行业投资评级 - 报告给予传媒行业"推荐"评级，并维持该评级 [1][4] 核心观点 - 在AI加持下，文化传媒互联网应用的商业价值有望再次增强，AI从硬件到应用的螺旋震荡向上发展趋势不变 [3][49] - 政策端支持明确：2025年8月国务院推出"人工智能+"行动意见，目标到2030年新一代智能终端、智能体等应用普及率超90% [3][49] - 企业端动态积极：阿里云栖大会（2025年9月24-26日）将聚焦AI技术基座与应用场景拓展，阿里云2026财年第一季度营收达333.98亿元（同比增26%），AI相关产品采用量提升 [14] - AI驱动多领域创新：包括陪伴板块（如AI玩具、虚拟伴侣）、数字营销（智能体Agent应用）、内容生成（如阿里通义万相模型）、硬件（AI眼镜、XR设备）等 [3][18][49] 细分行业与产业链总结 1 电影市场 - 2025年暑期档票房达119.66亿元，超越2024年同期，头部影片集中度高（《南京照相馆》28.90亿元占比24.1%） [28] - 下周拟上映11部电影，包括《我们终将要和世界握手言和》等 [35] 2 电视剧与综艺市场 - 收视率靠前剧目包括《利剑玫瑰》《我们的河山》《归队》 [38] - 综艺热度榜前三为《地球超新鲜》《王牌对王牌第九季》《战至巅峰第四季》 [41] 3 游戏市场 - 腾讯上线Steam账号绑定功能，强化PC游戏社交生态 [24] - 《空洞骑士：丝之歌》发售当日Steam在线人数突破50万 [24] - iOS手游免费榜前三为《无畏契约:源能行动》《三角洲行动》《发条总动员》 [44] 4 电商与消费 - 阿里国际站9月采购节首日交易额同比跃升33%，超14.2万商家使用AI Agent [25] - 抖音商城七夕活动成交额同比增长54%，美妆护肤GMV增97% [26] - 盲盒市场规模突破580亿元（年复合增长率28%），功能性盲盒增速达40% [31][32] 5 美护与玩具 - 花知晓完成B轮融资（珀莱雅投资），2025年营收预计突破10亿元，海外收入占比10% [29] - AI玩具创新集中发布，如沃德芯"水纪元系列"机芯、墨知星球AI游学机等 [31] 6 重点产业链与公司 - **阿里产业链**：关注荣信文化（AI+教育）、浙数文化、华策影视、汤姆猫等 [14] - **小红书产业链**：估值从2024年7月260亿美元升至2025年9月310亿美元，电商与内容生态协同强化 [15][16] - **字节跳动产业链**：豆包月活用户1.41亿（环比增6.11%），即梦AI月活3250万（环比增15.76%） [17] - **推荐个股逻辑**： - 蓝色光标：2025年AI驱动收入预计30-50亿元 [4][50] - 万达电影：暑期档IP衍生品销售额1.06亿元 [4][50] - 东方明珠：文旅+演艺沉浸式体验创新 [50] - 芒果超媒：与智元机器人合作研发"小玖"机器人 [50] 数据与事件驱动 - 行业表现：传媒（申万）指数近12个月涨幅72.7%，显著跑赢沪深300（38.0%） [1] - 关键会议与产品进展：阿里云栖大会（9月）、DeepSeek智能体模型、Qwen3-Max模型发布等 [3][14][49]

板块表现 - 出版板块整体下跌1.78% 跑输上证指数（跌0.45%）和深证成指（跌2.14%）[1] - 板块内个股普遍下跌 跌幅最大为内蒙新华（跌4.98%）和天舟文化（跌4.43%）[2] - 仅两只个股上涨 中国科传涨2.5% 荣信文化涨1.52%[1] 个股交易数据 - 中文在线成交额最高达20.44亿元 成交量70万手[2] - 中国科传成交额5.51亿元 成交量24.86万手[1] - 果麦文化股价最高报82.35元 但下跌0.99%[1] 资金流向 - 板块主力资金净流出2.61亿元 游资净流入4005.44万元 散户净流入2.21亿元[2] - 中国科传获主力净流入3239.05万元（占比5.88%）居首[3] - 荣信文化主力净流入1800.67万元（占比9.57%）且游资净流入1429万元（占比7.59%）[3] - 中南传媒获主力净流入290.1万元 但游资净流出1207.26万元[3]

