“粤字号”农产品产业现状与市场表现 - 2025年广东农产品出口覆盖全球214个国家和地区，供港澳量占全国67.4% [8] - 拥有超过300款特色农产品，包括梅州金柚、清远麻竹笋、新会陈皮、田阳芒果等 [4] - 产业基础源于独特的自然禀赋，拥有如清远鸡、茂名荔枝、湛江金鲳鱼等极具辨识度的地标产品 [7] “媒体+”战略的提出与实践案例 - 广东省政府工作报告首次明确写入“媒体+”，作为整合资源、打通产销、塑造品牌的核心战略 [11][13] - 清远为百亿麻竹笋产业量身定制“媒体+”赋能方案 [12] - “陈皮星油藤”通过媒体矩阵实现品牌价值跃升，田阳芒果借“媒体+”链接湾区市场并带动农户增收 [12][13] 构建系统化市场化出圈机制的核心路径 - 以“品牌叙事”替代“产品介绍”，挖掘产品背后的历史文脉与人文精神，如新会陈皮“百年胜黄金”的故事和英德红茶亮相巴黎奥运 [20][23] - 通过开发农旅线路、文创衍生品，推动消费者从“购买产品”转向“体验文化” [24] - 以“系统赋能”替代“单点突破”，需要政府、企业、平台、媒体与行业组织协同构建全链条产业生态 [27][28][29] - 以“市场逻辑”驱动创新，需敏锐捕捉新消费趋势，善用大数据实现渠道精准触达，并发展预制菜、功能性农产品等精深加工以延伸产业链 [33][34][35] 产业发展目标与未来展望 - 广东农产品正处在从“区域口碑”到“天下广货”的历史拐点，目标是以源自山海、蕴涵文化、引领标准的优质农产品丰富全球餐桌 [38][40] - 发展理念发生深刻变革，近期的“广货行天下”春季行动是宣言书，标志着从特产展示到全球征程的转变 [39] - 出圈之路是一场以品质为基、以文化为魂、以市场为师的持久征程 [42][43]

行业动态 - 广东省农业技术推广中心推出了“数字+轻骑兵”广东省农产品产地冷藏保鲜设施技术与装备推广系列主题课程 [2] - 系列课程中包含了由广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所研究员主讲的《果蔬预冷保鲜技术及应用》专题课程 [2] - 该课程旨在针对果蔬预冷保鲜技术，为种植户提供细致的讲解 [2] 技术推广 - 推广活动聚焦于农产品产地冷藏保鲜设施技术与装备 [2] - 核心技术讲解内容为果蔬预冷保鲜技术及其应用 [2] - 推广形式采用了“数字+轻骑兵”的创新模式 [2]

行业发展趋势与市场需求 - 性状优良、抗病能力强的蔬菜品种将更受市场欢迎[2] - 生育期短（25-40天）、抗病性好（抗软腐、炭疽、霜霉病）、整齐商品性好、口感品质优的品种被认为具有更高的市场潜力[2] 产业技术推广与支持 - 广东省农业技术推广中心推出了“数字+轻骑兵”广东省农产品产地冷藏保鲜设施技术与装备推广系列主题课程[2] - 相关课程内容针对菜心绿色高效栽培技术，旨在为种植户提供细致的讲解，以推动产业高质量发展[2]

行业动态与政策支持 - 广东省农业技术推广中心推出了“数字+轻骑兵”广东省农产品产地冷藏保鲜设施技术与装备推广系列主题课程 [2] - 该系列课程旨在推广农产品产地冷藏保鲜设施技术与装备 [2] 技术推广与知识普及 - 课程内容聚焦于应季广东水果的预冷保鲜技术以及华南特色果蔬（特别是柑橘类）的保鲜物流技术 [2] - 课程由广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所的研究员戴凡伟和罗政主讲 [2] - 课程目标是为种植户提供细致的讲解，帮助其掌握柑橘的采收和采后保鲜技术以维持果品卖价 [2]

12月23日，广东省农业技术推广中心推出的"数字+轻骑兵"广东省农产品产地冷藏保鲜设施技术与装备 推广系列主题课程，由广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所研究员戴凡伟、罗政两位老师为大家 带来《应季广东水果预冷保鲜技术》的专题课程，接下来由戴凡炜研究员为大家带来《食用菌保鲜贮藏 及加工技术》课程，针对食用菌如何进行采收和采后保鲜，为种植户进行细致的讲解。 0:00 ...

