二、 上海体育消费主要特点 （一）新兴体育运动消费潜力大 随着消费理念从单纯的产品消费逐渐转向追求体验消费，社交化、娱乐化、个性化日渐成为大众参与体育运动的驱动力。近年来，露营、登山、徒步、骑 行、桨板、滑雪等户外运动相继成为运动时尚，飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、虚拟运动等参与门槛较高、社交属性较强的新兴运动项目加速"出圈"，在上 海得到迅速推广，带动体育消费呈现内容个性化、功能社交化和产品新潮化等特点。 根据上海体育市场、政策导向，本报告对冰雪运动、山地户外运动、虚拟运动、极限运动、水上运动5类新兴体育项目进行居民体育消费情况调查。数据 显示，2023 年有近三成的上海市居民参与过新兴运动，且消费呈现出多元化和大众化共同发展的格局，市场潜力大。其中，虚拟体育运动和山地户外运 动具有广泛的群众基础，高频参与人数众多，且人均消费水平较为适中，贴近大众消费能力。相对而言，极限运动和冰雪运动具有专业化和高消费的特 征，高频参与人数较少，但是人均消费水平显著偏高，尤其是极限运动，仅有25人高频参与，其人均消费金额高达7837.9元。可以看出，新兴体育运动人 均消费金额受项目本身性质影响，群体参与及消费支出存在明显分化。 ...

体育消费券政策效果 - 河南超继商贸集团在消费券发放期间跑鞋类销售额同比增长约20%，场馆整体接待人次环比增长20% [1] - 体育消费券可与其他促销活动叠加使用，对零售商而言是缓解经营压力的“及时雨”，对市场是激活消费活力的“强心针” [1] - 2024年河南省发放1000万元体育消费券，拉动全省体育消费4000多万元，2025年8月起安排1300万元分批次发放，面值调整为30、50、100元 [1][2] 消费券对行业的撬动作用 - 体育消费券至少有三倍撬动作用，部分品类如健身卡办理可达十倍，并具有明显的引流效果，可能培养消费者长期运动习惯 [2] - 政策取消10元面值券，加大优惠力度，旨在让消费者更可感可及 [2] - 消费券刺激群众运动热情，需配套更多赛事供给以满足参赛和观赛需求 [2] 体育赛事活动与产业融合 - 2024年河南各级体育部门举办赛事活动5743场次，参与人次超过826万，2025年上半年承办多项高级别赛事，开展活动2950余场次，参与群众超165万人次 [3] - 探索“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，通过体育与文化、旅游、商业融合打造消费新空间和新场景，如全国匹克球锦标赛在古城举办开幕式 [3] - 体育与传统文化结合（如古城门背景的开幕式）吸引游客观看，创造独特体验 [3]

"跟着演唱会游杭州"，在乐声中与城市深度共鸣。 当前，杭州"演唱会经济"热度飙升，指数排名 已跃居全国第三。9月至11月，全市预计有41场演唱会，其中张杰、李宇春等将于10月在杭州开唱，点 燃假日音乐热情。为进一步营造演艺氛围，杭州将于10月1日开通演艺主题地铁专线，覆盖7条主要线 路，日均触达数百万乘客。10月至12月，在大麦平台购买杭州演唱会门票的观众，皆可在现有优惠基础 上，进一步享受杭州20余家重点旅游演艺单位、知名剧场、演艺新空间等演出专属门票折扣。 这个假期，为确保市民和游客在假期享有安心、舒心的消费环境，杭州市消费者权益保护委员会围 绕"促消费、稳市场、护权益"的主线，发布多项举措，持续优化消费体验。一方面整合商家优惠举措、 促进线上线下消费融合，同时也积极推动引导企业参与签订"诚信好、质量好、性价比好、购物体验 好、售后服务好、纠纷处理好"的"六好"承诺书，规范市场秩序，让市民游客买得舒心、玩得安心。 9月28日，杭州市金秋文旅体消费惠民活动正式启动。中秋国庆"双节"假期将至，杭州市文化广电 旅游局联合市体育局、市消费者权益保护委员会推出八大主题、200余项特色产品（活动）与惠民政 策，并发放 ...

