文章核心观点 - 运动科技公司Keep的三大核心业务类别商标被全面纳入《北京重点商标保护名录》，标志着其构建的从内容、软件到硬件的全链条运动生态获得了官方的知识产权认可与保护 [1][2] 公司发展里程碑与战略 - 公司于2015年上线App，以“自律给我自由”为理念提供健身指导服务 [2] - 2021年品牌理念升级为“自律给我快乐的自由” [3] - 2023年7月成功在香港联交所上市，成为“运动科技第一股” [3] - 2024年3月发布新使命“激发每一次运动，让世界充满活力”及十年愿景“成为10亿运动者的自由运动场” [3] - 2025年3月发布运动健康专属模型Kinetic.ai并上线首个通用AI教练卡卡，可定制训练方案 [3] 业务与产品生态 - 通过App提供操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务 [2] - 围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能动感单车、智能跑步机等硬件产品及运动装备、健康食品 [2] - 打造了软硬件结合的一站式运动解决方案 [2] - 公司战略涵盖健身服务、应用软件与智能硬件三大类别，形成全链条运动生态 [1] 知识产权与品牌认可 - 公司第9类(App)、第28类(健身器械)商标被纳入2025年度《北京重点商标保护名录》第二批 [1] - 公司第41类(健身指导课程、私人健身教练服务等)商标已于去年入选该名录第一批 [1] - 至此，公司成为运动科技行业内实现健身服务、应用软件与智能硬件三大类别商标保护全覆盖的品牌 [1] - 该名录旨在保护在北京享有高知名度、具有市场引领地位且品牌价值突出的注册商标 [1] - 此前，公司曾荣获中国版权保护中心“2021年度十大著作权人”、北京市知识产权局“2023年北京市知识产权优势单位”等认证 [2] 未来展望 - 公司将继续深化战略布局，提升课程专业性与多样性，加大智能硬件研发投入 [3] - 计划通过AI、大数据等技术为用户提供更科学、个性化的运动解决方案 [3] - 致力于助力全民健身事业发展，推动中国运动科技品牌走向世界 [3]

公司股价与交易表现 - 公司股价小幅高开，截至发稿时上涨2.8%，报4.02港元，成交额为357.7万港元 [1] AI战略与产品发展 - 公司自2025年2月全面启动“All in AI”战略，持续推进AI产品的迭代与功能拓展 [1] - AI教练卡卡（Kaka）于2025年3月首次上线，历经多次版本更新，已从单一的训练计划定制发展为覆盖运动前、中、后期全流程的智能化陪伴体系 [1] - 2025年内，Kaka完成了四次重要更新：5月版本新增智能运动方案生成、训练指导、运动与饮食记录、图片识别与语音反馈功能 [2] - 7月版本进一步升级课程推荐、问答能力，并全量上线AI语音陪跑及运动记录解读功能 [2] - 9月更新拓展了健身房场景覆盖，支持计划修改调整，引入多教练模式（包括耐克NRC跑步教练），并新增动作视频识别、专属能力运动测试及轨迹图片分享功能 [2] - 11月版本上线体测教练模块，目标体系升级后新增睡眠、肌肉能力、体态改善等多元指标 [2] - 根据年度服务报告，公司或即将推出Kaka 1.0版本并推出AI教练视觉形象，新形象旨在强化科技感与亲和力，通过升级交互界面与动态反馈，为用户带来更统一、更生动的智能陪伴体验 [2] AI产品用户数据与使用情况 - Kaka已累计为132万用户定制运动计划，陪伴用户完成了34万次训练计划 [1] - 卡路里识别功能累计识别食物图片超350万张 [1] - 在Kaka支持下，用户共完成了近4亿节训练课程与超2400万节瑜伽课程，使用语音陪伴功能超2100万次 [1] - 户外跑步方面，累计陪伴跑者超835万人，生成轨迹涂鸦近3000万次，跑步总里程超8100万公里 [1]