行业动态 - 广东省农业技术推广中心于12月28日推出了“数字+轻骑兵”广东省农产品产地冷藏保鲜设施技术与装备推广系列主题课程 [2] - 系列课程中包含了针对广东菜心产业高质量发展的专题课程 [2] 技术推广与培训 - 课程主题聚焦于菜心的绿色高效栽培、预冷保鲜与烘干技术 [2] - 课程旨在为种植户提供细致的技术讲解，以推广先进的冷藏保鲜设施技术与装备 [2] 专家参与 - 专题课程由华南农业大学园艺学院设施农业科学与工程系的刘厚诚教授主讲 [2]

活动概述 - 五邑大学志愿者与“同心筑梦”辅导员工作室共同组织了“万里粤疆手拉手，共绘中华同心圆”主题交流活动，向新疆喀什地区学生赠送礼物 [12][13] - 活动在广东援疆支持下开展，五邑大学与喀什当地学校结对，送出文创礼包、围巾、文具、陈皮玫瑰花及信件等物品 [14][15][16] 活动执行与内容 - 五邑大学约500名学子亲手编织围巾，寄送给5000公里外新疆喀什地区疏附县、伽师县的500多名中小学生 [1][2][11][12] - 礼物中包含印有侨乡碉楼剪影与新疆葡萄图案的文创礼包，以及邑大学子描述江门南国风光、碉楼、小鸟天堂等内容的手写信件 [18][19][22][23] - 除了给新疆学生，礼物也旨在感谢广东援疆干部，传递粤疆情谊 [34][35][38] 活动反响与效果 - 收到礼物的新疆学生表示围巾和信件让他们感到温暖，并激发了他们对广东侨乡文化（如碉楼、陈皮）的兴趣和向往 [8][9][23][24][29][30] - 活动增强了青少年的民族凝聚力与文化认同感，是一次生动的爱国主义教育与铸牢中华民族共同体意识的实践 [43][44][45][46] - 新疆籍大学生参与活动后，表示会继续作为桥梁，把南粤温暖带回新疆，也将新疆风情分享给广东朋友 [36][39][40] 长期机制与背景 - 五邑大学成立“同心筑梦”辅导员工作室，围绕思想引领、学业帮扶等，建立少数民族学生教育管理服务的综合体系 [50][51][52] - 该工作室连续3年组织学生走进新疆，开展暑期“三下乡”社会实践及寒假返乡活动，将侨乡文化与爱国主义教育结合 [55][56][57][59] - 通过常态化实践活动，学生们见证了民族团结的成果，深刻认识到其重要性 [62][63][64]

公司2025年度业务回顾 - 公司发布2025年度“小事记”，梳理了其在产品创新、原料探索、门店升级、全球布局等方面的关键举措 [6][7] 产品创新与品类拓展 - 2025年推出茶特调系列15款产品，开创了奶茶、果茶之外的全新品类 [9] - 其中“奇兰苹果杏”上新两周即售罄，成为现象级断货王 [9] - 开启“茶+”新实验，以经典茶饮为灵感，推出了14款灵感蛋挞、可颂挞及10款喜拉朵 [10][11][12] 原料创新与差异化 - 通过挖掘区域特色食材，突破了新品同质化的瓶颈 [15] - 将10多种区域特色原料首次应用到茶饮产品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾等 [16] - 推出“南姜甘草芭乐瓶”、“木姜子滇木瓜”、“雪域牦牛乳恰安莫”等差异化产品，丰富了产品风味并带动了产地食材的市场关注度 [17][18] 门店升级与空间体验 - 2025年调整门店类型，强化线下门店空间体验，开拓出不同类型风格 [23] - 重启“DP计划”，开出成都春熙路“叠院”店 [24] - 对130多家门店进行批量重装，打造“灵感茶室” [24] - 在纽约开出喜茶LAB门店，打造“城市绿洲” [25][27] 海外市场扩张 - 海外门店已覆盖英国、美国、加拿大等32个核心城市，总数超100家 [28][29][30] - 在将国内经典产品持续带到海外的同时，还在海外研发推出了30多款原生产品，获得了当地消费者的认识和喜爱 [31][32][33][34][35] 行业发展趋势 - 2025年新茶饮行业已从规模内卷转向价值深耕，差异化竞争成为各大品牌破局的核心 [38][39] - 公司的特色原料应用、场景化门店打造，以及业内其他品牌的细分赛道布局，都在寻求“差异化” [39][40] - “茶+”模式（如“茶+烘焙”、“茶+轻食”）成为行业多元化发展的一大热点，延伸了消费场景，推动行业向更广阔层面发展 [42][43][44][45]

