活动概述 - 农业农村部于2026年元旦春节前夕启动“品特产 寻年味”消费促进活动 旨在抓住“两节”消费旺季 扩大农产品消费 满足城乡居民需求 [1] 活动具体举措 - 发布一批“土特产”品牌年货目录 支持生鲜商超 直播电商等设立品牌年货专区 [3] - 开展“土特产”进社区 进景区 进街区等活动 支持批发市场 农贸市场举办年货大集 [3] - 组织一批节日主题促消费活动 提升一批农文旅融合消费活动 推出一批营养健康消费活动 开展一批消费帮扶对接活动 即“五个一批”消费促进活动 [7] 行业与产品案例 - 重庆梁平柚子亩产约4000斤 单个重量2至4斤 除鲜果外还加工成柚子茶 糖 果汁等 年产值达30亿元左右 [3] - 黑龙江肇东鲜食玉米亩产3000多棒 品种颜色多样 并出口至伊拉克等国家 [3] 消费场景创新 - 各地将结合传统年俗 非物质文化遗产和“村字号”文体活动 展示展销特色农产品 [5] - 推介乡村休闲旅游精品线路 打造沉浸式 体验式节日消费场景 以吸引消费者 [5] 政策目标 - 活动旨在通过增加优质供给 创新消费场景 增强供需适配 有力有效扩大农产品消费 [7]

本报北京12月11日电 （记者郁静娴）11日，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重 庆、广东广州、江苏南京、四川成都等地，在全国农业展览馆共同启动"品特产 寻年味"消费促进活 动。根据农业农村部的部署安排，各地将进一步落实《促进农产品消费实施方案》，抓住2026年元旦春 节"两节"消费旺季，谋划出台促消费务实举措，推动供需精准适配、创新消费场景、拓展消费空间，有 力有效扩大农产品消费，更好满足城乡居民节日消费需求。 此次消费促进活动将重点围绕五方面开展—— 发布一批"土特产"品牌年货目录，支持生鲜商超、直播电商等设立"土特产"品牌年货专区，引导企业加 强节日产品创新，推出一批营养健康、年味十足的农副产品。 推出一批营养健康消费活动，深入推进"健康饮食 合理膳食"科普宣传，聚焦节日期间常见膳食问题， 普及健康消费观念，引导居民调整饮食结构。 开展一批消费帮扶对接活动，用好东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，引导消费者采购 脱贫地区农副产品。 《 人民日报 》（ 2025年12月12日 02 版） (责编：袁勃、赵欣悦) 关注公众号：人民网财经 组织一批节日主题消费活动，开展"土特产"进社区 ...

本报北京12月11日电 （记者郁静娴）11日，农业农村部联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重 庆、广东广州、江苏南京、四川成都等地，在全国农业展览馆共同启动"品特产寻年味"消费促进活动。 根据农业农村部的部署安排，各地将进一步落实《促进农产品消费实施方案》，抓住2026年元旦春 节"两节"消费旺季，谋划出台促消费务实举措，推动供需精准适配、创新消费场景、拓展消费空间，有 力有效扩大农产品消费，更好满足城乡居民节日消费需求。 此次消费促进活动将重点围绕五方面开展—— 发布一批"土特产"品牌年货目录，支持生鲜商超、直播电商等设立"土特产"品牌年货专区，引导企业加 强节日产品创新，推出一批营养健康、年味十足的农副产品。 开展一批消费帮扶对接活动，用好东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，引导消费者采购 脱贫地区农副产品。 （文章来源：人民日报） 提升一批农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和"村字号"群众性文体活动，展示展销 特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，汇聚农事体验、加工观摩、民俗文化、民宿乡 韵等多元业态，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者品尝地道特产、感受 ...

政策与活动部署 - 农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动 旨在抓住消费旺季扩大农产品消费 满足城乡居民节日需求 [1] - 活动要求各地落实促进农产品消费实施方案 谋划出台促消费务实举措 推动供需精准适配 创新消费场景 拓展消费空间 [1] - 农业农村部将联合北京 天津 河北 黑龙江 湖北 重庆 广州 南京 成都等地于12月11日在全国农业展览馆共同启动该活动 [3] 活动核心举措 - 发布一批“土特产”品牌年货目录 支持生鲜商超 直播电商等设立专区 引导企业加强节日产品创新 推出营养健康 年味十足的农副产品 [2] - 组织一批节日主题消费活动 包括“土特产”进社区 进景区 进街区 支持批发市场 农贸市场举办年货大集 联动主流电商平台举办线上年货节 开展“年味”直播带货 [2] - 提升一批农文旅融合消费活动 结合传统年俗 非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动 展示展销特色农产品 推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路 打造沉浸式 体验式节日消费场景 [2] - 推出一批营养健康消费活动 深入推进“健康饮食 合理膳食”科普宣传 引导居民调整饮食结构 同时强化“两节”期间农产品质量安全监管 加大风险监测力度 [3] - 开展一批消费帮扶对接活动 用好东西部协作 中央单位定点帮扶 社会帮扶等机制 通过发放消费券 积分换购 满赠满减等方式 引导消费者采购脱贫地区农副产品 [3]

