政策举措与创新经验 - 中宣部、商务部、文化和旅游部、国家广播电视总局介绍了推动文化贸易高质量发展的最新政策举措 [1] - 深圳市分享了在数字文化贸易领域先行先试的创新经验 [1] 数字文化贸易实践 - Crazy Maple Studio、阅文集团、上海沐瞳科技、深圳市艾森视讯等公司分享了数智技术驱动产品创新、业态创新和商业模式创新的实践经验 [1] - 数智技术赋能传统文化焕发生机，探讨如何让中国IP具备全球竞争力 [2] - 对外文化交流研究基地专家、黑焰联动科技、北京奥哲维文化、河南广播电视台、中国国家博物馆等探讨了数智技术对经典IP国际化的推动作用 [2] 品牌与文化出海 - 比亚迪、海底捞、蓝色光标、名创优品等企业分享了品牌塑造、企业出海和运营服务的经验 [2] - 中国品牌如何在全球舞台上破圈突围成为讨论焦点 [2]

财务表现 - 一季度营业收入44.27亿元，同比增长18.9%，但净利润同比下滑4.8%至5.87亿元，净利率下降3.3个百分点至13.3% [2] - 增收不增利现象引发市场担忧，财报披露次日美股港股均跌超17% [5] - 销售及分销开支同比大增46.7%至10.21亿元，主要受海外直营店租金等费用增长70%影响 [12] 海外战略 - 海外直营店规模达548家，较两年前翻两倍，超半数位于北美市场 [11] - 海外代理模式利润率虽高但需共享收入，直营模式风险收益更高但短期拖累利润 [11][12] - 针对美国市场成立专项组，4-5月同店销售已改善，二季度聚焦24个核心州集群布局 [13] - 海外供应链80%依赖中国，正将北美采购比例提升至40%以应对关税风险 [14] 国内市场 - 一线城市商场渗透率达66%，同店GMV从2023年30-35%增长转为8-9%下滑 [15][16] - 实施"开大店关小店"策略，新店平均面积近300平米，月均销售额40万，旗舰店销售额达普通店3倍 [16][17] - 五一黄金周同店销售转正，截至5月20日降幅收窄至2.5%，维持全年转正指引 [18][19] IP战略 - IP产品占比提升推动毛利率从25%升至40%，去年四季度达47%历史高点 [23][24] - 2024年IP授权支出4.21亿元同比增近三成，高于营收增速 [26] - 自有IP影响力有限，新推吉普特熊目标销售额4-5亿，不足泡泡玛特Molly五分之一 [29][30] 资本运作 - 一季度财务成本0.49亿元同比翻倍，受5.5亿美元可转债及永辉并购贷款影响 [32][33][35] - 叶国富实际掌控永辉改革，永辉二季度起以投资损益计入报表 [36][37][40] - TOP TOY一季度营收3.4亿元同比增59%，门店达280家，传筹划上市 [41][42][46] - 总负债从77.65亿升至155.08亿，资产负债率从42.85%增至59.22% [42]

FF305 如上市發行人的已發行股份或庫存股份出現變動而須根據《香港聯合交易所有限公司（「香港聯交所」）證券上市規則》(「《主板上市規則》」)第13.25A條 / 《香港聯合交易所有限公司GEM證券 上市規則》(「《GEM上市規則》」)第17.27A條作出披露，必須填妥第一章節 。 | 第一章節 | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 1. 股份分類 | 普通股 | 股份類別 | 不適用 | | 於香港聯交所上市 | 是 | | | 證券代號 (如上市) | 09896 | 說明 | | | | | | | A. 已發行股份或庫存股份變動 | | | | | | | | | | | 已發行股份（不包括庫存股份）變動 | | | 庫存股份變動 | | | | | 事件 | 已發行股份（不包括庫存股份）數 目 | 佔有關事件前的現有已發 行股份（不包括庫存股 份）數目百分比 (註3) | | 庫存股份數目 | 每股發行/出售價 (註4) | 已發行股份總數 | | 於下列日期開始時的結存(註1) | 2025年5月26 ...

