以下文章来源于远川科技评论 ，作者何律衡 远川科技评论 . 刻画这个时代（的前沿科技） ------------------------------- 作者： 何律衡 来源： 远川科技评论 10月底，"电子茅台"大疆Pocket 3云台相机毫无征兆降价900元，消费者破防之余，影石光速"道 歉"，表示大疆降价皆因自己产品太强大，对事件负全责。随后祭出100元无门槛代金券，挑衅意味 明显。 两家公司虽然都做手持影像设备，但产品功能侧重有所不同，长期以来井水不犯河水。 结果今年7月，大疆发布全景运动相机 Osmo 360 ，直接打到了影石的核心产品线。影石则发布无 人机品牌 影翎Antigravity ，准备反将一军，这才有了一连串的唇枪舌剑。 大疆的 Pocket 3、Osmo 360， 影石的 Insta360 Ace Pro 都属于"手持影像设备"，是这两年风 靡消费电子市场的新玩具，主攻手持拍摄场景，以方便携带、拍摄稳定为卖点。 典型的小众场景小众产品，却从资本市场出圈到大众舆论。原因无他， 实在是这两年消费电子市场 躺得太平。 传统市场中，手机、平板、PC这三大件增长停滞多年，品牌一个接一个从奋斗到认命 ...

投资评级与核心观点 - 报告首次给予影石创新“买入-A”评级，12个月目标价为316.28元，较2025年12月12日股价252.80元有约25%的上升空间 [4][5][7] - 报告核心观点认为，影石创新凭借“精准洞察用户需求→技术创新降低视频创作门槛→激发用户分享意愿→构建内容生态”的链条，已成长为全球全景相机龙头，并正通过切入消费级无人机市场、扩张运动相机份额及发展云服务，打开新的成长空间 [1][3][13] 行业增长前景 - 全球全景相机和运动相机市场增长迅速，2017~2024年全球全景相机出货量年复合增长率达15%，运动相机出货量年复合增长率达20% [2] - 在户外运动群体扩大和短视频用户增长的背景下，行业有望从小众走向大众，预计2024~2028年国内运动相机销量年复合增长率将达16%，海外为14%；国内全景相机销量年复合增长率将达21%，海外为20% [2][15] - 预计到2028年，全球运动相机和全景相机销售额将达到750亿元 [55] 公司竞争优势与成长路径 - **用户需求洞察与技术壁垒**：公司采用“猎人策略”，精准挖掘用户未被满足的痛点（如既运动又全景的需求、隐形自拍杆功能），并通过持续的全景技术、AI影像处理技术等创新建立竞争壁垒 [3][70][75] - **产品力领先**：与竞争对手GoPro相比，影石的全景相机在视频分辨率、续航、AI功能（如夜景录像、手势控制）等方面具有优势；其运动相机在画质细节和暗光性能上也表现更优 [13][49][50][86] - **内容生态与本地化营销**：公司通过创意营销（如老鹰视角视频、口咬相机活动）和用户创作激励基金，构建用户共创的内容生态；并通过本地化运营（如马来西亚“360Malaysia”活动）深化与用户的情感连接，提升品牌影响力 [3][91][96] 新业务增长曲线 - **全景无人机**：公司基于全景技术积累，于2025年12月通过旗下品牌“影翎”发布全球首款全景无人机A1，该产品可实现360°视角一次拍摄，配备飞行眼镜和体感遥控器，提供沉浸式飞行体验和更低使用门槛，有望在消费级无人机市场实现差异化突破 [3][13] - **运动相机份额扩张**：2024年影石全球运动相机收入接近15亿元，而行业龙头GoPro硬件销售收入为49亿元，公司产品力更强，未来有望通过加大渠道覆盖和品牌营销抢占海外市场份额 [13][14] - **云服务**：公司2025年推出Insta360+云服务，提供云存储、剪辑等功能。