这是2020年以来美国关键消费季数据首次出现显著下降，而且有超过8成的美国消费者预期会在未来6个月内削减开支，背后原因涵盖新关税、物价上涨和 生活成本增高等。 每经编辑｜金冥羽 图片来源：普华永道 基于对4000名美国消费者的调研，普华永道的《2025假期展望》调查显示，美国消费者预期其假日季支出将较2024年同期平均下降5%。 这种注重体验的消费趋势，也被称为"犒赏经济"。它可以被视作"口红经济"的升级版。口红经济带有一定的消费降级色彩，即当经济形势不好、收入普遍 下降时，人们会倾向于减少大额支出，转而购买一些类似口红这样价格不算很贵但可以提供一定情绪价值的商品。相较而言，犒赏经济有着更强的消费分 化色彩，对情绪价值的追求度也更高。 普华永道的这份报告还凸显出一个格外引人关注的趋势：相较其他年龄群体，美国Z世代（27岁及以下年轻人）今年预期消费下降的幅度格外明显。 与2024年同比暴增37%截然相反，美国年轻人表示计划比去年减少23%的支出，凸显出消费模式如何迅速随经济现实变化而波动。当下更严峻的就业市 场、生活重大变故带来的固定支出上升，以及年轻人本身储蓄有限，都有可能是美国年轻人缩减开支背后的原因。 据 ...

想象这样一个场景： 凌晨两点，在美国曼哈顿一幢写字楼里，年轻的投行分析师莉莉在电脑键盘上敲下最后一个句号，屏幕 右下角弹出的工作时长停在"14小时23分"。莉莉并没有立刻收拾东西，而是点开外卖软件，花35美元点 了一份布鲁克林网红店的松露意面——不是因为饿，只是因为"一天的时间里，总该有点甜"。 类似的场景，正在越来越多美国年轻人的日常生活中反复上演。对于这种现象，经济学家们赋予其一个 新概念——"犒赏经济"。 简单地说，犒赏经济是一种"犒赏消费驱动型"的经济形态。 不久前，投资银行皮尔·亨特的零售分析师约翰·史蒂文森在接受美国媒体采访时对此进行了详细阐述。 在史蒂文森看来，犒赏经济可以被视作"口红经济"的升级版。口红经济带有一定的消费降级色彩，即当 经济形势不好、收入普遍下降时，人们会倾向于减少大额支出，转而购买一些类似口红这样价格不算很 贵但可以提供一定情绪价值的商品。相较而言，犒赏经济有着更强的消费分化色彩，对情绪价值的追求 度也更高。"在'犒赏经济'下，人们一方面会削减日常生活开支，另一方面会花很多的钱去看一场演唱 会。" 据欧美多家媒体报道，截至2024年末，美国信用卡违约率已经攀升至14年来最高值 ...