公司核心事件与荣誉 - 运动科技公司Keep的商标于2026年1月16日被全面纳入《北京重点商标保护名录》，其第9类（App）和第28类（健身器械）入选第二批名录，加上此前已入选第一批的第41类（健身指导课程、私人健身教练服务等），公司成为行业内首个实现健身服务、应用软件与智能硬件三大类别商标全覆盖的品牌 [1][4] - 该名录由北京商标协会组织评审，旨在重点保护在北京享有高知名度、具有市场引领地位且品牌价值突出的注册商标，入选是对企业合规经营及品牌社会影响力的官方认证 [1][4] - 此次全面入选是对公司在健身服务、技术创新与产品研发领域长期投入的认可，标志着其从内容到装备的全链条运动生态获得知识产权全方位保护 [2][5] - 公司此前还曾荣获中国版权保护中心“2021年度十大著作权人”、北京市知识产权局“2023年北京市知识产权优势单位”等认证 [2][5] 公司业务与产品布局 - Keep App于2015年上线，坚持“自律给我自由”的品牌理念，专注为用户提供专业健身指导服务 [2][5] - 通过App，用户可享受操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务 [2][5] - 公司围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能动感单车、智能跑步机等硬件产品及运动装备、健康食品，打造软硬件结合的一站式运动解决方案 [2][6] 公司战略发展与里程碑 - 2021年，公司将品牌理念升级为“自律给我快乐的自由” [3][6] - 2023年7月，公司成功登陆港交所，成为“运动科技第一股” [3][6] - 2024年3月，公司以“激发每一次运动，让世界充满活力”为新使命，并将“成为10亿运动者的自由运动场”作为十年愿景 [3][6] - 2025年3月，公司发布运动健康专属模型Kinetic.ai，并上线首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户需求定制训练方案 [3][6] 行业定位与未来展望 - 公司未来将继续深化战略布局，持续提升课程专业性与多样性，加大智能硬件研发投入 [3][6] - 公司将通过AI、大数据等技术为用户提供更科学、个性化的运动解决方案，助力全民健身事业发展，推动中国运动科技品牌走向世界 [3][6]

公司商标保护与认证 - 运动科技公司Keep的第9类（App）和第28类（健身器械）商标被纳入2025年度《北京重点商标保护名录》[1] - 加上此前已入选的第41类（健身指导课程、私人健身教练服务等），公司成为行业内实现健身服务、应用软件与智能硬件三大类别商标保护全覆盖的品牌[1] - 该名录旨在重点保护在北京享有高知名度、具有市场引领地位且品牌价值突出的注册商标，入选是对企业合规经营及品牌社会影响力的官方认证[1] - 公司还曾荣获中国版权保护中心“2021年度十大著作权人”、北京市知识产权局“2023年北京市知识产权优势单位”等认证[2] 公司业务与产品生态 - 公司App于2015年上线，专注为用户提供专业健身指导服务，用户可通过App享受操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务[2] - 公司围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能动感单车、智能跑步机等硬件产品及运动装备、健康食品，打造软硬件结合的一站式运动解决方案[2] - 公司三大类别商标全面纳入保护名录，标志着其从内容到装备的全链条运动生态获得知识产权全方位保护[2] 公司发展历程与战略 - 2021年，公司将品牌理念升级为“自律给我快乐的自由”[3] - 2023年7月，公司成功登陆港交所，成为“运动科技第一股”[3] - 2024年3月，公司以“激发每一次运动，让世界充满活力”为新使命，并将“成为10亿运动者的自由运动场”作为十年愿景[3] - 2025年3月，公司发布运动健康专属模型Kinetic.ai，并上线首个通用AI教练卡卡（Kaka），可基于用户需求定制训练方案[3] - 未来，公司将继续深化战略布局，提升课程专业性与多样性，加大智能硬件研发投入，通过AI、大数据等技术为用户提供更科学、个性化的运动解决方案[3]