参考GoPro订阅服务收入占比达13%（2024年底订阅人数超250万），按影石当前月活用户数测算，假设未来付费用户占比达50%、年费135元，云服务收入有望超过8000万元 [14] 财务表现与预测 - 公司营收与利润高速增长，2019-2024年营业收入从5.9亿元增长至55.7亿元，年复合增长率为57%；归母净利润从0.6亿元增长至10.0亿元，年复合增长率为78% [19] - 盈利预测显示，公司2025~2028年归母净利润年复合增速预计为54%，主营收入将从2025年预计的84.3亿元增长至2027年预计的188.6亿元 [4][8] - 公司盈利能力领先，2019-2024年净资产收益率高于可比公司，预计2026年净资产收益率为22.8% [8][54] 市场格局与公司地位 - 影石已改写全球智能影像市场格局，2024年占据全球全景相机市场销售额份额的领先地位，而GoPro收入体量呈下降趋势 [67][68] - 公司建立了全球化的销售网络，覆盖60多个国家，在中国、美国、欧洲市场收入快速增长，线上线下渠道发展均衡 [28] - 公司核心团队年轻化（多为80后、90后），富有创新精神，股权结构稳定并设有员工持股平台，实现了核心员工利益绑定 [33][37]

GoPro Opens Up AI Training Program to More Subscribers to Meet the Growing Demand for Video in AI Model Training SAN MATEO, Calif., Dec. 11, 2025 /PRNewswire/ -- GoPro, Inc. (NASDAQ: GPRO) today announced that GoPro subscribers have contributed more than 300,000 hours of video content to its AI Training program — more than doubled since Q3 the amount of content available for license to partners developing AI models. This 300,000 hour milestone reflects strong subscriber engagement given the relatively small ...

投资评级 - 首次给予“增持”评级，建议积极关注 [1][7] 核心观点 - 影石创新是世界一流的智能影像设备品牌，从全景相机龙头向运动相机、穿戴相机、云台等多品类拓展，并开始进军无人机市场，同时布局软件业务，对应市场空间从几十亿元的全景相机市场迈向各数百亿元的运动相机和无人机市场 [1][6][7] - 看好公司在智能影像设备领域的核心卡位、产品创新、技术引领和长线空间 [1][7] - 公司当前处于多品类拓展阶段，战略性加大前置投入为后续新品放量做准备，因此当前业绩更应关注收入增速而非短期利润增速 [6][13] 公司概况与业绩 - 公司成立于2015年，从全景相机切入并成长为行业绝对龙头，产品线已拓展至运动相机、穿戴相机、云台等智能影像设备 [6][12] - 2024年收入结构：消费级智能影像设备占85.9%，其中ONE X系列（全景相机）占52.3%、GO系列（穿戴相机）占16.2%、Ace系列（运动相机）占10.4%，专业级设备占0.4%，配件及其他产品占12.9% [6][12] - 销售模式为线上线下、直营经销结合，2024年线下收入占比52%，收入主要来自中国（23.6%）、美国（23.4%）、欧洲（23.4%）和日韩（7.8%） [6][12] - 2017-2024年业绩高速增长：营收从2017年基础增长至2024年的55.7亿元，期间复合年增长率（CAGR）为66.2%；归母净利润增长至2024年的9.9亿元，CAGR为106.6% [6][13] - 