打开热门网络平台，不时有"妇科医生"给男士T恤带货，"骨科医生"推销美容产品，"神经康复科"医生 侃侃而谈食用益生菌的好处；还有人穿上白大褂、伪造专家资质，堂而皇之地向用户推荐药品。这 些"假科普、真带货"的视频，在老年群体中十分受欢迎。 当前，随着公众健康意识增强，医疗科普领域热度不断提升。新华每日电讯记者调查发现，一些网络平 台上本应传递专业知识、守护大众健康的医疗科普，近来却在流量裹挟下"变了味"：从"耸人听闻"误导 受众，再到利用"擦边话题"博眼球，部分医疗从业者在平台上利用自身专业光环，以科普之名行"牟利 之实"。种种行为不仅消解了行业公信力，更置患者健康于风险之中。 明面科普，暗地里全是"生意" 一些平台对医疗从业者的身份审核漏洞，也助长了"造假引流"的气焰。很多账号并无认证信息，仅 凭"白大褂""手术服"等元素，以及与医疗相关的用户名便擦边带货。 "有的'网红医生'把医疗科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊， 线上问诊，线下引流，直播带货……"7月4日，国家卫健委召开新闻发布会，新闻发言人胡强强指出当 前互联网健康科普存在的问题，再次将长期存在却未得到根治的医疗科普 ...

互联网医疗科普行业现状 - 医疗科普已成为中国各大网络平台上备受关注的内容 尤其在短视频平台成为热门话题 [1] - 越来越多的医生通过直播和短视频传播健康科普知识 [1] 行业乱象 - 部分"网红医生"将医疗科普作为牟利工具 滥用专业权威进行自我背书 [3] - 存在违规导医导诊、线上问诊线下引流、直播带货及高价开药等行为 [3] - 通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众敛财 [3] 监管措施 - 国家卫健委将与相关部门联合加大互联网健康科普乱象整治力度 [1][4] - 强调患者需在线下实体医疗机构完成首诊后 才能通过合规互联网医院复诊 [4] - 明确医疗质量安全是底线 将重点维护民众健康权益 [4] 行业社群发展 - GLP-1俱乐部已构建覆盖产业链上下游的专家库 拥有数百位专业人士 [7] - 社群提供专题讲座、资源链接、学术推广及咨询服务等多元功能 [8] - 目前拥有3W+粉丝基础 定位为减重降糖领域的专业交流平台 [9]

宏观动态 - 国家卫健委将加大互联网健康科普乱象整治力度 指出部分"网红医生"存在违规导医导诊、直播带货、夸大治疗效果等行为 强调患者需线下首诊后才能通过合规互联网医院复诊 [1] - 中国足协球员自荐系统上线4个月注册人数达25487人 其中6813人提交基础信息 1055人完成技术数据上传并启动自荐流程 [2] - 全国猪肉批发价周环比上涨1.7%至20.58元/公斤 周均价环比上涨0.7%至20.38元/公斤 供应缩量推动价格涨幅扩大 [3] - 柬埔寨与美国达成关税协议 成为继越南后第二个与特朗普政府达成协议的东南亚国家 具体税率等细节尚未公布 [4][5][6] 金融机构 - 顺德农商行撤回深交所IPO申请 上市进程终止 成为年内第二家主动撤回申请的中小银行 [7] 市场数据 - 欧股主要指数多数下跌 德国DAX指数跌0.42% 法国CAC指数跌0.77% 欧洲斯托克50指数跌0.98% 英国富时100指数微涨0.01% [8] - 美股因独立日假期休市一日 [9] 公司动态 - 上海乐高乐园正式开园 包含主题乐园和酒店 西侧预留拓展用地 未来5-10年规划已在制定中 7-8月推出餐饮半价促销 [10] - 3C认证充电宝销量激增 部分商家库存告急 电商平台已全面下架无认证产品 机场加强3C标识查验 [11] - 北京建工集团主要领导变更 路刚接任党委书记兼董事长 樊军卸任 [12] - 华为诺亚方舟实验室声明盘古Pro MoE开源模型为自主开发 基础组件代码遵循开源许可要求并标注版权声明 [13][14]