政策部署与活动目标 - 农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动 旨在抓住“两节”消费旺季 有力有效扩大农产品消费 更好满足城乡居民节日消费需求 [1][3] - 活动要求各地进一步落实《促进农产品消费实施方案》 谋划出台促消费务实举措 推动供需精准适配、创新消费场景、拓展消费空间 [1][3] 活动重点举措 - 发布一批“土特产”品牌年货目录 支持生鲜商超、直播电商等设立“土特产”品牌年货专区 引导企业加强节日产品创新 推出一批营养健康、年味十足的农副产品 [4] - 组织一批节日主题消费活动 开展“土特产”进社区、进景区、进街区等活动 支持批发市场、农贸市场举办年货大集 联动主流电商平台举办线上年货节 开展“年味”直播带货 [4] - 提升一批农文旅融合消费活动 结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动 展示展销特色农产品 推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路 打造沉浸式、体验式节日消费场景 [4] - 推出一批营养健康消费活动 深入推进“健康饮食合理膳食”科普宣传 普及“减油、增豆、加奶”和“增加蔬菜水果、粗粮和水产消费”等健康消费观念 强化“两节”期间农产品质量安全监管 [4] - 开展一批消费帮扶对接活动 用好东西部协作、中央单位定点帮扶等机制 通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式 引导消费者采购脱贫地区农副产品 [4] 活动启动安排 - 农业农村部将联合北京、天津、河北、黑龙江、湖北、重庆、广州、南京、成都等地于12月11日在全国农业展览馆共同启动“品特产 寻年味”消费促进活动 [5]

政策部署与目标 - 农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动 [1] - 活动核心目标是抓住“两节”消费旺季，有力有效扩大农产品消费 [1] - 活动旨在更好满足城乡居民节日消费需求 [1] 实施要求与举措 - 要求各地进一步落实《促进农产品消费实施方案》 [1] - 要求各地谋划出台促消费务实举措 [1] - 推动供需精准适配、创新消费场景、拓展消费空间 [1]

农交会概况与规模 - 第二十二届中国国际农产品交易会将于10月17日至19日在国家会展中心（天津）举办 [1] - 展览面积达到100,000平方米，特邀泰国担任主宾国，并吸引了巴西、意大利、马来西亚等10多个国家参展 [5] - 预计超3000家龙头企业和50,000+国内外专业人士到会交易交流 [5] 农交会的核心价值与战略定位 - 农交会被定位为以行业权威展会引领，协同行业性展会和综合性展会，形成多层次产销衔接、消费促进平台矩阵 [3] - 坚持政府搭台、企业唱戏，形成多领域、多维度办展格局，聚焦重点地区、重点行业和重点产品 [3] - 依托区域协作等机制探索合作模式，助力全国统一大市场建设，展会期间将开展省际合作交流系列活动 [4] 展会活动与对接服务 - 线下邀请专业采购商5万人，光明集团等大型涉农企业百余家参展，提前发布涵盖5000条供货信息的会刊 [4] - 组织20多场产销对接活动，线上应用智慧供采对接模块，提供在线参展和供采对接全程服务 [4] - 广东展区将举办一场产销对接推介活动和一场品鉴推介活动，以逆采购对接、品鉴等创新形式促进合作 [10] 广东参展情况与特色 - 作为农业大省的广东将携近百家企业、超600种广东特色农产品亮相 [1] - 广东综合展区位于S11馆A3，面积800平方米，划分出智慧农业、现代化海洋牧场、茶饮、粮油、果蔬等多个特色区域 [7] - 广东以湾区品质全球共享为主题，特邀津菜大师用广东食材创新研发融合菜，通过文化互动讲好粤字号故事 [10]