2025年前三季度营收66.1亿元，同比增长67.2%；归母净利润7.9亿元，同比下降6.0%，利润增速差异主要因研发和销售费用率合计同比提升7.3个百分点 [6][13] 手持影像设备市场与竞争 - 手持智能影像设备（包括全景相机、运动相机、穿戴相机、云台等）远期出货量有望超1亿台，按近1000元均价计算，市场规模有望达千亿元，较当前空间翻倍 [6][18] - **全景相机**：行业天花板未触及，正从运动人群向Vlog用户及日常记录场景拓展 [6][28]；核心难点在于拼接算法与剪辑软件，影石凭借这两大壁垒巩固龙头地位 [6][22][27]；影石占据消费级市场70-80%份额（2023年67%，2024年预计82%），大疆为新入局者，预计未来市场主要玩家为影石和大疆 [33] - **运动相机**：市场规模足够大，据Frost&Sullivan，全球市场规模从2017年的139.3亿元增至2023年的314.4亿元，预计2027年达513.5亿元，2023-2027年CAGR为13.1% [38]；影石Ace系列于2023年推出，规模尚小，其特点在于将领先硬件配置与自身软件及AI优势相结合，实现行业领先画质，并搭配配件拓展创意玩法，未来成长空间大 [6][42] - **穿戴相机与云台**：影石GO系列（拇指相机）定位轻量化、免手持随身记录，覆盖生活记录、亲子、宠物等轻量化场景，拓展用户触达能力 [49][50]；云台类设备（Flow/Link系列）为近2-3年推出的新品类，目前收入规模较小，未来有成长空间，且在研项目显示未来有望推出手持便携式Vlog相机 [50] - **软件业务**：2025年新推出“Insta360+”云服务，提供云存储、剪辑等功能，订阅价格每年199-799元，旨在增强用户粘性，中长期有望贡献可观的利润弹性 [6][56] 航拍无人机市场与布局 - 航拍无人机（消费级）主要用于航拍、跟拍等娱乐场景，据Valuates Report，2023年全球市场规模为71亿美元，预计2030年增至122亿美元，期间CAGR为11.4% [6][61] - 行业核心难点在于需同时攻克飞控、避障、图传、影像、续航等多维度系统工程，技术门槛高 [60] - 影石在无人机领域已长期布局，拥有相关专利近50项，研发投入中飞行项目占比高 [64][69] - 公司近期发布首款全景无人机，从全景角度切入，与大疆形成差异化竞争 [6][71]；产品重塑飞行体验，具备“先拍摄、后取景”、自由体感操控、硅基OLED飞行眼镜（340g）等特点；定位消费级市场，机身重量低于250g（标准版249g），在多数地区无需培训或考试即可使用；基本性能指标接近大疆竞品，且价格具有竞争力 [7][71] - 看好全景无人机成为公司切入消费级无人机市场的优质切入口，为后续增长奠定基础 [7][72] 财务预测与估值 - 营收预测：预计2025-2027年营收分别为96.0亿元、146.5亿元、196.0亿元，同比增长72%、53%、34% [7][85][86] - 归母净利润预测：预计2025-2027年分别为10.3亿元、18.1亿元、27.2亿元，同比增长4%、76%、50% [7][85][86] - 对应市盈率（PE）：2025-2027年分别为108.6倍、61.8倍、41.2倍 [7][8] - 可比公司（小米集团、安克创新、绿联科技、萤石网络）2025年预测PE平均值为33倍，中位值为38倍；报告认为影石在智能影像赛道具有绝佳卡位和品牌稀缺性，应享受估值溢价 [86][87]

