品牌核心：House Code - House Code是品牌赖以生存和发展的核心基因与规则体系，包含显性要素如品牌logo、标志性产品、核心工艺和材质，以及隐藏要素如品牌的精神与价值观 [1] - 阿迪达斯成立逾76年，正以本地化思路再次诠释其核心House Code之一——标志性的三条纹 [1] 产品创新与市场活动 - 阿迪达斯在上海时装周压轴登场，以“POWER OF THREE”为核心灵感展示百余套造型，涵盖运动的速度、东方的节奏、街头的自我表达三重创新方向 [2] - 该大秀中超过80%的创意设计将在明年不同阶段陆续面向消费者落地，转化为商业成果 [2] - 第二季度ADIZERO EVO SL跑鞋为全球跑鞋业务贡献近30%增长，许多消费者将其用于日常跑步场景，形成“竞速美学”潮流 [4] - FOS“先锋运动”系列结合品牌运动基因与城市机能风格，迎合Gorpcore市场崛起，公司已在多个城市开设专门门店 [4] - 本土爆款产品包括加入舒适打底裤设计的花苞裙2.0版，以及从汉字印花、丝绸盘扣到麂皮牛仔融合的新中式外套，鞋履品类有绣制富贵竹纹样的新中式薄底鞋 [4] 本土化战略与创意中心（CCS） - 上海创意中心（CCS）是产品本地化创新的核心支持力量，其探索可追溯至2008年为北京奥运会打造中国体育代表团领奖服 [5] - 2009年CCS与李连杰合作推出“武极”系列，该新中式风格先驱联名合作已持续热卖十一年 [5] - 2024年及2025年新春，CCS创新打造的“唐装”外套引发抢购热潮，并在海内外媒体和社交平台引起广泛讨论 [5] - CCS主导的创意产品在大中华区产品矩阵中占比越来越高，几乎每月都有数款“中国首发”创意产品问世 [6] - 公司通过持续的用户沟通和快速的柔性供应链进行试错与迭代，例如根据消费者反馈在宠物系列第二次发售时新增三款尺码 [6] - 阿迪达斯已有四分之一本土设计产品销往以日本、韩国和东南亚为主的海外市场 [7] 战略框架与核心理念 - 公司“在中国，为中国”战略是一个环环相扣的决策链条：以品牌核心档案库为根基，由本土创意团队诠释，通过用户沟通校准方向，并凭借柔性供应链实现快速验证与迭代 [7] - 公司的创新秘诀是重新解码品牌历史，用新视角解读经典产品，使产品既让人有共情又有新鲜度，而非进行与消费者缺乏情感共鸣的冰冷创新 [7] - 公司的核心战略是“全球基因，本地创新”，目标是做出中国消费者真心喜欢的产品，而非空有名号 [9]

核心观点 - 公司为跨境电商家居企业 海外营收占比达98.88% 受益人民币贬值[2] - 公司建立差异化海外仓储物流体系 在德美等地设自营仓提升运营效率[2] - 公司通过网红合作开展直播带货 目前销售额贡献较小[2] - 产品线覆盖家具系列(51.68%)、家居系列(36.35%)、宠物系列(8.32%)及户外用品(2.52%)[7] 业务构成 - 家具系列为主营业务核心 占比51.68%[7] - 家居系列占比36.35% 为主要收入来源之一[7] - 宠物系列产品包括猫爬架、宠物家具及猫窝狗窝等家居产品[2] - 庭院系列产品分为家居类、休闲类和运动类 具体包括藤编家具、花园桌、吊床、野餐垫等[3] 财务表现 - 2025年Q1营业收入20.91亿元 同比增长13.56%[8] - 2025年Q1归母净利润1.11亿元 同比增长10.30%[8] - A股上市后累计派现3.21亿元[8] - 总市值75.05亿元 成交额4871.80万元 换手率1.35%[1] 股东结构 - 股东户数8995户 较上期减少3.46%[8] - 人均流通股21432股 较上期增加3.58%[8] - 香港中央结算有限公司为新进第九大流通股东 持股820.44万股[8] - 主力未控盘 筹码分布分散 主力成交额占比2.16%[5] 市场表现 - 股价靠近压力位18.99元 筹码平均交易成本18.97元[6] - 主力资金净流出273.54万元 行业排名46/74[4] - 近期主力净流入呈波动状态：近3日-184.77万 近5日-96.11万 近10日-418.39万 近20日-1556.23万[5] - 所属行业主力净流出4272.99万元 无连续增减仓现象[4]