行业整体业绩表现 - 2025年上半年28家出版上市公司总营收651.92亿元同比下降7.9% 归母净利润82.24亿元同比增长9.29% 扣非净利润72.57亿元同比增长2.54% [1] - 19家公司营收下滑（去年同期12家） 9家公司归母净利润下滑（去年同期17家） 12家公司营收利润双降（去年同期7家） [1] - 营收超50亿元公司减少至5家：凤凰传媒（71.13亿元）、中南传媒（63.35亿元）、新华文轩（55.27亿元）、浙版传媒（50.93亿元）、山东出版（50.10亿元） 皖新传媒和中文传媒跌出该阵营 [2] 头部企业盈利格局 - 归母净利润超10亿元公司增至2家：凤凰传媒（15.86亿元）和中南传媒（10.17亿元） 后者首次进入10亿阵营 [2] - 5-10亿元净利润阵营6家：新华文轩（8.57亿元）、长江传媒（6.85亿元）、皖新传媒（6.78亿元）、浙版传媒（6.76亿元）、山东出版（6.70亿元）、中原传媒（5.32亿元） 除山东出版外均实现15%以上增长 [2] - 扣非净利润领先企业：凤凰传媒（15.14亿元）断档领先 中南传媒（9.95亿元）、新华文轩（8.47亿元）等7家紧随其后 13家企业中10家保持10%以上增长 [3] 细分板块分化特征 - 综合出版企业（13家）仅1家营收增长 但10家利润增长 教育教辅出版发行成为核心利润来源：凤凰新华书店贡献9.89亿元 湖南新华书店贡献6.99亿元 四川教育出版社贡献1.74亿元 [5] - 纯出版企业（4家）呈现分化：中国科传和中信出版利润大幅增长 时代出版因印刷物资贸易下降营收下滑16.2% [6] - 民营出版企业（6家）冰火两重天：天舟文化归母净利润同比增长170.93% 果麦文化增长80.38% 而新经典和读客文化利润下滑超40% [9] - 数字出版企业表现低迷：掌阅科技亏损1.60亿元（同比降235.68%） 中文在线亏损2.26亿元（同比降50.84%） 尽管营收均增长超10% [10] 政策与转型驱动因素 - 文化企业所得税免征政策（2024-2027年）直接推动利润增长：中原传媒净利润增长50.39% 浙版传媒增长33.50% 读者传媒增长12.67% [7] - 教辅征订政策变革冲击业绩：中文传媒因江西教辅征订方式变动导致营收下降35.56% 净利润下降56.75% [12] - 数字化转型成效显著：中南传媒"贝壳网"用户852万人 "湘教智慧云"访问量超3900万次 长江传媒通过数字化转型实现净利润增长29% [13][15] - 线上销售占比提升：新华文轩、浙版数媒等公司线上销售占比达50% 行业销售费用平均下降10% [14] 创新投入与资本运作 - 行业研发投入严重不足：28家企业研发费用合计3.5亿元 仅占总营收0.54% 平均每家公司1200万元 [15] - 现金管理成为普遍策略：28家公司现金及等价物总额581亿元 读者传媒、时代出版、中国出版等多家公司动用数亿资金购买理财产品 [17] - 跨界业务拓展加速：天舟文化游戏业务净利润增长317.77% 浙版传媒短剧播放量超1亿 中文在线IP衍生开发产品增加46.43% [14]

板块整体表现 - 出版板块整体下跌0.43%，跑输上证指数（上涨0.37%）和深证成指（上涨0.99%）[1] - 板块内个股分化明显，10只个股上涨，10只个股下跌[1][2] 领涨个股表现 - ST华闻涨幅居首达4.86%，收盘价2.59元，成交额1.00亿元[1] - 中国科传上涨2.23%至21.53元，成交额7.47亿元，为板块最高[1] - 中信出版上涨1.90%至33.21元，时代出版上涨1.81%至8.98元[1] 领跌个股表现 - 内蒙新华跌幅最大达6.44%，收盘价14.09元，成交额3.14亿元[2] - 中原传媒下跌4.62%至13.02元，中文在线下跌3.25%至30.09元，成交额21.91亿元为板块最高[2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出2.6亿元，游资资金净流出5820.85万元[2] - 散户资金净流入3.19亿元，显示散户与机构资金流向出现分化[2]

