入境旅游市场表现 - 上半年全省接待入境游客70.5万人次 同比增长72.1% [1] - 实现入境旅游收入4.8亿美元 同比增长70.8% [1] - 约21万人次韩国游客通过免签方式经山东口岸入境 [3] 产品开发与市场拓展 - 针对东南亚市场推出赏花四季主题线路 [2] - 开发韩国日本及上合组织国家入境研学旅游产品 [2] - 推出23条差异化定制化产品线路 [2] - 为俄罗斯游客打造7天和14天滨海度假产品及青少年研学线路 [3] - 包机运营期间预计输送俄罗斯游客超2000人次 [3] 政策支持与产业激励 - 省级安排2000万元专项资金对旅行社组织入境游相关活动予以奖补 [1][4] - 济宁泰安日照临沂等市叠加出台激励政策 [4] - 实施入境旅游服务提升专项行动 涵盖国际航线通关保障等10方面28条任务 [3] 国际协作与渠道建设 - 威海与韩国健步球协会达成全年输送超万人次游客计划 [2] - 全国首个27洞标准化健步球场落地威海 吸引140余名韩国游客体验 [1] - 开通烟台至俄罗斯哈巴罗夫斯克和符拉迪沃斯托克包机 暑期计划运营20架次 [2] 服务优化与配套升级 - 边检机关增派韩语执勤人员提供通关保障 [3] - 实施外语辅助讲解员制度允许旅行社临时聘用外语人才 [3] - 威海修订增设168处外语标识优化自由行语言服务环境 [3] 市场反响与增长动能 - 马来西亚旅游博主山东旅行Vlog播放量超20万次 向2000多名粉丝提供详细攻略 [1] - 免签+直航政策提升产品吸引力 俄罗斯游客收客超1000人次 [3] - 上合组织国家游客数量同比增幅均超50% [4]

入境旅游市场趋势 - 青岛入境游持续升温，外国游客数量大幅增长 [1] - 今年1至7月，经青岛机场口岸入境外国旅客总数约28.19万人次，同比增长47.82% [9] 主要客源市场构成 - 韩国、日本是青岛入境游主要客源国，两国经青岛入境旅客分别达到20.19万人次和2.2万人次 [7] - 韩国和日本旅客占青岛入境外国人总数的79.43% [7] 旅游吸引物与游客体验 - 青岛啤酒博物馆、奥帆中心、上街里、大鲍岛街区是吸引外国游客的关键景点 [3] - 外国游客体验反馈积极，提及交通便利、旅游资源丰富及啤酒体验良好 [5]

入境游市场表现 - 上半年三亚接待入境过夜游客47.72万人次，同比增长49.24% [1] 旅游业态创新 - 涵盖休闲度假、医疗康养、自然疗愈、非遗体验、体育运动、文化探秘等多元业态 [1] - 创新推出中医康养IP"新青年养生局"并打造10余条"旅游+康养"精品线路 [1] - 积极引进高尔夫、潜水、帆船、击剑、赛艇等国际化体育运动赛事及青少年研学活动 [1] 服务体系建设 - 围绕"吃住行游购娱"六大要素系统提升服务便利化水平 [1] - 通过整合线上线下服务满足入境游客体验个性化、支付便利化、服务国际化需求 [1] - 提供入境前宣传指引和通讯便利化服务，入境后一站式在地旅游服务 [1] 市场推广成效 - 以多语言在海外宣传推广康养旅游产品，受到入境游客广泛关注 [1] - 俄罗斯游客落地三亚后拍照留念，反映目的地吸引力 [2]

入境旅游市场趋势 - 暑期外国游客数量显著增加，主要受签证便利化和社交媒体传播推动 [1] - 外国游客旅游半径扩大且停留周期延长成为新特征 [1] - 离境退税"即买即退"服务成效显著，促进旅游消费升级 [1] 政策支持与行业举措 - 文旅部门计划扩大离境退税商店覆盖范围，重点在景区、度假区等境外游客集中区域 [1] - 将优化离境退税商品和服务供给，提升特色文化产品销售 [1] - 推动入境旅游支付便利化，加强跨部门协同和信息共享 [1] 市场发展机遇 - 从"中国游"向"中国购"转型，外国游客消费体验持续改善 [1] - 支付和退税便利化水平提升将促进入境旅游市场健康发展 [1]