文章核心观点 - 运动科技公司Keep的三大核心业务类别商标被全面纳入《北京重点商标保护名录》，标志着其构建的从内容、软件到硬件的全链条运动生态获得了官方的知识产权认可与保护 [1][2] 公司发展里程碑与战略 - 公司于2015年上线App，以“自律给我自由”为理念提供健身指导服务 [2] - 2021年品牌理念升级为“自律给我快乐的自由” [3] - 2023年7月成功在香港联交所上市，成为“运动科技第一股” [3] - 2024年3月发布新使命“激发每一次运动，让世界充满活力”及十年愿景“成为10亿运动者的自由运动场” [3] - 2025年3月发布运动健康专属模型Kinetic.ai并上线首个通用AI教练卡卡，可定制训练方案 [3] 业务与产品生态 - 通过App提供操课、瑜伽、训练等多品类线上课程，以及会员专属课程、定制训练计划等增值服务 [2] - 围绕用户“吃、穿、用、练”需求，提供智能动感单车、智能跑步机等硬件产品及运动装备、健康食品 [2] - 打造了软硬件结合的一站式运动解决方案 [2] - 公司战略涵盖健身服务、应用软件与智能硬件三大类别，形成全链条运动生态 [1] 知识产权与品牌认可 - 公司第9类(App)、第28类(健身器械)商标被纳入2025年度《北京重点商标保护名录》第二批 [1] - 公司第41类(健身指导课程、私人健身教练服务等)商标已于去年入选该名录第一批 [1] - 至此，公司成为运动科技行业内实现健身服务、应用软件与智能硬件三大类别商标保护全覆盖的品牌 [1] - 该名录旨在保护在北京享有高知名度、具有市场引领地位且品牌价值突出的注册商标 [1] - 此前，公司曾荣获中国版权保护中心“2021年度十大著作权人”、北京市知识产权局“2023年北京市知识产权优势单位”等认证 [2] 未来展望 - 公司将继续深化战略布局，提升课程专业性与多样性，加大智能硬件研发投入 [3] - 计划通过AI、大数据等技术为用户提供更科学、个性化的运动解决方案 [3] - 致力于助力全民健身事业发展，推动中国运动科技品牌走向世界 [3]

公司核心战略与愿景 - 公司正从传统制造企业向科技服务型企业跨越，进行“二次创业”，其核心愿景是将一台器械变成一个场景，一个工厂变成一个生态 [2] - 公司以务实行动响应“十五五”规划中建设体育强国的号召，在体育产业高质量发展浪潮中探索转型新路径 [2] - 公司未来将继续紧扣政策导向，力争成长为全球知名的体育科技企业，为建设体育强国贡献力量 [7] 研发与创新能力 - 公司是专注于健身器材研发、制造与销售的高新技术企业，坚持高强度研发投入，2025年前三季度研发费用占营业总收入比重达3.3% [3] - 公司研发紧跟市场与客户需求，产品从传统器械升级为“会思考”的智能装备，如智能跑步机可通过云端算法结合用户数据生成28天训练方案 [3] - 公司是国家知识产权示范企业、江苏省工业设计中心，目前拥有242项国家专利、9项发明专利及8项软件著作权，并参与制定14项国家标准 [4] - 公司实验室正全力冲刺国家级检验检测中心认证 [4] - 公司针对传统重量器械的安全问题，正在研发智能力量训练设备的自动减速及紧急制动功能，以提供更安全、科学的系列化高端智能产品 [3] 产品与服务升级 - 