AI行业发展趋势 - AI技术发展从技术竞赛转向场景赋能 市场关注点从模型发布转向实际应用价值 [1][2] - 大模型版本更新频繁但市场反应平淡 GPT5发布被用户批评为令人失望 [1] - 行业人士认为当前模型能力优秀 但变革性AI应用需要时间才会出现 [2] 互联网公司AI化转型 - 高德宣布全面AI化 秘密研发5个多月 新版APP中AI能力随处可见 [3] - 多邻国引入AI能力提升教学质量和生产力 帮助接近优质教学核心使命 [3] - Keep早在DeepSeek R1引爆市场时就表态All in AI 并推出运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai [3] AI应用场景创新 - 高德AI挖掘用户潜在需求 提前满足未说出口的需求 带来业务增量和用户粘性增强 [4] - Keep上线AI教练卡卡 提供定制化健身规划和多模态功能 如语音指导和图片识别 接近真人体验 [4] - AI应用不是单纯技术公司 优势在于懂用户、有场景和数据燃料 AI作为助燃剂改变业务逻辑 [3][4] 垂直AI商业价值爆发 - Keep首次扭亏为盈 2025年上半年营收8.22亿元 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 [1][6] - Keep毛利率从46.0%提升至52.2% 经调整净利润率1.3% 去年同期经调整净亏损率15.5% [1][6] - 股价三个月内上涨超80% 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 保持稳定 [6] AI用户行为变化 - Keep的AI核心日活跃用户超过15万 AI饮食记录功能覆盖1/3的AI对话用户 [7] - AI饮食记录次日留存率达50% 对App DAU的留存率攀升至79% 展现深度留存特性 [7] - AI渗透改造使互联网公司经营逻辑发生结构性转变 不是一时性繁荣 [7] 公司战略聚焦AI - Keep实现多智能体系统基础设施建设 完成大语言模型与全平台健身工具服务深度整合 [7] - 公司聚焦AI+ 切割低利润率业务 业务变动被视为利好 数据波动在常理之中 [8] - 叙事逻辑接近运动科学和运动美学 包括AI业务和智能硬件 以及IP合作和运动装备 [8] 行业生态布局 - OpenAI意识到只做对话的AI应用天花板低 聘请应用业务CEO并布局AI应用生态 [5] - OpenAI旗下Startup Fund基金过去三年投资20多家公司 覆盖医疗、法律、生物、教育科技等垂直领域 [5] - 大模型与垂直领域结合爆发的能量远超当前想象 [5]

AI行业发展趋势 - AI行业从技术竞赛转向场景赋能阶段 市场关注点从模型发布转向实际应用价值 [1][2] - 大模型版本更新频繁但市场爆点不明显 例如GPT5发布被用户批评为令人失望 [1] - 行业人士认为当前模型能力已非常优秀 但变革性AI应用需要时间才会出现 [2] - OpenAI意识到纯对话应用天花板低 聘请应用业务CEO并布局AI应用生态基金三年投资20多家垂直领域公司 [5] - 大模型与垂直领域结合爆发的能量远超当前想象 [5] 企业AI应用案例 - 高德宣布全面AI化 秘密研发5个月 AI能力挖掘用户潜在需求而非确定性需求 带来业务增量和用户粘性 [2][3] - 多邻国引入AI能力提升生产力并接近优质教学核心使命 [2] - 美图通过AI提升修图能力 收入逻辑从在线广告转向付费订阅 用户付费意愿大幅提升 [6] Keep业绩表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 录得毛利4.29亿元 [1] - 毛利率从去年同期46.0%提升至52.2% 实现大幅增长 [1] - 经调整净利润率达1.3% 去年同期经调整净亏损率为15.5% [6] - 股价三个月内上涨超80% [6] - 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 均保持稳定 [6] Keep AI战略实施 - 在DeepSeek R1引爆市场后第一时间表态All in AI [2] - 2025年3月推出运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai 基于4亿用户及庞大运动数据训练 [3] - 同步上线AI教练卡卡 提供定制化健身规划和回答 逐步加入语音指导与图片识别等多模态功能 [4] - 上半年完成多智能体系统基础设施建设 实现大语言模型与全平台健身工具服务深度整合 [7] - 构建以人设、记忆、意图为核心的Agent底层基础 实现实时理解用户意图和拟人化教练交互 [7] AI用户数据表现 - 2025年7月AI核心日活跃用户超过15万 [7] - AI饮食记录功能覆盖1/3的AI对话用户 用户拍摄餐食照片即可自动识别卡路里与营养素 [7] - AI饮食记录次日留存率达50% 对App DAU留存率攀升至79% [7] 业务聚焦与转型 - 互联网公司通过AI找到明确方向 摒弃多元化试错 切割低利润率业务 [8] - Keep业务形态转向运动科学（AI教练、课程、智能硬件）和运动美学（IP合作、运动服饰）两大板块 [8] - AI渗透改造使互联网公司经营逻辑发生结构性转变 [7]