公司表现 - 名创优品(MNSO N)美股盘前续跌逾2% [1] - 绩后遭多家大行下调盈测 [1]

财务表现 - 2025年一季度收入44.27亿元人民币，同比增长18.9%，但经营利润同比下降4.51%至7.1亿元，期内利润下跌28.92%至4.17亿元 [1] - 经调整净利润5.87亿元，同比下降4.81%，净利润率从16.6%降至13.3% [1] - 销售及分销开支同比增长46.7%至10.21亿元，一般及行政开支增长26.6%至2.42亿元 [7] - 总负债攀升至155.08亿元，较去年同期显著增加 [7] 股价与市值 - 财报发布后港股股价跌幅达18.22%，每股报34.55港元，总市值缩水至432.3亿港元；美股跌17.58%至18.29美元，总市值约57.22亿美元 [3] - 名创优品市值低于其持股29.4%的永辉超市（459.2亿元人民币） [4] - 截至发稿港股涨0.72%，每股报34.80港元，总市值435.5亿港元 [10] 业务结构 - 海外业务收入15.9亿元，同比增长30%，占总收入比重提升至36% [8] - 直营门店收入贡献从14%提升至22%，收入同比增长86%，但直营门店利润率最低 [9] - 中国内地直营门店数量从29家降至20家，海外直营店从281家增至548家 [8][9] 费用与投资 - 财务费用增长主因：5.5亿美元可转债的会计处理、收购永辉的银行贷款利息（年化利率低于3%）、直营门店租赁费用 [6] - IP授权费用投入同比提升39.6% [7] - 北美直营店前期成本增长及永辉收购导致财务费用快速上升 [7] 门店扩张 - 集团门店总数7768家，同比净增978家，其中海外净增617家（美国超300家），中国内地净增241家 [8][9] - TOP TOY门店数量从160家增至280家，直营店占比提升 [9] 管理层展望 - 预计2025年经营利润健康增长，但利润率提升取决于直营店盈利水平，中长期目标经营利润率20% [9] - 直营门店费用增速低于收入增速，当前投资是为抢占海外市场（如美国）销售机会 [9]

报告行业投资评级 - 对名创优品（Miniso）的评级为买入（Buy） [1][2][14][15] 报告的核心观点 - 名创优品有望成为全球领先的IP零售商，股价催化剂包括加速店铺扩张、更好的同店销售增长、更高的IP贡献以及海外DTC业务超预期的销售贡献和经营杠杆 [15] - 尽管DTC扩张会对利润率有一定拖累，且公司处于店铺形式和产品供应转型期可能导致短期波动，但同店销售增长改善将支撑利润率，下半年销售旺季将产生更显著的经营杠杆 [2] 根据相关目录分别进行总结 2025年及2Q25展望 - 2025年营收增速将加快，名创优品中国市场预计实现低两位数增长，海外市场力争约40%增长，Top Toy预计实现50%-60%增长 [1][8] - 利润率方面，预计OP从3Q恢复正增长，全年实现健康增长，但OPM同比可能略有下降，且收缩幅度将逐渐收窄 [1][8] - 2Q25预计营收增长18%-21%，OP预计稳定或同比略有下降，OPM同比收缩幅度小于1Q25 [8] 美国市场 - 战略上优先考虑业务健康，店铺扩张更集中在24个州，优化产品供应，运营更精准 [10] - 1Q25 DTC店铺OPM同比收缩低个位数，门店层面利润率稳定在20%左右，新店利润率低于成熟店，但仍处于合理水平 [10] - 计划今年净开80-100家店，其中90%为DTC店铺，正在测试特许经营模式 [10] 中国市场 - 确定300-400家表现不佳或店铺形式过时的门店将关闭，2Q门店数量预计持平或略有下降，3Q和下半年预计门店数量回升 [1][12] - IP销售占比预计稳定在三分之一，流行玩具和儿童玩具销售占比从20%升至30%，将逐步增加第三方产品贡献 [12] - 零售合作伙伴回报1Q环比显著改善，新店平均回收期为15-18个月，日均销售额远超盈亏平衡点 [12][13] 价格目标与投资评级 - 给予名创优品买入评级，12个月目标价为ADR每股23.4美元/H股每股46港元，基于18倍2025年预期市盈率 [14] 财务数据 |指标|2024年12月|2025年12月E|2026年12月E|2027年12月E| |----|----|----|----|----| |营收（人民币百万元）|16,994.0|20,554.0|23,900.4|27,771.5| |EBITDA（人民币百万元）|4,124.5|4,846.0|5,804.5|6,847.2| |每股收益（人民币）|8.72|8.69|10.98|13.37| |P/E（倍）|16.1|15.1|12.0|9.8| |P/B（倍）|4.2|3.6|3.2|2.8| |股息收益率（%）|3.1|3.3|4.2|5.1| |净债务/EBITDA（不含租赁，倍）|(1.9)|0.0|(0.2)|(0.3)| |CROCI（%）|56.3|47.6|49.5|49.0| |FCF收益率（%）|1.6|3.0|6.2|6.6| [17]