财务表现 - 公司2025年上半年全球营收121.05亿欧元 同比增长14% 营业利润12亿欧元 同比增长70% [1] - 大中华区第二季度营收7.98亿欧元 同比增长11% 上半年营收18.27亿欧元 同比增长13% 连续九个季度实现有质量的增长 [1] 本土化战略 - 公司推行"在中国 为中国"本土化战略 涵盖产品设计 品牌营销 渠道拓展和供应链协同等多维度改革 [2] - 大中华区董事总经理萧家乐于2022年上任后推动铁腕改革 本土化战略以前所未有的力度实施 [2] - 超八成产品在中国本土生产 超半数商品由本土设计 本土设计产品中超四分之一销往海外 [20] 产品创新与消费者洞察 - 产品力被视为重新赢得中国消费者信任的核心要素 营销和渠道是放大器 [4] - 创新策略强调"似曾相识又焕然一新" 通过重新解码品牌历史档案 结合新视角与中国元素进行创作 [5][7] - 中国创意团队(CCS)负责贴近市场的产品解码 团队规模超百人 绝大多数为中国本土人才 [5][20] - 通过社交媒体洞察消费者需求变化 结合数据分析能力和端到端营销模式推动从创意到生意的转化 [17] 市场趋势与产品策略 - 中国消费市场从品牌导向转向自我表达和个性化追求 公司相应调整产品策略 [9] - 跑步时尚成为运动时尚市场的"隐形密码" 跑步业务成为大中华区业绩亮点 [9][10] - ADIZERO EVO SL跑鞋在第二季度为全球跑鞋业务贡献近30%的增长 [10] - 竞速美学风格从赛道延伸至街头 演变为全球文化时尚浪潮 [10] 产品发布与渠道策略 - CCS主导的创意产品占比提升 每月推出数款"中国首发"产品 [12] - 首发产品强调迅速与精准 通过核心商圈关键门店触达消费者并激活街区活力 [12][14] - 设立三叶草全球旗舰店等重要窗口 创造与消费者的共同记忆 [12] - 根据产品定位差异化营销策略 如宠物系列追求出圈 痛包系列强调品牌与消费者的心意默契 [14] 组织与行业影响 - 全球本土化赋权给予市场更大自主决策空间 增强应对市场动态的灵活性 [20] - CCS团队招收设计行业实习生 培养本土创意人才 预示国际品牌在本地培养行业人才的主流趋势 [20][22] - CCS旨在成为中国创意人才平台 打造让消费者感到亲切有温度的共创作品 [22]

核心财务表现 - 2025年上半年全球营收达12105亿欧元 同比增长14% [1] - 上半年营业利润12亿欧元 同比增长70% [1] - 第二季度大中华区营收798亿欧元 同比增长11% [1] - 上半年大中华区营收1827亿欧元 同比增长13% [1] 大中华区战略成果 - 大中华区业绩连续九个季度实现有质量的增长 [1] - 本土化战略被确认为核心增长驱动力 [1] - 上海创意中心成为产品设计主力团队 [4][5] - 超半数商品由本土设计 其中四分之一销往海外 [22] 产品策略转型 - 采用"似曾相识又焕然一新"的创新理念 [7] - 从历史档案库中挖掘设计灵感并进行现代解读 [7][9] - 运动表现与运动时尚双轮驱动策略 [1] - 跑步业务成为重要增长点 ADIZERO EVO SL贡献跑鞋业务30%增长 [12] 消费者洞察机制 - 从品牌导向转向自我表达的产品调整策略 [11] - 通过社交媒体实时捕捉消费趋势变化 [20] - 建立"从创意到生意"的闭环运作体系 [20] - 采用迅速精准的首发产品策略 最短24小时营销周期 [16] 组织架构调整 - 大中华区获得高度自主决策权 [5][22] - 本土人才占比提升 设计团队超百人 [22] - 上海创意中心成立20周年 承担桥梁角色 [20] - 实现端到端的市场营销模式 [20] 渠道与营销创新 - 通过关键门店触达消费者 激活街区活力 [14] - 安福路三叶草全球旗舰店成为重要展示窗口 [14] - 采用差异化营销策略区分宠物系列与痛包产品 [16] - 隐藏式宝藏单品设计增强消费者探索乐趣 [18]

发行信息 - 本次公开发行股票4015.00万股，占发行后总股本10%，发行后总股本40150.00万股[8][50] - 每股面值1.00元，发行价格24.66元，发行市盈率39.58倍，发行市净率3.67倍[8][50] - 发行日期为2023年6月12日，拟上市深交所创业板[8] - 募集资金总额99009.90万元，净额89208.04万元，发行费用9801.86万元[51] 业绩数据 - 2020 - 2022年营业收入分别为397,099.27万元、596,737.95万元和545,538.94万元[31][56][98] - 2020 - 2022年归母净利润分别为38,024.61万元、23,981.79万元和25,011.47万元[31][56][98] - 2020 - 2022年扣非后归母净利润分别为45,869.27万元、20,748.83万元和25,134.28万元[31][56][98] - 