，标志着公司渠道改革与终端管控迈出关键一步[5] - 此举在直接面向终端消费者的同时，也对传统经销渠道的价格体系产生了直接影响[5] - 酒类分析师认为，飞天茅台上线i茅台App是公司整体渠道战略深层变革的标志，可通过直营渠道加强终端价格管控，抑制市场投机行为[5] - 此举也能借助数字化路径直接触达消费者，构建品牌私域流量，在高端消费趋于理性的背景下，以价格透明化巩固大众市场信任[5] - 这不仅是销售渠道的补充，更是品牌在存量竞争阶段主动贴近消费者、强化市场主导权的关键战略[5] - 有烟酒店经营者表示，近两年茅台酒价格波动较大，店内已采取“按需进货、快进快出”的谨慎策略[5] - 该经营者指出，那些之前以较高价进货、囤了许多产品的经销商，有降价亏损的风险[5] - 有渠道商透露，经销商密切关注i茅台平台的投放节奏，近期线下价格保持稳定，部分原因是市场需求未快速放大，且i茅台平台的放货量尚未对市场价格形成足够冲击[6] - 该渠道商还表示，厂家在去年年底有意收紧了发货节奏[6]

核心观点 - 贵州茅台通过其官方直销平台“i茅台”APP，在2026年1月集中上线并调整了多款核心产品的销售计划，旨在通过数字化渠道直接触达消费者并优化产品投放节奏 [1][4][5] 产品上新与销售安排 - 自1月9日起，每日09:09可通过i茅台APP购买53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），每位用户每日限购6瓶，售完即止 [1][4] - 自1月10日起，每日09:09可通过i茅台APP购买飞天53%vol 1L贵州茅台酒，每位用户每日限购6瓶，售完即止 [1][4] - 自1月10日起，每日09:09可通过i茅台APP购买飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）礼盒套装 [1][4] - 飞天53%vol 100ml礼盒套装提供“快递配送”和“门店自提”两种配送方式，其他上线产品均采用“快递配送”方式 [4] 特定产品投放节点优化 - 公司于1月6日上线了53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，并优化了其在2026年的投放节点 [5] - 优化后的投放节点包括：新春季（2026年2月10日至2月16日）、i茅台品牌日（2026年5月19日至5月25日）、中秋季（2026年9月19日至9月25日）以及冬之约（2026年12月22日至12月28日） [5][6]

i茅台平台产品投放策略调整 - 公司于1月9日起在i茅台APP每日09:09上线53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日限购6瓶 [1][3] - 公司于1月10日起新增飞天53%vol 1L茅台酒（同一用户限购6瓶）及飞天53%vol 100ml礼盒套装 [1][3] - 公司优化丙午马年贵州茅台酒珍享版（53%vol 500ml）2026年投放节奏，全年设新春季、i茅台品牌日、中秋季、冬之约四大节点进行投放 [1][3] 行业信息平台动态 - 新浪财经“酒价内参”上线，旨在提供知名白酒真实市场价信息 [2]

市场表现 - 吃喝板块于9月30日出现回调，反映板块整体走势的食品ETF（515710）场内价格盘中一度下跌近1%，截至发稿下跌0.81% [1] - 板块内白酒成分股跌幅居前，贵州茅台、泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒等股价下跌超过1%，五粮液、山西汾酒、洋河股份亦小幅下跌 [1] - 食品ETF（515710）在近5个交易日中有4日获得资金净流入，合计净申购额为3227万元；近10个交易日中有9日吸金，合计吸金额达到1.27亿元 [2] 公司动态 - 贵州茅台旗下数字营销平台“i茅台”于9月30日9点进行服务升级，在原有交付方式基础上新增“即时配送”服务 [3] - 新增的即时配送模式支持消费者在部分门店10公里范围内享受“下单最快30分钟收货”的同城即时达服务，首批纳入服务的产品包括飞天53%vol 1L贵州茅台酒等 [3] 行业估值 - 截至9月29日收盘，食品ETF（515710）标的指数细分食品指数的市盈率为20.49倍，处于近10年来6.65%分位点的低位 [3] - 白酒板块当前处于估值低位，茅台动销有所回暖，板块底部机会值得关注 [4] 后市展望 - 随着政策压力消退及扩消费政策催化，白酒需求有望弱复苏，双节动销同比降幅预计收窄 [5] - 头部酒企带动提高分红比例，股息率提升，筹码结构优化，配置吸引力增强 [5] - 食品ETF（515710）跟踪中证细分食品饮料产业主题指数，约60%仓位布局高端、次高端白酒龙头股，近40%仓位兼顾饮料乳品、调味、啤酒等细分板块龙头股 [5]

