全球智能手机市场ASP趋势 - 全球智能手机市场ASP预计从2024年的357美元升至2025年的370美元，并在2029年达到412美元，期间复合年增长率为3% [1] - 推动ASP稳步增长的因素包括高端化趋势、5G普及以及消费者对高级功能的偏好，即便在中端机型中也是如此 [1] - 2025年ASP预计同比增长3.5%至370美元，高于此前预测的2.3% [1] - 随着ASP增速快于出货量，预计将推动2025年智能手机收入同比增长近6%，并推动2025至2029年收入保持5%的复合年增长率，在2029年达到5640亿美元 [1] 2025年市场表现与驱动因素 - 2025年全球智能手机出货量预计同比增长2.5%，高于第一季度预测的1.9%，但低于年初预计的4% [1] - 出货放缓的原因包括价格上涨、供应链调整和宏观经济压力 [1] - 北美ASP上涨，以及印度和亚太其他地区经济复苏带动的价格回升是推动ASP预测上调的主要动力 [1] - 市场在经历多年动荡后正逐步恢复常态，预计2025年下半年至2026年市场将更为"常态化" [4] 区域市场ASP表现 - 北美市场受关税传导影响，预计2025年全年ASP同比增长7%，2026年ASP预计升至984美元，驱动因素包括苹果高端机型、运营商促销和折叠屏产品 [5] - 中国市场2025年全年ASP同比增速由4%下调至3.6%，结构性抬升主要由华为、OPPO与vivo推动 [5] - 苹果2025年在华ASP预计同比提升约2%，受Pro机型占比上升带动，尽管出货略有下滑 [5] - 印度市场2025年ASP将保持在250美元以下，但随着高端化趋势，预计到2029年达到287美元 [6] 主要品牌战略与ASP展望 - 苹果平均售价预计从2025年的919美元上升到2029年的近1000美元，公司采取双重战略：通过e与Air系列扩大消费者基础，通过Pro机型巩固高端主导地位 [6] - 三星ASP走势预计保持稳定，折叠屏手机和GenAI集成将支撑长期增长，但其在新兴市场中端市场占比较大限制了ASP增长潜力 [9] - 华为在回归后正强化其在中国本土市场的ASP增长，Mate和Pura系列以及折叠屏手机推动ASP走高，HarmonyOS用户忠诚度为高端定价增添优势 [9] 技术创新对ASP的影响 - GenAI智能手机的出现导致每台设备的物料清单成本增加约40-60美元，初期抬高了价格 [9] - 随着AI成熟，ASP增长将从"成本推动"转向"价值驱动"，消费者更愿意为AI功能支付溢价 [9] - 折叠屏智能手机目前全球出货量占比不到2%，但其ASP正在不断走高并影响消费者对高端产品的看法 [10] - 苹果预计在2026年底推出折叠屏手机，可能带来ASP的新一轮提升并重塑行业基准 [10]

全球智能手机市场平均售价（ASP）整体展望 - 全球智能手机平均售价预计将从2025年的370美元稳步上升至2029年的412美元，年均复合增长率达3% [4][6] - 2025年ASP预计同比增长3.5%至370美元，高于此前预测的2.3% [6] - 在高端化趋势、5G普及及消费者对高级功能偏好的推动下，ASP将保持稳步增长 [6] 全球智能手机市场收入预测 - 2025年智能手机收入预计同比增长近6% [6] - 从长远看，2025年至2029年收入将保持5%的年均复合增长率，到2029年达到5640亿美元 [6][10] 区域市场ASP表现 - 北美市场2025年ASP预计同比增长7%，受高端机型、运营商促销及折叠屏产品推动，预计2026年ASP将升至984美元 [10][11] - 中国市场2025年ASP同比增速由4%下调至3.6%，主要由华为、OPPO与vivo等品牌的高端机型推动 [11] - 印度市场2025年ASP将保持在250美元以下，但随着高端化趋势，预计到2029年将达287美元 [12] 主要品牌厂商ASP策略与预测 - 苹果作为高端市场支柱，其平均售价预计将从2025年的919美元升至2029年的近1000美元，受Pro机型需求及新兴市场增长带动 [10][12] - 三星ASP走势预计保持稳定，折叠屏手机和生成式AI集成将支撑其长期增长，但新兴市场中端产品比重限制了ASP增长潜力 [14] - 华为在回归后ASP增长强劲，自研芯片供应链限制缓解及折叠屏手机表现推动了其ASP走高 [14] - 小米、OPPO、vivo等其他安卓厂商高端化战略因中国需求低迷及印度市场表现平平，导致2025年ASP增长相对温和 [14] 技术创新对ASP的影响 - 生成式AI智能手机的出现使每台设备物料清单成本增加约40-60美元，初期推高价格，未来增长将从“成本推动”转向“价值驱动” [14] - 折叠屏手机目前全球出货量占比不足2%，但其ASP不断走高，并影响消费者对高端产品的看法，苹果预计在2026年底推出折叠屏手机可能重塑行业基准 [15]

政策目标与时间表 - 国务院提出到2027年新一代智能终端应用普及率超70%，2030年超90%，2035年全面步入智能经济和智能社会发展新阶段 [1] - 政策推动智能终端"万物智联"，覆盖智能网联汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人、智能家居、智能穿戴等产品 [2] PC行业AI化进程 - 2024年全球PC出货量2.627亿台同比增长1%，为三年来首次增长 [4] - 消费级AI PC在2025年渗透率预计达62.9% [4] - 联想AI PC销量占比达三分之一，周活跃用户超40%，预计明年占比超50% [4] - PC行业经历从生产力工具到多媒体消费，再到互联网和人工智能的变革 [4] 手机行业AI化进程 - 2025年生成式AI智能手机出货量预计增长73.1%，2028年全球出货量达9.12亿支 [6] - 2023-2028年生成式AI智能手机平均复合年增长率达78.4% [6] - 华为、vivo、OPPO、小米、荣耀等品牌推出端侧大模型手机，支持摘要生成、文案撰写、程序开发等功能 [6] - 芯片厂商如高通、联发科推出集成专用NPU的移动平台，Android和iOS深化AI框架整合 [6] 家电行业智能化进展 - 2024年中国智能家电市场规模约7560亿元同比增长3%，2025年预计达7938亿元 [8] - AI在扫地机器人、空气净化器、智能床垫渗透率达90%，AI电视渗透率超70% [8] - AI厨房家电渗透率超30%，冰箱、洗衣机、空调综合渗透率达20%，投影仪智能语音交互占比87% [8] - 家电向高端化、智能化、品质化、个性化方向发展，成为用户的烹饪老师、洗衣助手、空气管家 [7][8] 未来硬件形态演进 - 智能终端从"拿在手上"向"穿在身上"、"嵌在环境中"、"融入身体"演变 [11] - 可穿戴设备如智能眼镜、AI手表成为AI原生体验载体，支持实时翻译和健康监测 [11] - 具身智能推动家庭服务机器人、自动驾驶车辆、无人机发展，实现从信息智能到行动智能的跨越 [11] - 脑机接口探索更直接的人机交互方式，家庭具身智能服务机器人普及需到2030年以后 [12]