离境退税政策优化 - 离境退税起退点从500元下调至200元 购物满200元即可申请退税 [2] - 推出"即买即退"集中退付点 支持现金 支付宝或微信即时到账方式 [2] - 2万元以下消费可使用现金退税 移动支付实现即时到账 [2] 入境旅游市场表现 - 海南入境过夜游客达65.29万人次 同比增长31.7% [3] - 三亚凤凰机场免签入境旅客20.8万人次 占入境总人数88.54% [3] - 85个国家享受免签入境政策 自由行散客比例提升至约50% [2][3] 消费体验升级 - 海关智慧验核系统实现全程办理不到两分钟 [3] - 多语言指南和智慧监管系统优化通关流程 [3] - 境外旅客可获得更顺畅的购物和离境体验 [3] 商户覆盖范围扩展 - 政府正优化备案流程和加强培训指导 解决商家"不敢申 不会申"问题 [5] - 计划将退税商店网络织得更密 覆盖更广范围 [5] - 目前部分文化特色手工作坊尚未纳入退税商店范围 [4]

离境退税政策优化 - 离境退税起退点从500元下调至200元[3] - 2万元以下消费可选择现金退税或支付宝/微信即时到账[3] - 商场内设立"即买即退"集中退付点实现秒级到账[3] 入境旅游市场表现 - 海南上半年入境过夜游客达65.29万人次 同比增长31.7%[7] - 三亚机场口岸免签入境旅客20.8万人次 占入境总人数88.54%[7] - 自由行散客比例提升至约50% 呈现年轻化、长停留特征[5] 便利化措施升级 - 对85个国家实施免签入境政策[5] - 海关智慧监管系统实现验核流程压缩至2分钟内[5] - 推广多语言指南优化境外旅客通关体验[5] 消费场景拓展 - 政府通过优化备案流程加强培训指导扩大退税商店覆盖范围[7] - 传统度假区向特色街巷消费场景延伸[5] - 黎锦手工作坊等文化特色店铺有望纳入退税体系[7]

入境旅游市场趋势 - 外国游客旅游方式从走马观花转向深度体验 偏好感受当地生活和文化 [1] - 游客足迹从一线城市下沉至更多城市和乡村 [1] - 临时报名短期旅游项目的外国游客增多 推动定制游 小众游等多元发展 [7] - 乡村游 传统文化体验游等产品尤其受欢迎 [7] 区域旅游亮点 - 广东佛山三水区古村吸引多国游客 体验荷花宴等岭南美食文化 [3][5] - 三水百年足球文化吸引外国游客 可观赏赛事并参与体验 [8] - 深圳机场新增阿联酋航线 暑运期间中东旅客增长显著 欧美旅客经迪拜中转增多 [12] - 深圳机场口岸暑运查验外国人12 7万人次 同比增长32 3% [16] - 免签入境外国人占比近60% 同比增长145 3% [16] - 家庭游增长明显 14岁以下儿童和65岁以上长者同比增长46 4% [16] - 罗湖口岸暑运验放外籍旅客10 4万人次 同比增长41% [18] 政策与基础设施 - 中国对75国实行单方面免签或全面互免签证 [10] - 免签入境成为外籍人员来华旅游商贸主渠道 [10] - 深圳机场国际客运航线覆盖33国47城 [14] - 免签政策带动客源多元化 美俄西等国旅客增长明显 [14]