服务升级 - 公司旗下数字营销平台"i茅台"于9月30日新增"即时配送"服务，支持消费者在部分门店10公里范围内享受"下单最快30分钟收货"的同城即时达服务 [2] - 首批纳入即时配送服务的产品为飞天53%vol 1L贵州茅台酒和53%vol 500ml贵州茅台酒（精品） [2] - 该服务依托平台上千家线下终端渠道，允许用户预约配送时间，旨在满足家宴、商务赠礼等对时效性要求高的消费需求 [2] 平台基础 - "i茅台"是公司"4+6"渠道生态的重要组成部分，截至今年5月，已累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万 [2] - 此次服务升级依托平台已构建的坚实渠道基础，并非孤立的服务优化 [2] 战略协同 - 服务升级恰逢公司秋季市场调研收官，在战略层面形成连贯，调研中管理层与渠道商围绕"客群转型、场景转型、服务转型"达成共识 [2] - 今年以来，公司蛇年生肖酒、笙乐飞天等多款新品均通过"i茅台"发售，产品端布局与渠道功能形成深度协同 [3] - 即时配送服务是对"服务转型"与"终端变革"战略的具体实践，旨在通过优化消费体验增强终端动销活力 [3] 未来展望 - 随着即时配送服务未来拓展至更多产品品类，"i茅台"的市场感知能力与用户服务能力将得到进一步强化 [3] - 该平台为公司的市场营销提供扎实的渠道支撑 [3]

服务升级核心举措 - 公司旗下数字营销平台"i茅台"于9月30日9点新增"即时配送"服务模式，作为对原有"快递配送"和"门店自提"两大交付方式的补充 [1] - 该即时配送模式支持消费者在部分门店10公里范围内享受"下单最快30分钟收货"的同城即时达服务 [1] - 首批纳入即时配送服务的产品为飞天53%vol 1L贵州茅台酒和53%vol 500ml贵州茅台酒（精品） [1] 平台渠道基础与业绩 - "i茅台"平台是公司"4+6"渠道生态的重要组成部分，截至今年5月已累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万 [1] - 此次服务升级依托平台上千家线下终端渠道，允许用户预约配送时间 [1] 战略协同与市场背景 - 服务升级恰逢公司秋季市场调研收官，在覆盖全国16省的市场调研中，管理层与渠道商围绕"客群转型、场景转型、服务转型"达成共识 [1] - 即时配送服务旨在满足家宴、商务赠礼等场景下对时效性要求较高的消费需求 [1] 产品与渠道协同 - 今年以来，公司多款新品如蛇年生肖酒、笙乐飞天、大阪世博会"走进系列"、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）等均通过"i茅台"平台发售 [2] - 即时配送服务的落地是对"服务转型"与"终端变革"战略方向的具体实践，旨在通过优化消费体验增强终端动销活力 [2] 行业影响与未来展望 - 业内认为，随着即时配送服务未来拓展至更多产品品类，"i茅台"的市场感知能力与用户服务能力将得到进一步强化 [2] - 该服务为公司的市场营销提供了扎实的渠道支撑 [2]

服务升级举措 - 公司旗下数字营销平台“i茅台”自9月30日9时起新增“即时配送”服务选项 [1] - 新服务支持消费者在部分门店10公里范围内享受“下单最快30分钟收货”的同城即时达 [1] - 该服务首批覆盖飞天53%vol 1L贵州茅台酒及53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）两款产品 [3] 服务模式与覆盖范围 - “即时配送”模式依托平台上千家线下终端渠道，允许用户预约配送时间 [3] - 此举旨在满足家宴、商务赠礼等对时效性要求较高的消费场景需求 [3] - 通过整合现有终端网络资源，将商品辐射半径从“到店”延伸至“到家” [4] 战略意义与渠道影响 - 服务升级是公司持续深化渠道数字化与服务精细化的重要一步 [4] - 此举是对“服务转型”与“终端变革”战略方向的具体实践，通过优化消费体验增强终端动销活力 [5] - 公司已构建起“快递达、到店取、即时送”的立体化服务网络 [5] 市场表现与数据 - 调研数据显示，9月以来公司酒终端动销环比增长约1倍，同比增长超20% [5] - 近期渠道存销比显著下降至良好水平 [5] - 此次服务升级恰逢公司秋季市场调研收官 [4] 未来展望 - 随着即时配送服务未来拓展至更多产品品类，平台的市场感知与用户服务能力将得到强化 [5] - 数字化手段强化了对终端渠道的赋能，提升了整体供应链的弹性与反应速度 [5] - 服务升级为公司的市场营销提供了扎实的渠道支撑 [5]

服务模式创新 - 公司于9月30日09:00起在i茅台APP上推出新的“即时配送”服务 [1] - 新的“即时配送”服务是对现有“快递配送”与“门店自提”两种收货方式的补充 [1] - “即时配送”服务的覆盖范围为所下单门店10公里内 [1] 产品策略 - 飞天53%vol 1L贵州茅台酒将率先开启“即时配送”服务 [1] - 53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）将率先开启“即时配送”服务 [1]