春节消费市场整体态势 - 新春将至，各地年货市场消费火热，年货供应丰富，购销两旺[1][4] - 各地商超、年货市场及大集人头攒动，年货采购热度高涨[2][4] 区域市场活动与特色 - 黑龙江省密山市各大超市年货采购热度高涨，粮油果蔬、零食礼盒、新春好物一应俱全[2] - 2026银川新春年货博览会现场各类特色地域美食、生鲜果蔬、休闲零食、酒水饮品、家居用品等应有尽有，满足市民“一站购齐”需求[3] - 陕西西安市新城区政府部门、街道和重点商场联手打造“年味儿生态圈”，举办民俗年货节，融合文旅、商贸以引客源、促销费[3] - 湖北阳新举办首届“供销年货大集”迎春周活动，阳新屯鸟、传统手工油面、折粉等地域特色农品集中亮相，通过产地直供、现场展销模式搭建高效产销桥梁[3] - 内蒙古阿荣旗商超、农贸市场、百货商场内人头攒动，购销两旺[4] - 山东省新泰市举办非遗年文旅新春消费季暨“四季村晚·非遗月”活动，融合非遗展示、文旅消费、民生服务、民俗体验等多重元素，打造“文旅＋百业”融合发展新场景[4] 行业模式与供应链 - 湖北阳新年货活动通过“农户—供销社—市民”的产地直供模式，让乡土好货直达百姓餐桌[3] - 湖北省阳新县供销集团发挥联农带农优势，整合分散的特色农产品推向市场，为市民和种养殖大户、农民合作社架起供销桥梁，打通销售堵点[3] - 热闹的新春市集供应来自世界各地的美味佳肴、特产礼品，品类充足[4]

北京新商圈春节消费趋势 - 北京新商圈通过融合传统年味与潮玩体验吸引消费者 例如提供沉浸式胡同年味感受 同时解锁潮玩新春体验 [1] - 商圈活动形式多样 包括非遗市集 光影打卡场景和潮玩互动等新春特色活动 [1] - 具体案例包括北京中海大吉巷和北京湾里王府井两大新晋商圈 它们正将此类新春乐趣从期待变为现实 [1] 消费体验升级与业态融合 - 消费者在商圈内可同时体验传统文化与现代潮流 例如亲手体验非遗技艺与打卡光影交织的网红场景 [1] - 商圈焕新旨在营造兼具烟火气与新潮感的春节消费氛围 [1] - 该趋势反映了线下实体商业通过场景创新和体验升级来吸引客流和刺激消费 [1]

网上年货节整体销售表现 - 2026年全国网上年货节自1月19日启动至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [1] - 活动期间，各地电商平台及品牌商家推出了数百场精彩活动，有效点燃了新春消费热潮 [1] 细分品类增长情况 - 在线餐饮销售额在年货节期间实现了11.5%的增长 [1] - 在线旅游销售额在年货节期间实现了5.3%的增长 [1]

2026全国网上年货节消费数据与特点 - 截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [1] 消费特点一：强化融合体验 - 各地运用云端逛展、直播推介、数字互动体验等新形式，联动线下商圈与文旅景区，搭建线上线下融合消费矩阵 [1] - 网络服务消费热度攀升，在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3% [1] - 即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，满足节日本地即时需求 [1] 消费特点二：提升供给品质 - 在保障基础民生商品供应的同时，重点扩容特色化、品质化商品供给，推动智能绿色、健康有机消费升级 [1] - 江苏、四川、辽宁等地联动老字号及电商平台，线上推出苏绣家纺、有机茶叶等特色年货，配套绿色包装与低碳配送服务 [1] 消费特点三：弘扬传统文化 - 放大春节非遗效应，围绕民俗文化、国潮文创开展特色活动，推动非遗技艺与线上消费深度融合 [2] - 陕西、河南设置非遗市集专项活动，线上同步开设“非遗好物专区”，整合秦腔脸谱、朱仙镇木版年画等非遗文创产品 [2] - 国潮产品中旗袍、工艺品分别增长179.7%和55.9% [2] 消费特点四：联通全域市场 - 以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动，引进全球好物并向世界推广中国春节文化与特色产品 [2] - 甘肃主会场打造“丝路电商年货专区”，联动宁夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等进口商品，同时集中推广“甘味”农特产品，助力本地年货走出国门 [2]

活动概况与组织架构 - 商务部联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等9个部门共同策划并组织开展“乐购新春”春节特别活动 [1] - 活动广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，旨在打造年味浓郁的消费盛宴 [2] - 活动覆盖即将到来的农历新年9天假期，通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [1][3] 活动内容与覆盖领域 - 活动涵盖吃、住、行、游、购、玩全链条消费需求，提供全方位消费场景 [2] - “好吃”方面鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [2] - “好住”方面鼓励家居卖场、家电品牌惠民让利，酒店民宿推出优惠套餐 [2] - “好行”方面民航铁路将加大运力，鼓励航空公司推出春节特供餐食等服务 [2] - “好游”方面开展“跟着电影去旅游”等活动，支持各地举办庙会、非遗展演 [2] - “好购”方面支持全国步行街、商圈、便民生活圈及县域乡村年货大集备足货源并推出促销 [2] - “好玩”方面鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等，丰富精神文化生活 [2] 政策支持与资金投入 - 活动坚持“政策+活动”双轮驱动，商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量 [3] - 商务部将指导50个试点城市在春节期间开展有奖发票活动并加大奖金投放力度 [3] - 各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [3]

