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2024年复盘及电商消费新趋势
搜狐财经· 2025-05-03 19:24
电商平台销售数据及增长品类 - 淘系平台部分品类表现分化:大家电、手机增长,珠宝/钻石/翡翠/黄金、家装主材、美容护肤/美体/精油、女鞋类目下滑 [10] - 抖音平台整体增长显著:翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石类目同比增长1355.8%,黄金/彩宝/钻石/珍珠类目增长479.1%,美容护肤类目小幅下降 [10] - 影音娱乐场景品类增长差异:淘系OWS耳机增长164.3%,无线头戴耳机增长40.1%,TWS耳机增长8.1%;抖音智能眼镜增长332.5%,有线非头戴式耳机增长83.6% [12][14][15][16] - 运动健康个护场景表现:淘系按摩器材销售额60.7亿元(+5.8%),羽毛球用品增长超50%,AR智能泳镜增长240.9%;抖音智能健腹轮增长138.7%,滑雪对讲机增长超300% [17][18][22][23] 重点消费品类新趋势 - 耳机市场分化:OWS耳机价格两极化发展,骨传导耳机受冲击下滑,无线头戴耳机增长且海外品牌主导高端 [2] - 智能硬件创新:智能眼镜获认可,学练机抖音增长快,投影仪市场分化,氮化镓充电器抖音扩张 [2] - 运动科技产品:滑雪对讲机需求上升,智能健腹轮结合APP数据监测功能受追捧 [17][23] - 儿童产品趋势:儿童照相机中低价位受欢迎,AI智能玩具重新定义儿童娱乐教育 [2][15] 数码电器AI化进程 - AI渗透率差异:手机、教育学习类、AI大家电规模较大,电视应用相对成熟,厨电和小家电渗透率低 [2] - 热门AI应用场景:教育学习需求旺盛,智能音箱靠AI卖点反弹,无线鼠标开发办公AI功能 [2] - 技术突破领域:智能门锁技术突破,AI智能玩具创新儿童娱乐教育方式 [2] - 厂商动态:DeepSeek模型引发关注,多家厂商接入其AI技术 [2] 消费场景品类表现 - 影音娱乐场景:闺蜜机维持1倍以上增长,"黑神话"游戏带动主机/手柄/配件热卖 [15] - 运动健康场景:按摩器材、游泳用品销售额领先,瑜伽用品抖音增长70.7% [17][20] - 个护电器趋势:LED美容仪增长390%,电动修甲刀、可视挖耳勺等创新品类涌现 [22] - 季节性影响:手机散热器受季节和场景影响明显 [2]