旅游市场表现 - 广西2025年上半年接待游客总人次同比增长10.7%，游客总花费（旅游总收入）同比增长12.4%，超5600亿元，文旅消费成为经济增长重要引擎 [1] - 入境旅游快速恢复，上半年接待入境过夜游客90.44万人次，入境过夜游客总花费3.31亿美元，分别同比增长75.1%、77.5% [2] - 区外游客吸引力显著增强，接待区外游客人次同比增长33.9%，600家监测景区区外游客量同比增长27.0% [2] 政策与活动推动 - 广西开展"广西旅游年"活动，推出景区"一票3日使用制"、文化惠民卡、演艺消费专属卡等12项政策，联动22项主题活动 [1] - "演唱会经济"持续火爆，上半年举办5000人以上大型演出29场，实现票房收入4.39亿元，带动关联消费超30亿元 [1] - 广西文化惠平台上售票的全区剧场营业性演出累计超1000场次，同比增长35% [1] 夜间经济与消费场景创新 - 开展"活力夜广西"嘉年华活动，推出官方IP形象"喵小桂"，夜间文旅消费持续升温 [2] - "非遗华彩贺新春"系列活动举办春节非遗实践活动620场，485.5万人次参与，带动非遗产品销售3093.75万元 [2] - "一键游广西"智慧文旅平台归集数据超19亿条，"三姐伴游"文旅智能体提供定制化智慧伴游服务 [2] 消费环境优化 - 广西重拳整治"不合理低价游"等旅游市场顽疾，上半年全区旅游投诉较2024年同期下降13.5% [2] - 旅行社、导游类投诉分别下降23.0%、38.5%，消费环境持续改善 [2] 未来发展方向 - 广西将持续深化"文旅+"融合，推动消费场景创新与服务升级，助力文旅产业成为经济高质量发展的"强引擎" [3]

入境旅游市场热度 - 上海2025年上半年接待入境游客415.8万人次 同比增长37.6% 其中外国人312.1万人次 同比增长53.3% [5] - 免签政策持续优化及国际航线网络密集化推动入境游增长 上海与多数免签国家实现直航连接 [5] - 上海机场2024年旅客吞吐量达1.24亿人次创历史新高 航线覆盖全球48个国家291个航点 中远程航线加密 [6] 城市品牌与全球影响力 - 上海在YouTube等国际平台获超高热度 "shanghai travel"相关视频单条观看量超4700万次 [5] - 国际社交平台如Tripadvisor/Reddit形成用户口碑传播效应 外国博主分享带动潜在游客关注 [7] - 外国游客高频评价包括"不可思议""现代""国际化""友好" 凸显城市品牌吸引力 [5] 旅游体验与基础设施 - 移动支付系统支持境外银行卡绑定 实现打车/购物/实时翻译等全场景覆盖 [11] - 地铁及景区英语标识普及 本地英语服务人员增加 构建国际化交流环境 [11] - 离境退税服务持续优化 提升境外旅客消费体验与消费活力 [12] 游客行为与目的地偏好 - 外国游客打卡点从豫园/外滩等传统景点延伸至商超/茶饮店/小众机位 [3] - 游客来源地多元化 欧洲/中东/非洲及东南亚游客通过直航抵达趋势增强 [6] - 历史与现代元素融合使上海成为"首选目的地" 多次重游游客比例上升 [12]

入境旅客总量 - 2025年上半年澳门入境旅客共19,218,540人次，按年上升14.9% [1] - 不过夜旅客11,182,913人次，留宿旅客8,035,627人次，分别上升25.8%及2.6% [1] - 2025年6月入境旅客2,891,003人次，按年上升13.3% [3] 旅客结构分析 - 不过夜旅客占比上升导致平均逗留时间按年减少0.1日至1.1日 [1] - 不过夜旅客平均逗留时间0.2日，留宿旅客2.3日，均维持不变 [1] - 6月留宿旅客平均逗留时间2.4日，按年增加0.1日 [3] 客源市场表现 - 中国内地旅客13,767,810人次，按年增加19.3% [1] - 个人游旅客7,412,318人次，上升24.6% [1] - 大湾区珠三角九市旅客7,016,216人次，增长25.7% [1] - 中国香港旅客3,647,321人次，上升1.1% [1] - 中国台湾旅客461,735人次，上升14.0% [1] 国际旅客情况 - 国际旅客1,341,674人次，按年增加14.8% [2] - 东南亚市场中菲律宾旅客273,715人次，上升16.8% [2] - 韩国旅客282,151人次，上升21.7% [2] - 日本旅客76,435人次，上升23.5% [2] - 美国旅客76,457人次，上升9.9% [2] 入境渠道统计 - 陆路入境15,780,124人次，占比82.1%，上升20.4% [2] - 关闸口岸入境旅客增长25.5%，横琴口岸增长40.6% [2] - 海路入境1,978,499人次，占比10.3%，减少5.2% [2] - 空路入境1,459,917人次，占比7.6%，减少4.1% [2]