2021年营收同比增50.27%，归母净利润同比降36.93%，扣非后归母净利润同比降54.77%[32][99] - 2022年营收同比降8.58%，归母净利润同比增4.29%，扣非后归母净利润同比增21.14%[32][99] - 2023年1 - 3月营收126,746.81万元，较2022年同期降11.18%；净利润8,737.91万元，较2022年同期增69.87%[67] - 公司预计2023年1 - 6月营收263,000.00 - 273,000.00万元，较2022年同期降2.80% - 6.36%[69] - 预计2023年1 - 6月归母净利润17,500.00 - 18,500.00万元，较2022年同期增58.56% - 67.62%[69] 业务数据 - 报告期内北美地区销售收入分别为154,510.51万元、233,457.21万元和224,410.61万元，占比分别为38.94%、39.18%和41.73%[24][117] - 报告期内线上B2C渠道销售收入分别为329,065.06万元、481,513.92万元和433,081.96万元，占比分别为82.93%、80.81%和80.53%[30][116] - 报告期内通过亚马逊B2C平台销售收入占比分别为71.80%、67.87%和67.61%[30][116] 财务指标 - 报告期各期末存货账面价值分别为85,865.35万元、105,170.86万元和68,900.17万元，占比分别为47.83%、30.70%和19.81%[35][106] - 报告期各期末计提存货跌价准备分别为1,357.15万元、2,298.70万元和1,015.78万元[35][106] - 报告期内海运费占主营业务成本比例分别为6.83%、15.59%和16.58%[36][125] - 报告期内确认汇兑损失分别为414.23万元、7,175.21万元和 - 3,938.01万元，占利润总额比例分别为0.89%、24.03%和 - 12.75%[39][122] - 报告期内主营业务毛利率分别为54.78%、49.64%和48.32%，2021年较2020年下滑5.14个百分点，2022年较2021年下滑1.33个百分点[42][107] 研发与税收 - 2020 - 2022年研发投入复合增长率87.75%，2022年研发投入4,501.06万元，占比0.83%[57] - 2020 - 2022年因技术先进型服务企业所得税优惠分别为4,991.76万元、2,001.89万元和1,830.91万元，占利润总额比例分别为10.71%、6.71%和5.93%[27][103] 股权与重组 - 宋川持有公司54.78%的股权，安克创新、苏州宜仲、和谐博时、富邦凯瑞分别持股9.15%、4.69%、4.58%、2.49%[190] - 2018年公司业务整合，EUZIEL、AMEZIEL、ZIELJP分别收购Songmics GmbH、Wuppessen、三木公司相关资产和业务[173] - EUZIEL收购Songmics GmbH支付88.53万欧元，AMEZIEL收购Wuppessen支付1314.99万美元，ZIELJP收购三木公司支付5801.36万日元[176][181][185] 子公司情况 - 领未科技2022年总资产63808.97万元，净资产25482.95万元，营收95886.31万元，净利润3135.95万元[192][193] - 东莞致欧2022年总资产483.38万元，净资产229.64万元，营收2068.62万元，净利润59.38万元[194][196] - 深圳致欧2022年总资产9738.53万元，净资产3106.22万元，营收4253.80万元，净利润106.22万元[197][198]

公司基本信息 - 公司成立于2010年1月8日，法定代表人为宋川，控股股东和实际控制人也是宋川[47] - 公司注册资本为36135.00万元[47][129] - 公司主要从事自有品牌家居产品的研发、设计和销售，产品包括家具、家居、庭院、宠物等系列[52] 上市相关 - 公司拟公开发行不超过4015.00万股人民币普通股（A股），每股面值1.00元，拟在深圳证券交易所创业板上市，保荐人（主承销商）为广发证券股份有限公司[8] - 公司发行后总股本不超过40150.00万股，发行新股数量占发行后总股本比例不低于10%[8][50] - 公司发行申请尚需经深圳证券交易所和中国证监会履行相应程序[3] 业绩数据 - 