报告公司投资评级 - 投资评级为“买进” [3][7][8] 报告的核心观点 - 公司25Q1营收44.3亿同比增18.9%，归母净利润4.2亿同比降28.5%，经调净利润5.9亿同比降4.8%，经调EBITDA为10.4亿同比增7.5%，收入增速好于指引但利润增速低于预期 [7] - 名创中国同店销售降幅环比收窄，Q2预计同店销售额增速转正；海外维持较快增长但高基数下同店销售有中个位数下降 [8] - TOPTOY门店持续扩张，25Q1收入3.4亿同比增59%，门店总数达280家同比增50%，单店收入同比降9.2% [8] - 报告期毛利率同比增0.8pct至44.2%，25Q1费率同比提升6.48pcts至29.64%，表观所得税率提升2.9pcts至26.64% [8] - 预计全年收入持续改善并维持高速增长，但利润率受直营等长期费用投入和永辉并表影响有所承压 [8] - 下调盈利预测，预计2025 - 2027年净利润分别为24.9亿、30.3亿和36亿，分别同比下降4.8%、增21.7%和增18.9%，依旧看好公司赛道方向和海外拓展，维持“买进” [8] 公司基本资讯 - 产业为商贸零售，2025年5月26日H股价34.55，恒生指数23282.3，股价12个月高/低为51.12/24.6 [2] - 总发行股数和H股数均为125134万，H股市值363.51亿元，主要股东杨云云持股63.17% [2] - 每股净值8.50元，股价/账面净值4.07，一个月、三个月、一年股价涨跌分别为5.98%、 - 18.47%、 - 27.52% [2] 产品组合 - 名创优品占比92.3%，TOPTOY占比7.7% [3] 财务预测 |项目|2022|2023|2024|2025F|2026F|2027F| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |纯利（百万元）|638|1769|2618|2492|3032|3606| |同比增减（％）|/|177%|48%|-5%|22%|19%| |每股盈余（元）|0.53|1.42|2.11|1.99|2.42|2.88| |同比增减（％）|/|168%|49%|-6%|22%|19%| |市盈率（X）|60|22|15|16|13|11| |股利（元）|0.74|0.51|1.08|0.90|1.09|1.30| |股息率（％）|0.53%|0.74%|0.72%|0.81%|1.09%|1.09%|[10] 合并损益表 |项目（人民币百万元）|2022|2023|2024|2025F|2026F|2027F| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入|10086|11473|16994|20532|23865|27509| |营业总支出|7016|7030|9357|11231|13030|14993| |经营溢利|882|2223|3316|3580|4268|4980| |除税前利润|907|2334|3348|3368|4044|4779| |持续经营净利润|640|1782|2635|2509|3054|3632| |归属普通股东净利润|638|1769|2618|2492|3032|3606|[13] 合并资产负债表 |项目（人民币百万元）|2022|2023|2024|2025F|2026F|2027F| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |货币资金|5348|6489|6328|6225|6583|7271| |存货|1188|1451|2750|4126|5363|6436| |应收账款|1056|1150|2207|3531|4591|5738| |流动资产合计|8073|9904|11656|13987|16504|19640| |固定资产|420|535|1437|2155|2802|3362| |非流动资产合计|3209|3544|6465|7185|9039|10508| |资产总计|11282|13448|18120|21171|25543|30148| |流动负债合计|3789|3886|5727|6873|8247|9484| |非流动负债合计|466|644|2037|2512|3762|5051| |负债合计|4254|4529|7765|9384|12009|14536| |少数股东权益|-4|17|41|61|79|95| |股东权益合计|7027|8918|10356|11787|13534|15612|[14] 合并现金流量表 |项目（人民币百万元）|2022|2023|2024F|2025F|2026F|2027F| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |经营活动产生的现金流量净额|1406|1666|2168|2669|3222|3851| |投资活动产生的现金流量净额|-2126|-293|-533|-719|-955|-1238| |筹资活动产生的现金流量净额|-734|-326|-1721|-2053|-1909|-1926| |现金及现金等价物净增加额|-1453|1047|-86|-103|358|688|[15]