公司推出搭载AR交互系统的智能跑步机，可实现人脸识别、调出专属训练计划，并提供沉浸式实景跑步画面与实时数据监测 [2] - 公司坚持“产品全生命周期服务”理念，即便是售出的老款跑步机，也能通过系统升级新增AR交互、数据同步等功能 [4] - 公司从单一器械销售转向提供“硬件+服务”的全场景解决方案，例如为企业客户打造“智慧健身管理系统”，该模式可使价值提升30%以上 [5] - 在康养场景，公司推出“长者之家”项目，器械升级为健康管理载体，医生可根据长者评估结果开具运动处方并直接下发至智能器械，该项目已在邳州试点并计划全国推广 [5] 市场与全球化布局 - 公司全球化布局同步推进，马来西亚工厂建设顺利，预计2025年底投产，该基地定位为“东南亚智能制造枢纽”，主要服务东南亚及澳洲市场 [4] - 马来西亚基地布局旨在通过双基地模式，增强供应链韧性，为企业开拓新兴市场奠定基础 [4] - 在品牌建设上，公司内销正从“销售”向“营销”升级，覆盖产品、价格、渠道、品牌全维度，并借助“苏超”联赛热度提升C端知名度 [6] - 公司未来计划继续加大品牌推广，提升C端知名度，实现“做强自有品牌”的目标 [6] 公司治理与经营理念 - 公司上市后已建立起现代公司治理模式，定期披露经营信息，主动接受投资者与社会监督 [6] - 公司管理层强调关注企业内生发展动力，而非短期股价波动，需以“十年磨一剑”的定力做扎实企业基本功 [6] - 公司作为资本市场“新兵”，仍在学习如何更好地与投资者沟通，但坚持“对投资者负责、对客户负责”的初心 [6] 行业背景与机遇 - 根据《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，到2030年体育产业总规模将超7万亿元，并将培育一批具有世界影响力的体育企业 [7] - 健身行业的未来核心在于专业、数据与场景，而非价格战和噱头 [5]

公司业务与产品发展 - 公司乐动天下从事数字体育健身产品研发、生产与运营超过15年，最初瞄准健身设备专业赛道，如今产品广受学生和健身爱好者欢迎[2] - 公司产品从智能动感单车系统，拓展到智能划船机、智能跑步机、智能登山机、智能椭圆机、模拟滑雪、模拟射箭、模拟足球、模拟篮球系统等领域[3] - 产品核心在于自主研发的AI智能检测模块和智能化系统软件，传统动感单车、划船机、滑雪模拟器等设备加装后能实现智能化升级，联网后能支持数万人同时在线联网比赛和运动训练[6] - 在智能滑雪台上加装AI控制器，可以实时分析滑雪爱好者的运动滑行姿态和参数，使用AI大模型分析数据可出具更完整、更精确的运动指导方案[6] - 公司已成功协办2024年首届北京虚拟体育运动会、2025年第二届北京虚拟体育运动会等赛事，并将传统动感单车转化为“AI+体育”比赛设备以提升公众参与度[4] - 公司推出了家庭版的“AI+体育”大赛产品，并计划未来借助AI虚拟体育项目，让更多的运动走进商场、社区、企业和家庭[5] - 公司已在商场、景区开设共享联网AI体育店铺，参与者可以在锻炼之余获得奖品和代金券，如一等奖篮球、二等奖跳绳，以提升参与积极性并为合作商家引流[7] 技术应用与用户体验 - 借助AI和虚拟现实技术，将户外骑行、射箭和划船等受限于场地的运动变为可能，用户可在水天一色的海边、风景如画的草原等虚拟场景中运动[2][3] - 产品与运动大数据平台相连，实现数据互通和虚拟比赛，孩子们能在体育运动中感受“穿越火线送情报”“山地公路竞速”等剧情，配合屏幕特效，实现“运动即游戏”的沉浸感[3] - 依托线上数智运动会、铁人三项等赛事，学生能组队参与“虚拟骑行接力赛”“赛艇对抗赛”等，胜负结果实时显示在排行榜上，激发团队战斗力[4] - 虚拟运动可设置“组队任务”“好友PK”等模式，体育爱好者们可邀请异地朋友同步运动，通过语音聊天、虚拟道具互动增强社交属性[4] - 