互联网健康科普乱象整治 - 国家卫健委将联合多部门加大互联网健康科普乱象整治力度 重点打击"网红医生"利用专业权威牟利行为 包括违规导医导诊 直播带货 高价开药 夸大疗效 虚构病例等 [1] - 医疗科普已成为短视频平台热门内容 但存在滥用专业背书 假借科普名义进行商业变现的现象 [1] 上海负面清单制度创新 - 上海在全国率先推出《互联网健康科普禁止性行为清单》 明确9类禁止性规定 包括禁止误导性诊疗建议 夸大疗效宣传 变相发布医疗广告等 [3] - 清单要求健康科普内容必须真实准确 禁止个人未经机构批准擅自开设科普账号 禁止账号认证弄虚作假 [3] - 新规实施后已有"网红医生"因纪律要求拒绝外部平台合作邀请 [4] 行业违规行为现状 - 保健品和医美行业成为违规科普重灾区 企业通过线下活动 肖像授权 科普视频等形式变相寻求"网红医生"背书 [6] - 医美领域存在夸大疗效现象 部分社会机构"网红医生"制造患者焦虑 导致过度医美偏离医疗本质 [6] 行业规范与专家观点 - 上海建立健康科普全链条监管机制 在各级医疗机构健全管理制度 明确禁止变相商业行为 [3][7] - 专家指出合理科普有助于医患沟通和医院品牌建设 但需防范假借科普损害消费者权益的行为 [7] - 国家卫健委强调互联网诊疗需遵守法律法规 患者必须线下首诊后才能进行互联网复诊 [7]

互联网健康科普乱象整治 - 国家卫健委将加大互联网健康科普乱象整治力度 重点打击"网红医生"滥用专业权威进行违规导医导诊 线上问诊 线下引流 直播带货及高价开药等行为 [1] - 部分"网红医生"通过夸大治疗效果 虚构病例 杜撰故事等手段误导公众并敛财牟利 [1] - 医疗科普已成为短视频平台热门话题 但存在被商业化利用的风险 [1] 上海负面清单制度 - 上海在全国率先推出《互联网健康科普禁止性行为清单》 包含9类禁止性规定 [2] - 清单明确禁止误导性诊疗建议 夸大疗效宣传等行为 并禁止以科普形式变相发布医疗产品广告或进行直播带货 [3] - 要求个人开设健康科普自媒体账号需向所在医疗机构申报并获同意 [3] - 新规实施后已有"网红医生"因纪律要求拒绝外部平台合作邀请 [3] 行业违规操作模式 - 企业通过变相科普活动形式与医生合作 包括线下活动付费参与 肖像授权及录制科普视频用于企业宣传 [3][4] - 保健品和医美行业成为违规科普重灾区 部分机构"网红医生"通过制造患者焦虑或夸大疗效获利 [3][4] - 专业医生指出部分社会机构"网红医生"存在过度承诺治疗效果问题 [4] 行业影响与规范 - 合理科普有助于医生个人品牌建设和医院学科传播 但需避免商业化倾向 [5] - 上海市新规旨在禁止不合理科普行为及变相商业活动 维护消费者权益 [5] - 国家卫健委强调互联网诊疗需遵守法律法规 患者应在线下完成首诊后再进行互联网复诊 [5]

医生短视频生态的双面性 - 部分医务人员通过动画演示、情景剧等创新形式拆解医学知识，进行健康科普 [5] - 部分从业人员将医疗科普异化为牟利工具，滥用专业权威为商业利益背书，例如在科普时弹出购买链接推荐普通食品（售价99.9元/3瓶）[2][5] - 医生直播间存在售卖与医疗无关的商品（如护手霜、爆炸盐、内裤等）的现象 [5] 身份伪装与跨专业推广 - 部分博主通过标注"医院医师"、使用职业暗示昵称（如"王院长""刘医生"）或身着白大褂出镜等方式伪装专业身份 [7] - 部分直播间认证的"执业医师"与实际出镜人员不符 [8] - 医生账号存在跨专业领域内容输出，例如泌尿外科医师推广药膏时讨论脚气、美甲等无关话题 [8] 商业化运作模式 - 健康管理咨询公司通过"知识科普+药品通用名暗示"方式推广处方药，引导网民搜索并完成电商转化 [10] - 医生在短视频中隐晦提及药品通用名，规避直接展示药盒或品牌名的风险 [10] - 健康科普类主播报价差异大，头部中医科主播60秒内视频报价近10万元，头部健康科普主播同类型视频报价高达37万多元 [10] - 30万元预算可匹配15～20个医生账号，涵盖百万粉丝头部账号与垂直领域腰部账号，合作周期为2～3个月 [10] 非医生达人的推广策略 - "母婴达人"和"美妆达人"通过讲解产品优势间接推广保健品，例如美妆博主以"熬夜导致气血不足"过渡到补血保健品推荐 [10] 监管政策与行业规范 - 国家卫生健康委等14个部门联合发文规范直播带货，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械广告等行为 [11] - 上海推出全国首个"互联网健康科普负面行为清单"，明确禁止以健康科普形式变相带货、与不良记录MCN机构合作等九类负面行为 [5][11] - 现行法律对冒充医生虚构疗效、无资质行医、超范围执业等行为设定多重约束，并规定医疗广告禁止承诺疗效或使用医生推荐用语 [11]