中国线上消费品牌指数表现 - 2025年第二季度CBI指数升至65.21 较第一季度63.38提升2.21% 较2023年基期增长9.7% [1] - 近10个季度呈现"量质齐升"特点 消费者更倾向选择优质品牌产品而非白牌商品 [1] - 指数由北京大学国家发展研究院等机构合作开发 基于消费者实际购买行为评估品牌价值 [2] 线上零售市场增长态势 - 2025年第二季度线上实物商品零售额同比增长6.0% 高于社会消费品零售总额5.0%的增速 [2] - 快消品行业全渠道同比增长3.4% 其中线上渠道同比增幅达16.2% [3] - 美妆、饮料、粮油食品、个护等品类线上销售额均实现双位数增长 [3] 电商大促策略与效果 - 电商平台通过简化促销规则、优化会员体系提升购物体验 有效激发品牌消费潜力 [2] - 大促周期从17天延长至32天 结合官方立减、国补优惠等多重激励推动GMV显著增长 [3] - 季节性品类销售额增长突出 冰淇淋增39.4% 啤酒增19.6% 杀虫剂增10.8% 防晒乳增9% [3] 品牌营销策略演变 - 圈层营销成为品牌增长关键路径 通过理解核心圈层需求建立"种草-转化-复购-裂变"闭环 [8] - 多圈层触达有助于提升ROI并构建高黏性用户资产 助力品牌在复杂市场中持续增长 [8]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 北京大学国家发展研究院等机构联合开发全球首个基于真实消费大数据的线上消费指数CBI 从2023年一季度59 42上升至2025年一季度63 38 今年一季度较基期增长6 7个百分点[1] - 指数每个季度更新 涵盖销售 价格 搜索 好评等多维度评分 提供全国总指数及地级市 行业细分指数[1] - 旨在引导线上消费高质量发展 鼓励品质竞争 减少内卷式竞争[1] 新锐度指标引入 - 北大团队首创"新锐度"指标 考察品牌销售增速 年轻消费者增速及产品创新表现[2] - 当前电商品牌普遍存在低价内卷 创新不足问题 各品类新品数量下滑[2] - 该指标有助于激励企业加大研发投入 提升消费质量 促进电商平台良性竞争[2] 国货新锐品牌崛起 - 山下有松 老铺黄金等国货品牌受青睐 工艺媲美国际品牌 设计融合中国文化元素[2] - 这些品牌产品贴合国人审美和文化自信需求 如山下有松五金设计灵感来自古建筑榫卯结构[2] 消费质量评估创新 - CBI填补了品质消费量化评估空白 传统指标如社会零售额和CPI仅计算金额 无法测度质量[3] - 主流品牌评分依赖财务数据和消费者调研 难以高频捕捉市场变化 且不适用于新锐品牌[3] - 电商大数据为品牌评价提供新数据源 线上产品品质与线下无显著差异 具有代表性[3] 本土品牌竞争力提升 - 中国成为各国品牌全球化布局核心市场 线上化程度高为品牌发展提供便利[4] - 华为 小米成交金额增速超苹果 在搜索量 会员运营等关键指标展现优势[4]