对于这份超预期的财报，阿迪达斯全球CEO古尔登再次强调"本土化"策略行之有效。阿迪达斯大中华区 董事总经理萧家乐也直言，"大中华区业绩连续九个季度实现'有质量的增长'、品牌热度持续攀升，得 益于坚定践行'在中国，为中国'的本土化战略，深度洞察本土需求，加码运动表现与运动时尚双轮驱 动。"从产品到供应链再到销售渠道，各个环节均能看到阿迪达斯改革的决心与投入。其中，产品力的 提升更是居于核心位置。 为何阿迪达斯的产品越来越对中国消费者的"胃口"，7月底，阿迪达斯大中华区总部与阿迪达斯大中华 区产品高级副总裁伍景熙（Patrick）对此进行了解答。伍景熙（Patrick）从产品角度，逐层拆解阿迪达 斯的本土化实践。 大约是在2022年以后，以CCS为主的中国创意团队越来越忙了。 来源：大众网 7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收 121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%。 作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现"有质量的增长"。财报显 示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增 ...

看似简单的几句总结背后，总部高度放权下，阿迪达斯大中华区"本地化"转型精准且高效。从产品到供应链再到销售渠道，各个环节均能看到阿迪达斯改 革的决心与投入。其中，产品力的提升更是居于核心位置。 为何阿迪达斯的产品越来越对中国消费者的"胃口"，7月底，阿迪达斯大中华区总部与阿迪达斯大中华区产品高级副总裁伍景熙(Patrick)对此进行了解答。 阿迪达斯延续着增长势头。 7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元， 同比增长70%。 作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现"有质量的增长"。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收 7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。 对于这份超预期的财报，阿迪达斯全球CEO古尔登再次强调"本土化"策略行之有效。这是自2023年阿迪达斯触底反弹以来，外界从这家顶级运动品牌口中 听到频率最多的词语之一。 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也直言，"大中华区业绩连续九个季度实现' ...

体育用品消费发展势头依旧迅猛。 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐认为，大中华区业绩连续九个季度实现增长得益于坚定践行'在中 国，为中国'本土化战略，深度洞察本土需求，加码运动表现与运动时尚双轮驱动。 7月30日，阿迪达斯发布上半年财报，公司实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧 元，同比增长70%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。 作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现增长。今年上半年，阿迪达斯 品牌大中华区贡献18.27亿欧元，同比增长13%。 在发布财报的同时，公司高层也对2025年全年展望、关税影响给出反馈。阿迪达斯全球CEO古尔登表 示，受到关税影响，公司已在第二季度受到数千万欧元的影响，预计今年接下来在美国的产品成本将增 加2亿欧元。 不过，阿迪达斯仍维持了最初的全年展望，预计在货币中性下，2025年阿迪达斯品牌的营收将保持双位 数增长态势，营业利润维持在17亿至18亿欧元之间。同时，有竞争力的产品线、与零售商的深度合作关 系将成为营收增长的主要驱动力。 目前看来体育消费用品在未来仍将保持增长。来自麦肯锡（McKinsey）与世界体育用品联 ...