技术革命与行业机遇 - AI纯技术狂奔放缓，垂直领域应用成为竞争焦点 [9][10] - 竞争向C端延伸，考验公司技术、用户需求捕捉及营销能力 [11] - 下一款全民级AI应用可能来自非AI公司 [13][17] Keep的AI转型与盈利突破 - Keep2025年实现扭亏，股价逆势上涨5%，年内累计涨幅20% [6][7][8] - 公司All in AI战略推动盈利，毛利率提升且经营效率改善 [32][31] - 发布运动健康专属模型Kinetic.ai及AI教练卡卡，提供定制化服务 [26][27] 垂直领域AI应用的核心条件 - 需具备垂直领域深厚积淀并跑通PMF [20] - 行业需适合AI改造，且公司对AI敏感积极 [20] - Keep在健身赛道布局完整，兼具科学性与用户洞察 [22][25] AI对运动健身行业的重塑 - AI提升内容生产效率，覆盖长尾品类如高尔夫球、网球 [37][38] - 从"推理式指导"转向"感知式伴练"，ARPU值有10倍增长空间 [43] - AI教练分层级发展，未来将提供专业教练服务并差异化定价 [46] 商业模式升级与未来潜力 - AI重构服务本质，高毛利数字服务成为盈利核心 [47] - 硬件及消费品作为体验延伸，形成业务协同 [47] - AI非救生圈而是新发动机，推动公司进入增长新阶段 [48]

行业趋势 - AI技术狂奔放缓，垂直领域应用成为竞争焦点 [7] - AI进入边界模糊的多方混战阶段，比拼技术、用户需求捕捉和营销获客能力 [9] - 中小创业者在AI新地图中具备超车巨头的机遇，但需具备灵活性和敏锐度 [12][13] 公司案例：Keep - Keep 2025年7月21日发布盈利预告，股价逆势拉升5%至5.9港元，成交额超1000万港元 [4][5] - 公司年初宣布All in AI战略，股价年内上涨20% [6] - 推出运动健康垂直模型Kinetic.ai和AI教练卡卡，提供定制化训练方案 [21][22] - AI赋能推动毛利率提升，优化经营效率，降低费用 [25] AI应用潜力 - AI助力Keep实现量价齐升：扩充运动品类内容（如高尔夫、网球），降低人力成本 [26] - AI教练从"推理式指导"升级为"感知式伴练"，ARPU值有10倍增长空间 [27][29] - 未来AI教练分三层级（通用、个性化、专业），匹配不同定价系统 [32] - AI串联业务板块，打通"训练消耗-身体指标-营养需求"链条 [32] 成功要素 - 垂直领域积淀深厚且跑通PMF（产品市场匹配）是关键 [16] - 行业需适合AI改造，公司需对AI敏感积极 [16] - 运动赛道兼具科学性和感性特质，Keep十年专注形成护城河 [17][19][20]

