公司核心事件与荣誉 - 运动科技公司Keep的商标于2026年1月16日被全面纳入《北京重点商标保护名录》，其第9类（App）和第28类（健身器械）入选第二批名录，加上此前已入选第一批的第41类（健身指导课程、私人健身教练服务等），公司成为行业内首个实现健身服务、应用软件与智能硬件三大类别商标全覆盖的品牌 [1][4] - 该名录由北京商标协会组织评审，旨在重点保护在北京享有高知名度、具有市场引领地位且品牌价值突出的注册商标，入选是对企业合规经营及品牌社会影响力的官方认证 [1][4] - 此次全面入选是对公司在健身服务、技术创新与产品研发领域长期投入的认可，标志着其从内容到装备的全链条运动生态获得知识产权全方位保护 [2][5] - 公司此前还曾荣获中国版权保护中心“2021年度十大著作权人”、北京市知识产权局“2023年北京市知识产权优势单位”等认证 [2][5] 公司业务与产品布局 - Keep App于2015年上线，坚持“自律给我自由”的品牌理念，专注为用户提供专业健身指导服务 [2][5] - 通过App，用户可享受操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务 [2][5] - 公司围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能动感单车、智能跑步机等硬件产品及运动装备、健康食品，打造软硬件结合的一站式运动解决方案 [2][6] 公司战略发展与里程碑 - 2021年，公司将品牌理念升级为“自律给我快乐的自由” [3][6] - 2023年7月，公司成功登陆港交所，成为“运动科技第一股” [3][6] - 2024年3月，公司以“激发每一次运动，让世界充满活力”为新使命，并将“成为10亿运动者的自由运动场”作为十年愿景 [3][6] - 2025年3月，公司发布运动健康专属模型Kinetic.ai，并上线首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户需求定制训练方案 [3][6] 行业定位与未来展望 - 公司未来将继续深化战略布局，持续提升课程专业性与多样性，加大智能硬件研发投入 [3][6] - 公司将通过AI、大数据等技术为用户提供更科学、个性化的运动解决方案，助力全民健身事业发展，推动中国运动科技品牌走向世界 [3][6]

公司商标保护与认证 - 运动科技公司Keep的第9类（App）和第28类（健身器械）商标被纳入2025年度《北京重点商标保护名录》[1] - 加上此前已入选的第41类（健身指导课程、私人健身教练服务等），公司成为行业内实现健身服务、应用软件与智能硬件三大类别商标保护全覆盖的品牌[1] - 该名录旨在重点保护在北京享有高知名度、具有市场引领地位且品牌价值突出的注册商标，入选是对企业合规经营及品牌社会影响力的官方认证[1] - 公司还曾荣获中国版权保护中心“2021年度十大著作权人”、北京市知识产权局“2023年北京市知识产权优势单位”等认证[2] 公司业务与产品生态 - 公司App于2015年上线，专注为用户提供专业健身指导服务，用户可通过App享受操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务[2] - 公司围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能动感单车、智能跑步机等硬件产品及运动装备、健康食品，打造软硬件结合的一站式运动解决方案[2] - 公司三大类别商标全面纳入保护名录，标志着其从内容到装备的全链条运动生态获得知识产权全方位保护[2] 公司发展历程与战略 - 2021年，公司将品牌理念升级为“自律给我快乐的自由”[3] - 2023年7月，公司成功登陆港交所，成为“运动科技第一股”[3] - 2024年3月，公司以“激发每一次运动，让世界充满活力”为新使命，并将“成为10亿运动者的自由运动场”作为十年愿景[3] - 2025年3月，公司发布运动健康专属模型Kinetic.ai，并上线首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户需求定制训练方案[3] - 未来，公司将继续深化战略布局，提升课程专业性与多样性，加大智能硬件研发投入，通过AI、大数据等技术为用户提供更科学、个性化的运动解决方案[3]