行业动态 - 北京市文化和旅游局联合多家互联网平台正式发布“北京旅游休闲绿道”品牌并推出首批52条绿道 覆盖全市各区 [1] - 市文化和旅游局联合Keep、高德地图、携程、美团、去哪儿旅行、微博等平台同步搭建专属页面与品牌馆 用户可通过搜索关键词一键获取绿道攻略、周边服务设施及活动报名等信息 [1] 公司合作与营销活动 - Keep平台推出旅游休闲绿道专属打卡活动 参与者通过扫码参与和运动打卡获得积分 积分可用于抽奖及免费兑换Keep周边产品和“北京礼物”潮玩 [1] - 用户在Keep平台集满52枚虚拟徽章可兑换旅游休闲绿道主题实体奖牌 [1]

北京旅游休闲绿道品牌发布 - 北京市文化和旅游局联合多部门正式发布北京旅游休闲绿道品牌 并推出覆盖全市各区的首批52条旅游休闲绿道[1] - 该举措旨在丰富市民游客休闲生活 提升首都文旅休闲品质 开启文旅农林水体融合发展新篇章[1] - 绿道布局合理 风景优美 设施基本完善 适用于漫步赏景 跑步骑行 亲子游玩及文化探秘等多种活动[1] 线上线下联动与平台合作 - 市文化和旅游局联合Keep 高德地图 携程 美团 去哪儿旅行 微博等平台同步搭建“北京旅游休闲绿道”专属页面与品牌馆[1] - 市民游客可在各平台搜索关键词一键获取52条绿道攻略 周边服务设施及活动报名等信息[1] - Keep平台推出专属打卡活动 参与者可通过扫码参与 运动打卡积分 积分可用于抽奖 免费兑换Keep周边产品及“北京礼物”潮玩 集满52枚虚拟徽章可兑换主题实体奖牌[1] 活动体验与未来规划 - 活动现场市民游客在Keep认证教练和智能交互机器人“灵犀X2”带领下体验白浮泉公园绿道 沿途融合科技机器人互动 玩偶互动 魔术展演 文创盲盒及文旅消费券抽取等配套活动[2] - 市文化和旅游局计划打造“周度常态 月度集中 季度特色 常年持续”的线上线下活动体系 提供趣味打卡与主题活动指引等多元服务[2] - 未来将继续推进绿道服务提质与体验升级 增强玩法趣味性和多样性 着力将旅游休闲绿道打造成探索大京郊的首选动线及文旅消费的新增长极[2]

公司设立与股权结构 - 江西太田运动科技有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为李孔文 [1] - 公司注册资本为300万人民币 [1] - 公司由江西大田精密科技有限公司全资持股，持股比例为100% [1] - 公司企业类型为有限责任公司(外商投资企业法人独资) [1] 经营范围与业务定位 - 公司经营范围广泛，涵盖体育用品及器材的批发、零售与制造 [1] - 业务包括货物进出口与技术进出口 [1] - 涉及市场营销策划及技术服务、开发、咨询、交流、转让、推广等 [1] - 包含互联网销售（除需要许可的商品）、鞋帽与服装服饰的批发零售 [1] - 包含五金产品制造 [1] - 国标行业分类属于“科学研究和技术服务业>研究和试验发展>工程和技术研究和试验发展” [1] 公司基本信息 - 公司注册地址位于江西省赣州市赣州经济技术开发区黄金大道61号办公楼2层 [1] - 公司营业期限自2025年12月4日起，为无固定期限 [1] - 公司登记机关为赣州经济技术开发区市场监督管理局 [1]

公司设立与基本信息 - 合肥珀禾运动科技有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为陈浩 [1] - 公司注册资本为50万人民币 [1] 公司经营范围 - 公司经营一般项目包括技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广 [1] - 公司业务涵盖日用百货、家用电器、游艺娱乐用品、预包装食品、农副产品销售 [1] - 公司涉及服装服饰、鞋帽、个人卫生用品、化妆品、厨具卫具及日用杂品批发与零售 [1] - 公司经营体育用品及器材、文具用品、户外用品、玩具零售与批发 [1] - 公司业务包括互联网销售（除需要许可的商品）、供应链管理服务、销售代理 [1] - 公司许可项目为食品销售，需经相关部门批准后方可开展 [1]

