财务表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 去年同期为净亏损1.67亿元 实现扭亏为盈 [1][2] - 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2% 提升6.2个百分点 [1][3] - 经调整净利润率为1.3% 去年同期经调整净亏损率为15.5% [2] - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元 线上会员及付费内容收入3.37亿元 广告及其他收入0.88亿元 [2] 业务结构优化 - 自有品牌运动产品毛利率同比提升3.3个百分点至34.8% 通过收缩低毛利居家大器械业务 发展装备服装穿戴等高潜力品类实现 [2] - 营收同比收缩源于主动精简非核心低效体量 优化产品结构以改善盈利能力 [2] - 每名月活跃用户月平均收入同比增加至6.1元 较去年同期5.8元提升4.5% [3] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 保持稳定态势 [1][3] - 会员渗透率达12.4% 较2024年同期11.1%有所提升 [1][3] - AI核心日活跃用户超过15万 其中AI饮食记录功能覆盖三分之一AI对话用户 [5] AI战略转型 - 从内容驱动平台升级为AI赋能数据驱动的健身智能服务体 完成AI基础架构重构系统平台 [4][5] - 实现多智能体系统基础设施建设 完成大语言模型与全平台健身工具服务的深度整合 [5] - 推出AI教练卡卡体验版 通过AIGC内容架构三重升级重构内容到服务能力体系 [5] - AI饮食记录功能通过照片自动识别卡路里与营养素 次日留存率达50% 对App DAU留存率攀升至79% [5] 战略方向 - 聚焦AI驱动平台架构转型和经营结果扭亏为盈双轨战略 2025年2月宣布All in AI [1][4][5] - 通过AI战略落地与运营效能提升确立清晰增长路径 推动可持续可扩展发展 [6]

财务业绩 - 2025年上半年营收8.22亿元，同比收缩，主要源于战略转型主动精简非核心业务[2] - 非国际财报准则下经调整净利润1035万元，去年同期为净亏损1.67亿元，实现扭亏为盈[1][2] - 经调整净利润率1.3%，去年同期为净亏损率15.5%[2] - 毛利4.29亿元，毛利率52.2%，较去年同期46.0%提升6.2个百分点[1][2] 收入结构 - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元，毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%[2] - 线上会员及付费内容收入3.37亿元[2] - 广告及其他收入0.88亿元[2] - 每名月活跃用户月均收入6.1元，较去年同期5.8元提升4.5%[3] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万，平均月度订阅会员280万，保持稳定[1][3] - 会员渗透率12.4%，较去年同期11.1%有所提升[1][3] - AI核心日活跃用户超过15万（截至2025年7月）[5] 战略转型 - 聚焦AI驱动平台架构转型与经营扭亏为盈双轨战略[1][4] - 完成AI基础架构重构，推出基础版AI教练卡卡（Kaka）[1][4][5] - 实现多智能体系统基础设施建设，整合大语言模型与健身工具服务[5] - AIGC内容架构三重升级，重构内容到服务能力体系[5] 运营效能 - AI饮食记录功能覆盖1/3 AI对话用户，次日留存率50%[5] - App DAU留存率攀升至79%[5] - 通过品类结构优化及渠道精细运营提升自有品牌产品毛利率[2] - 收缩低毛利居家大器械业务，发展装备、服装、穿戴等高潜力品类[2]

财务业绩 - 2025年上半年实现营收8.22亿元 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 对比去年同期经调整净亏损1.67亿元实现扭亏为盈 [1][2] - 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2% 经调整净利润率达1.3% 去年同期经调整净亏损率为15.5% [1][2] - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元 线上会员及付费内容收入3.37亿元 广告及其他收入0.88亿元 [2] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 会员渗透率由去年同期11.1%提升至12.4% [1][3] - 每名月活跃用户月平均收入同比增加4.5%至6.1元 去年同期为5.8元 [3] - AI核心日活跃用户超过15万 AI饮食记录功能覆盖三分之一AI对话用户 次日留存率达50% [5] 战略转型 - 公司聚焦AI驱动平台架构转型与经营扭亏为盈双轨战略 完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练 [1][4] - 实现多智能体系统基础设施建设 完成大语言模型与全平台健身工具服务深度整合 [5] - 3月推出AI教练卡卡体验版 通过AIGC内容架构三重升级重构内容服务能力体系 [5] 业务优化 - 主动精简非核心低效体量 自有品牌运动产品毛利率同比提升3.3个百分点至34.8% [2] - 收缩低毛利居家大器械业务 发展装备服装穿戴等高潜力品类 [2] - 线上消费品和广告业务毛利率提升共同推动集团整体毛利率改善 [2]