核心观点 - 农业农村部组织金秋消费季活动推动农产品折扣消费 活动时间为9月至11月 通过行业协会 电商平台和金融机构等多方参与实施促销措施[1] - 金秋消费季启动活动将于9月5日在杭州举行 利用当地电商和直播优势畅通农产品销售渠道 该活动累计销售额已超1300亿元[2] 活动时间安排 - 金秋消费季活动从9月持续到11月[1] - 启动活动定于9月5日在浙江省杭州市举行[2] 参与机构 - 农业 商贸等行业协会组织会员单位及连锁商超 餐饮 宾馆等推出优惠促销政策[1] - 淘天 京东 拼多多 美团 抖音 小红书等电商平台开展专题促消费活动 提供消费补贴 流量支持 入驻支持和运营辅导[1] - 农行 工行 建行 邮储 浦发 光大 华夏和太平洋保险8家金融机构推出农产品消费券 消费满减 积分兑换等优惠措施[1] 活动成效 - 金秋消费季累计销售农产品超1300亿元[2] - 活动成为丰收节中"节味浓 人气足 消费旺"的品牌活动[2] 活动形式 - 组织知名主播参与公益助农促销活动[1] - 通过电商平台和金融机构提供"真金白银"的消费支持[1] - 吸引市民走进乡村深度体验[2]

政策框架与多部门协同 - 农业农村部联合国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等10部门共同制定《促进农产品消费实施方案》，提出9方面23项具体举措，聚焦优化供给端、创新流通端和激活市场端 [1] - 政策思路强调顺应消费新趋势，从变化中培育增长点并拓展新空间，旨在通过系统性措施提振农产品消费 [1] 金融支持与资源倾斜 - 中国人民银行与农业农村部联合印发《关于加强金融服务农村改革推进乡村全面振兴的意见》，明确金融支持乡村新产业新业态发展及新型农业经营主体培育 [1] - 中国农业银行重点支持企业、合作社和集体经济组织，中国邮政储蓄银行重点支持农户和新农人，推动金融政策向休闲农业优势区域和主体倾斜 [1] - 鼓励金融机构创新订单和应收账款质押贷款业务，加大对农产品营销促销的金融支持力度 [2] 产销协作与社会力量动员 - 推进协作帮扶促消费专项工作，加强产销区域合作，引导中央定点帮扶单位宣传推介特色农产品并组织线上线下产销对接活动 [2] - 调动单位内部资源开展特色农产品直供直销，鼓励干部职工采购帮扶县农产品及康养旅游消费 [2] - 引导电商平台提供运营辅导、流量补贴等专项资源包，对集中上市生鲜农产品给予特别扶持 [2] 冷链物流与财政金融创新 - 推动老旧农产品冷链物流设施更新改造，加大技术改造和设备更新再贷款政策支持力度，加力实施设备更新贷款贴息 [2] - 发挥财政金融协同联动作用，推动金融机构创新投融资模式，支持整域冷链物流建设 [2]

政策框架 - 农业农村部联合十部门印发《促进农产品消费实施方案》以提振消费 [1] - 方案部署推动乡村游购一体发展 [1][2] 休闲农业发展现状 - 2024年休闲农业营业收入达9000亿元 [2][5] - 该领域成为旅游业场景创新和业态融合最活跃领域之一 [2][5] 金融支持措施 - 中国人民银行与农业农村部联合印发文件加强金融服务农村改革 [2] - 金融政策重点支持乡村新产业新业态发展及新型农业经营主体培育 [2] - 推动老旧农产品冷链物流设施更新改造并加大技术改造贷款政策支持 [4] - 加力实施设备更新贷款贴息政策 [4] 业态创新方向 - 推进农业与文、旅、体、教深度融合发展新业态 [2] - 发展科普研学、非遗与农副产品加工体验等新业态带动特色农产品销售 [2] - 根据农时节令举办美丽乡村休闲旅游行活动打造新场景 [2] - 创新"村字号"文体活动挖掘乡村资源并融入现代要素 [2] 流通体系建设 - 建设畅通、安全、高效的农产品现代流通体系降低流通损耗 [3] - 加快推动农产品供应链数字化、智能化、标准化转型 [3] - 办好全国农产品产销大会促进优质农产品流通 [3] 冷链物流规划 - 研究制定"十五五"全国农产品产地市场体系发展规划 [3] - 重点部署产地冷藏保鲜设施、预冷设施和产地冷链集配中心建设 [3] - 构建以产地冷藏保鲜设施为基础支撑的冷链物流网络 [3] 技术服务体系 - 加强农产品冷链物流领域重点实验室等科研平台建设 [4] - 将冷藏保鲜技术纳入现代产业技术体系研究内容 [4] - 推动各地将冷藏保鲜技术纳入农技推广重点方向 [4] - 引导农业社会化服务组织拓展冷链物流技术服务 [4]