财务业绩 - 2025上半年营业收入20.25亿元，同比增长2.49% [2] - 归母净利润5167.25万元，同比增长170.93% [2] - 图书出版发行业务收入同比增长26.6% [2] - 参股公司海南元游贡献投资收益3434万元 [3] 主营业务发展 - 青少年图书收入增长得益于产品结构调整和新教辅读物开发 [2] - 控股子公司人民今典教育读本取得进展并计划拓展领域 [2] - 教辅业务下半年通常好于上半年，预计延续增长态势 [2] - 自研游戏业务调整研发新产品，预计明年上线 [3] AI+教育布局 - 成立控股子公司天舟知卯开发AI练字笔，集成智能正姿和AI测评功能 [4] - 计划延伸开发护眼灯、写字板及周边产品 [4] - 通过直播带货和与小红书、抖音达人合作测试渠道 [5] - 与科大讯飞合作推进英语听说产品、AI自习室，下半年在湖南推广 [6] - 开发全国高中个性化学习产品，预计年底或明年初推广 [7] 新兴业务探索 - 投资西安标梦科技，推出二次元社交APP《标记酱》注册用户超40万 [5] - 线下"标记咖啡"试运营，计划在中心城市新增1-2家店 [5] - 持股天河国云探索区块链在文化教育领域应用，其NFT平台交易流水超十亿元 [7][8] - 参股本聪智链定位国产联盟链，2024年规模化盈利，计划2026年申报科创板 [7] 组织与战略 - 2024年实施股权激励推动业绩增长，可能推出新一期激励 [9] - 通过资本公积金弥补历史亏损，未来有条件扩大分红 [9] - 马栏山文创产业园升格国家级园区近期有望获批，政策支持文化和科技融合 [9]

核心财务表现 - 2025年中报营业总收入2.49亿元，同比增长20.25%，归母净利润5167.25万元，同比增长170.93% [1] - 第二季度营业总收入1.74亿元，同比增长10.26%，归母净利润2741.55万元，同比增长39.82% [1] - 扣非净利润4936.75万元，同比增长237.14%，净利率21.41%，同比提升149.46% [1] 盈利能力指标 - 毛利率30.41%，同比下降13.9%，主要因成本结构变化 [1] - 三费占营收比20.5%，同比下降15.39%，体现费用管控成效 [1] - 每股收益0.06元，同比增长200%，每股经营性现金流0.03元，由负转正增长121.1% [1] 资产负债结构 - 货币资金4.07亿元，同比增长32.82%，现金储备充裕 [1][4] - 应收账款4264.03万元，同比下降54.21%，但占净利润比例仍达130%需关注 [1][4] - 有息负债1.1亿元，同比增长25.07%，主要因融资活动增加 [1] 现金流量变动 - 经营活动现金流改善因销售回款增加且采购支出减少 [2] - 投资活动现金流增长148.45%因理财产品购买减少 [2] - 筹资活动现金流变化因库存股回购规模缩减 [2] 历史业绩特征 - 公司ROIC历史中位数为-1.8%，2021年最低达-33.15%，投资回报波动较大 [3] - 近10年14份年报中出现5次亏损，业绩呈现周期性特征 [3] - 去年净利率6.4%，产品附加值处于行业一般水平 [3] 业务驱动因素 - 游戏板块通过砍亏损业务、上线新产品实现业绩提升 [5] - 教辅业务调整产品结构稳定政策影响，下半年季节性表现通常优于上半年 [5] - 研发与营销双驱动模式需持续验证实际效果 [4] 业绩展望 - 机构预期2025年全年净利润7400万元，每股收益0.09元 [4] - 下半年游戏板块受益暑假国庆旺季，自研及参股游戏保持增长势头 [5] - 教辅业务控股子公司新增业务量预计延续增长趋势 [5]

出版板块整体表现 - 出版板块较上一交易日下跌2.16% [1] - 上证指数下跌1.76%至3800.35点 深证成指下跌1.43%至12295.07点 [1] - 板块主力资金净流出7.19亿元 游资资金净流入3.02亿元 散户资金净流入4.16亿元 [2] 领涨个股表现 - 内蒙新华涨幅5.10%居首 收盘价14.64元 成交额2.71亿元 主力净流入2682.22万元（占比9.88%）[1][3] - 中文传媒微涨0.19% 收盘价10.51元 成交量41.82万手 [1] - 中国科传基本持平 跌幅0.05% 收盘价20.65元 成交额3.73亿元 [1] 领跌个股表现 - 中文在线领跌9.10% 收盘价32.35元 成交量161.67万手 成交额54.59亿元 [2] - 天舟文化下跌4.71% 收盘价5.26元 成交额3.93亿元 [2] - 读客文化下跌4.39% 收盘价11.10元 成交额1.58亿元 [2] 资金流向特征 - 内蒙新华获主力资金净流入2682.22万元（占比9.88%）游资净流入655.64万元（占比2.42%）[3] - 长江传媒主力净流入2403.82万元（占比12.29%）游资净流入1246.66万元（占比6.37%）[3] - 果麦文化主力净流入150.07万元（占比0.32%）但游资净流出3354.58万元（占比7.05%）[3]