公司概况与市场定位 - 影石创新是世界一流的智能影像设备品牌，成立于2015年，从全景相机切入并成长为行业绝对龙头，并持续向运动相机、穿戴相机、云台及无人机等多品类拓展，软件业务于2025年刚起步 [2][3] - 公司产品分为消费级设备、专业级设备和配件，2024年收入占比分别为85.9%、0.4%和12.9%，其中消费级设备中ONE X（全景相机）、GO（穿戴相机）、Ace（运动相机）及其他系列占比分别为52.3%、16.2%、10.4%和7% [3][10] - 公司销售采用线上线下、直营经销结合模式，2024年线下收入占比52%，收入主要来自中国、美国、欧洲和日韩地区，占比分别为23.6%、23.4%、23.4%和7.8% [3][10] - 公司2017至2024年业绩高速增长，营收从55.7亿元增至2024年的55.7亿元，期间复合年增长率为66.2%，归母净利润复合年增长率为106.6% [3] - 2025年前三季度收入66.1亿元，同比增长67.2%，但归母净利润7.9亿元，同比下降6.0%，利润增速放缓主要因公司处于多品类拓展阶段，战略性加大了研发和销售费用投入，两项费用率合计同比提升7.3个百分点 [3][11] 手持影像设备市场与公司业务 - 手持智能影像设备（包括全景相机、运动相机、穿戴相机、云台等）是快速发展的新兴赛道，远期市场空间有望达到近千亿元，较当前市场规模翻倍 [4][14] - 该市场增长动力主要来自户外运动人群扩大和社交媒体视频分享普及，预测手持智能影像设备远期出货量将超过1亿台 [14] - **全景相机**：行业天花板尚未触及，其核心价值在于“先拍摄、后取景”的逻辑重塑了拍摄体验和影像评价体系，正从运动场景向Vlog和日常记录等场景拓展 [4][18][19] - 影石在全景相机领域凭借拼接算法和剪辑软件两大壁垒巩固龙头地位，占据消费级市场70-80%份额（2023年67%，2024年预计82%），主要竞争对手为大疆 [21][22] - **运动相机**：全球市场规模足够大，预计将从2023年的314.4亿元增至2027年的513.5亿元，期间复合年增长率为13.1% [25] - 影石的运动相机产品（Ace系列）于2023年推出，其特点在于将领先硬件配置与自身软件及AI优势相结合，实现行业领先画质，并通过创意配件拓展玩法，未来成长空间大 [4][26] - **穿戴相机与云台**：影石的GO系列拇指相机重新定义了产品形态，主打轻便、免手持，拓展了在生活记录、亲子、宠物等轻量化用户中的触达能力；云台类设备为近2-3年推出的新品类，未来有望推出手持便携Vlog相机 [4][28][29] - **软件业务**：公司于2025年新推出“Insta360+”云服务，提供云存储、剪辑等功能，订阅价格每年199元至799元，旨在增强用户粘性，中长期有望贡献可观的利润弹性 [4][30] 航拍无人机市场与公司业务 - 航拍无人机（消费级）主要用于航拍、跟拍等娱乐场景，是全球综合技术门槛最高的智能终端品类之一，核心难点在于同时攻克飞控、避障、图传、影像、续航等多维度系统工程 [5][33] - 据Valuates Report数据，2023年全球航拍无人机市场规模约为71亿美元，预计到2030年将增至122亿美元，期间复合年增长率为11.4% [5][34] - 影石在无人机领域已进行长期布局，拥有近50项相关专利，研发投入中飞行项目占比较高 [5][35] - 公司近期发布首款无人机（影翎），是全球首款全景无人机，从全景角度切入，与大疆形成差异化竞争 [5][36] - 该产品重塑飞行体验，采用“先拍摄、后取景”的全景玩法、易上手的自由体感操控模式，并搭配硅基OLED飞行眼镜（重340克），产品定位消费级市场，机身重249克（标准版），在多数地区无需培训或考试即可使用 [5][36] - 产品在飞控、避障、图传、影像、续航等基本指标上与大疆竞品接近，且价格具有竞争力，标准版售价6799元 [36][38] 行业竞争格局 - 智能影像设备行业市场空间大（可达上千亿元），但玩家较少，预计未来主要竞争者为影石创新和大疆创新，两者有望共同驱动技术升级和行业扩容 [39] - 影石的核心优势在于以软件和AI驱动的系统性创新，通过全景拼接算法、AI自动取景等功能降低创作门槛，并实现产品快速迭代 [39][41] - 大疆的核心竞争力在于硬件和供应链体系，以无人机为优势产品，并将核心技术复制到其他影像设备产品线 [39][40] - GoPro作为老牌运动相机品牌，因产品迭代缓慢、创新不足，市场竞争力持续下降 [40][41]

