想帮助"被价格拦住的人"更有底气地参与体育运动和健身，仅 靠发消费券，效果可能杯水车薪。 作者：伍里川 封图：图虫创意 在刚刚过去的"五一"假期，全国多地纷纷发放体育消费券。例如，"你运动·我补贴"2025年长沙通 用体育消费券发放活动于5月1日正式启动，两轮活动持续至11月30日，预计投入380万元。此外， 宁波和西安、武汉等城市也发放了体育消费券。 这背后，是决策者对体育消费券发挥的效果抱有期待：在体育消费券的刺激下，让"减重经济"持续 激发大众消费热情，扩大市场规模，引导消费升级。 今年全国两会期间，"国家喊你减重"上了热搜。其背景是，国家卫健委牵头十多个部门联合启动为 期３年的"体重管理年"行动，旨在普及健康生活方式。 体育消费券是真金白银，可以实打实地对体育消费者予以"补偿"，从而鼓励他们进行体育锻炼，对 人们自发性的体育锻炼行为，具有毋庸置疑的引导效果。今年３月，中国体育报报道称，河北省6 年来累计发放7000万元消费券，带动超400家场馆增收，激活350万人次健身需求；内蒙古冰雪消 费券直接提振了冰雪场馆的客流量，部分滑雪场周末接待量同比增长30%。此外，体育消费券的发 放还催生了"赛事经济+消 ...

减重经济崛起 - 居民减重需求升级推动消费热潮，产业链从运动场景向全领域延伸，成为消费增长新动力[1] - 行业已形成涵盖减肥服务、减肥产品、体育赛事等多领域的消费生态，政策支持与健康意识提升有望将其转化为长期增长引擎[1] 消费场景与产品创新 - 线下24小时健身房、室内攀岩等新型健身场所涌现，线上健身平台通过直播课程、远程指导吸引用户[1] - 减脂餐、轻食代餐在电商平台持续热销，成为消费者饮食新选择[1] - 需求端激发健康饮食、运动服饰、旅游等多领域消费，供给端推动企业研发智能化、高品质产品以提升竞争力[2] 政策刺激与市场扩容 - 五一期间全国多地发放体育消费券：宁波市民节省1.7万元，西安发放20万元体育用品券，长沙两轮活动预计投入380万元[2] - 体育消费券助力场馆引流并培育长期消费群体，推动体育产业进入发展快车道[3] - 消费券刺激下减重经济将持续扩大市场规模并引导消费升级[3]