智能动感单车系统可设置破风、跟风等车队协作模式，智能赛艇系统支持多人划同一艘艇，需节奏一致以保证航向正确，增进团队协作[4][5] - 公司希望借助技术让运动从“要完成的任务”变成“忍不住想参加的比赛”，更有趣地走进大众生活[3] 行业背景与政策支持 - 2014年全民健身上升为国家战略，随后一系列顶层设计政策密集出台[2] - 2025年国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元[2] - 2025年8月国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，明确提出以科技、产业、消费、民生、治理、全球合作等领域为重点，深入实施“人工智能+”行动[5] - 我国是体育运动器材生产制造大国，山东宁津、浙江永康、福建厦门、河北沧州以及江苏南通等地依托区域产业基础，形成了各具特色的体育健身产品和产业体系[6] - 专家表示，AI技术与体育结合，既能为AI技术落地找到更丰富的应用场景，也能带动传统体育制造产业升级迭代[5] - 在传统竞技体育中，利用AI技术能够发现训练中的失误或不合理动作，帮助运动员提升，同时赋能传统体育设备升级为智能设备，带来更大的经济附加值[6] - 目前智慧场馆、无人健身房等技术应用已“多点开花”并初见成效，未来智慧运动会、未来运动会、虚拟体育运动会将迎来大发展，能够撬动万亿级产业[7]

峰会与奖项背景 - 金融界于12月26日在北京举办“启航·2025金融峰会”，主题为“新开局、新动能、新征程”，汇聚了数百位来自监管部门、行业协会、金融机构等领域的嘉宾 [1] - 峰会上揭晓了第十四届金融界“金智奖”年度评选结果，Keep荣获“投资价值上市公司”奖项 [1] - “金智奖”旨在树立高质量发展标杆，引导上市公司聚焦主业与创新，推动资本向优质企业集聚 [3] - 评选基于企业财务数据和公开信息建立量化模型，覆盖A股、港股及中概股超8000家企业，最终评选出近200家获奖企业 [3] - “投资价值上市公司”奖项的核心评判标准包括资本价值、发展潜力、财务健康度、行业前景、核心竞争力、公司治理及可持续发展能力 [3] Keep公司业务与用户基础 - Keep是国内领先的运动科技平台，构建了“内容+硬件+服务”的一体化运动生态 [3] - 内容端依托海量专业运动课程与AI智能指导系统服务用户 [3] - 硬件端包括智能跑步机、智能手环、智能单车等产品，满足家庭、办公等多场景运动需求 [4] - 截至2024年底，公司已拥有超过4亿注册用户和1亿年度活跃用户 [4] 公司战略转型与未来规划 - Keep于2025年开启关键性战略转型，从内容驱动平台升级为AI赋能、数据驱动的健身智能服务体 [4] - 此次转型旨在强化差异化竞争力，并为可持续发展注入科技动能 [4] - 公司将推动在线健身服务从“个性化推荐”迈向“智能化生成”新阶段，提供更精准、更贴合个人需求的健身解决方案 [4] - Keep正在加速全球化布局，目前已在海外上线多个AI应用，未来将继续加大海外市场投入以拓展业务范围 [4] - 在“人工智能+”国家战略与“健康中国2030”战略引领下，公司将持续深化科技赋能，以更成熟的智能健身服务体系筑牢长期业务韧性 [4] - 公司计划持续拓展业务边界，提升核心竞争力，在全民健康事业发展中释放更大的成长潜力 [4]