产品发布与市场认可 - GoPro公司于2025年12月3日宣布其新款MAX2 360相机获得多家领先科技媒体的高度评价 [1] - MAX2相机因其真8K 360视频、创新的可更换镜头、AI编辑简易性以及易于创作史诗级内容的工具而受到赞誉 [1] - 该产品为360相机设立了新标准，使用户能以惊人的清晰度捕捉周围环境并重新构图以找到完美角度 [1] 所获奖项与荣誉 - MAX2被WIRED评为“最佳整体360相机” [1] - 获得Tom's Guide的“编辑选择”奖，并被评为“专业人士最佳360相机” [1] - 获得CNET的“编辑选择”奖，因其用户友好的简易性，使其成为快速捕捉优质内容的理想选择，即使对初学者也是如此 [1] - 获得PCMag的“360度相机编辑选择”奖 [1] - GoPro公司因其在360技术方面的创新，获得了国家电视艺术与科学学院颁发的第三座艾美奖，这认可了公司在沉浸式360捕捉领域的领导地位 [1] 产品定价与销售 - MAX2相机目前售价为399.99美元，优惠100美元，在GoPro官网及全球指定零售商处有售 [1] - 一系列针对特定活动的捆绑套装同样优惠100美元，仅在GoPro官网独家销售 [1] - 公司还推出了专为360相机设计的新系列配件，旨在拓展创意可能性并增强耐用性、电源管理和安装灵活性 [1] 公司战略与定位 - GoPro创始人兼首席执行官Nicholas Woodman表示，MAX2被认可为领先的360相机，其强大、有趣且易于使用的特性正在重新定义史诗级内容的创作方式 [1] - 这些奖项是对公司团队创新力以及用户社区持续创作精彩内容的证明 [1] - 公司的使命是以沉浸式和令人兴奋的方式帮助世界捕捉并分享自身 [1]

股票长期表现 - 作为一项投资，公司股票长期表现落后且为贬值资产 [1] - 过去五年间，公司股价暴跌近78%，而同期标普500指数上涨86% [5] - 过去一年股价表现相对较好，主要归因于其在夏季获得 meme stock 地位，导致股价时常因在线投机而突然波动 [6] 财务业绩表现 - 2021年收入因转向直接面向消费者销售而强劲增长30%，但此后逐年下滑 [8] - 2025年第三季度收入暴跌37%至低于1.63亿美元，非GAAP净亏损大幅加深至近1400万美元，而去年同期为46.3万美元 [9] - 该季度收入和利润均远低于分析师一致预期 [9] 业务模式与产品 - 公司核心业务仍为利基相机制造商，尽管已有效开拓订阅和服务等新收入流，该部分收入从2022年全年的8200万美元增至两年后的1.07亿美元 [10] - 产品主要面向动作影像爱好者，但对大多数人而言，智能手机内置的相机已足够满足大部分拍摄需求 [11] - 公司未能充分进化其业务或产品以成为有吸引力的设备制造商 [11]

公司活动与品牌曝光 - GoPro作为红牛Rampage自由骑行山地自行车赛的独家运动相机合作伙伴，连续第三年参与并在犹他州沙漠捕捉赛事精彩瞬间[1] - 公司运动员Jaxson Riddle凭借比赛中首次出现的后空翻脚跟交叉动作获得最佳技巧奖，另一名运动员Reed Boggs以包含50英尺阶梯下落接45英尺360度转体的完整路线表演位列前五[1] - 大多数男女参赛选手均佩戴GoPro相机，为观众提供沉浸式的第一视角画面，展示在犹他州野生沙漠景观中的骑行过程[2] 产品技术与应用 - 参赛选手使用多款GoPro获奖相机记录决定性时刻，包括全新True 8K 360 MAX2、轻量级4K LIT HERO以及旗舰产品HERO13 Black搭配超广角镜头[2] - 赛事内容可通过GoPro YouTube频道观看最佳第一视角视频，或通过红牛自行车YouTube频道观看包含男女比赛的完整赛事回放[1][2] 公司信息与动态 - 公司创始人兼首席执行官Nicholas Woodman近期进行了200万美元的直接投资[4] - 公司已公布截至2025年9月30日的第三季度财务业绩[5]