活动概况与模式 - 2026年海南三亚新春年货节于2月7日至11日举行，为期5天 [1] - 活动采用“一个主会场+N个商圈联动”的全域模式，旨在激活三亚新春消费市场活力 [1] - 活动设置了九大特色专区和三大体验流线，汇集全球优质商品及海南本地匠心好物 [1] 活动内容与特色 - 开幕式融合传统与科技，书法大师与智能机器人同台送福，“财神”NPC派发定制福袋 [1] - 九大特色专区涵盖全球好物、国潮年礼、本地年货、美食、宠物等多个品类 [1] - 全球好物专区依托海南自贸港政策，汇聚韩国护肤品、西班牙火腿等进口商品 [1] - 国潮年礼区展演蛋雕、糖画等非遗项目，美食专区提供清补凉、糟粕醋等海南地道小吃 [1] - 活动期间每晚设有“奇幻之夜”主题舞台演出，涵盖国风舞蹈、黎族歌舞等节目 [2] - 现场设置专属IP“阳光马力”互动、自贸港知识大转盘、新春投投乐等游戏，并结合集章打卡、盲盒抽奖等福利活动 [2] 活动目标与影响 - 活动旨在充分释放春节旺季消费潜力，鼓励大众积极消费，推动改善民生与扩大内需同步发展 [2] - 活动有助于激发消费市场活力，带动相关产业发展，并为全市全年经济发展赢得良好开端 [2] - 活动集中体现三亚热带特色高效农业成果与海南自贸港发展活力 [2]

活动概况与组织 - 活动名称为“泰享消费马上有福”2026泰州年货市集暨网上年货节（海陵分会场），于2月2日至8日在泰州中骏世界城举行，为期7天 [1] - 活动由泰州市商务局、海陵区商务局指导，泰州未来网络科技有限公司、泰州中骏世界城主办 [1] - 活动系落实“苏新消费”四季购物节部署，旨在丰富新春消费供给、激活节日消费市场 [3] 活动形式与场景营造 - 活动通过沉浸式场景营造、全品类商户集聚、惠民消费券发放、线上直播赋能等多种形式激活商圈消费 [3] - 精心打造新春对联长廊、马年好运转盘、新年吉祥挂布美陈、射犇马互动装置、指谁谁发财拍照墙五大特色场景，将传统年味与互动体验结合 [3] 商户参与与商品品类 - 活动共集聚近30家优质商户参展 [5] - 商品品类涵盖酒水食品、生鲜肉制品、粮油调味品、中式糕点、乳制品、家居家电、健康养生、家纺床品等多个领域 [5] - 迎驾洞藏、梅兰春酒、南洋大师傅、蒙牛双汇、中石化易捷便利店、苏宁易购等品牌集中亮相，满足市民多元化消费需求 [5] - 康师傅系列速食产品、中石化易捷便利店各类年货礼盒，以及茉爵烘焙等糕点商户的现制糕点销售表现亮眼，成为热门消费品类 [6] 促销手段与消费带动 - 主办方发放专项惠民消费券，市民通过现场打卡、朋友圈分享即可领取，以优惠激发消费意愿 [6] - 活动累计带动泰州中骏世界城实现消费额1088万元 [3] 线上联动与销售拓展 - 活动同步开展10余场线上年货专场直播，依托太灵通直播间及部分商家抖音直播间进行 [6] - 线上直播聚焦餐饮年礼、水产礼盒、花卉、农副产品等特色品类，累计吸引近40万人次观看 [6] - 线上直播带动线上线下联动销售额18.42万元，构建“线上引流、线下消费”的融合消费模式 [6] 活动成效与意义 - 活动有效激活商圈消费活力，为泰州新春消费市场注入强劲动力 [3] - 活动成为节日期间市民休闲打卡、置办年货的重要场所 [3] - 活动为实体商户搭建了展示展销、拓展市场的有效平台，展现了政企联动促消费、惠民生的积极成效 [6]