政策支持措施 - 超长期特别国债安排3000亿元资金用于消费品以旧换新政策扩围[1] - 第三批690亿元资金已下达完毕 第四批690亿元资金将于10月份下达[2] - 个人消费贷款财政贴息政策自9月1日起实施 采用自动识别账户交易与贴息操作[4] - 服务业经营主体贷款贴息政策覆盖日常生活 "一老一小"健康养老托育 文化娱乐旅游体育领域[3] 消费市场影响 - 消费品以旧换新政策对相关商品销售带动作用持续显现 支撑商品销售增长[1] - 市场呈现回暖态势 消费扩大但居民消费能力与信心仍需提升[2] - 体育消费领域群众基础好潜力巨大 各地可推出发放消费券等举措[3] - 中秋与国庆黄金周期间消费热情逐步升温[4] 政策实施方向 - 财政金融政策需打出组合拳释放内需潜力 让群众获得实惠与市场动能[1][4] - 通过强化财政金融协同联动以真金白银支持居民消费和服务业主体[2] - 政策需顺应多层次多样化消费需求趋势 培育服务消费新增长点[3] - 落实免费学前教育与育儿补贴等民生政策以扩大消费需求[2]

全民健身活动 - 2025年河南省"全民健身日"主题活动暨暑期体育消费季启动仪式在郑东新区如意湖文化广场举行，包含太极拳、广场舞、"中国龙"等全民健身表演[1] - 活动以"全民健身 你我同行"为主题，融入"科学健身、乐享赛事、寻味美食、跟着赛事去旅行"等元素[3] - 8月3日起已在郑州多地举办跳绳、武术、健步走、广场舞等预热活动[5] 体育消费促进措施 - 河南省第一批体育消费券已于8月8日正式投放[5] - 活动现场设置匹克球、三人足球、旱地龙舟等体验活动及体育消费季市集，包含体育用品展、夏日冰饮、中华美食、文创产品等[5] - 活动旨在激发体育消费活力，促进体育产业与文旅产业、消费服务业的深度融合[3] 重大体育赛事规划 - 郑州市下半年计划举办ITF国际网球大师赛、2025F1摩托艇世界锦标赛中国郑州大奖赛等多项国际国内重大赛事[8] - 将重点打造2025年商都篮球超级联赛、郑州马拉松等32项省市级重点赛事[8] - 第十五届全运会群众比赛男篮A组预赛正在进行中[8] 体育+文旅融合 - 郑州市体育局联合中牟、巩义、登封、新密、惠济等景区推出"跟着赛事游郑州"活动[8] - 参赛人员凭证件可享受景区门票减免及住宿、餐饮等文旅优惠[8] - 活动旨在放大郑州文旅品牌声量，推动全民健身与城市发展同频共振[3][8]

体育消费规模与增长 - 截至2023年底河南省82.85%居民参与体育消费 全省体育消费总规模达1403亿元 人均体育消费金额1429元同比增长1.81% 占人均可支配收入4.78% [2] - 2020-2023年发放健身优惠券1800万元带动体育消费5700多万元 2024年发放1000万元消费券拉动消费4000多万元 [15] - 2024年安排3.7亿余元资金支持建设245个体育设施项目 2025年将投入9700万元体彩公益金建设更多场地设施 [6] 政策支持与设施建设 - 印发《河南省户外运动产业发展规划(2024-2026)》和体育赛事"三进"活动实施方案 聚焦赛事、文旅等新消费增长点 [4] - 城市社区全面建成"15分钟健身圈" 体育设施完整居住社区占比达70% 乡镇和行政村农民体育工程达标率分别达96.3%、92.5% [6] - 129个公共体育场馆享受中央补贴免费或低收费开放 2023年上半年场馆客流达5050万人次 6月净增640万人次 [8] 赛事活动与消费场景创新 - 2024年举办5743场次赛事活动参与人次超826万 包括农民篮球赛、横渡母亲河等群众性赛事 [10] - 引进世界摩托艇锦标赛、现代五项世锦赛等高水平赛事 打造"赛事+文旅"新模式 [10][22] - 第十四届省运会开闭幕式在遗址公园举办 世界斯诺克巨星在龙门石窟对决 创新文体旅融合场景 [22] 青少年体育与培训市场 - 2023年暑期集中开展30多场省级青少年赛事 20场社区示范活动和100场夏令营 [25] - 全省幼儿体操比赛吸引3062名运动员和6000多名家长 显著拉动当地住宿餐饮消费 [25] - 体育类培训机构达1000多家 弥补体校和学校体育不足 推动体育器材、服装等消费 [26] 消费券发放与效果 - 通过"美团"和"云闪付"平台发放消费券 覆盖1万多家商户 实际核销商家2419家 [17] - 优化暑期和冰雪季消费券发放策略 增加频次、调整面值、优化规则提升使用率 [19][21] - 注重社会公平和精准触达 所有有健身需求的群众均可公平抢券 [17]