公司重大事件 - 公司创始人兼首席执行官Nicholas Woodman通过信托以200万美元直接购入公司A类普通股[1] - 此项投资彰显了首席执行官对公司产品多元化战略及前景的信心[1] 公司战略与展望 - 首席执行官对2026年及以后的多元化产品管线感到兴奋[2] - 公司的创新和产品开发速度正在加快[2] - 公司正寻求在硬件和软件领域拓展总目标市场的重大机遇[2] 公司业务与产品 - 公司帮助世界以沉浸式和激动人心的方式捕捉和分享内容[3] - 公司宣布推出专为360相机设计的新配件系列，包括为新型MAX2 360相机设计的配件[7]

核心财务业绩 - 第三季度非GAAP每股亏损9美分，远差于市场预期的亏损3美分，而去年同期为盈亏平衡 [1] - 季度营收1.629亿美元，同比下降37.1%，但略高于市场预期0.5%，符合公司指引区间 [1] - 相机销量50万台，同比下降18% [4] - 调整后EBITDA亏损790万美元，去年同期为盈利550万美元 [6] 营收构成分析 - GoPro官网渠道营收4000万美元（占总营收25%），同比下降22% [4] - 零售渠道营收1.23亿美元（占总营收75%），同比下降41% [5] - 订阅与服务营收2700万美元，同比下降3%，季度末订阅用户数为242万，下降5% [4] - 所有渠道售出相机的订阅附加率达到57%，为2023年5月以来的最高水平，较2023年第三季度的40%提升45% [9] 各地区表现 - 美洲地区营收同比下降16% [5] - 欧洲、中东和非洲地区营收同比下降42% [5] - 亚太地区营收同比下降66% [5] - 美国市场营收7500万美元，同比下降6% [5] 利润率与现金流 - 非GAAP毛利率为35.2%，略低于去年同期的35.6% [6] - 非GAAP营业亏损1100万美元，去年同期为营业利润100万美元 [6] - 营业费用为6840万美元，低于去年同期的9130万美元 [6] - 季度经营活动产生净现金1220万美元，去年同期为净现金流出220万美元 [10] - 截至2025年9月30日，公司持有现金及等价物5840万美元 [10] 产品与战略更新 - 推出三款新硬件产品以扩大市场：MAX2 360相机、LIT HERO相机和Fluid Pro AI手持云台 [2][16] - MAX2 360相机具备True 8K视频分辨率，比竞争对手分辨率高21%，并配有可更换镜头 [16] - LIT HERO是一款超紧凑防水生活相机，Fluid Pro AI是多相机AI手持云台，标志着公司进入全球云台市场 [16] - 推出新的软件解决方案，包括用于DaVinci Resolve的GoPro ReFrame插件、增强的GoPro Player macOS应用和Quik移动应用 [17] 业绩指引 - 预计第四季度营收2.2亿美元（±500万美元），按指引中值计算同比增长10% [11] - 预计第四季度非GAAP每股收益3美分（±2美分） [13] - 预计第四季度非GAAP毛利率为32%（±50基点），主要受关税影响 [12] - 预计第四季度相机销量约62.5万台，同比下降18%，渠道库存将环比增加 [12] - 预计2026年每个季度营收和销量均实现同比增长，订阅用户数在200万至240万之间，调整后EBITDA将超过4000万美元 [14] - 预计2026年全年营业费用约2.5亿美元，略低于2025年，计划通过小幅涨价和供应链多元化抵消约一半的4500万美元关税成本 [15]