产业规模与增长 - 山东德州集聚3100余家体育器材生产企业 产业产值规模超过458亿元 并连续3年保持20%以上增速 [5] - 德州宁津县是全国最大的商用健身器材生产基地 全国每10件商用健身器材中有7件产自宁津 [9] - 宁津县面积不足900平方公里 常住人口40多万 其中从事健身器材行业的人员超过4万人 [9] 产品与市场应用 - 产品覆盖服务国际赛事的高端竞技装备和民用健身器材 运动草坪、柔道、体操、自行车等多类产品达到国际赛事标准 [1][5] - 累计服务8届奥运会 承担众多国家级赛事装备供应 [5] - 集群优势使产品在国际市场占有一席之地 许多产品上市后即接到来自欧洲、北美等国家的订单 [9] 技术创新与研发 - 公司正为中国国家场地自行车队研发用于2028年洛杉矶奥运会的场地自行车 运用超级碳纤维复合材料和新排叠技术 调整树脂比例使车架刚性和强度提升10%到15% [5] - 通过选择最具空气动力学的造型以减小风阻 [5] - 完善的产业链使复杂产品从研发到上市的时间从至少一年缩短至3个月 [11] 产业链与集群优势 - 2025年8月宁津县新建健身器材配套产业园 已有50多家上下游企业集中布局 形成链式集聚 [11] - 配套产业园实现从五金件加工、传感器芯片到塑料件、铝塑件等关键部件的本地化供应 企业配套半径缩短至10公里以内 [11] - 通过建设配套产业园 本地配套率达到98%以上 形成高度协同的产业配套体系 [13] - 德州已形成健身器材、竞技器材、场馆器材等多个区域特色产业集群 鼓励企业向产业上下游延伸构建全方位产业生态 [15]

文章核心观点 - 广交会与第十五届全国运动会在大湾区联动，共同擘画体育产业创新、绿色、高质量出海的新图景 [1] 广交会体育展区采购盛况 - 健身器材展区客流如织，山西怡康健身器材有限公司欧洲客户量同比增长30%，智能跑步训练机获4000台意向订单 [2] - 惠州红海运动开展首日接待40多批客户，老客户占比超六成，有客户订单量提升至40尺货柜规模，预计成交额达数百万元 [3] - 广州市东兴巨龙文化体育用品有限公司100%产品销往海外，过去以欧洲市场为主，今年亚洲订单增长很快，凭借专利球台等差异化设计开辟国际市场蓝海 [4] - 融捷健康科技股份有限公司通过广交会参加20年，不断稳固欧美、澳洲市场，产品在智能化、绿色化及本土适配方面具有优势 [5] 全运会作为产品实力展示平台 - 广州双鱼体育为十五运会推出纪念球，并利用全球首台乒乓球瑕疵AI质检设备“双鱼AI智眸球检系统”进行科技赋能 [6] - 傲胜股份为全运会马术越野赛研发高性能人造草坪，采用经典开网结构设计，模拟天然草坪触感与视觉效果，提供安全专业可持续的竞技环境 [7] - 广东哈一代玩具股份有限公司作为十五运会吉祥物周边指定代工企业，其制造实力获得海外客商认可，参与大型体育赛事的经验成为开拓国际市场的重要背书 [8] 会展与赛事联动的产业效应 - “体验即下单”的采购热与“赛场即展场”的实力秀同频共振，海外客商通过全运会“预演”看到广东产品潜力 [1][7] - 长期合作成为广交会体育展区独特风景线，老客户直接带着采购清单洽谈新品或提升订单规模 [2][3] - 权威赛事参与经验为企业带来信任加成，如哈一代玩具因世界杯吉祥物制造经验获得俄罗斯客户主动接洽并进入打样阶段 [8]

体育赛事热潮与区域联动 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）自5月10日开幕后吸引超18万球迷现场观赛，带动6个主场城市文旅消费总额大幅增长，多地因观赛需求升级更换场地设施[1] - 四川省体育局宣布将借鉴"苏超"经验推出"巴蜀雄起杯"川超联赛，完善赛事体系并动员社会力量参与[1] - 广东省足协计划2025赛季举办16支球队参赛的"粤超"联赛，目前处于预报名阶段[1] 体育产业政策与市场规模 - 中国体育产业规模从2019年2.9万亿元增至3.7万亿元，CAGR达5.7%，政策支持持续强化[2] - 《全民健身计划（2021-2025年）》提出2025年经常锻炼人口比例达38.5%，体育产业总规模目标5万亿元[4] - 社交媒体健身相关内容作品量同比增186%，互动量增23%，带动功能性饮料等细分市场发展[4] 年轻群体健身消费特征 - 