市场表现 - 一季度国内冰箱市场零售量996万台同比增长2.7% 零售额320多亿元同比增长3.8% [1] - 线上6000-8000元价格段冰箱零售额增长37.4% 8000-10000元价格段增长89.6% [1] - 线下8000-10000元价格段冰箱零售额增长16% 10000-15000元价格段增长21% [1] 政策与需求驱动 - 中央财政补贴政策对品质消费形成精准拉动 推动行业均价稳步提升 [1] - 消费品以旧换新政策实施带来广阔市场空间 换新消费占全年零售量80%-90% [2] - 消费者需求呈现多元化精细化趋势 从简单存储转向更复杂功能 [2] 产品与技术趋势 - 企业深耕保鲜科技 AI食材管理 嵌入式设计等创新技术赛道 [1] - 海尔推出首款接入DeepSeek的AI全空间保鲜冰箱 可生成个性化保鲜方案 [2] - 智能冰箱技术方向包括视觉大模型 食材自动识别 数据融合与场景创新 [3] - 未来3-5年智能交互 智能保鲜 AI多模态识别 算法大模型等将成技术深耕方向 [3] 市场结构变化 - 大容积冰箱是确定性发展趋势 同时300-400升小冰箱也有潜在发展机会 [2] - 小冰箱市场需要配备与高端产品相同的技术功能 实现"小而美"发展 [2] - 中高端市场对行业增长形成显著拉动作用 [1] 企业战略 - 部分企业现阶段以规模增长为核心目标 通过高性价比策略扩大市场份额 [3] - 行业需将创新根植于用户真实需求 在存量市场中开辟新增量 [4] - 企业需持续进行差异化创新 满足市场升级需求 [2]

2025年一季度，冰箱市场销售呈现量额双增态势。GfK中怡康推总数据显示，今年一季度，国内冰箱市 场零售量规模996万台，同比增长2.7%；零售额规模320亿元，同比增长3.8%。 中国家电网总编吕盛华在解读《报告》时指出，存量竞争时代，换新消费占据了全年零售量的八至九 成，洞察年轻消费群体需求，并持续进行差异化创新是实现稳健增长的关键。仅以"大与小"为例，中国 市场冰箱消费升级的过程就是容积不断提升的过程，大容积冰箱是确定性发展趋势之一，那么小冰箱有 没有机会？吕盛华认为，小冰箱（300-400L）也将是一个潜在的发展机会，小冰箱不等于低端、减配 的，而是需要和高端冰箱同样的技术功能配置，这种小而美的冰箱未来有望成为与大冰箱平行发展的趋 势。 创新是引领发展的第一动力，AI技术应用日益成为冰箱业创新的热门赛道。"对荣事达而言，现阶段以 规模增长为核心目标，产品策略聚焦主流市场，通过高性价比策略扩大市场份额。未来则要挖掘AI技 术带来的新市场机会。"安徽荣事达智能家电家居有限公司产品总监陈淑兰表示。 据聆思科技产品总监郭龙权分析，智能冰箱在AI升级方面除了聚焦保鲜等内在功能升级，还有诸多值 得探索方向，比如智 ...