报告公司投资评级 - 投资评级为“买进” [3][7][8] 报告的核心观点 - 公司25Q1营收44.3亿，同比增18.9%；归母净利润4.2亿，同比降28.5%；经调净利润5.9亿，同比降4.8%；经调EBITDA为10.4亿，同比增7.5%，收入增速好于指引但利润增速低于预期 [7] - 名创中国同店销售降幅环比收窄，Q2预计同店销售额增速转正；海外维持较快增长，但高基数下同店销售有中个位数下降 [8] - TOPTOY门店持续扩张，25Q1收入3.4亿，同比增59%，门店总数达280家，同比增50%，单店收入同比降9.2% [8] - 报告期毛利率同比增0.8pct至44.2%，25Q1费率同比提升6.48pcts至29.64%，表观所得税率提升2.9pcts至26.64% [8] - 预计全年收入持续改善并维持高速增长，但利润率受直营等长期费用投入影响有所承压，永辉25Q2并表将对利润产生一定影响 [8] - 下调盈利预测，预计2025 - 2027年净利润分别为24.9亿、30.3亿和36亿，分别同比下降4.8%、增21.7%和增18.9%，当前股价对应PE分别为16倍、13倍和11倍，维持“买进” [8] 公司基本资讯 - 产业为商贸零售，2025年5月26日H股价34.55，恒生指数23282.3，股价12个月高/低为51.12/24.6 [2] - 总发行股数和H股数均为125134万，H股市值363.51亿元，主要股东杨云云持股63.17% [2] - 每股净值8.50元，股价/账面净值4.07，一个月、三个月、一年股价涨跌分别为5.98%、 - 18.47%、 - 27.52% [2] - 产品组合中名创优品占92.3%，TOPTOY占7.7% [3] 财务预测 盈利预测 | 年度 | 纯利（百万元） | 同比增减（％） | 每股盈余（元） | 同比增减（％） | 市盈率（X） | 股利（元） | 股息率（％） | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2022 | 638 | | 0.53 | | 60 | 0.74 | 0.53% | | 2023 | 1769 | 177 | 1.42 | 168 | 22 | 0.51 | 0.74% | | 2024 | 2618 | 48 | 2.11 | 49 | 15 | 1.08 | 0.72% | | 2025F | 2492 | -5 | 1.99 | -6 | 16 | 0.90 | 0.81% | | 2026F | 3032 | 22 | 2.42 | 22 | 13 | 1.09 | 1.09% | | 2027F | 3606 | 19 | 2.88 | 19 | 11 | 1.30 | 1.09% | [10] 合并损益表 | 项目（人民币百万元） | 2022 | 2023 | 2024 | 2025F | 2026F | 2027F | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 营业总收入 | 10086 | 11473 | 16994 | 20532 | 23865 | 27509 | | 营业总支出 | 7016 | 7030 | 9357 | 11231 | 13030 | 14993 | | 经营溢利 | 882 | 2223 | 3316 | 3580 | 4268 | 4980 | | 除税前利润 | 907 | 2334 | 3348 | 3368 | 4044 | 4779 | | 持续经营净利润 | 640 | 1782 | 2635 | 2509 | 3054 | 3632 | | 归属普通股东净利润 | 638 | 1769 | 2618 | 2492 | 3032 | 3606 | [13] 合并资产负债表 | 项目（人民币百万元） | 2022 | 2023 | 2024 | 2025F | 2026F | 2027F | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 货币资金 | 5348 | 6489 | 6328 | 6225 | 6583 | 7271 | | 存货 | 1188 | 1451 | 2750 | 4126 | 5363 | 6436 | | 应收账款 | 1056 | 1150 | 2207 | 3531 | 4591 | 5738 | | 流动资产合计 | 8073 | 9904 | 11656 | 13987 | 16504 | 19640 | | 固定资产 | 420 | 535 | 1437 | 2155 | 2802 | 3362 | | 非流动资产合计 | 3209 | 3544 | 6465 | 7185 | 9039 | 10508 | | 资产总计 | 11282 | 13448 | 18120 | 21171 | 25543 | 30148 | | 流动负债合计 | 3789 | 3886 | 5727 | 6873 | 8247 | 9484 | | 非流动负债合计 | 466 | 644 | 2037 | 2512 | 3762 | 5051 | | 负债合计 | 4254 | 4529 | 7765 | 9384 | 12009 | 14536 | | 少数股东权益 | -4 | 17 | 41 | 61 | 79 | 95 | | 股东权益合计 | 7027 | 8918 | 10356 | 11787 | 13534 | 15612 | [14] 合并现金流量表 | 项目（人民币百万元） | 2022 | 2023 | 2024F | 2025F | 2026F | 2027F | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 经营活动产生的现金流量净额 | 1406 | 1666 | 2168 | 2669 | 3222 | 3851 | | 投资活动产生的现金流量净额 | -2126 | -293 | -533 | -719 | -955 | -1238 | | 筹资活动产生的现金流量净额 | -734 | -326 | -1721 | -2053 | -1909 | -1926 | | 现金及现金等价物净增加额 | -1453 | 1047 | -86 | -103 | 358 | 688 | [15]