2020 - 2022年公司营业收入分别为397,099.27万元、596,737.95万元和545,538.94万元[31][55][61][90] - 2020 - 2022年公司归属于母公司股东净利润分别为38,024.61万元、23,981.79万元和25,011.47万元[31][55][61][90] - 2020 - 2022年公司扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润分别为45,869.27万元、20,748.83万元和25,134.28万元[31][55] - 2021年公司营业收入同比增长50.27%，归属于母公司股东净利润同比下降36.93%，扣非后净利润同比下降54.77%[32][91] - 2022年公司营业收入同比下降8.58%，归属于母公司股东净利润同比增长4.29%，扣非后净利润同比增长21.14%[32][91] 业务数据 - 报告期内公司北美地区销售收入分别为154,510.51万元、233,457.21万元和224,410.61万元，占各期主营业务收入比例分别为38.94%、39.18%和41.73%[24][109] - 报告期内公司线上B2C渠道销售收入分别为329,065.06万元、481,513.92万元和433,081.96万元，占主营业务收入比例分别为82.93%、80.81%和80.53%[30][108] - 报告期内公司通过亚马逊B2C平台销售收入占主营业务收入比例分别为71.80%、67.87%和67.61%[30][108] 其他数据 - 2020 - 2022年公司因技术先进型服务企业享受企业所得税优惠金额分别为4,991.76万元、2,001.89万元和1,830.91万元，占当期利润总额比例分别为10.71%、6.71%和5.93%[27][95] - 报告期各期末公司存货账面价值分别为85865.35万元、105170.86万元和68900.17万元，占资产总额比例分别为47.83%、30.70%和19.81%，计提存货跌价准备分别为1357.15万元、2298.70万元和1015.78万元[35][98] - 2021年公司欧洲、北美航线海运费实际结算价平均价格较2020年分别上涨250.82%、102.25%，报告期内海运费占主营业务成本比例分别为6.83%、15.59%和16.58%[36][117] - 报告期内公司确认的汇兑损失分别为414.23万元、7,175.21万元和 - 3,938.01万元，占利润总额比例分别为0.89%、24.03%和 - 12.75%，2021年末欧元、美元兑人民币中间价汇率较年初分别下降9.86%、2.52%[39][114] - 报告期内公司主营业务毛利率分别为54.78%、49.64%和48.32%，2021年较2020年下滑5.14个百分点，2022年较2021年下滑1.33个百分点[42][99] 未来展望 - 2023年1 - 3月预计营业收入较上年同期下降7.50%至14.51%，归属于母公司所有者的净利润较上年同期增长41.92%至61.36%[64] 研发与收购 - 公司最近三年（2020年至2022年）研发投入复合增长率为87.75%，2022年研发投入金额为4501.06万元[57] - 2018年致欧有限对宋川控制的三家企业业务进行整合，收购经营性资产和业务，包括EUZIEL收购Songmics GmbH、AMEZIEL收购Wuppessen、ZIELJP收购三木公司相关资产和业务[165] 子公司情况 - 截至招股说明书签署日，公司拥有3家境内子公司和5家境外子公司[183] - 领未科技2022年总资产63808.97万元，净资产25482.95万元，营业收入95886.31万元，净利润3135.95万元[185] - 东莞致欧2022年总资产483.38万元，净资产229.64万元，营业收入2068.62万元，净利润59.38万元[188]