年轻人健身主要动机为控制体重（40.3%）、提高新陈代谢（39.3%）和缓解压力（29.2%）[5] - 平均每周健身3.3次，单次时长1.3小时，超半数单次超1小时，健身成为生活方式象征[5] - 74%选择"平替"健身装备，女性月均花费996.3元高于男性755.8元，多场景适配成消费关键词[6] 运动器械行业格局 - 运动器材产业链涵盖上游原材料、中游制造和下游多元渠道，产品呈现智能化与场景化趋势[6] - 舒华体育与华为合作开发鸿蒙系统智能跑步机，实现数据互联和个性化计划制定[6] - 全球高端市场CR4达70.3%（爱康等国际品牌主导），本土企业通过OEM/ODM+自有品牌参与竞争[6] 运动营养品市场发展 - 功能饮料市场2019-2024年CAGR8.3%，运动饮料占比33%，电解质饮料因居家健身需求崛起[7][8] - 康比特电解质冲剂等本土产品凭借功能性走红，斯维诗等国际品牌主导蛋白粉品类[8] 户外服饰市场变革 - 中国户外服饰市场规模从2019年539亿元增至2024年1027亿元，CAGR13.8%[9] - 国产品牌增速17.8%超国际品牌12.1%，线上渠道占比从29%提升至38%[9] - Lululemon通过场景化营销吸引泛运动人群，Keep用线上活动增强用户粘性[9]

展会概况 - 2025深圳国际跨境电商博览会（CCBEC）于9月17日至19日在深圳国际会展中心举办，主题为"数字赋能·跨境共赢"，展览面积突破8万平方米，汇聚全球1500余家优质企业及超10万名专业观众 [1] - 展会链接电子科技、时尚消费、运动健康、家居生活四大核心产业链，构建覆盖研发、制造、物流、营销的全生态平台，成为全球贸易格局重构下的"中国方案"输出窗口 [1] 展馆与产业链创新 - 电子科技智造馆：华为云跨境供应链AI预测系统提升库存周转率30%，大疆创新推出微型仓储机器人实现海外仓分拣效率翻倍 [4] - 时尚消费升级馆：中山灯饰产业带展示智能照明解决方案，某服装工厂实现"72小时极速定制"系统 [4] - 运动健康生态馆：某品牌智能跑步机搭载AI私教功能，数据同步至海外电商平台形成用户健康档案 [4] - 家居生活美学馆：某企业展示3D打印家具生产线，订单直连东南亚海外仓，实现"本地化生产+跨境直发" [4] 技术赋能与数字化转型 - 智能物流：极兔速递计划投入200架货机构建覆盖54国的72小时达网络，菜鸟网络AI算法优化路由使运输成本降低25% [8] - 数字营销：某企业利用AI生成10万条短视频广告，投放精准度提升40%，ROI达1:8 [8] - 跨境支付：PingPong支持168国货币结算，某卖家通过汇率避险工具年节省财务成本超300万元 [8] - 区块链溯源：巴西电商巨头Americanas通过区块链技术提升产品溢价率20% [8] 区域协同与政策红利 - 大湾区"超级枢纽"驱动全球贸易，深圳企业在全球运营海外仓超350个，面积超380万平方米 [9] - 某物流企业推出"中东共享仓"使库存周转率提升50%，某企业利用RCEP规则将出口日本电子产品关税从3.5%降至0，年节省关税超千万元 [9] 特色活动与商业成果 - "金骆驼奖"评选表彰卓越企业，某独立站卖家年营收突破10亿元获评"年度增长之星" [12] - 直播带货大赛中某主播单场销售额破千万美元，粉丝转化率达15% [12] - 智能选品对接会AI算法使某采购商1小时内完成100款产品对接，效率提升80% [12] 行业趋势与未来展望 - 头部品牌通过本地化内容与KOL合作在东南亚市场实现年增长300% [12] - 某企业采用可降解包装材料降低碳排放40%，获欧盟碳边境税减免资格 [13] - 某企业通过斋月营销在中东市场单月销售额破5000万美元 [14] - 展会促成超百亿美元交易意向，推动中国制造向全球价值链高端升级 [14]