财务表现 - 2025年中报营业总收入2.49亿元 较去年同期增加4184.82万元 同比上涨20.25% 实现连续两年增长 [1] - 归母净利润5167.25万元 较去年同期增加3260.02万元 同比大幅上涨170.93% 实现连续两年增长 [1] - 摊薄每股收益0.06元 较去年同期增加0.04元 同比上涨200% 实现连续两年增长 [4] 盈利能力 - 最新毛利率为30.41% [4] - 最新ROE为5.20% 较去年同期提升3.19个百分点 [4] - 经营活动现金净流入2261.48万元 较去年同期增加1.30亿元 [1] 运营效率 - 最新总资产周转率0.17次 较去年同期增加0.03次 同比上涨18.92% 实现连续两年增长 [4] - 存货周转率为5.86次 [4] 资本结构 - 最新资产负债率23.58% 较上季度下降0.73个百分点 [3] 股权结构 - 股东户数5.30万户 前十大股东持股数量1.86亿股 占总股本比例22.21% [4] - 第一大股东湖南佳创投资有限公司持股11.84% 第二大股东袁雄贵持股4.54% [4] - 机构投资者包括华夏中证动漫游戏ETF(2.39%) 国泰中证动漫游戏ETF(0.72%) 汇添富消费行业基金(0.48%) [4]

公司财务表现 - 2025年上半年营业收入构成中图书出版发行占比85.41% [1] - 移动网游戏业务收入占比14.59% [1] 公司治理 - 第四届第二十六次董事会会议于2025年8月25日以现场结合通讯方式召开 [1] - 会议审议《2025年半年度报告》等文件 [1] 行业动态 - 宠物产业市场规模达3000亿元 [1] - 宠物智能设备领域出现创新产品（具备通话功能的宠物智能手机） [1] - 宠物产业相关上市公司股价普遍上涨 [1]

财务表现 - 2025年上半年营业收入2.49亿元，同比增长20.25% [1] - 归母净利润5167.25万元，同比增长170.93% [1] 主营业务发展 - 图书出版发行业务发挥传统优势，通过推出市场化教辅图书和拓展新销售渠道巩固市场地位 [2] - 游戏业务通过自研游戏运营优化和人员整合实现降本增效，参股公司海南元游新上线手游《仙遇》《青云诀之伏魔》贡献投资收益超3434万元 [2] - 《仙遇》位列国内手游排行榜第32名，《青云诀之伏魔》在微信小游戏畅销榜位列第10名 [2] - 海南元游曾成功打造《青云诀》《青云传》等月流水超亿元的爆款作品 [2] 新兴业务布局 - 成立控股子公司长沙天舟知卯文化科技推出AI练字笔产品，聚焦6-9岁儿童写字场景，未来将延伸至护眼灯等周边产品 [4] - AI练字笔通过抖音直播带货、达人分享等多元化模式触达用户 [4] - 与科大讯飞合作推进"AI+教育"解决方案，探索中高考智能化产品及线上线下大联考项目，预计2026年为教育板块带来贡献 [4] - 投资西安标梦科技切入二次元领域，《标记酱》APP注册用户近40万人，日活跃用户超1万人 [5] - 线下首店"标记咖啡"在成都试营业，融合主题聚会、茶饮及周边销售功能 [6] - 投资孵化长沙麓卓互动科技开展面向海外市场的AI数字人、AI直播及元宇宙社交业务 [6] - 参股区块链企业湖南天河国云科技，借助天河链探索区块链与元宇宙、虚拟人结合的应用 [6] 行业趋势 - 游戏行业供需两旺，玩家活跃度增加，长青游戏稳健运营和优质新游戏上线带动相关公司业绩增长 [3] - 大模型技术持续推动AI+教育应用发展，相关产品商业化进程有望提速 [5]