股价表现 - 公司股价单日上涨5.51%至6.31港元 成交额达633.96万港元 [1] - 本周累计涨幅超22% 单日涨幅最高超6% [1] 财务业绩 - 上半年经调整利润净额约1000万元人民币 实现扭亏为盈 [1] - 毛利率显著提升 经营费用进一步降低 [1] - 通过业务结构优化和收入质量改善实现持续性盈利 [1] AI战略布局 - 公司于2月宣布全面投入AI技术领域 [1] - 3月发布运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai [1] - 同步推出首个通用AI教练卡卡(Kaka) 可基于用户需求定制训练方案 [1] - 5月20日AI教练升级版本上线 新增智能运动方案生成/训练指导/数据记录/饮食评价等功能 [1] - 即将推出完善版第一代AI coach AI教练将从个性化向专业化升级 [1] 运营效率 - AI技术赋能显著提升经营效率和组织人效 [1] - 通过业务结构调整实现"增肌"式健康增长 [1]

近日，运动科技公司Keep 召开动员大会，这也是Keep公司实现盈利后首次全体内部会议。创始人王宁 做动员发言表示，公司实现盈利来自于"高质量的业务的增长"和"低质量业务的关停并转"，是真正的降 本增效。 继年初宣布AI战略后， Keep随即于3月份发布运动健康垂直领域的专属模型Kinetic.ai，并基于此模型同 步上线了首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户的运动诉求定制训练计划和方案；5月20日，Keep AI教练上线新版本，可为用户提供智能运动方案生成、智能训练指导、运动数据记录、饮食记录及评 价等功能。 他总结说，这一盈利状况并非偶然， "我们是持续性的盈利，我们完成了一次真正意义上的增肌，把所 有的脂肪，把所有不健康的增长基本上都去掉了"。 王宁介绍，下一阶段，Keep AI教练将从个性化教练去升级到专业教练，如马拉松教练，拳击教练，游 泳专业教练等。未来，会将AI Koach分为三个层级，一层叫通用教练，第二层为个性化教练，各种 IP 的个性化教练，第三种则为专业教练，提供专业的服务，也会针对这些教练制定不同的定价系统。 "这是我们接下来最核心的变化，从以内容和社交关系为核心的 APP 转 ...

公司业绩表现 - 2025年上半年净亏损约3600万元人民币，较2024年同期的1.63亿元大幅收窄 [1] - 调整后净利润实现转正，约为1000万元，2024年同期调整后净亏损为1.61亿元 [1] - 公司盈利能力及运营效率显著改善 [1] - 业绩改善主要得益于调优业务结构及收入质量，实现毛利率提升 [1] - AI技术赋能稳步提高经营效率和组织人效，进一步降低经营费用 [1] AI战略进展 - 2025年2月公司宣布"All in AI"战略 [2] - 3月发布首个运动健康垂直领域的专属模型Kinetic.ai [2] - 同步上线首个通用AI教练——卡卡(Kaka) [2] - 5月AI教练新版本上线，增加多模态能力 [2] - AI功能包括智能运动方案生成、智能训练指导、运动数据记录、饮食记录及评价等 [2] 战略验证与市场表现 - 半年度盈利成为"All in AI"战略的重要阶段性验证 [2] - 超预期完成2025年度扭亏目标 [2] - AI战略下从互联网到AI Agent范式跃迁的初步验证 [2] - AI重塑商业模型的跑通 [2] - 股价盘中涨超9%，截至发稿涨4.79%，报5.47港元 [1] - 成交额达1179.8万港元 [1]

股价表现 - 盘中涨幅超9% 截至发稿涨4.79%至5.47港元 成交额达1179.8万港元 [1] 财务业绩改善 - 2025年上半年净亏损约3600万元人民币 较2024年同期1.63亿元大幅收窄 [1] - 调整后净利润转正至约1000万元 2024年同期调整后净亏损为1.61亿元 [1] - 毛利率提升与经营费用降低推动盈利能力及运营效率显著改善 [1] AI战略实施 - 2025年2月宣布"All in AI"战略 3月发布运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai [2] - 同步上线通用AI教练卡卡 5月新增多模态能力 [2] - AI功能涵盖智能运动方案生成、训练指导、数据记录及饮食管理 [2] 战略成效验证 - 半年度盈利超预期完成2025年度扭亏目标 [2] - AI战略实现从互联网到AI Agent的范式跃迁初步验证 [2] - AI技术成功重塑商业模型并推动运营效率提升 [1][2]