公司战略转向 - 公司正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为其品牌代言人，这是自2021年后首次启用“品牌代言人”这一最高合作称号 [1] - 此次签约标志着公司在十年发展历程中的战略转向，从健身工具到运动平台，再到全面拥抱AI与明星代言的双轮驱动 [3] - 代言决策体现了公司在短期业绩负责的同时，不忘长期战略定位的平衡思维，从“流量小生”转向了世界冠军 [4] 代言人选择逻辑与价值 - 选择孙颖莎是基于其世界冠军光环带来的舆论安全性，可有效规避娱乐明星常见的风险，同时其背后庞大的粉丝群体展现出惊人的消费力 [5] - 孙颖莎的商业价值已得到验证，今年以来与国际品牌联手均交上亮眼成绩单，例如为香飘飘代言创下官宣首日线上销售额突破2000万、天猫旗舰店1分钟销售额突破500万的纪录 [5][7] - 孙颖莎的粉丝具有高度组织化的消费行为，运用打投、催氪等策略实现品牌最大化触达与即时转化，为公司带来了一个高效运转的去中心化粉丝代理营销网络 [7] 代言活动效果与用户参与 - 围绕官宣构建了完整的用户体验闭环，用户可在APP中参与“孙颖莎xKeep系列赛事”，并在快闪活动中通过AI技术与“Q版莎莎”互动 [8] - 孙颖莎xKeep系列赛事上线首日吸引7.8万人参与，累计贡献卡路里687万大卡，创下公司历史赛事单日纪录 [10] - “莎莎课程”首日跟练4.1万次，相关话题全平台曝光量高达3.4亿，线下在3座城市27个地铁站点、9座城市大屏同步宣传 [10] 核心业务模式演变 - 公司自2015年上线，从移动健身工具逐步发展成为涵盖线上课程、运动服饰、智能硬件、线下空间的复杂生态 [11] - 2022年虚拟体育赛事成为转折点，用户付费19-50元参与线上赛事即可获得实体奖牌，通过与知名IP合作“卖奖牌”，付费内容收入暴涨370% [11] - 奖牌经济迅速成为明星业务，2023年举办近百场虚拟体育赛事，付费用户平均收入同比增长超30%，并助力公司实现自2019年以来的首次盈利 [11] 当前面临的挑战 - 公司营收增速呈现放缓趋势但销售及营销开支巨大，用户增长和留存效果不佳，十年攒了3000万的月活，而竞争对手在抖音涨粉4000万只用了12天 [12] - 奖牌经济面临边际递减效应，2024年上半年线上付费内容收入同比减少2.6%，平均月活跃用户为2966万人，较2022年的3640万人减少近700万人 [12] - 奖牌经济不能解决用户长期运动习惯养成的难题，2019-2022年用户月均锻炼次数在4.3-5.0次之间波动，平均每周不足一次 [13] - 2024年上半年平均月活跌至2249万人，平均月度订阅会员跌至279万人 [13] - 公司在多元化扩张中面临边际收益递减困境，硬件和消费品业务缺乏供应链与核心技术壁垒，陷入与科技巨头及专业运动品牌的同质化竞争 [14] - 消费业务和线下业态后续增长难以摆脱对营销的依赖，导致单位获客成本持续攀升，而用户忠诚度和复购率难以提升，卖货的毛利率不及卖课的一半 [15]