文章核心观点 - 运动科技公司Keep的三大核心业务类别商标被全面纳入《北京重点商标保护名录》，标志着其构建的从内容、软件到硬件的全链条运动生态获得了官方的知识产权认可与保护 [1][2] 公司发展里程碑与战略 - 公司于2015年上线App，以“自律给我自由”为理念提供健身指导服务 [2] - 2021年品牌理念升级为“自律给我快乐的自由” [3] - 2023年7月成功在香港联交所上市，成为“运动科技第一股” [3] - 2024年3月发布新使命“激发每一次运动，让世界充满活力”及十年愿景“成为10亿运动者的自由运动场” [3] - 2025年3月发布运动健康专属模型Kinetic.ai并上线首个通用AI教练卡卡，可定制训练方案 [3] 业务与产品生态 - 通过App提供操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务 [2] - 围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能动感单车、智能跑步机等硬件产品及运动装备、健康食品 [2] - 打造了软硬件结合的一站式运动解决方案 [2] - 公司战略涵盖健身服务、应用软件与智能硬件三大类别，形成全链条运动生态 [1] 知识产权与品牌认可 - 公司第9类(App)、第28类(健身器械)商标被纳入2025年度《北京重点商标保护名录》第二批 [1] - 公司第41类(健身指导课程、私人健身教练服务等)商标已于去年入选该名录第一批 [1] - 至此，公司成为运动科技行业内实现健身服务、应用软件与智能硬件三大类别商标保护全覆盖的品牌 [1] - 该名录旨在保护在北京享有高知名度、具有市场引领地位且品牌价值突出的注册商标 [1] - 此前，公司曾荣获中国版权保护中心“2021年度十大著作权人”、北京市知识产权局“2023年北京市知识产权优势单位”等认证 [2] 未来展望 - 公司将继续深化战略布局，提升课程专业性与多样性，加大智能硬件研发投入 [3] - 计划通过AI、大数据等技术为用户提供更科学、个性化的运动解决方案 [3] - 致力于助力全民健身事业发展，推动中国运动科技品牌走向世界 [3]

公司品牌荣誉与评价 - 公司于2025年12月31日荣获中华商标协会颁发的AAA知名商标品牌评价证书，成为运动科技行业首个获此荣誉的商标品牌 [1] - AAA知名商标品牌评价是国内商标品牌领域的权威标准，涵盖法律、管理、市场、财务和社会责任五大维度，通过5个一级指标、18个二级指标、42个三级指标的严格评审 [1] - 该荣誉象征着企业在行业内的领先地位以及品牌的高知名度和美誉度，是对公司过去十年在行业内深耕的认可 [1][3] 公司发展历程与战略 - 公司App于2015年上线，始终坚持“自律给我自由”的品牌理念，专注为用户提供专业的健身指导服务 [1] - 2021年，公司提出“自律给我快乐的自由”，号召用户快乐运动 [2] - 2023年7月，公司成功登陆港交所，成为“运动科技第一股” [2] - 2024年3月，公司刷新使命与愿景，以“激发每一次运动，让世界充满活力”为新使命，将“成为10亿运动者的自由运动场”作为十年目标 [2] - 公司通过扩充运动品类、提升服务品质，不断降低运动门槛 [2] 产品与服务生态 - 通过App，用户可享受操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务 [1] - 公司围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能硬件、运动装备、健康食品等产品，打造一站式运动解决方案 [1] - 2025年3月，公司发布运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai，并上线首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户需求定制训练方案，提升健身指导的智能化水平 [2] 未来发展方向 - 公司未来将继续深化课程研发与智能服务体系建设，通过AI、大数据等技术提升健身指导的科学性和个性化 [3] - 公司致力于为更多用户提供专业便捷的健身服务，助力全民健身事业发展，推动中国运动科技品牌走向世界 [3]