1Q25业绩表现 - 1Q25收入同比增长19%至44亿元，经调整归母净利润同比下降5%至5.87亿元，低于预期[1] - 国内业务收入同比增长9%至25亿元，同店同比跌幅环比收窄至中单位数，门店数量环比净减少111家[1] - 海外业务收入同比增长30%至16亿元，总门店数季内增加95家至3,213家，同店同比下滑中单位数[1] - TOPTOY业务收入同比增长59%至3.4亿元，保持高速增长[1] 费用与利润率 - 毛利率同比提升0.8个百分点至44.2%，受益于高毛利率的海外业务和TOPTOY收入占比提升[2] - 销售费用率同比大幅提升4.4个百分点至23.1%，主要因直营门店数量同比大幅增加（海外直营门店608家vs上年同期327家）[2] - 管理费用率小幅提升0.3个百分点至5.5%[2] - 财务费用季内增加至0.5亿元（上年同期财务净收入0.25亿元），主要因发行股票挂钩证券及收购永辉借款产生的利息费用[2] - 调整后净利润率同比下降3.3个百分点至13.3%[2] IP战略与产品 - 公司坚定推行IP战略，聚焦兴趣消费，已推出Chiikawa樱花季、WAKUKU、迪士尼史迪奇等多个产品系列[2] - 计划不断拓展IP合作广度，同时注重合作的深度与精度，持续打造具备鲜明差异化特征的产品[2] 发展趋势 - 2Q25以来国内业务同店仍在改善，五一假期期间实现转正，维持全年国内同店正增长目标[3] - 将继续重视海外业务特别是直营门店的扩张和发展[3] 盈利预测与估值 - 下调2025/26年non-IFRS经调整净利润14%/8%至27/35亿元[3] - 当前港股对应19/14倍2025/26年non-IFRS P/E，美股对应15/12倍[3] - 下调港/美股目标价均8%至42.28港元/21.82美元，对应18/14倍2025/26年non-IFRS P/E[3]

核心观点 - 名创优品成功实践了生活好物集合店的全球布局，依托成熟的IP运营能力和线下开发经验，海外拓展特别是美国直营的落地为公司持续增长提供保障 [1] - 公司管理层坚定看好线下零售业态，具有持续推动线下零售渠道变革和产品战略的决心和资源 [1] - 打造适应中国消费者物美价廉、服务优质需求的综合线下场景以及全球化的IP战略将使得公司具有更长远的成长空间 [1] 财务业绩 - 2025年第一季度实现营业收入44.27亿元（+18.9%），经营利润7.10亿元（-4.51%），归母净利润4.16亿元（-28.5%），经调整净利润5.87亿元（-4.81%）[1] - 一季度毛利率继续稳步上行，但由于北美直营店前期成本增长及财务费用增长较快，净利率有所下行 [2] - 预计25-27年归母净利润为30.74、36.45、40.74亿元，对应PE为16X、13X、12X [2] 国内业务 - 2025年第一季度国内名创优品同店降幅环比从高个位数下滑收缩至中个位数下滑，五一期间实现同店转正 [1] - 一季度国内名创门店净减少111家至4275家，其中一二三线城市分别减少18、49、44家 [1] - 持续执行开好店开大店战略，鼓励加盟商退出小面积弱势门店，拥抱更大面积更多IP占比的IPland店和旗舰店 [2] - 预计2025年下半年国内有望恢复到高质量门店拓展趋势 [2] 海外业务 - 2025年第一季度海外名创门店净增95家，达到3213家，海外业务收入增速超过30% [2] - 美国直营体系继续推进人口大州门店加密，带动规模效应提升，但直营新开成本先行导致一季度业绩承压 [2] - 美国本地直采比例已接近40%，关税影响相对有限 [2] 战略布局 - 积极布局全球供应链 [2] - 已完成对永辉超市股权的收购 [2] - 持续推动线下零售渠道变革和产品战略 [1]