近日，桃李面包（603866）一则宣传 "桃李蛋月烧" 月饼的电梯广告引发争议。此前社交平台上流传的 图片显示，桃李面包在该广告中称"有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活 的毒打"。对于这则广告引发的争议，9月4日，桃李面包官方客服人员回应称，"目前已经将这个广告陆 续下架了。" 实际上，桃李面包近来在营销上的花费并不少。2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元， 较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。广告费用大涨的同时，桃李面包的品质却令消费 者担忧。 今年7月，国家市场监督管理总局公布的食品抽检不合格情况的通告中，桃李面包生产的醇熟切片面包 被查处菌落总数不符合食品安全国家标准规定。一方面是广告费大涨，另一方面却是品质的下滑。这种 本末倒置的行为，正是此次争议发生的根源。 该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，避免类似情况再次发生。并称，本次投放是 品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同 事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连 接，但 ...

广告争议事件 - 桃李面包因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议 广告称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝生活的毒打" [1][3] - 部分网友认为文案存在对消费者说教问题 且逻辑混乱"分不清是讨好消费者还是讨厌消费者" [4] - 涉事广告在上线一天后已下架 公司相关负责人对此表示歉意 [3][4] 公司应对措施 - 本次投放是品牌方首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 最终产出20组版本进行投放 [4] - 公司将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关 [4] - 京东旗舰店显示该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货 [5] 行业营销现象 - 今年以来多家品牌因"冒犯式营销"而翻车 [6] - 媒体评论指出营销必须建立在遵守法律和尊重消费者的基础上 不能一味追求网感流量而忽视品牌社会责任 [6]