品牌代言与合作 - 运动科技平台Keep于10月27日官宣乒乓球世界冠军孙颖莎成为品牌代言人 [1] - 合作旨在开启全民运动新篇章，传递运动精神，与Keep“自律给我自由”的品牌精神深度契合 [1][3] - 公司同步开启「看到太阳，成为光｜孙颖莎 x Keep 系列赛事」，包含线上运动挑战赛、运动课程及互动服务 [1][2] 公司业务与生态 - 公司自2014年成立，已搭建集线上课程、智能硬件、线下服务、运动社区于一体的完整运动生态 [2] - 平台拥有数千节官方课程，覆盖跑走骑、球类、室内健身等60多个品类，满足不同人群和场景的需求 [4] - 自有品牌运动产品提供“吃穿用练”一站式解决方案，包括健身器材、运动装备和健康食品 [5] - 智能硬件产品如智能手环、动感单车与App数据联动，实时记录数据并提供个性化建议 [5] 科技创新与应用 - 公司于2025年上线运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai及基于此的智能体AI教练卡卡 [5] - AI教练能根据用户身体状况、运动目标和历史数据，精准生成并动态调整个性化运动计划 [5] - 公司与奥森合作打造科技智慧跑道，将线上服务体系与线下跑步场景深度融合 [5] 行业背景与战略 - 公司发展遵循从“工具”到“平台”再到“生态”的演进路径，核心目标是助力全民健身和落地健康中国战略 [6] - 国家政策如《关于加快发展健身休闲产业指导意见》及“体重管理年”行动鼓励民众参与体育锻炼 [6] - 公司将开发更精准的个性化体重管理方案以满足用户健康管理需求 [6] - 公司通过“梦想运动场”公益项目为偏远地区儿童捐建运动场和器材，改善运动环境 [6]

公司战略合作 - 运动科技公司Keep于2025年10月27日正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为其品牌代言人 [1] - 合作内容包括发布主视觉海报与TVC主题片，并上线"看到太阳，成为光|孙颖莎 x Keep 系列赛事" [1] - 公司推出一系列创新产品与服务体验，旨在开启全民健身新篇章 [1] 合作意义与目标 - 此次合作是头部运动科技平台与顶尖体育偶像的强强联合 [1] - 合作是公司践行其"激发每一次运动，让世界充满活力"全新使命的关键一步 [1] - 目标是将孙颖莎在赛场上的冠军之光转化为激励数亿运动爱好者的能量 [1]

活动核心内容 - 凯德发展（中国）与运动科技品牌Keep于2025年10月15日至11月8日合作发起"Feel Free to Run 自在奔跑"全国挑战赛 [1] - 活动是公司年度概念主题"feel free to__享·自在"的深度延展，旨在鼓励都市人通过运动实践不设限的自在生活方式 [1] - 公司首席执行官表示此活动是从"空间营造者"迈向"生活方式引领者"的关键实践，通过创造内容连接社群 [3] 线下活动布局 - 活动覆盖上海、北京、广州、重庆、杭州、武汉及苏州7座核心城市的11个凯德地标项目 [3][4] - 在各项目设立"跑者驿站"并规划结合项目特色和在地文化的定制跑步路线 [4] - 参与者完成指定跑步轨迹可领取专属补给，各城市累计跑量第一名赢得参加重庆垂直登高赛名额及机酒支持 [6] 线上数字体验 - 大众挑战赛通过Keep APP进行，设置3.5公里、4.2公里与11.78公里三个目标，对应重庆来福士建筑高度、登高赛攀登层数与台阶数 [7] - 全国跑者通过APP记录里程，累计达成目标后可参与抽奖赢取赛事周边礼品 [7] 垂直登高赛细节 - 第三届重庆来福士垂直登高赛于11月8日开赛，预计汇聚400名大众及精英选手 [8] - 赛道为征服42层楼、1178级台阶，抵达水晶连廊的探索舱·云端乐园 [8] - 赛制升级包括招募40位精英跑者享受免费参赛与优先发跑资格，推出女性跑者友好政策（每有一位女性成员团体总成绩减时30秒，最高减90秒） [11] - 参赛选手凭号码布可免费进入探索舱·云端乐园并享受三大体验项目7折优惠 [11] 战略意义与生态构建 - 公司通过整合全国项目空间与线上数字平台，以奔跑为载体将自在生活方式转化为可感知、可参与的日常实践 [13] - 活动致力于打造以人为核心、以运动为媒介的健康生态，使项目成为激活城市活力的坐标，推动从"居住空间"向"生活方式"的创新升级 [13]