不过需要提醒大家的是，消费券须在线下门店核销，以扣除商家所有优惠后的实际消费金额享受满减抵 扣。体育专项消费券在规定期限内有效，逾期未使用自动作废。健身类和培训类的仅限于次卡和月卡。 此外，消费者在同一轮次、同一平台只能选择一种面额领取，在符合条件的商家进行消费时，如满足使 用金额条件，使用付款时消费券自动折抵相应金额。 未领完或未核销的自动滚动进入下一轮消费券发放，如遇退款或退单情况的，退款金额以实际支付金额 为限。该张消费券将返还到该消费者账户中，退单或退款后返还的消费券有效期不变。若退单或退款时 已超出消费券使用期限的或有效期内部分退款的，该张消费券不予返还，且无法再次使用。 包括李宁、特步、捷安特、喜德盛、Yonex、Victor等专业运动服装、运动装备专卖店，迪卡侬等运动 卖场，以及户外运动休闲、运动健身场所及部分体育培训机构可享受。 发放平台为杭州体育在线、支付宝、美团。在活动平台搜索"杭州体育消费券"，进入活动页面申领消费 券(采用先领先得方式，领完为止)，满减金额最高可达300元。 商报讯(记者周雨菲)最近这几天，"浙BA"在全省掀起一股"运动风"，到篮球场、体育馆、健身房打卡锻 炼的市民络绎 ...

财政资金安排 - 上海下半年继续安排5亿元财政资金用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券 [1] 消费券调整优化 - 增设文化消费券，旅游消费券新增"乡村民宿券"，体育券发放"健身"和"观赛"两类消费券 [2] - 旅游消费券发放模式从"摇号"改为"抢券"，优化资金配比 [2] - 推动餐饮、旅游、电影、体育、文化领域企业跨领域联动，放大溢出效应 [2] 消费券发放时间 - 第一批餐饮消费券报名时间为7月26日至7月28日，8月1日开始核销 [2] 消费券面值设置 - 餐饮消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 文化消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 旅游消费券中"乡村民宿券"面值为满500元减150元，游览类保留满150元减75元和满100元减50元两档 [2] - 体育观赛类消费券最高面值为满2000元减800元 [2] 发放平台 - 餐饮与旅游券通过银联云闪付、支付宝、微信支付发放 [3] - 电影券通过淘票票、猫眼等平台发放 [3] - 体育健身券通过"来沪动丨健身地图"平台发放 [3] - 体育观赛券、文化券将通过公开遴选确定发券平台 [3] 发放模式 - 餐饮消费券采用"摇号"模式，面向上海本地消费者 [3] - 旅游消费券改为"抢券"模式，面向境内外游客及上海居民 [3] - 电影消费券采用"抢券"模式，面向上海消费者 [3] - 体育健身券面向上海消费者，观赛券面向全国消费者 [3] - 文化消费券采用"抢券"模式，面向全国消费者 [3]

财政资金安排 - 上海下半年将安排5亿元财政资金用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券 [1] - 首期发放3000万元"乐赏上海"文化消费券，聚焦文化演出领域 [2] 消费券类型与新增内容 - 现有消费券中旅游住宿券将新增"乡村民宿券"，体育券将发放"健身""观赛"两类消费券 [1] - 文化消费券适用范围包括话剧、歌剧、舞剧等各类文艺演出活动 [2] 上半年消费券成效 - 餐饮消费券吸引2094.2万人次报名摇号，参与企业线下营业额增长25% [1] - 餐饮消费券核销人数突破186万人次，核销率超过90% [1] - 体育消费券累计核销2981万元，拉动场馆直接消费9104万元，资金撬动比达3.1倍 [1] - 857家定点体育场馆参与活动，181万人次领券 [1] 文化消费券发放策略 - 文化消费券发放对象面向全国消费者，覆盖对上海演出有兴趣的观众群体 [2] - 旨在吸引更多市民游客走进剧场、亲近艺术 [2]

体育消费券发放情况 - 长沙启动"你运动·我补贴"活动，预计投入380万元，活动持续至11月30日 [1] - 宁波、西安、武汉等城市也发放体育消费券 [1] - 河北省6年累计发放7000万元消费券，带动400家场馆增收，激活350万人次健身需求 [1] - 内蒙古冰雪消费券使部分滑雪场周末接待量同比增长30% [1] 体育消费券的效果与局限性 - 体育消费券对引导大众体育锻炼行为有直接效果 [1] - 宁波市民使用消费券累计节省1.7万元，人均补贴仅十几元 [2] - 部分运动项目价格高昂，如台球半天花费可达几百甚至上千元 [2] - 场地资源不足且不均衡，城市中"一场难求"现象普遍 [2] 全民健身公共服务体系建议 - 需加大普惠性运动场地建设，推动公益性和廉价项目落地 [3] - 吸引社会资源注入，打造低门槛、高情绪价值的健身项目 [3] - 推动政府和学校场地资源向社会开放 [3] - 上海洛克公园的"体育+"模式成功吸引年轻人，结合运动、娱乐、社交 [3] 年轻人运动习惯的挑战 - 加班文化导致年轻人身心俱疲，缺乏运动时间和激情 [4] - 需推行科学作息制度，抵制强制加班，保障休息和健身时间 [4]