文章核心观点 - 广东区域协作消费帮扶产品交易中心线上平台推介会成功举办，旨在通过系统介绍平台功能、合作政策与生态资源，推动帮扶产品与市场渠道高效对接，并汇聚多方力量构建数字化消费帮扶新生态 [2][3][4][53] 平台运营现状与功能 - 平台已吸引超过90家商户入驻，上架帮扶产品超过5000款 [8] - 平台具备企业福利定制、多元营销工具、透明化结算等功能，尤其适用于工会采购、企业员工福利等场景 [8][9] - 平台致力于通过简便的入驻机制与灵活的合作模式，降低商家参与门槛，提升产销对接效率 [12][13][14][15] - 交易中心线上小程序整合了展示、选购、下单等全功能，汇集了上千款特色帮扶产品，涵盖粮油副食、生鲜果蔬、休闲零食、手工艺品等 [50][51] 渠道合作与生态构建 - 交易中心与人民日报旗下“人民特选”直播电商渠道合作，借助主流媒体资源助力帮扶产品品牌曝光与销量提升 [17][18] - 平台与三美生活助农新电商平台等合作，通过内容电商、社交传播等方式推动农产品上行，深化合作以做强助农产品数字化产销平台 [21][22][23] - 平台计划在2024年进一步优化用户体验，重点拓展工会福利采购业务，并积极对接央视、京东等权威媒体与电商渠道 [36][37][38] - 目标是借助“媒体+”赋能，加快构建“平台+渠道+供应链”协同发展的消费帮扶新生态 [39][40][41][42][43] 活动成效与未来展望 - 推介会吸引了来自平台商家、采购企业、电商机构、行业协会及媒体等众多领域代表参加 [28] - 会后设置了特色帮扶产品试吃区、展示区及平台入驻咨询台，促进参会嘉宾与商家进一步业务对接和一对一服务 [29][30][31][35] - 本次活动通过政策解读、案例分享与现场交流，明确了数字化手段在消费帮扶中的支撑作用，为交易中心平台新发展链接了新动能 [56][57][58] - 交易中心致力于搭建帮扶地区与消费者之间的桥梁，让优质帮扶农货走出去，助力帮扶地区产业发展 [49]

活动概况 - 由广州市总工会、市供销合作总社、市协作办公室联合主办的“2026消费帮扶工惠行”活动于1月23-26日在广州越秀区北京路步行街举办 [2][3] - 活动主题为“十城联动促共富 千品惠购暖新春”，旨在以消费为纽带进行帮扶 [4] - 活动将贵州、新疆、西藏、黑龙江、福建及广东省内梅州、清远、湛江、汕尾等十多个帮扶地区的近千款原生态农副产品带给市民 [5][9][10] 产品与市场表现 - 来自清远的“菁彩三十年药膳沉香鸡”在活动现场的羊城职工帮扶馆展位人气火爆，成为全场最具人气的打卡点之一 [11][17] - 该产品采用生态散养清远麻鸡，饮用沉香水，肉质紧实弹嫩，结合沉香的行气健脾功效，强调“药食同源”的健康理念 [19][20][21] - 产品在活动现场获得积极市场反馈，有小朋友连续多次前来品鉴，也有消费者现场品尝后表示要购买作为年货 [22][23][24] 商业模式与战略 - 活动搭建了帮扶地区特色产品“出山入湾”、“进城上桌”的产销桥梁，让市民足不出穗即可购遍全国好货 [6][7] - 该模式通过搭建“山海相会”的产销平台，让帮扶地区的优质产品走进大湾区千家万户 [27] - 清远沉香鸡将传统药膳与现代健康需求相结合，使其从众多农产品中脱颖而出 [21]