财务表现 - 2025年上半年公司录得亏损3600万元人民币，同比大幅收窄78%，上年同期亏损1.63亿元人民币 [1] - 非国际财务报告准则下经调整净利润约1000万元人民币，盈利能力显著改善 [1] - 公告发布后港股逆势上涨近5%至5.9港元，成交额超1000万港元 [1] AI战略转型成效 - 2025年2月宣布"All in AI"战略后，核心业务模型已初步显现重构成效 [1][2] - 毛利率提升叠加AI技术赋能，经营效率提高且费用降低 [2] - AI技术投入从成本中心转化为增长杠杆，推动APP智能化和自有品牌产品认可度提升 [2] 技术产品突破 - 2025年3月推出运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai，基于4亿用户数据训练 [3] - 上线通用AI教练卡卡（Kaka），具备多模态交互能力，覆盖运动方案生成、数据记录等全流程服务 [3] - 智能硬件Keep Watch Pilot 1实现用户全覆盖，从专业运动员到小白用户均可提供个性化指导 [4][5] 商业模式升级 - 硬件业务从收入补充进化为驱动用户留存和数据沉淀的核心基础设施 [3] - AI生成内容占比达15%，海外APP FitPulse等课程几乎完全由AI生成 [8] - AI教练重构收入逻辑，ARPU值存在10倍以上增长空间，从内容商品化转向服务体验化 [9] 行业机遇与估值逻辑 - 国家卫健委政策推动运动健身从可选消费升级为必选消费，潜在用户池达数亿 [7] - 参照美图公司AI转型后业绩：2024年营收增长23.93%、净利润增长113%，2025年涨幅288% [6] - 多邻国AI教育模式验证：2024年营收增长41%、净利润增长456%，市值突破240亿美元 [7] 市场前景 - 运动健康产业智能化重构空间巨大，AI技术持续提升将推动用户体验从"被动坚持"转向"主动依赖" [10] - 政策需求与AI服务能力形成催化能量，行业有望迎来爆发式增长 [7][10]

财务表现 - 2024年公司实现营收20.66亿元，其中自有品牌运动产品营收9.54亿元（同比增长0.8%），线上会员及付费内容营收9.18亿元，广告及其他业务营收1.94亿元 [2] - 自有品牌健身产品毛利3.02亿元（同比增长15.3%），毛利率从27.7%提升至31.7%，整体毛利率从45.0%提升至46.7% [2] - 2024年经调整净亏损4.69亿元，亏损扩大主要由于持续投入战略业务及技术革新 [2] 业务发展 - 自有品牌运动产品中运动装备和运动服装实现16.0%同比增长 [2] - 推出App 8.0版本，提供更丰富线上服务并升级数据功能 [3] - 平台拥有6000多节官方课程，其中AIGC课程占比近14% [3] - 新推出海外AI健身应用程序FitPulse、CalCut和Gogogola，实现100%AI生成内容 [3] 用户数据 - 2024年平均月活跃用户2992万，平均月度订阅会员316万，会员渗透率10.6% [3] - 截至2024年底拥有超过4亿注册用户和1亿年度活跃用户，年度运动用户超过5500万 [3] 技术布局 - 上线运动健康行业垂直模型Kinetic.ai，推出AI教练体验版卡卡(Kaka) [3] - 计划利用生成式AI技术结合健身数据基础设施推动长期发展 [3] - 通过AI技术赋能优化业务表现及降低运营成本，计划2025年实现盈亏平衡 [3] 战略规划 - 战略投入预计从2025年起逐步释放积极效益 [3] - 计划提升供应链管理及员工人效 [3] - 推动从内容驱动向数据驱动的生态跃迁 [3]