发行信息 - 公司拟公开发行股票不超过4015.00万股，不低于发行后总股本的10%，发行后总股本不超过40150.00万股[8] - 每股面值为人民币1.00元，股票类型为人民币普通股（A股），拟上市板块为深圳证券交易所创业板[8] - 保荐人（主承销商）为广发证券股份有限公司[8] 业绩数据 - 2020 - 2022年公司营业收入分别为397,099.27万元、596,737.95万元和545,538.94万元[31] - 2020 - 2022年归属于母公司股东净利润分别为38,024.61万元、23,981.79万元和25,011.47万元[31] - 2020 - 2022年扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润分别为45,869.27万元、20,748.83万元和25,134.28万元[31] - 2021年公司营业收入同比增长50.27%，归属于母公司股东净利润同比下降36.93%，扣非后净利润同比下降54.77%[32] - 2022年公司营业收入同比下降8.58%，归属于母公司股东净利润同比增长4.29%，扣非后净利润同比增长21.14%[32] - 报告期内北美地区销售收入分别为154,510.51万元、233,457.21万元和224,410.61万元，占各期主营业务收入比例分别为38.94%、39.18%和41.73%[24] - 报告期内线上B2C渠道销售收入分别为329,065.06万元、481,513.92万元和433,081.96万元，占主营业务收入比例分别为82.93%、80.81%和80.53%[30] - 报告期内通过亚马逊B2C平台销售收入占主营业务收入比例分别为71.80%、67.87%和67.61%[30] - 2020 - 2022年因技术先进型服务企业享受的企业所得税优惠金额分别为4,991.76万元、2,001.89万元和1,830.91万元，占当期利润总额比例分别为10.71%、6.71%和5.93%[27] - 报告期各期末，公司存货账面价值分别为85,865.35万元、105,170.86万元和68,900.17万元，占资产总额的比例分别为47.83%、30.70%和19.81%，计提的存货跌价准备分别为1,357.15万元、2,298.70万元和1,015.78万元[35] - 2021年，公司欧洲航线、北美航线的海运费实际结算价的平均价格较2020年分别上涨了250.82%、102.25%，报告期内，公司海运费占主营业务成本比例分别为6.83%、15.59%和16.58%[36] - 报告期内，公司确认的汇兑损失分别为414.23万元、7,175.21万元和 - 3,938.01万元，占利润总额的比例分别为0.89%、24.03%和 - 12.75%，2021年末，欧元、美元兑人民币的中间价汇率较2021年初分别下降了9.86%、2.52%[39] - 报告期内，公司主营业务毛利率分别为54.78%、49.64%和48.32%，2021年较2020年下滑5.14个百分点，2022年较2021年下滑1.33个百分点[42] 未来展望 - 2023年1 - 3月预计营业收入较上年同期下降7.50%至14.51%，归属于母公司所有者的净利润较上年同期增长41.92%至61.36%[64] 研发情况 - 公司最近三年（2020 - 2022年）研发投入复合增长率为87.75%，2022年研发投入金额为4501.06万元[57] 市场与品牌 - 公司旗下拥有SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，已跻身亚马逊欧美市场受欢迎的家居品牌之列[54] - 公司产品销售范围覆盖欧洲、北美、日本等国家或地区，通过海外知名电商平台销售[53] 风险提示 - 公司面临境外经营、外协产品质量控制、税收优惠及政策变化等多种风险[92][94][95] - 公司存货金额占比较高，增加存货跌价风险和资金占用压力[98] - 公司主营业务毛利率呈逐年下滑趋势，受多种因素影响[99] - 公司业务规模快速发展，面临管理、信息系统等方面风险[103][105] - 公司面临行业竞争加剧、行业监管政策变化、净资产收益率被摊薄等多种风险[120][121][122] - 本次公开发行募集资金主要投资于研发设计中心建设等项目，存在实施、新增费用支出导致利润下滑等风险[124][125] - 本次发行存在发行失败、股票价格波动等风险[126][127] 公司历史与架构 - 公司成立于2010年1月8日，法定代表人、控股股东、实际控制人为宋川，注册资本为36,135.00万元[47] - 致欧供应链于2023年1月13日注销，Wuppessen于2018年12月7日注销，三木公司于2018年9月14日注销，遨森电商于2018年11月26日挂牌交易，2021年6月16日起终止挂牌[15][16] - 2018年致欧有限对宋川控制的三家企业业务进行整合，收购其经营性资产和业务[165] - 截至招股说明书签署日，公司拥有3家境内子公司和5家境外子公司[183]