非遗电商销售表现 - 抖音电商平台售出非遗产品超65亿单 [1] - 非遗商家直播成交额中63%来自店播模式 [2] - 超10个非遗商家通过店播模式成交额突破千万元 [2] - 国际非遗节活动首日平台非遗商品销售额突破4亿元 [2] 直播电商驱动作用 - 直播电商成为非遗好物销售重要驱动力 [1] - 商家店播已成为主流模式 [1] - 梁氏父子炊具通过店播实现年销售额破八千万元 [2] - 抖音电商邀请非遗传承人线上线下联动推广非遗产品 [2] 消费者行为与偏好 - "00后"购买非遗好物订单量占比达21 3% [9] - "90后"购买非遗好物订单量占比达38 9% [9] - 手工小麻花 传统糕点等非遗美食稳居消费前列 [6] - 宜兴紫砂 景德镇陶瓷 武夷岩茶等传统工艺品和特色茶叶受青睐 [6] 货架场景销售增长 - 抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51% [5] - 抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42% [5] - 消费者通过搜索功能主动寻找非遗商品 [5] - 商城商品展示形式和购物体验吸引消费者 [5] 品牌与区域表现 - 杨先生官方旗舰店 祥禾饽饽铺官方旗舰店成为最受欢迎非遗店铺 [6] - 景德镇陶瓷 佛山年份茶集聚区成为热门非遗产业集聚区 [6] - 上海 北京 重庆 广州 成都为购买非遗好物最多城市 [6] - 回力 凤凰牌 老庙 海天 云南白药等中华老字号品牌受消费者欢迎 [9] 平台战略方向 - 抖音电商将通过直播 短视频助力非遗传播与传承 [11] - 推动非遗好物融入现代生活场景 [11] - 促进非遗文化在年轻消费群体中焕发生机 [11]