公司品牌荣誉与行业地位 - 公司于2025年12月31日荣获中华商标协会颁发的AAA知名商标品牌评价证书，成为运动科技行业首个获此荣誉的商标品牌[1][4] - AAA知名商标品牌评价是国内商标品牌领域的权威标准，涵盖法律、管理、市场、财务和社会责任五大维度，通过5个一级指标、18个二级指标、42个三级指标的严格评审[1][4] - 该荣誉象征着公司在行业内的领先地位以及品牌的高知名度和美誉度，是对公司过去十年在行业内深耕的认可[1][4] 公司发展历程与战略演进 - 公司App于2015年上线，始终坚持“自律给我自由”的品牌理念，专注为用户提供专业的健身指导服务[1][4] - 2021年，公司提出“自律给我快乐的自由”，号召用户快乐运动[2][5] - 2023年7月，公司成功登陆港交所，成为“运动科技第一股”[2][5] - 2024年3月，公司刷新使命与愿景，以“激发每一次运动，让世界充满活力”为新使命，将“成为10亿运动者的自由运动场”作为十年目标[2][5] 公司业务与产品服务 - 通过App，用户可享受操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务[1][4] - 公司围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能硬件、运动装备、健康食品等产品，打造一站式运动解决方案[1][4] - 公司通过扩充运动品类、提升服务品质，不断降低运动门槛[2][5] 公司技术创新与未来规划 - 2025年3月，公司发布运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai，并上线首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户需求定制训练方案，提升健身指导的智能化水平[2][5] - 未来，公司将继续深化课程研发与智能服务体系建设，通过AI、大数据等技术提升健身指导的科学性和个性化[2][5] - 公司计划为更多用户提供专业便捷的健身服务，助力全民健身事业发展，推动中国运动科技品牌走向世界[2][5]

品牌合作与战略定位 - 公司官宣乒乓球运动员孙颖莎为其品牌代言人，旨在实现品牌与运动员的双向赋能和正能量传递[1] - 运动员顽强拼搏、不断突破的形象与公司“自律给我自由”的品牌精神高度契合[1] - 合作旨在响应全民健身国家战略，点燃大众运动热情，推动健康中国建设[1] 联名赛事与产品发布 - 推出“孙颖莎 × Keep”系列联名赛事，设置“终极挑战”和“跑出太阳能量”等不同组别[4][5] - “终极挑战”组别参赛费用为199元，完赛可获得系列奖牌、运动托特包、乒乓球拍挂包、卡通抱枕、小卡套组和NFC卡[4] - “跑出太阳能量”基础组别需完成1.104km跑步，参赛费用为79元，提供运动员全程跑步语音彩蛋[5] - 推出系列联名实体产品，包括可替换徽章的多层奖牌、不同款式的卡通抱枕和运动巾[3][4][5] 市场营销与用户触达 - 通过Keep App内搜索“孙颖莎”即可立即报名挑战并获取同款产品[10] - 公司定位为AI运动教练，推出定制AI运动计划以提升服务智能性[10]

股价表现与交易情况 - 早盘股价上涨超6% 截至发稿时上涨5%至6.09港元 成交额达389.75万港元 [1] 战略合作与用户增长 - 与顺丰同城达成战略合作 涵盖线上、线下及骑士节模块 [1] - 线上为骑手开通团队版服务"顺丰同城骑士运动圈" 预计带来3万人规模的运动日活增长 [1] - 线下每年举办8场活动 以Keep奖牌作为激励手段 [1] 产品与技术发展 - 2025年计划升级App 8.0至9.0 AI版本 推出行业首运动健康垂类专属模型Kinetic.ai [1] - 在大模型推动下全力打造智能时代的AI Agent [1] - AI教练进展顺利 下半年AI功能逐步完善 [2] 财务表现与展望 - 上半年经调利润实现扭亏为盈 [2] - 下半年收入有望止跌回暖 重回增长态势 [2] - 经调净利率预计改善至5%以上水平 [2] - 战略收缩低效业务 配合服装产品线完善重新进行费用投放 [2]