财务业绩 - 2025年上半年实现营收8.22亿元，非国际财报准则下经调整净利润1035万元，同比扭亏为盈（去年同期净亏损1.67亿元）[1][2] - 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2%，经调整净利润率达1.3%（去年同期亏损率15.5%）[1][2] - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元，线上会员及付费内容收入3.37亿元，广告及其他收入0.88亿元[2] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万，平均月度订阅会员280万，会员渗透率由去年同期11.1%提升至12.4%[1][3] - 每名月活跃用户月均收入同比提升4.5%至6.1元（去年同期5.8元）[3] - AI核心日活跃用户超过15万，AI饮食记录功能覆盖1/3AI对话用户，次日留存率50%，对App DAU留存率达79%[5] 战略转型 - 聚焦AI驱动平台架构转型与经营扭亏为盈双轨战略[1][4] - 完成多智能体系统基础设施建设，整合大语言模型与健身工具服务，优化自研模型Kinetic.AI[5] - 推出AI教练卡卡体验版并通过AIGC三重升级重构内容服务体系[5] 业务优化 - 自有品牌运动产品毛利率提升3.3个百分点至34.8%，重点发展装备/服装/穿戴等高潜力品类[2] - 主动收缩低毛利业务（如居家大器械）及非核心低效体量，优化产品结构与渠道运营[2] - 线上/消费品/广告业务毛利率全面提升推动集团整体毛利改善[2]

近日，运动科技公司Keep 召开动员大会，这也是Keep公司实现盈利后首次全体内部会议。创始人王宁 做动员发言表示，公司实现盈利来自于"高质量的业务的增长"和"低质量业务的关停并转"，是真正的降 本增效。 继年初宣布AI战略后， Keep随即于3月份发布运动健康垂直领域的专属模型Kinetic.ai，并基于此模型同 步上线了首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户的运动诉求定制训练计划和方案；5月20日，Keep AI教练上线新版本，可为用户提供智能运动方案生成、智能训练指导、运动数据记录、饮食记录及评 价等功能。 他总结说，这一盈利状况并非偶然， "我们是持续性的盈利，我们完成了一次真正意义上的增肌，把所 有的脂肪，把所有不健康的增长基本上都去掉了"。 王宁介绍，下一阶段，Keep AI教练将从个性化教练去升级到专业教练，如马拉松教练，拳击教练，游 泳专业教练等。未来，会将AI Koach分为三个层级，一层叫通用教练，第二层为个性化教练，各种 IP 的个性化教练，第三种则为专业教练，提供专业的服务，也会针对这些教练制定不同的定价系统。 "这是我们接下来最核心的变化，从以内容和社交关系为核心的 APP 转 ...

财务表现 - 2025年上半年公司录得亏损3600万元人民币，同比大幅收窄78%，上年同期亏损1.63亿元人民币 [1] - 非国际财务报告准则下经调整净利润约1000万元人民币，盈利能力显著改善 [1] - 公告发布后港股逆势上涨近5%至5.9港元，成交额超1000万港元 [1] AI战略转型成效 - 2025年2月宣布"All in AI"战略后，核心业务模型已初步显现重构成效 [1][2] - 毛利率提升叠加AI技术赋能，经营效率提高且费用降低 [2] - AI技术投入从成本中心转化为增长杠杆，推动APP智能化和自有品牌产品认可度提升 [2] 技术产品突破 - 2025年3月推出运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai，基于4亿用户数据训练 [3] - 上线通用AI教练卡卡（Kaka），具备多模态交互能力，覆盖运动方案生成、数据记录等全流程服务 [3] - 智能硬件Keep Watch Pilot 1实现用户全覆盖，从专业运动员到小白用户均可提供个性化指导 [4][5] 商业模式升级 - 硬件业务从收入补充进化为驱动用户留存和数据沉淀的核心基础设施 [3] - AI生成内容占比达15%，海外APP FitPulse等课程几乎完全由AI生成 [8] - AI教练重构收入逻辑，ARPU值存在10倍以上增长空间，从内容商品化转向服务体验化 [9] 行业机遇与估值逻辑 - 国家卫健委政策推动运动健身从可选消费升级为必选消费，潜在用户池达数亿 [7] - 参照美图公司AI转型后业绩：2024年营收增长23.93%、净利润增长113%，2025年涨幅288% [6] - 多邻国AI教育模式验证：2024年营收增长41%、净利润增长456%，市值突破240亿美元 [7] 市场前景 - 运动健康产业智能化重构空间巨大，AI技术持续提升将推动用户体验从"被动坚持"转向"主动依赖" [10] - 政策需求与AI服务能力形成催化能量，行业有望迎来爆发式增长 [7][10]

业绩预告 - 2025年上半年录得亏损约人民币3600万元 同比大幅收窄78%[1] - 非国际财务报告准则下经调整利润净额约人民币1000万元[1] - 去年同期亏损为1.63亿元[1] 盈利能力改善原因 - 业务结构优化与收入质量提升带动毛利率增长[1] - AI技术应用提升经营效率与组织人效[1] - 经营费用有效降低[1] 收入变动说明 - 精简低效品类导致短期收入同比收缩[1] - 该举措旨在强化长期增长基础与持续盈利能力[1] 战略重点 - APP端聚焦AI智能化 通过运动场景工具升级提升用户体验与留存率[1] - 自有品牌健身产品持续优化结构 推出新品并拓展销售渠道[1] AI战略进展 - 年初宣布All in AI战略 基于十年运动数据积累转型生成式在线健身[2] - 3月发布垂直领域模型Kinetic.ai 同步推出通用AI教练卡卡[2] - 5月AI教练升级 新增智能方案生成、训练指导、饮食评价等功能[2]