公司新春活动策略 - 公司旗下多家酒店同步开启新春模式，通过特色套餐、民俗体验与贴心服务，将酒店打造成团圆的港湾和年俗的舞台[1] - 在上海扬子江丽笙精选酒店推出“乐游上海”新春套餐，包含豪华客房住宿、自助早餐及特色餐厅团圆套餐，并附赠“新春甜蜜时光”甜品体验[2] - 酒店在春节期间安排舞狮舞龙、书写春联、手作春卷、财神巡游等一系列民俗活动，并提供前往豫园、迪士尼等热门景点的免费接驳车服务[2] 产品与服务创新 - 在中信泰富朱家角锦江酒店，于除夕至正月初六每日开设不同主题的传统手作体验，包括非遗项目茭白叶编结、剪窗花、古法制香等[6] - 在武汉联投丽笙酒店推出亲子专享套餐，涵盖住宿、美食与文化体验，并设置年味小马编织、非遗面塑、拓印、投壶、猜灯谜等活动以及除夕至正月初五的湖畔篝火晚会[7] - 在苏州国际会议酒店推出“新年亲子套餐”，包含豪华湖景亲子套房、双人自助早餐及南瓜田乐园门票，并于除夕至正月初六每日推出年画雕版印刷、宋锦珍珠画DIY等非遗民俗体验[8] 品牌理念与市场定位 - 公司作为锦江酒店（中国区）旗下的国民标杆品牌，深耕国民住宿领域近三十年，秉持“暖心质选”的理念[12] - 此次新春活动是对传统年俗的传承与创新，旨在传递品牌温度，让旅客“住得安心、玩得开心”[12] - 公司未来计划继续举办更多接地气、有温度的活动，以增强消费者在节日中的情感共鸣与体验[12] 行业消费趋势 - 新春消费季在“新技术、新零售、新业态”加持下，呈现传统底蕴与年轻活力共生共长的趋势[1] - 当前消费市场紧扣Z世代消费升级趋势，深度融合传统年味与现代消费理念，并联动“吃”“喝”“玩”“购”“行”“养”六大场景[1] - 行业致力于破解年味淡化的消费痛点，通过提供兼具温度与质感的体验来满足消费者的情感共鸣与个性表达需求[1]

活动核心内容 - 义乌市政府正式官宣启动“跟着春晚游义乌”新春消费季活动 该活动依托央视春晚分会场的品牌效应 围绕“有情有义 世界义乌”的城市形象 通过场景延续、活动创新、消费激励与服务提升四大维度展开 旨在邀请全球宾客感受城市活力与温情 [1] 场景延续与文旅体验 - 公司将春晚的“一晚精彩”转化为“一城风景” 打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系 包括正月十二复刻春晚经典元素的市场开市晚会 全球数贸中心主舞台限时开放 以及西门老街全年逐片开放并推出沉浸式体验内容 [1] - 全市保留春晚相关造景与道具 设置10处“我与春晚同框”打卡点 170处城市景观小品 超1.3万组氛围灯笼 并推出8条特色主题路线 搭配“义乌奇遇记”AR小程序以增强游客沉浸式体验 [1] - 以春晚分会场点位和五大街区为轴心 联动全域14个镇街打造“一镇一特色” 推出包括稠城街道XIN潮新春市集、佛堂镇新年屋檐音乐会在内的166场文旅体验活动 [3] - 公司大力倡导商家“春节不打烊” 主城区70余家万国美食店正常营业 汇聚印度、土耳其等18国菜系及全国各地特色美食 酒店、景区、商超等基础配套供给充足 [4] 消费激励与商业促进 - 公司推出重磅消费激励政策 在全国范围分四批次发放超50万张、总价值2000万“跟着春晚游义乌”主题消费券 覆盖餐饮、住宿、通用等场景 发放周期从春节持续至5月中旬 [7] - 同期还将发放2000万京东平台消费券和3000万元汽车消费券 [7] - 公司与总台文创合作开发多款联名文创产品 在高铁站、机场等核心点位落地5处“义乌礼物”文创快闪店 国际商贸城五区进口馆于初三开业 [7] 服务保障与出行便利 - 公司全方位升级暖心服务保障 在春节期间于交通、停车、监管、便民等方面做足准备 [9] - 全市开放约2万个免费公共停车位 并协调机关、学校等国有停车场补充热点区域需求 [9] - 开通火车站、机场、国际商贸城等主要游客集散地公交专线及春晚主题游逛双层巴士 加密、优化、延时20余条重点活动区域公交线路 并推出低至6折的滴滴“义乌畅行券包”以确保游客便捷出行 [9]

活动概述与核心目标 - 公司于2月7日在济南机场航站楼正式启动“好品山东·济南机场文旅大集”活动，旨在丰富春运旅客出行体验并激活新春消费活力 [1] - 活动将地域特色、航空元素与新春年味深度融合，致力于打造集“购、赏、品、享”于一体的沉浸式消费场景 [1] - 活动将持续至2月13日，以覆盖春运返乡及春节前出游高峰时段，融入旅客出行消费场景 [2] 活动内容与特色 - 现场设置山东特色年货展区，展销德州扒鸡、淄博琉璃、周村烧饼、东阿阿胶等地方名品，涵盖传统年味好物与网红特色产品 [1] - 除年货展销外，活动联合多家航空公司及旅行社推出“新春礼遇”活动，旅客凭登机牌可解锁泉城景区特惠与多重出行福利 [1] - 活动形式包括特色年货展销、航空专属福利推介以及文旅体验互动，以点燃旅客消费热情 [1] 活动效果与公司战略 - 活动首日（2月7日），济南机场旅客吞吐量约为6万人次，特色年货与航空周边产品成为消费热点 [2] - 该活动为新春消费市场注入了空港动能 [2] - 公司未来将围绕“好飞山东”服务品牌建设，持续聚焦旅客需求，通过丰富活动形式与优化服务细节来打造有温度、有特色的空港新春名片 [2]